S t á t n í z á v ě r e č n á z k o u š k a obor Provoz a ekonomika navazující magisterské studium

Transkript

1 ČESKÁ ZEMĚDĚLSKÁ UNIVERZITA V PRAZE Provozně ekonomická fakulta S t á t n í z á v ě r e č n á z k o u š k a obor Provoz a ekonomika navazující magisterské studium důležité termíny pro závěr studia soubor otázek k SZZ 2016/2017

2 1 Obsah: Str. 1. Důležité termíny pro závěr studia 2 2. Rámcový postup při SZZ 3 3. Výňatek ze Studijního a zkušebního řádu ČZU v Praze 3 4. Okruhy otázek k SZZ 5

3 Důležité termíny pro závěr studia Přihláška ke státní zkoušce: do Student provede kontrolu osobních údajů v IS a potvrdí jejich správnost. Při samotném přihlášení se k SZZ zadá volitelný komplexní předmět (koridor, pouze vybrané obory Ing. studia). Vše na Bez kontroly údajů nemohou být vytištěny podklady k SZZ a výstupní dokumenty ze studia. Odevzdání diplomové práce: do Student odevzdá v IS ČZU ( elektronickou verzi práce. Po přihlášení do IS.CZU.cz přejde na Portál studenta, kde zvolí v daném studijním oboru Závěrečná práce (obrázek knihy). Nejdříve přes Vložit doplňující informace vloží do systému abstrakt (souhrn práce) a klíčová slova k práci zvlášť v českém i anglickém jazyce (u závěrečných prací v anglickém jazyce se nahrává pouze anglická verze abstraktu a klíčových slov). Dále student obdobně nahraje soubor své závěrečné práce prostřednictvím Vložit práci a přílohy. Elektronická verze závěrečné práce v čitelném formátu PDF musí obsahovat v jednom souboru kompletní text práce, který je shodný s tištěnou verzí závěrečné práce (tedy včetně tištěných příloh), maximální velikost souboru závěrečné práce je 50 MB. Kromě souboru s prací lze odevzdat i další přílohy, např. software, videa, audionahrávky, prezentaci aj. celková velikost příloh je omezena na 200 MB. Proces odevzdání práce se potvrdí tlačítkem Odevzdat závěrečnou práci v položce Odevzdání závěrečné práce, poté již není možné soubory editovat (zrušit odevzdání lze do 24 hodin po odevzdání). Elektronickou verzi práce musí student nahrát ještě před odevzdáním práce tištěné. Student zodpovídá za obsahovou shodu obou verzí práce. Pokud bude při následné kontrole prací odhaleno podvodné jednání (včetně plagiátorství), bude se studentem zahájeno disciplinární řízení s možností vyloučení ze studia. Po odevzdání elektronické verze práce student odevzdává také tištěnou verzi práce na příslušnou katedru v pevné vazbě ve 2 výtiscích v českém jazyce (u anglických oborů v jazyce anglickém). Zároveň s prací se odevzdají 4 ks tezí (max. 3 strany textu a vybrané bibliografické citace, tj. seznam cca 5-8 podstatných informačních zdrojů) - listy jsou spojeny pouze pomocí sešívačky (žádná jiná vazba není přípustná). Práce se tiskne jednostranně (vyjma zadání, které může být i oboustranně). Pro odevzdání tištěné verze se student řídí pokyny a úředními hodinami příslušné katedry. Ukončení studia 2. ročníku: do Student je povinen splnit všechny předepsané studijní povinnosti a na studijní oddělení odevzdat index spolu s výpisem známek z IS (jednostranný tisk, na šířku). Tento termín je závazný. Po tomto termínu nemůže být student ke státní zkoušce přiřazen. Státní závěrečné zkoušky: Rozpis na jednotlivé dny bude zveřejněn v IS do (is.czu.cz). Promoce: červen 2017 Závaznou přihlášku k promoci s dokladem o zaplacení poplatku za promoci 300,- Kč je nutné odevzdat spolu s indexem a výpisem známek na studijní oddělení do Rozpis na jednotlivé termíny bude zveřejněn do (student.czu.cz). Náhradní termín SZZ: únor

4 Rámcový postup při SZZ 1. Interní seznámení komise s materiály studenta. 2. Pozvání studenta a představení komisi - tajemníkem komise. 3. Úvodní slovo předsedy komise. 4. Úvodní slovo studenta k problematice diplomové práce (dále jen DP). 5. Seznámení komise s posudky (vedoucí DP, oponent). 6. Stanovisko studenta k posudkům. 7. Rozprava k diplomové práci. 8. Zkouška z jednotlivých předmětů: zadání otázky (otázek), např. ve vztahu k DP (otázky je třeba formulovat ze zadaných okruhů, student může požádat o čas na rozmyšlenou) rozprava k zadané otázce. 9. Rozprava k případným problémům či nejasnostem. 10. Interní porada komise, zhodnocení znalostí studenta. 11. Sdělení výsledků obhajoby DP a SZZ studentovi. SZZ trvá u jednoho studenta průměrně 60 minut, včetně organizačních a administrativních činností. Student si může k obhajobě přinést osnovu prezentace DP (případně kopii DP) a psací potřeby. Dostaví se ke zkoušce ve společenském oděvu. Na závěr dne komplexní vyhodnocení denního průběhu. Výňatek ze Studijního a zkušebního řádu ČZU v Praze: Hlava III. Závěr studia Článek 16 Státní závěrečná zkouška (1) Studium v bakalářském a navazujícím magisterském studijním programu se řádně ukončuje SZZ. SZZ musí student vykonat nejpozději do dvou let od konce akademického roku, ve kterém splnil studijní povinnosti stanovené v posledním ročníku studia. Po tuto dobu zůstává studentem nebo může podat žádost o přerušení studia. (2) SZZ se koná před komisí pro SZZ (dále jen komise ) z předmětů stanovených studijním plánem a z obhajoby bakalářské nebo diplomové práce (dále jen kvalifikační práce ). Průběh SZZ a vyhlášení výsledku jsou podle 53 zákona veřejné. Komisi jmenuje děkan z významných odborníků v daném oboru, počet členů komise zpravidla vychází z počtu předmětů SZZ. (4) Kvalifikační práce je hodnocena dvěma posudky a to posudkem vedoucího práce a posudkem oponenta. Student má právo seznámit se s posudky nejpozději pět pracovních dnů před termínem SZZ. (5) Pokud vedoucí práce i oponent klasifikují kvalifikační práci stupněm nevyhověl, nesplnil student předpoklady pro konání SZZ a k SZZ není připuštěn, tj. nekoná ani obhajobu kvalifikační práce ani zkoušky z předmětů SZZ. (6) Kritéria pro hodnocení celkového výsledku SZZ a celkového výsledku studia jsou uvedena v příloze č. 1. Článek 17 Opravná SZZ (1) SZZ lze opakovat pouze jednou, a to nejpozději do dvou let od konce akademického roku, ve kterém neúspěšně vykonal SZZ a zároveň nejpozději do tří let, od konce akademického roku, ve kterém splnil studijní povinnosti stanovené v posledním ročníku studia. Po tuto dobu zůstává studentem nebo může podat žádost o přerušení studia. Doba tohoto přerušení se nezapočítává do celkové doby přerušení studia podle čl. 11 odst. 2. (2) V rámci opravné SZZ student vykonává zkoušku pouze z předmětů SZZ, které byly klasifikovány stupněm nevyhověl, výsledky zkoušek z ostatních předmětů jsou uznány. Stejné pravidlo se týká i obhajoby kvalifikační práce. (3) Pokud student neuspěje u opravné SZZ, je mu studium ukončeno podle 56 odst. 1 písm. b) zákona dnem následujícím po dni konání opravné SZZ. Na rozhodnutí se vztahuje 68 zákona. 3

5 Příloha č. 1 ke Studijnímu a zkušebnímu řádu ČZU Kritéria pro hodnocení SZZ a celkového výsledku studia v bakalářských a magisterských studijních programech Hodnocení SZZ Obhajoba bakalářské nebo Klasifikace předmětů SZZ Výsledek SZZ diplomové práce (výrok komise) výborně výborně (1) Průměr < 1,5 velmi dobře velmi dobře (2) Průměr 2,5 výborně (1) průměr 1,5 a 2,5 dobře dobře (3) Průměr 3 velmi dobře (2) Průměr 2,5 výborně (1) Průměr 2,5 nevyhověl Obhajoba bakalářské nebo diplomové práce (výrok komise) nevyhověl (4) nebo Klasifikace některého z předmětů SZZ nevyhověl (4) Celkový výsledek studia Výsledek studia Výsledek SZZ Prospěch za celé studium 1) prospěl s vyznamenáním výborně průměr < 1,5 prospěl výborně, velmi dobře nebo dobře neprospěl nevyhověl 1) Prostý aritmetický průměr klasifikace složených předmětů v rámci studia. 4

6 Okruhy otázek k SZZ Komplexní předměty k SZZ: 1. Ekonomie 2. Řízení 3. Volitelný komplexní předmět SZZ Volitelný komplexní předmět z nabídky: Statistika Kvantitativní metody Informatika Finance a obchod Marketingové řízení Podniková ekonomika Mezinárodní podnikání 5

7 Ekonomie 1. Koncepce podnikatelské činnosti, podnikatelský plán/záměr, studie proveditelnosti, klasifikace investičních projektů, finanční plán, zdroje financování při zakládání a rozvoji podniku. 2. Oceňování podniku důvody pro oceňování podniku, postup ocenění, metody oceňování. Ekonomická přidaná hodnota historie vzniku, možnosti využití, koncepce ukazatele. 3. Základní koncepce výkonnosti podniku. Klasické, moderní a komplexní přístupy měření výkonnosti. Analýza finanční situace podniku. Controlling v podniku koncepce a zavádění. Nástroje a metody controllingu. 4. Kapitálová struktura řízení kapitálové struktury a její optimalizace. Podmíněné teorie kapitálové struktury, determinanty kapitálové struktury. 5. Vztah hospodářství a politiky. Hierarchie cílů společenskopolitických a hospodářskopolitických. Nositelé a nástroje hospodářské politiky. 6. Intervencionistická a liberální koncepce hospodářské politiky. Vliv globalizace na formování hospodářské politiky (ČR, EU). Hospodářská politika v kontextu trvale udržitelného rozvoje. 7. Postavení sektorů ve světovém hospodářství (zemědělství, průmysl, služby). Evropské zemědělství a SZP zemí EU. 8. Postavení mezinárodního obchodu ve světové ekonomice. Teritoriální a komoditní struktura světového obchodu. Role GATT a WTO. Agrární zahraniční obchod v regionech a ve světě. 9. Vnitřní trh EU výhody a stávající nedostatky, ekonomické dopady volného pohybu zboží, osob, kapitálu a služeb. Zapojení jednotlivých členských států do vnitřního trhu včetně pozice ČR. 10. Rozpočet EU jako jeden z finančních zdrojů Unie, zásady jeho tvorby, rozdíly oproti národním rozpočtům, příjmová stránka, výdajová stránka, vztah členských států k rozpočtu na základě rozpočtové bilance. 11. Měnová unie, maastrichtský přístup (maastrichtská konvergenční kritéria) versus teorie OCA (ekonomická a politická kritéria), výhody a nedostatky současného fungování měnové unie, Evropský stabilizační mechanismus ( euroval ) a jeho aplikace a ekonomické dopady. 12. Hospodářská unie a její součásti (4 základní pilíře) integrovaný finanční rámec ( bankovní unie ), integrovaný rozpočtový rámec ( fiskální unie ), integrovaný rámec hospodářských politik (včetně měnové unie), demokratická legitimita a odpovědnost. Ekonomické změny (EU, členské státy). 13. Centra světové ekonomiky evropské, severoamerické a východoasijské centrum a jejich vzájemná komparace. 14. Postavení zemědělství ve světovém hospodářství zemědělství v USA, EU, Japonsku, ČLR a v regionech rozvojového světa. Světový rybolov a jeho problémy. 15. Postavení průmyslu v České republice a ve světovém hospodářství. Hlavní strojírenské oblasti světa. Nové jevy v evropské a světové dopravě. Problematika dopravy v ČR. Mezinárodní cestovní ruch. 16. Světové obyvatelstvo a problém demografického vývoje světový potravinový problém a možnosti jeho řešení. 17. Oblasti aplikace ekonometrického modelování. Konstrukce ekonometrického modelu. Typologie ekonometrických modelů. 18. Lineární regresní model specifikace, obsah, odhad (BMNČ), verifikace a aplikace v analýze spotřeby a analýze produkce. 19. Modely simultánních rovnic specifikace, identifikace, odhad (DMNČ), verifikace a aplikace; strukturální a redukovaná forma modelu; aplikace modelu v analýze zemědělsko-potravinářského trhu. 20. Aplikace ekonometrických modelů při analýze spotřeby, produkce a nákladů. Aplikace modelů při prognostické činnosti - prognostické schopnosti modelu, prognostické metody, bodová, intervalová prognóza. 6

8 Řízení 1. Charakterizujte podnik dle forem vlastnictví. Vliv formy vlastnictví podniku na motivaci k řízení podniku. Životní cyklus podniku. Pozice řídících pracovníků ve vztahu k majetkové účasti a účasti na řízení. 2. Podnik jako organizační systém. Prvky, vazby, vstupy, výstupy. Oblasti, základny, struktury a subsystémy organizačního systému podniku. Chování systému. 3. Plánování, organizování, personální zajištění, vedení lidí, kontrola, rozhodování (procesy, metody, typy, styly). Komunikace. 4. Multi-level marketing. Fáze vývoje. Typy MLM, jejich výhody a nevýhody. Kariérní stupně. 5. Aktivní ekonomický systém podniku jako nástroj řízení. Motivační systém v podniku. 6. Koncepce a úkoly řízení lidských zdrojů v podnicích vymezení základních pojmů. Trh práce. Nezaměstnanost výpočet, typy, příčiny a důsledky. Organizace řízení lidských zdrojů v podnicích. 7. Zaměstnanec v podniku a na pracovišti lidský a pracovní potenciál, pracovní způsobilost, kompetence. 8. Zajištění a stabilizace zaměstnanců vyhledávání a výběr zaměstnanců, adaptace, motivace a stimulace, odměňování. 9. Rozvoj zaměstnanců hodnocení zaměstnanců, vzdělávání a rozvoj, řízení pracovní mobility, profesní kariéra a osobní rozvoj. 10. Zaměstnanecké vztahy v podniku praxe zaměstnaneckých vztahů, komunikace. Procesy participace a identifikace. Kolektivní vyjednávání. Pracovní a sociální klima. 11. Vývoj marketingové filosofie, (od výrobní koncepce k sociálně etickému marketingu), vývoj konzumeristického hnutí ve světě a ČR, labeling v soudobém marketingu. 12. Distribuce účel a typy distribučních cest, funkce mezičlánků, typy distribuce podle intenzity. Franšíza jako distribuční systém (základní pojmy princip a příklady). 13. Chování zákazníka, exogenní a endogenní prvky ovlivňující chování zákazníka, motivační proces. Postup při segmentaci, cílení a umisťování. 14. Produkt užitná hodnota, vývoj nového produktu z marketingového hlediska, kategorie spotřebních produktů. Cena jako nástroj marketingového mixu. Algoritmus stanovení ceny, včetně akomodačních strategií. 15. Propagace účel a základní nástroje propagace a jejich submixy (reklama, podpora prodeje, public relations, osobní prodej). 16. Cíle a úkoly organizačního chování, systémové pojetí organizace, odůvodnění nezastupitelnosti lidského zdroje. Organizační chování podle logického řízení (princip a oblasti využití). 17. Chování jednotlivce v organizaci, způsoby formulování postojů člověka, vysvětlení příčin chování člověka pomocí teorií, Hodnotová orientace pracovníka, fuzzy přístup k jednotlivci. Vytváření pracovních kolektivů, týmové role v pracovní skupině. 18. Mocenské a politické vztahy v rámci organizace, vhodná úroveň mocenské pozice, strategie budování mocenské pozice, principy využívání osobního vlivu (3R) a principy obrany proti jejímu uplatnění. Konflikty a vyjednávání v rámci organizace, vyjednávací proces, zásady vyjednávání, kooperativní a individuální strategie. 19. Charakteristika základních typů procesního uspořádání výrobních kapacit organizace (funkčního, produktového a fixovaného). Postup návrhu uspořádání zdrojů ve výrobní lince pro rovnoměrné vytížení jednotlivých pracovních míst, hodnocení účinnosti linky. Paralelní uspořádání kapacit, 20. Organizační změna důvody a její postup. Organizační krize, které vyvolávají organizační změny. Souvislost mezi parametry struktury a faktory organizačního okolí. 7

9 Statistika 1. Úrok a úročení. Akumulace a diskontování ve finančních operacích. 2. Opakované platby a jejich použití. 3. Splácení dluhů. Klesající fond. Hypotéky. Umořování dluhů. 4. Životní pojištění a jeho základní typy. 5. Parametrické testovací postupy v ekonomickém výzkumu. 6. Neparametrické testovací postupy v ekonomickém výzkumu. 7. Regresní a korelační analýza. 8. Indukce v regresním modelu. 9. Vícenásobný regresní model a jeho využití při vícerozměrném modelování. 10. Metody vícerozměrné statistické analýzy pro klasifikaci jednotek. 11. Metody vícerozměrné statistické analýzy pro analýzu vztahů proměnných. 12. Dotazníkové průzkumy jako zdroj statistických dat. 13. Dvourozměrné asociační tabulky. Testování a měření závislosti. 14. Dvourozměrné kontingenční tabulky. Testování a měření závislosti. 15. Analýza neperiodických časových řad ekonomických ukazatelů. 16. Analýza periodických časových řad. Sezónní kolísání. 17. Prognostické postupy při modelování časových řad. 18. Demografie a její základní pojmy. Statika a dynamika populačního vývoje. 19. Indexní analýza. Indexy a jejich rozklad. 20. Cenové indexy v ekonomické praxi. Cenová statistika. 8

10 Kvantitativní metody 1. Systémová věda, systém, tvrdé a měkké systémové přístupy. 2. Rozhodovací proces a jeho vlastnosti. 3. Systémy pro podporu rozhodování, komponenty systému pro podporu rozhodování. 4. Expertní systémy, komponenty expertního systému. 5. DSS, vlastnosti, návrh, architektura, implementace, hodnocení. 6. Komunikačně orientované DSS. 7. Datově a dokumentově orientované DSS. 8. Znalostně orientované DSS. 9. Modelově orientované DSS. 10. Produkční systémy, dodavatelsko-odběratelské systémy, výrobkové vertikály. 11. Návrh produkčního systému. 12. Řízení produkčního systému. 13. Rozvrhování v produkčních systémech. 14. Měření a zlepšování v produkčním systému. 15. Taxonomie logistiky, logistické cíle a priority a jejich změny v čase. 16. Logistické náklady a jejich typy. 17. Optimalizace logistických nákladů při konstantní a nekonstantní poptávce po zboží. 18. Optimalizace a zranitelnost dopravních sítí. 19. Zásobovací logistika v podmínkách jistoty a nejistoty. 20. Výrobní logistika a metody optimální alokace objektů. 9

11 Informatika 1. Úloha informací pro zvýšení konkurenceschopnosti podniku. Vztah data, informace, znalosti. 2. Informační společnost. Programy EU. Státní informační politika ČR a její realizace. 3. Informační a komunikační technologie. Hlavní vývojové etapy. Informační technologie a podpora řízení. Architektura C/S. 4. Základní schéma počítače, osobní počítače, mikroprocesory, paměti počítače, periferní zařízení počítače. Operační systémy. 5. Počítačové sítě a jejich klasifikace. Lokální počítačové sítě technické prostředky a programové prostředky. Možnosti připojení pracovní stanice. 6. Internet princip činnosti. Infrastruktura Internetu. Standardy a protokoly. Tři pilíře WWW očekávaný vývoj www technologií dle konsorcia W3C. 7. Technologie DHTML. Document Object Model a jeho komponenty. Možnosti formátování pomocí CSS a skriptování. Technologie na straně serveru přehled. 8. Grafika a multimedia na počítačích. Způsoby uložení grafických a multimediálních dat. Formáty grafických souborů. 9. Web design. Architektury a typy web site. Postupy při tvorbě web site. Obecné zásady pro tvorbu web site. 10. Postup při návrhu báze dat. Datové modely. Princip relačního datového modelu. Možnosti formulace dotazů, dotazovací jazyky QBE a SQL. 11. Diagram vztahu entit a jeho použití při datovém modelování. 12. Funkční modelování, syntaxe a sémantika diagramu toku dat. 13. Typy a fáze životního cyklu projektu. 14. Proveditelnost projektu a plán informační strategie. 15. Úloha IT ve formování a plnění strategických cílů organizace. Informační strategie podniku. 16. Informační systémy členění informačních systémů, jejich úloha při rozvoji podniku. 17. Informační systém podniku a používané architektury IS. Systémová integrace a outsourcing. 18. Požadavky na bezpečnost IS. Organizační a technické možnosti ochrany dat. Symetrické a asymetrické šifrování. Digitální podpis. 19. E-business, e-commerce. Nová ekonomika a e-commerce. Technologie pro vyhledávání informací na Internetu 20. Informační zdroje v agrárním sektoru nové trendy a vývojové tendence. 10

12 Finance a obchod 1. Finanční trh. Význam, charakteristika, členění, regulace, formy peněz, trh peněz, stabilita měny. 2. Úloha ČNB v regulaci depozitní a úvěrové politiky obchodních bank. Pravidla obezřetného podnikání bank. Standardní postup poskytování bankovních úvěrů. Depozitní operace. 3. Cenné papíry peněžního trhu. Charakteristika, oceňování, význam, využití. 4. Cenné papíry s majetkovými právy. Charakteristika, oceňování, analýzy, význam. 5. Dluhopisy. Druhy, oceňování, analýzy, význam, úloha a využití zvláštních druhů dluhopisů. 6. Investování na finančním trhu. Pravidla postupu investora, charakteristika jednotlivých typů investic, investiční portfolio. 7. Význam a využití finančních derivátů při eliminaci rizik. 8. Význam factoringu, forfaitingu a eskontu směnek. 9. Platební styk. Hotovostní a bezhotovostní nástroje platebního styku. 10. Protekcionistické, liberální a globální přístupy v mezinárodním obchodě. Regulační a podpůrná opatření státu pro export a import. 11. Tarifní opatření státu. Celní řízení, cla, celní sazby, celní režimy, celní preference. 12. Fytosanitární a zooveterinární opatření státu. Institucionální a právní prostředí mezinárodního obchodu. Licenční řízení. Kontingenty. 13. Mezinárodní doprava a pojištění v mezinárodním obchodě. Dodací parity. Dokumentace. 14. Rizika mezinárodního obchodu. Nástroje na minimalizaci rizik mezinárodních obchodních transakcí. 15. Mezinárodní platební styk. Platební nástroje. Devizové hodnoty. Devizové operace. 16. Zásady tvorby ceny v mezinárodních obchodních operacích. Postup konstrukce zahraniční ceny. Obecný kalkulační vzorec zahraniční ceny. 17. Velkoobchod subjekt vnitřního obchodu. Význam, postavení, role, funkce a formy velkoobchodního nákupu a prodeje zboží. 18. Infrastruktura velkoobchodu, velkoobchodní operace, technologie skladování zboží, druhy velkoobchodních jednotek. 19. Maloobchod subjekt vnitřního obchodu. Význam, postavení, role, specifické funkce a formy maloobchodního nákupu a prodeje zboží. 20. Tvorba sortimentu a jeho vliv na chování spotřebitele, ochrana spotřebitele, podpora prodeje ve velkoobchodě a v maloobchodě, metody stanovení velkoobchodních a maloobchodních cen, finance v maloobchodě. 11

13 Marketingové řízení 1. Strategický proces marketingového řízení firmy vize a strategická situační analýza, plánování, realizace, kontrola marketingový plán. 2. Rozbor ekonomických, technologických, konkurenčních, legislativních, kulturních a demografických proměnných s hodnotovým výstupem pro studii příležitostí. 3. Analýza trhu analýza konkurentů, analýza chování zákazníka na cílovém trhu. 4. Postup hodnocení vnitřních předpokladů firmy (zdrojů a kompetencí) jako hodnotové východisko pro návrhy strategií marketingového řízení firmy. 5. Strategie marketingového řízení firmy zaměřené na konkurenci. 6. Strategie marketingového řízení podle trendu vývoje trhu stabilita, expanze, omezení (udržovací, růstové, ústupové). 7. Marketingové strategie ve vazbě na životní křivku produktu. Strategie marketingového řízení založené na diferenciaci produktu. Hlavní typologie strategií diferenciace, důvody a rizika. 8. Marketingové strategie v oblasti cenové a kontraktační politiky. 9. Marketingové strategie v oblasti distribuční politiky odbytové strategie. 10. Globální marketing versus mezinárodní, národní a niche marketing. Neovlivnitelné proměnné v globálním marketingu. Rozbor ekonomických, technologických, konkurenčních, legislativních, kulturních a demografických proměnných. 11. Etnocentrismus, polycentrismus, geocentrismus z hlediska globálního marketingu příklady jejich uplatnění. 12. Strategické operace na globálních trzích internacionalizace, standardizace, adaptace (customizace). Výhody a nevýhody použití standardizované ceny v mezinárodních aktivitách firem. 13. Úrovně adaptace s ohledem na mezinárodní trhy vymezení konkrétních příkladů každé úrovně adaptace. Způsoby vstupu firmy na zahraniční trh a jejich charakteristika. 14. Obecný komunikační proces, proces marketingové komunikace, komunikační mix, integrovaná marketingová komunikace. 15. Vymezení úkolů a cílů marketingové komunikace, modely hierarchie odpovědí. Typy apelů. Faktory ovlivňující propagaci. Stanovení rozpočtu na propagační činnost. 16. Komunikační kanály. Média rozdělení, výhody, nevýhody, funkce, zásah. Nadlinková vs. podlinková komunikace. 17. Public relations, externí a interní nástroje PR a jejich použití při budování image značky. Analýza zájmových skupin. Způsoby měření image. 18. Reklama, funkce a druhy reklamy, hodnocení účinnosti reklamy, reklamní agentura. 19. Podpora prodeje, push a pull strategie, nástroje podpory prodeje, provizní systém. 20. Osobní prodej, fáze osobního prodeje, verbální a neverbální komunikace, hraní rolí (role playing), tajný nákup (mystery shopping). 12

14 Podniková ekonomika 1. Kalkulační systém podniku. Rozpočtová, operativní, plánová a výsledná kalkulace. 2. Hlavní problémy kalkulace úplných nákladů a možnosti jejich řešení. Rozvrhování režijních nákladů. Volba rozvrhové základny. 3. Kalkulace nákladů na jednotku výkonu. Stanovení zisku realizovaných výkonů a posuzování rentability výroby. 4. Kalkulace neúplných nákladů. Podstata metod. Převod přímých a nepřímých nákladů na variabilní a fixní. (Dynamizace kalkulace). 5. Účinnost nákladů, volné fixní náklady a relativní úspora nákladů. Opatření zvyšující účinnost nákladů. 6. Využití neúplných kalkulací při krátkodobém rozhodování. Manažerské pojetí nákladů. 7. Metody tvorby cen. Cenová politika cíle, strategie, stanovení ceny. 8. Odvětvová ekonomika nosných oborů rostlinné výroby (obiloviny, okopaniny, olejniny, pícniny, ovoce, zelenina, chmel, vinná réva) užitné směry, výrobní základna, nákladovost, rentabilita, zpracovatelské technologie 9. Odvětvová ekonomika nosných oborů živočišné výroby (mléko, hovězí, vepřové a drůbeží maso, vejce) užitné směry, výrobní základna, nákladovost, rentabilita, zpracovatelské technologie 10. Komoditní vertikála její složení, horizontální a vertikální členění, subjekty vertikály, bilance odvětví/vertikály, odvětvové výrobní faktory 11. Řídící mechanismy vertikály, poptávkově řízené procesy, nabídkově řízené procesy, hybná síla vertikály 12. Cenová transmise v komoditní vertikále 13. Regulační mechanismy v odvětví, regulace poptávky, nabídky, ceny, dotační politika 14. Ekonomické přístupy k hodnocení odvětví, postavení zemědělsko-potravinářského odvětví v rámci národního hospodářství ČR, vývoj agrárního zahraničního obchodu a jeho vliv na odvětvové charakteristiky 15. Definice a funkce trhu cenných papírů. Význam trhu cenných papírů pro ekonomiku. Participanti na trhu cenných papírů a jejich úloha 16. Cenné papíry, jejich definice, druhy, forma a role. Dělení cenných papírů 17. Burzy a jejich dělení. Funkce burz a jejich fungování. Burzy v České republice, historie. Nejvýznamnější burzy v Evropě. Nejvýznamnější burzy ve světě. 18. Charakteristika a druhy akcií. Rozdělení akcií. Způsoby oceňování akcií. Modely pro oceňování akcií. Dividendový diskontní model, diskontní cash flow model 19. Forex trh cizích měn. Definice FOREXu, charakteristika trhu. Faktory ovlivňující obchodování na trhu. Dlouhodobý a krátkodobý vývoj na trhu cizích měn. Participanti na trhu 20. Komoditní trhy. Základní skupiny komodit. Charakteristika komoditního trhu. Význam komoditního trhu. Faktory ovlivňující komoditní trhy. Participanti na trhu. 13

15 Mezinárodní podnikání 1. Klasická teorie mezinárodního obchodu, liberalismus a protekcionismus. Ricardiánský model mezinárodní směny, absolutní a komparativní výhoda. 2. Neoklasická teorie mezinárodního obchodu a její charakteristika. Zdrojové pojetí příčin mezinárodní směny, model specifických faktorů, Heckscher-Ohlinův model. 3. Standardní model mezinárodní směny. Rozšiřující modely a moderní teorie mezinárodního obchodu (např. R. Vernon). 4. Nedokonalá konkurence, výnosy z rozsahu a jejich úloha v mezinárodní směně, Helpman-Krugmanův model. 5. Formy mezinárodních ekonomických vztahů, mezinárodní pohyb statků, kapitálu a knowhow. Obchodní politika a analýza jejích nástrojů (clo, vývozní přirážka atd.). 6. Teorie měnových kurzů v krátkém a dlouhém období. Mundell-Flemingův model a hlavní problémy hospodářské politiky v otevřené ekonomice (fiskální a monetární), platební bilance. 7. Mezinárodní měnový systém charakteristika; příčiny vzniku a historický vývoj; klíčové organizace a jejich význam v rámci mezinárodního měnového systému. 8. Special Drawing Rights charakteristika; příčiny vzniku a historický vývoj; principy využití. 9. Mezinárodní měnový fond základní charakteristika; cíle; základní organizační struktura; principy členství; podmínky členství; členské kvóty; princip hlasování; zdroje financovaní; poskytované úvěry. 10. Mezinárodní banka pro obnovu a rozvoj základní charakteristika; cíle; základní organizační struktura; základní principy. 11. Přímé zahraniční investice definice; podmínky přímých zahraničních investic; typy přímých zahraničních investic; význam a rizika; investiční pobídky. 12. Devizový trh charakteristika devizového trhu; subjekty devizového trhu; spotový, termínový a swapový trh, platební bilance a devizový trh. 13. Vývoj devizového kursu fundamentální analýza (teorie parity kupní síly, krytá a nekrytá úroková parita, alternativní teorie měnového kursu); technická analýza, Foreign Exchange Market. 14. Pojetí platební bilance, význam jejich základních položek, teoretické přístupy k mechanismu vyrovnávání platební bilance. 15. Role mezinárodního obchodu ve světové, regionální a národní ekonomice a politice. Přístupy uplatňované k mezinárodnímu obchodu. Specifika mezinárodního zbožového obchodu a specifika mezinárodního obchodu se službami. 16. Přímé zahraniční investice a jejich role v oblasti formování zahraničního obchodu, respektive dopady přímých zahraničních investic na mezinárodní obchod. Faktory ovlivňující zahraniční investice. 17. Faktory ovlivňující vnější ekonomickou rovnováhu a jejich vliv na národní ekonomiky v současné etapě vývoje. Stupně ekonomické integrace a jejich dopady na mezinárodní obchod. 18. Liberalizace světového obchodu. Role GATT a WTO v rámci procesu liberalizace. Specifikace Uruguayského kola GATT. Rozvojová agenda z Dohá. 19. Protekcionismus v zahraničním obchodě. Formy protekcionismu. Trendy v oblasti ochrany trhu. Postavení velkých a malých subjektů na mezinárodním trhu. Efekty plynoucí z protekcionismu. 20. Charakteristika mezinárodní obchodní směny. Komoditní a teritoriální struktura světového obchodu. Intra a inter regionální obchod. Agrární a potravinářský obchod ve světě. Mezinárodní obchod s palivy a nerostnými surovinami. Mezinárodní obchod se zpracovanými průmyslovými produkty. 14