MEDIA VČERA, V DNES A ZÍTRAZ VÝZKUM - TRENDY ČERVEN 2010 2010
Jsou výzkumy v médim dií důležité? A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 2
něco málo m z historie měřm ěření 1876 Graham Bell 2009: Apple iphone 3Gs A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 3
..mediáln lní výzkumy reagují na změnu mediáln lního prostřed edí a mediáln lního chování populace. A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 4
RŮST MEDIÁLNÍ A TECHNOLOGICKÉ VYBAVENOSTI. 70 60 50 40 30 20 Nárůst DVD, LSS 2002 LSS 2003/2004 LSS 2004/2005 LSS 2005/2006 LSS 2006 LSS 2007 LSS 2008 tiskáren k PC, digitální 63 57 54 43 43 39 39 34 Nové nahrazuje staré. fotoaparát 31 29 28 fotoaparát Významná aktualizace seznamu od 2008 10 0 CD přehrávač (i v rámci hifi věže) Autorádio DVD přehrávač Digitální fotoaparát Hifi věž (souprava) Videorekordér (VHS) Tiskárna k počítači Magnetofon (i v rámci hifi věže) Vypalovačka CD, DVD MP3 přehrávač, ipod Osobní počítač starší 3 let Procenta Zdroj: ATO-Mediaresearch LSS 2002-2008 A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 5
DIGITALIZACE ZMĚNA ZPŮSOBU PŘÍJMU TV s tí o á c n m o d T V z % Způsob příjmu TV 2007 _ 04-06 2009 _ 04-06 80 70 61,8 67,0 60 50 40 31,7 33,3 29,7 30 24,1 20,7 21,0 20 15,2 10 5,8 1,3 3,5 0 Pouze ATV DVBT Satelit Kabel IPTV Příjem více než 7 stanic Zdroj: ATO MEDIARESEARCH, STEM/MARK, Kontinuální výzkum 2007-2009, TV jednotlivci 4+ Nový reklamní prostor nové příležitosti nové stanice A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 6
Internet 2002 (15+) Internet 2010 (15+) = pomalý + statický = rychlý + mobilní A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 7
POČET INTERNETOVÝCH UŽIVATELŮ STÁLE ROSTE ATSrel/den/2006 = 1:10 +40min ATSrel/den/2009 = 1:50 Zdroj: NetMonitor SPIR MEDIARESEARCH & Gemius, 2008/2009 A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 8
..změny v mediáln lním m a technologickém prostřed edí se promítaj tají do chování mediáln lních konzumentů. A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 9
TRENDY TV CHOVÁNÍ What we can see now in a rapidly developing world is a concept of TV moving anywhere and that s includes the moving from TV in the sitting room as a passive activity to TV on different devices inside the house as a participatory activity and also outside of the house in a mobile enviroments (North American TV trends for 2010, interview October 2009, Geof Hollingworth, Director of innovation, Ericsson) Věk anytime + anywhere media Možnost sledovat audiovizuální obsah v různých částech bytu více obrazovek na různých zařízeních Možnost sledovat v čas, který se mi divákovi hodí = timeshift + televizní archivy + weby Internet nevytlačuje televizi podporuje mediální konzumaci Konzumace audiovizuálního obsahu prostřednictvím mobilních telefonů zatím spíše budoucnost A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 10
FRAGMENTACE TELEVIZNÍHO TRHU. Zdroj: ATO-Mediaresearch - TVM 2007-2010 A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 11
INTERNET = KOMUNIKACE + INFORMACE + ZÁBAVA Zpravodajské servery patří k nejnavštěvovanějším Lidé však na internetu hledájí také zábavu Zdroj: NetMonitor SPIR/Mediaresearch, leden 2009 duben 2010 A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 12
INTERNET A TELEVIZE VZÁJEMNÁ PODPORA na facebooku se bavíme o hrách, diskutujeme o pořadech v TV, na které se díváme A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 13
Zdroj: ATO-Mediaresearch LSS 2002 2009, ATO-Mediaresearch - TVM 2004-2009 ATS per individual, in minutes, for total individuals. Source : Eurodata TV Worldwide & their partners Televize proplouvají zatím mediálními změnami posíleny mírný růst sledovanosti. A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 14
MEDIÁLNÍ CHOVÁNÍ SE MĚNÍ ALE Ne vždy podle trendů a očekávání Televize neklesá vzájemná podpora s internetem Silné sociální medium stále dáváme přednost tomu dívat se pohromadě. Interaktivita a vlastní content ano ALE lidé stále dávají přednost profesionálním pořadům Internet vhodná platforma pro komunikaci o TV pořadech Experiment s mobilním telefonem ukazuje se, že lidé využívají TV v mobilu častěji doma než na cestách A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 15
People want to watch Pop Idol when everyone else is watching it, Mike Darcey of BSkyB A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 16
...a co mediáln lní výzkumy? A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 17
TRENDY V MĚŘENÍ MÉDIÍ V zahraničí - snaha větší provázanosti měření jednotlivých mediatypů Konvergence U nás aktuálně Měření multimediálního obsahu streamované video = Měření mobilního internetu Měření odložené sledovanosti - timeshift 4.8 4.6 4.4 Dlouhodobé ATS Další analytické nástroje ke zlepšení dat Meteoindex Predikce televizní sledovanosti TV Gator ATS [h/den] 4.2 4.0 3.8 3.6 3.4 3.2 3.0 2.8 2.6 2.4 2.2 2006 2007 2008 2009 A Step Ahead MEDIARESEARCH, a.s. 18
DĚKUJI ZA POZORNOST Hana Friedlaenderová