Reklama - ZS 2011 Bakalářské studium Garant předmětu: prof. PhDr. D. Pavlů, CSc. Vyučující:.. prof. PhDr. D. Pavlů, CSc. PhDr. Ladislav Lašek Ing. Petr Indra Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:.. 2/3 Rozsah studijního předmětu:.. 2/1/0 (př/cv/sem) (PS) 10 hod. (KS) Způsob zakončení: z (zápočet)/ zk (zkouška) Počet kreditů: 6 Forma výuky:.. PS, KS Prerekvizity: B-SMaK Struktura marketingových komunikací Cíl předmětu: Cílem předmětu je seznámit posluchače se specifikou reklamy jako historicky nejstaršího nástroje marketingové komunikace, s reklamními prostředky, specifikou agentur apod. Výklad se zabývá reklamou jako formou komerční komunikace, která se v lidských dějinách objevuje souběžně s prvními formami komerčních vztahů a z níž se postupně odvíjejí další formy komunikace: Public Relations, Direkt Marketing, Sales Promotion, osobní prodej, návazně pak aplikace v oblasti politického marketingu a ve sféře sociální reklamy. Předmět je zakončen zkouškou a zápočtem: Zkouška probíhá formou souhrnného testu v zápočtovém týdnu. Test obsahuje 30 otázek z 90 možných, za test lze získat 300 bodů, úspěšný je test při zisku 200 bodů. Otázky k testu obdrží studenti týden předem. MÉNĚ NEŽ 200 bodů = opakování testu. Zápočet získá student za zpracování 3 konkrétních analýz reklamních jevů podle zadání pedagoga, a za kvalitní obhajobu formou individuální prezentace v rámci zkoušky.v analýze se soustředí především na strukturu hodnot, které konkrétní propagační aktivita prezentuje, na správnost volby cílové skupiny atd., podle zadání pedagoga. Termín odevzdání studií zápočtový týden podle pokynů pedagoga. Metodický list č. 1 (pro KS) Téma: Počátky reklamy a reklamního průmyslu Seznámit s posláním reklamy v rámci integrované marketingové komunikace. Reklama základní vymezení, definice a pojmy Význam a úloha reklamy jako součásti marketingového mixu, součásti marketingového komunikačního mixu, základní definice, cíle, funkce. Vývojová stadia reklamy Zrod reklamy v historii lidstva. Proměna fungování reklamy v jednotlivých stádiích vývoje. Dynamický rozvoj reklamy v 19. a první polovině 20. století. Vznik reklamních agentur - specializovaných komunikačních subjektů. Reklama po roce 2000 a předpokládané budoucí trendy, s důrazem na komunikační plánování.
Struktuře organizace reklamních aktivit a subjektů v ČR Komunikační specifice reklamy a bohatosti struktury reklamních aktivit v IMK Struktuře reklamních agentur Současným trendům marketingové komunikace a proměně reklamní role, stejně jako role hlavních médií reklamních aktivit. Reklama, komerční komunikace, integrovaná marketingová komunikace, reklamní agentura. Metodický list č. 2 (pro KS) Téma: reklama v komplexu dalších přesvědčovacích komerčních aktivit Seznámit s posláním reklamy v rámci integrované marketingové komunikace. Mediální trh v ČR Změny po r. 1989. Trendy koncentrace v novém tisíciletí. Výhody a slabiny jednotlivých médií a kritéria jejich výběru. Odborná terminologie Základní pojmy používané v reklamě a médiích. Jejich definice, vzájemné vztahy a vazby. Příklady výpočtů mediálních termínů (GRP s, TRP s, CPT, CPP, ATS, Reach, OTS/OTH, afinita,...). Předpoklady efektivního fungování reklamy Hlavní modely fungování, hlavní atributy úspěšnosti reklamního působení. Zadání reklamní kampaně Zadání kampaně v podobě reklamního zadání ( briefu ). Struktura reklamního zadání s důrazem na komunikační, marketingové a reklamní cíle. Cílová skupina, rozpočet, sezónnost. Termíny pro vypracování reklamního zadání. Rozdíl mezi kreativním a mediálním briefem.
KLEINOVÁ, N.. Bez loga, Praha DOKOŘÁN 2005, ISBN 80-7363-010-9, stran 510 Základním odborným pojmům, souvisejícím s efektivností reklamního působení Postavení reklamy v celku integrované marketingové komunikace a změnám role reklamy v této struktuře GRP s, TRP s, CPT, CPP, ATS, Reach, OTS/OTH, afininita, brief zadavatele, kreativní a mediální brief, struktura reklamní agentury. Metodický list č. 3 (pro KS) Téma: Reklamní strategie segmentace, targeting, positioning. Seznámit se s hlavními formami práce při stanovení strategie komunikační kampaně., s metodikou tvorby reklamní kampaně, s rolí médií a jejich výběrem pro kampaň, s metodami měření účinnosti reklamní aktivity. Mediální stránka reklamy Reklamní agentura a její mediální oddělení. Proces vydělování mediálních agentur z full-service reklamních agentur a jeho význam. Tvorba reklamní kampaně Analytická činnost. Tvorba komunikační strategie, kreativního konceptu a mediální strategie. Vytvoření nosné myšlenky kampaně. Výběr médií. Tvorba inzerátů, reklamních spotů apod. Vyhodnocení účinnosti reklamní kampaně Ověření, zda byly splněny plánované cíle. Subjekty, působící v této oblasti. Metody analýzy efektivnosti reklamního působení. GIBSON, R. editor: Nový obraz budoucnosti, Praha Management Press 2000, 80-7261-036-8, stran 261
Jak jsou reklamní agentury strukturované Jaký je postup zakázky v reklamní agentuře Jak se tvoří komunikační strategie Jak se měří efektivnost reklamní kampaně. Reklamní agentura, kreativní koncept, mediální strategie, metody analýzy efektivnosti reklamního působení. Metodický list č. 4 (pro KS) Téma: Typologie reklamních aktivit Seznámit se základními typy konkrétní reklamní aktivity v soudobém komunikačním světě ve vztahu k základním nosičům médiím: tisk, rozhlas, televize, OH, kino, internetová komunikace. Vést úvahy o nové roli reklamy v systému integrované marketingové komunikace. Specifika komerční komunikace v tisku Specifika komerční komunikace v rozhlase Specifika komerční komunikace v televizi Specifika komerční komunikace ve venkovní reklamě Specifika komerční komunikace v kinech Specifika komerční komunikace v internetové komunikaci Aktuální časopisecké články podle doporučení pedagoga. Globální společenské jevy Ekonomické globální tendence Nová role masových médií v současném sociálně ekonomickém prostředí Integrovaná komunikace jako východisko nové komunikační politiky výrobní a obchodní firmy
Metodický list č. 5 (pro KS) Téma: Konkurence, hyperkonkurence a konfliktní projevy globálního světa Seznámit se s některými projevy soudobého ekonomického vývoje v globální ekonomice, doložit její vliv na českou národní ekonomiku a hledat novou roli reklamy v systému integrované marketingové komunikace. Konkurence a hyperkonkurence pojmy, projevy, možnosti reklamy a dalších nástrojů MK při jejich formování. Měnící se role reklamy v globálním světě Nástup integrované marketingové komunikace a redefinice role reklamy v tomto systému. Interkulturní specifika GIBSON, R. editor: Nový obraz budoucnosti. Praha: Management Press 2000, ISBN 80-7261- 036-8, stran 261 Aktuální časopisecké články podle doporučení pedagoga. Globální společenské jevy Ekonomické globální tendence Hyperkonkurence a možnosti MK v jejím formování Integrovaná komunikace jako východisko nové komunikační politiky výrobní a obchodní firmy Globální jevy, hyperkonkurence, integrovaná marketingová komunikace, interkulturní odlišnosti.