Marketingový plán turistického regionu Český ráj pro období

Transkript

1 Marketingvý plán turistickéh reginu Český ráj pr bdbí

2 1. Obsah 1. Hlavní směry prpagace a prezentace reginu Základní marketingvý cíl prpagace a prezentace reginu Návrh cílvých skupin Hlavní témata turistické nabídky pr Marketingvý kmunikační mix pr turistický regin Český ráj Reklama Tištěná reklama Reklamní předměty Rzhlasvá a televizní reklama Internetvá reklama Venkvní reklama Osbní prdej Výstavy a veletrhy Prezentace turistické nabídky v jiných zařízeních Pdpra prdeje Fam tripy Distribuce prpagačních materiálů mim území Českéh ráje Tiskvé knference v zahraničí Ostatní frmy Interní reklama Vztahy s veřejnstí (PR) + publicita Infrmvanst místních byvatel, splupráce s partnery Průzkumy, šetření Publicita Přímá marketingvá kmunikace Kperativní prpagace Systém prpagace jedntlivých témat turistické nabídky reginu Turistická nabídka pr rdiny s dětmi - Dvlená s dětmi Rzvj nabídky vycházející z histrických a kulturních atraktivit P stpách histrie Tulky přírdu a venkvská turistika Aktivní dpčinek - aktivní dvlená a relaxace v Českém ráji Tradice v Českém ráji Český ráj bez barier... 30

3 2. Hlavní směry prpagace a prezentace reginu 1.1. Základní marketingvý cíl prpagace a prezentace reginu Rzvj knkurenceschpné, prvázané turistické nabídky reginu na principu partnerství a splupráce a její úspěšné umístění na dmácím a částečně na zahraničním trhu pd jedntnu značku (image) prstřednictvím efektivních marketingvých nástrjů. Návrh hlavních marketingvých cílů prpagace a prezentace reginu: Udržvání jedntnéh image turistickéh reginu Český ráj. Zefektivnění prpagačních aktivit reginu (minimální náklady s maximálním účinkem na návštěvníka). Dsažení celkvéh zvýšení návštěvnsti reginu především v dpsud méně navštěvvaných blastech a pdpření zájmu návštěvníků mimsezónní bdbí s maximálním využíváním nástrjů prpagace. Prdlužení délky pbytu návštěvníka. Tvrba (mtivvat k tvrbě) prvázané turistické nabídky reginu (prdukty, prgramy, služby) zaměřené na cílvé skupiny návštěvníků. Zkvalitnění pskytvaných infrmací prvázané turistické nabídce (v infrmačních centrech, u pskytvatelů služeb, na turistických atraktivitách, v terénu). Mtt (slgan) reginu: Mtt reginu, které byl pužíván i v minulých letech: Přírda, histrie, aktivní turistika Návrh nvéh slganu: Zažijte ráj

4 1.2. Návrh cílvých skupin Exkurzinisté (návštěvníci přijíždějící d reginu na 1 den) tuzemští návštěvníci aktivně pznávající regin, zahraniční exkurzinisté (jedndenní výlety z Prahy), místní byvatelé. Turisté (návštěvníci, kteří v reginu stráví více jak 1 den) tuzemské a zahraniční rdiny s menšími dětmi, tuzemské i zahraniční segmenty všech věkvých skupin s pžadavky na venkvsku turistiku (relaxace, pznávání přírdníh a kulturníh dědictví území), tuzemská a zahraniční mladší a střední generace cestující bez rdin za pznáním a aktivní dvlenu, mladí lidé hledající zážitek, tuzemští i zahraniční seniři (exkurzinisté i turisté). Zdrjvé země, zdrjvé blasti Hlavní cílvu skupinu pr turistický regin Český ráj je český návštěvník. Hlavními zdrjvými blastmi České republiky jsu především kresy Praha, Semily a Liberec. Je nutné zvýšit prpagaci i v jiných částech České republiky, a t především v Králvéhradeckém, Libereckém a Středčeském kraji. Hlavními zdrjvými zeměmi pr Český ráj jsu Německ, Nizzemí, Plsk. V dluhdbější perspektivě se dá uvažvat i Rusku a Slvensku. Přibývá i francuzsky hvřících návštěvníků. Frmy cestvníh ruchu Ze všech dstupných šetření vyplývá, že d Českéh ráje přijíždí tuzemští i zahraniční návštěvníci za jedinečnu přírdu a kulturními památkami, relaxací spjenu se zdravým živtním stylem (venkvská turistika) a aktivní dvlenu. Ve srvnání s statními reginy Český ráj vyniká zájmem návštěvníků pěší turistiku. Prt by se měl regin na tyt frmy cestvníh ruchu v přípravě turistické nabídky zaměřit. Jde především pznávací turistiku (přírdní a kulturní dědictví), venkvsku turistiku (relaxace, zdravý živtní styl, tradice) a aktivní dvlenu spjenu částečně s relaxací (pěší turistika, cyklturistika, wellness). V dluhdbém hrizntu je důležité mít připravenu nabídku pr seniry.

5 1.3. Hlavní témata turistické nabídky pr Dvlená s dětmi - rzvj nabídky pr rdiny s dětmi - Za pvěstmi Českéh ráje, Za phádku d Českéh ráje, festival Jičín měst phádky atd., P stpách histrie - hrady, zámky, muzea, židvské památky, sakrální památky, archelgie, lidvá architektura, technické památky, sbnsti, P stpách Albrechta z Valdštejna, válka 1866, kulturní akce atd., Tulky přírdu skalní města, další přírdní atraktivity, malebná krajina (např. Mariánská a Valdštejnská zahrada), vyhlídkvá místa, Gepark Český ráj, naučné stezky atd., Aktivní dpčinek - aktivní dvlená a relaxace v Českém ráji cyklturistika (Greenway Jizera), pěší turistika (Zlatá stezka Českéh ráje), letní turistické autbusy, vdní sprty, adrenalinvé sprty pr mladé, zdravý živtní styl, relaxace, wellness atd., Tradice v Českém ráji řemeslná a umělecká tradice (sklářství, kamenářství, šperkařství), exkurze d řemeslných dílen, pivvarů, elektráren, Reginální výrbky Český ráj, venkvská turistika, lidvá architektura, kulturní akce atd. Tat hlavní témata by měla být prpagvána všemi nástrji marketingvéh kmunikačníh mixu, které jsu ppsány v následující kapitle. Další připravvaná témata: Český ráj bez bariér vytvření turistické nabídky pr seniry, hendikepvané, rdiny s kčárky atd. Stávající významná turistická nabídka: Sezónní turistické autbusy (DSO Český ráj).

6 3. Marketingvý kmunikační mix pr turistický regin Český ráj Při tvrbě marketingvéh plánu prpagace a prezentace reginu byla pužita stejná skladba marketingvéh kmunikačníh mixu, která byla pužita v marketingvé studii z rku Puze byla rzšířena kapitlu publicita. Hlavní nástrje marketingvéh kmunikačníh mixu: reklama, sbní prdej, pdpra prdeje, interní reklama, vztahy s veřejnstí a publicita, přímá marketingvá kmunikace, kperativní prpagace Reklama Tištěná reklama Placená inzerce v nvinách, časpisech, knižních průvdcích Inzerci v dbrných časpisech (C.O.T. Business, Travel Prfi) dpručuje mezit na minimum. Krdinvaná inzerce všech partnerů v území (včetně služeb CR) v prpagačních katalzích a časpisech - např. Perly ČR, Eurbeds, Relax, Bhemia Prag Jurnal, Welcme in Prague, Willkme in Prag, Jrma Publishing Huse Herd f Eurpe, TIM. Reklama nvě vytvřené nabídky ve specializvaných časpisech pr ženy (týdeníky Květy, Vlasta, Stry, Tina, Katka, Chvíle pr tebe, Reflex, Blesk pr ženy a deník Rytmus živta), na turistiku a cestvání (Turistika, Cyklturistika - aktivní dvlená), Lidé a země, Ge, Kktejl, Natinal Gegraphic (infrmace geparku), na děti (např. Pastelka, Mateříduška, Ohníček), učitele (Učitelské nviny) a na muže (prgram Technické památky). Inzerce v celstátních denících např. Mladá frnta Dnes, Blesk a deníky Bhemia (závěry Mnitringu návštěvníků v turistických reginech České republiky, GfK Praha, s.r.., 2006). Zajistit reklamu ve vagnech pražskéh metra.

7 Výše ppsané reklamní akce je mžné realizvat při získání dtace, grantu. Tištěné reginální prpagační materiály V tét kapitle jsu ppsány prpagační a infrmační materiály, které by měly tvřit základní řadu prpagace turistické nabídky Český ráj. Ve všech materiálech by měly být ppsány základní témata turistické nabídky (viz kapitla 1.3.). Na ně budu navazvat prduktvé prpagační materiály. Návrh vydávání dalších prpagačních materiálů jedntlivých turistických prduktů viz kapitla 3. Prpagační a infrmačně prpagační materiály (distribuvány převážně na veletrzích CR): Nvý image prpagační materiál reginu Český ráj pr dmácí a zahraniční trh - distribuce na českých a zahraničních veletrzích CR, Infmapa Český ráj prpagační a infrmační mapa pr veletrhy cestvníh ruchu se základním přehledem turistické nabídky (témat) na něj navazuje katalg Dvlená s pdrbnějšími infrmacemi, katalg Dvlená v Českém ráji katalg pdrbnější turistické nabídky a služeb CR (především ubytvacích zařízení) - na veletrhy CR, Kalendář TOP akcí přehled reginálních kulturních, sprtvních a splečenských akcí distribuce na českých veletrzích CR a v území, grafické rlety pr prezentaci na veletrzích, výstavách. Sučástí základníh systému prpagace je i DVD Český ráj, které bude bsahvat prpagační št Český ráj a základní řadu reginálních prpagačních materiálů. v území): Infrmační materiály pr snadnu rientaci návštěvníka v nabídce (distribuvány převážně Turistické nviny Český ráj základní manuál pr návštěvníka reginu (bsahuje pdrbné infrmace nabídce jedntlivých témat prdejní materiál jeh distribuce především v hlavní turistické sezně v reginu, plakáty aktuální TOP Český ráj distribuce na turistické atraktivity cílem je mtivace návštěvníků k návštěvě dalších blastí a jejich atraktivit, mapy turistických blastí s tipy na výlety a přehledem turistické nabídky dané blasti distribuván především v IC a v ubytvacích službách, šann Český ráj s pdrbným přehledem turistické nabídky distribuván na IC, turistické atraktivity, na ubytvací zařízení. V rámci prjektu zajistit výrbu desek a pravidelně vytvářet aktuální nabídku na internetvých stránkách reginu. Každý ubytvatel si tut nabídku může průběžně vytisknut a umístit d šannu (elektrnická kniha turistické nabídky Český ráj), samlepky, které prpagují internetvé stránky reginu. Reklamní předměty Výrba suvenýrů k jedntlivým prduktvým nabídkám. Výrba typickéh suvenýru pr Český ráj. Rzhlasvá a televizní reklama

8 Pkračvat ve splupráci s rzhlasem (Český rzhlas, F1, RCL, Jizera, Metuje, Impuls, Černá Hra, Evrpa 2 atd.) a reginálními televizními stanicemi frmu neplacených reprtáží, tipů na výlety a pzvánek na jedntlivé knkrétní akce. Dále splupracvat s celstátní televizí na frmě neplacené prpagace - Tulavá kamera, zprávy z reginů, Snídaně s Nvu, Dbré rán. Vybudvat panrama kameru pr vysílání na ČT. Vyrbit krátký TV reklamní št (cca 3 min.) Českém ráji, který by se prmítal na všech prezentačních akcích reginu DVD Český ráj. Internetvá reklama Venkvní reklama 1.5. Osbní prdej Výstavy a veletrhy Dknčení přestavby internetvé prezentace reginu Český ráj. Vytvření rezervačníh systému. Vytvření bannerů, ikn, které lze pskytnut partnerům. Pstupná bměna a pravidelná údržba infrmačně-navigačníh systému pr turisty (turistické mapy, rzcestníky). Vybudvání infrmačníh a navigačníh systému pr mtristy s prvázanstí na parkviště a na TIM (hnědé dpravní značení). Budvání naučných stezek k prduktům (Za pvěstmi Českéh ráje, Rakusk-pruská válka atd.) s prvázanstí na další turistické nabídky. Ve městech s turistickým ptenciálem vytvřit infrmační cedule k turisticky významným bjektům. Je nutné zajistit výrazné značení subjektů, které jsu zapjeny d prduktů Za pvěstmi Českéh ráje a P stpách Albrechta z Valdštejna. Je nutné řešit prblematiku infbxů. Ve většině míst neplní svu funkci. Je třeba zajistit sftwarvé prpjení infbxů s web stránkami reginu dle vzru Turnva. Zdrjvé země pr Český ráj jsu Německ, Hlandsk, Plsk a perspektivní je i Slvensk. Účast na zahraničních veletrzích v Berlíně, Lipsku, Utrechtu, Pznani neb Varšavě, Bratislavě. Účast na českých veletrzích a výstavách v Praze, Brně, Jablnci n. N. (mezeně), Lysé n. L., Ostravě, Plzni, Hradci Králvé, Pardubicích. Na jedntlivé veletrhy je nutné připravit nvu nabídku starnvé téma. Např. pr české veletrhy: rk 2010 Greenway Jizera a Zlatá stezka Českéh ráje rk 2011 Český ráj bez bariér. pr německý trh: rk 2010

9 Zpracvat vždy závěrečné zprávy z veletrhu, zpracvat databázi cestvních kanceláří a agentur, s kterými prběhl jednání, a těmt ptencinálním partnerům pravidelně zasílat aktuální turistické nabídky. Pznámka: Názvy veletrhů - Vakantiebeurs Utrecht, CMT Stuttgart, CBR Mnichv, ITB Berlín, Vacances Brusel, Regintur Brn, Hliday Wrld Praha, Tur Saln Pznaň, TUC Lipsk, Slvakiaturs Bratislava atd.

10 Prezentace turistické nabídky v jiných zařízeních Prezentace reginu v Infrmačním centru reginů na Starměstském náměstí v Praze, v infrmačním centru Středčeskéh kraje, v IC v Krknších atd. Distribuce prpagačních materiálů na pražských htelích Pdpra prdeje Fam tripy Přádaní fam tripů ve splupráci s Czechturism, k jedntlivým nvým nabídkám reginu. Distribuce prpagačních materiálů mim území Českéh ráje Prezentační akce (umístění prpagačních materiálů, grafických rlet) reginu Český ráj v IC Středčeskéh kraje, v IC Vrchlabí atd. Pravidelná distribuce prpagačních materiálů na zahraniční zastupení Czech Turismu d Belgie, Francie, Izraele, Irska, Itálie, Maďarska, Německa (Berlín, Mnichv), Nizzemí, Plska, Rakuska, Ruska, Slvenska, Velké Británie atd. Zasílání prpagačních materiálů na veletrhy a výstavy (vlastní účast reginu neb partnerů kraje, Granát, Czech Turism, města, partnerská IC, družební města) - Vakantiebeurs Utrecht, Stuttgart, CBR Mnichv, ITB Berlín, Ferienmesse Vídeň, Vacances Brusel, Regintur Brn, Hliday Wrld Praha, Tur Saln Pznaň, TUC Lipsk, Slvakiaturs Bratislava, reginální výstavy Hradec Králvé, Jablnec n. N., Ostrava, Lysá nad Labem, Jelení Gra, Grlitz, wrkshp Madi Praha, Drážďany, Lndýn, Mbil saln České Budějvice atd. Ve splupráci s DUV Granát distribuce materiálů na jejich prdejny i mim Český ráj. Pravidelná distribuce prpagačních materiálů na IC v ERN, d klních reginů a d Prahy. Tiskvé knference v zahraničí Ostatní frmy Dle mžnstí ve splupráci se silnými partnery (města, pdnikatelské subjekty). Pdpřit různé druhy sutěží ve sdělvacích prstředcích a na internetu v rámci jedntlivých prduktů. Je však nutné zlepšit kvalitu cen, zintenzivnit prpagaci sutěží a uveřejňvání výherců (na internetu, v časpisech atd.). Vytvřit dárkvé certifikáty (mžnst zakupení prduktu jak dárku pr někh). Využívat jak ceny vlné vstupenky na atraktivity. Na všech významných kulturních a sprtvních akcích (Valdštejnské slavnsti, Kámen a šperk, Český ráj dětem, Celstátní sraz cyklistů, phádkvý les, Středvěký jarmark, Svatváclavská jízda v Mladé Bleslavi) prezentvat turistické prdukty a turisticku nabídku. V některých případech je mžné na akci mít samstatný stánek.

11 1.7. Interní reklama V IC Českéh ráje s celrčním prvzem (Semily*, Turnv, Železný Brd, Jičín, Sbtka, Mladá Bleslav, Mnichv Hradiště, Lmnice nad Ppelku, Rvensk pd Trskami) i sezónním prvzem (Bzkv, Prachvské skály, Kněžmst, Malá Skála, Věžák, Tábr, Arbretum Bukvina) infrmvat celkvé nabídce reginu (zajištěna pravidelná setkávání a šklení pr pracvníky a brigádníky v IC). Zlepšit systém distribuce prpagačních materiálů na příslušná IC, turistické atraktivity a služby. Vytvřit bjednávkvý systém přes internet. Zlepšit splupráci s turistickými atraktivitami. Na jedntlivých místech by měl návštěvník získat jak ústní, tak písemnu (prpagační materiál, infrmační panely) infrmaci další nabídce reginu. Také v ubytvacích službách by měl návštěvník bdržet nabídku celéh reginu. Zajišťvat pravidelné pršklení pracvníků turistických atraktivit a ubytvacích služeb aktuální turistické nabídce reginu. Musí být na každu seznu zpracván aktuální manuál pr návštěvníka, který umžní rychle se zrientvat v turistické nabídce území. Manuál musí mít návštěvník mžnst získat na internetvých stránkách reginu a v tištěné pdbě (např. turistické nviny, šann viz kapitla ), který je distribuván přím v území. *Tučně vyznačena jsu IC, která jsu certifikvána Czechturismem Vztahy s veřejnstí (PR) + publicita Infrmvanst místních byvatel, splupráce s partnery Pravidelné vydávání tiskvých zpráv činnsti SČR, prezentace na tiskvých knferencích. SČR a jedntlivá IC musí uveřejňvat pravidelné články v místním a reginálním tisku své činnsti. Vytvření pravidelné rubriky v tmt tisku (Hlasy a hlasy Turnvska atd.). Splupráce na přádání významných akcí, které zvýší infrmvanst místních byvatel. Splupráce s partnery a zkvalitnění jejich infrmvansti prstřednictvím pracvních skupin (marketingvá skupina, prjektvá skupina, pdnikatelská skupina, pracvní skupina Reginálních výrbců Český ráj). Pravidelné vydávání výrční zprávy SČR, prpagačních desek SČR a Zpravdaje SČR (2x rčně). Splupracvat se šklami (pskytnut prpagační materiály pr výuku, splupdílet se na znalstních sutěžích). I nadále pravidelně přádat Fórum cestvníh ruchu (min. 2x rčně), které je určen pr zvýšení infrmvansti pdnikatelskéh a neziskvéh sektru. I nadále zajištění činnsti pracvních skupin (marketingvá skupina, prjektvá skupina, reginální výrbky) a nastartvání činnsti pracvní skupiny, která bude tvřena pdnikateli v CR. Oceňvání nejlepších splupracvníků, partnerů, pdnikatelů turistickéh reginu Český ráj.

12 Průzkumy, šetření Dpručené aktivity: Publicita Prvádět pravidelně mnitring návštěvníků v turistických reginech (prfil návštěvníka, sčítání turistů). Pravidelně sledvat vývj návštěvnsti v IC (dle jedntné metdiky) na turistických atraktivitách reginu za každý kalendářní rk. Pravidelně sledvat vztah místních byvatel k rzvji cestvníh ruchu. Ve splupráci s ubytvateli prvést dtazníkvé šetření hstů (prfil návštěvníka). Pravidelné vyhdncvání účinnsti jedntlivých prduktů a prpagačních aktivit (účast na veletrzích CR). Pravidelně získávat údaje sčítacím bdu na Malé Skále d KÚ Liberec. Pravidelně získávat a vyhdncvat statistická šetření, která prvádí Czech Turism. Výsledky šetření dát na vědmí veřejnsti, partnerům (pdnikatelé, turistické atraktivity, bce atd.). Pravidelné rzesílání tiskvých zpráv ministerstvům, kraji, agentuře Czech Turism, partnerům. Pravidelné zasílání tiskvých zpráv nvinám, rzhlasvým stanicím, TV. Vytvření splečnéh adresáře. Uveřejňvat infrmace nabídce reginu v měsíčníku Krknše. Zpracvávat články pr časpisy a nviny s mimřádnu nabídku (příběhem), které zdarma tisknu. Zaměřit se na tematické časpisy dle cílvé skupiny, kteru chceme slvit. V následujících letech se především zaměřit na pdpru mimsezny. Pr rzvj prjektu Za pvěstmi Českéh ráje (se zaměřením na rganizvané skupiny dětí a mládeže) připravvat sutěže d dětskéh časpisu a připravit články d Učitelských nvin. Rzvinut splupráci s Nadačním fndem Jičín měst phádky a využít jejich zkušensti a kntaktů. Na základě splupráce s klními reginy uveřejňvat v jejich nvinách infrmace nabídce Českéh ráje (Turistické nviny Český sever, Turistické nviny Krknše, Krajánek, měsíčník Liberecký kraj, Listy Liberecka atd.). Získat pr aktivity SČR významné sbnsti a zajistit s nimi rzhvr destinaci (včetně jeh ft). Připravit znalstní sutěž před sezónu (březen/duben) d rzhlasu se zaměřením na turisticku nabídku mim hlavní seznu. Uveřejňvat všechny úspěchy, nápady, zlepšení, které jsu prspěšné pr regin, ve sdělvacích prstředcích a na internetu. Prezentace činnsti SČR, IC a dalších partnerů na seminářích, výstavách. Zabezpečit, aby pracvníci na všech úrvních vyknávali pr PR maximum. Prhlubvat vědmí u pracvníků IC (MÚ), že jsu sučástí SČR. Splupracvat se šklami (pskytnut prpagační materiály pr výuku, splupdílet se na znalstních sutěžích, pskytvat pdklady pr diplmvé práce, přednášky na VŠ). Využívat pravidelné relace v televizi a rzhlase, využívat návštěv významných sbnstí. Uveřejňvat články d Mezinárdníh a reginálníh infbulletinu Czechturism a Kudy z nudy. Je nutné rzvinut splupráci s jedntlivými nakladatelstvími (včetně zahraničních), která vydávají průvdce a mapy, a zajistit uveřejňvání aktuálních turistických nabídek.

13 1.9. Přímá marketingvá kmunikace Vytvřit adresáře CK, CA, s kterými již byla navázána splupráce, např. na veletrzích. Využít adresáře zahraničních turperátrů ve splupráci s českými centry v zahraničí. Vytvřit databáze jedntlivých cílvých skupin zaměřených na určitu turisticku nabídku (např. pr šklní pbyty, kluby senirů, sprtvní kluby). Vytvřit databázi pražských htelů, kterým je mžné nabídnut jedndenní výlety pr jejich hsty d Českéh ráje. Výlety připravit s partnery (htel Kavka, CA Discvery utdr atd.) Všem výše ppsaným partnerům pravidelně zasílat aktuální nabídku Kperativní prpagace Spjit prpagaci prduktu Za pvěstmi Českéh ráje s prpagací Šťastné země a akce Jičín měst phádky. Rzvinut splupráci s CK Czech Paradise Jičín, sprtvními agenturami a velkými htely. Dále pkračvat ve splupráci s DUV Granát (veletrhy a výstavy v zahraničí, distribuce prpagačních materiálů Českéh ráje v prdejnách Granátu v turistických centrech Praha, ). Rzvinut splupráci s klními reginy (např. splupráce s Krknšemi při zakupení skipasu v létě vlný vstup d turistické atraktivity v Českém ráji). Splupracvat s Frýdlantem a dalšími městy při prpagaci prduktu P stpách Albrechta z Valdštejna.

14 4. Systém prpagace jedntlivých témat turistické nabídky reginu Turistická nabídka pr rdiny s dětmi - Dvlená s dětmi Cílvá skupina Hlavní cílvu skupinu: česká rdina s menšími dětmi (d 10 let), dále slvenská a částečně plská rdina. Vedlejší cílvé skupiny: rganizvané skupiny dětí a mládeže. Sezna nabídky Hlavní cílvá skupina je převážně vázána na prázdniny a víkendy. Sučasná hlavní nabídka Šťastná země, mžnst výletů parním vlakem, NS u Sedmihrek, Jičín ševcvna, Muzeum hry Jičín, Galerie V. Čtvrtka (prbíhá reknstrukce), Staré Hrady, Muzeum panenek a medvídků, Výletní areál Pěnčín, Za pvěstmi Českéh ráje, sbírání phlednicvých kartiček s pvěstmi na hradech a zámcích, kulturní akce - Jičín měst phádky, Český ráj dětem zahájení turistické sezóny, phádkvý les, Slavnsti slámy. Další nabídka Obecná nabídka, kteru návštěvník využívá hrady, zámky, zříceniny, prcházky skalními městy, lanvá centra, vdní sprty atd.

15 Návrhy na vytvření nvé nabídky a rzšíření stávající nabídky Vytvření nvé nabídky (Za phádku d Českéh ráje), která bude úzce prpjena s prdukty Za pvěstmi Českéh ráje a festival Jičín měst phádky. Tat nabídka by měla atraktivní frmu přiblížit návštěvníkvi phádky a dětské filmy, které byly natčeny v Českém ráji. V první fázi prběhne zmapvání a vytvření nabídky na internetvých stránkách. Vytvření nabídky pr maminky na mateřské dvlené. Týdenní (mim prázdniny) a víkendvé pbyty s rukdělnými dílnami (např. využití sklářských technik). Vytvření nabídky (tipů na výlety) pr rganizvané skupiny dětí a mládeže. Vybudvání NS vycházejících z prduktu Za pvěstmi Českéh ráje (umístění pstaviček v exteriéru). Vybudvání phádkvé nabídky v reálu viz studie Vítejte v phádce - Měst Jičín. Oživení Rumcajsvy a Cipískvy stezky. Užší prpjení prduktu s festivalem Jičín měst phádky. Splupráce v prpagaci nabídky pr rdiny s dětmi. Vznik nvých služeb (hlídání dětí, herny a dílny pr děti při muzeích, dětské jídelníčky a kutky pr děti v restauracích, dětská menu atd.), Vybudvání dětských hřišť v území a vybavení dpčinkvých míst na značených trasách pr děti. Vytvřit pčítačvu hru pr děti a mládež, která je hravu frmu seznámí s reginem a zdknalí je v kartgrafii, zeměpise atd. Zmapvat dětská hřiště v reginu a nabídky služeb pr děti (ubytvání, stravvací služby atd.). Kmunikační mix Reklama - tištěné materiály Dvlená s dětmi bude prezentvána ve všech reginálních prpagačních materiálech (image materiál, Dvlená, Infmapa atd.). Pr rzvj prduktu Za pvěstmi Českéh ráje bude zajištěn: pravidelné vydávání Cestknížky (dle stavu skladu), sbrníku pvěstí, každrční vydávání aktuální vlžky d Cestknížky (bsahuje manuál hry, aktuální seznam bnusvých míst, výletních míst, směnáren), vydávání certifikátu a dměn pr účastníky hry (phlednice, štítky na hle, samlepky, dznak, klíčenky, pexes ), bnusvá karta dle stavu skladu, každrční vydávání samlepek na bnusvé karty, vydávání phlednicvých karet, výrba prdejných suvenýrů (hrnečky, magnetky, vystřihvánky, karty, pexes atd.) nejen s tématem Za pvěstmi Českéh ráje. Zvážit vydání vázané knihy Pvěsti Českéh ráje. Reklama v časpisech určených pr dětské čtenáře a pr maminky splupráce s Nadací Jičín měst phádky. Tut splupráci rzvinut pr zajištění reklamy a publicity i v dalších médiích. Zaměřit se i na Učitelské nviny.

16 Venkvní reklama Označit subjekty zapjené d mtivační hry Za pvěstmi Českéh ráje. Využít infrmační systémy (infrmační panely) značených turistických tras v území. Internet vytvření prezentace tématu na internetvých stránkách reginu, vytvření pčítačvých zábavných her na internetvých stránkách reginu, umístění manuálu Za pvěstmi Českéh ráje na stránky reginu, busměrné dkazy na jiné internetvé stránky, které jsu zaměřeny na rdiny s dětmi, vytvření stránek pr škly. Osbní prdej, pdpra prdeje veletrhy, výstavy, fam tripy a press tripy prpagace na všech českých výstavách a veletrzích a na veletrhu v Plsku (Slvensku), prezentace nabídky v družebních městech v Plsku a na Slvensku (příprava splečných prjektů d česk-plských prgramů EU). Vztah s veřejnstí a publicita pravidelné vydávání tiskvých zpráv, vyhdncvání prduktu, pravidelná kmunikace s partnery

17 Direkt mailing vytvření databáze partnerů, kterým bude pravidelně zasílána aktuální nabídka (škly, CK, CA, sprtvní rganizace atd.). Kperativní splupráce splupráce a splečná prpagace s agenturami a turistickými atraktivitami, které nabízejí služby rdinám s dětmi. Garanti Prpagace celéh tématu SČR Za pvěstmi Českéh ráje MIS Turnv ve splupráci se SČR Jičín měst phádky, Vítej v phádce Měst Jičín Za phádku d Českéh ráje (vznik nvé filmvé nabídky) SČR Způsb financvání Cíl 3 česk/plský prgram, FMP Eurregin Nisa, města, pdnikatelské subjekty.

18 1.12. Rzvj nabídky vycházející z histrických a kulturních atraktivit P stpách histrie Hlavní cílvá skupina individuální český a zahraniční návštěvník bez mezení věku zážitkvá turistika střední a starší generace bez rdin (česká a německá) zájezd pznávací CR rganizvané skupiny dětí a mládeže - ppulárně vzdělávací prgramy pr škly seniři Nabídku budu využívat částečně i: rdiny s dětmi, mladší a střední generace pznávací turistika, aktivní turistika (cyklturistika, pěší turistika). Zdrjvé země: Česk, Německ, Hlandsk, Plsk U nabídky P stpách Albrechta z Valdštejna puze český a německá návštěvník. Sezna prduktu: duben říjen Sučasná hlavní nabídka Vyská kncentrace památek v malebné krajině nejen skalních měst a údlí - hrady, zámky, zříceniny hradů, muzea, přístupné kstely (prhlídky s průvdcem), lidvá architektura, židvské památky, (pravěká sídliště) atd., kulturní akce Dvřákův Turnv a Sychrv (Dvřákův festival), Sktské hry na Sychrvě, Muzejní Další nabídka nc v Mladé Bleslavi, Turnvské hudební lét, Kámen a šperk v Turnvě atd. mtivační hra P stpách Albrechta z Valdštejna středvěká krčma Dětenice, hrbka Albrechta z Valdštejna, zámek Jičín (prhlídky s průvdcem), Valdštejnská ldžie, Valdštejnva zahrada, kulturní akce spjené s pstavu Albrechta z Valdštejna Valdštejnské slavnsti Jičín a Frýdlant, Zámecké zahradní slavnsti a Valdštejnské slavnsti v Mnichvě Hradišti. Prusk-rakuská válka rku 1866 naučná stezka na Jičínsku a v Mnichvě Hradišti, Mužský, hřbitv ve Svijanech atd. Technické památky technická muzea, msty (dpsud nevyužívaný prdukt). Tradice sklářství a kamenářství. Návrhy pr vytvření nvé nabídky, rzšíření stávajících nabídek

19 Další náměty/aktivity: Je nutné v území vytvřit reálnu (hmatatelnu) nabídku, která bude přibližvat živt a díl Albrechta z Valdštejna - vybudvání Valdštejnvy kanceláře v histrickém bjektu, kde se návštěvník pravidelně setká s Albrechtem z Valdštejna (Staré Hrady). Přádání pravidelných kulturních akcí (Valdštejnské slavnsti, cyklus kncertů atd.), rzšíření nabídky kulturních akcí prvázanst akcí a jejich splečná prpagace. Vytvření balíčků zájezdů pr CK, pr škly (včetně průvdcvské služby). Vytvření tipů na výlety za Valdštejnem (tipy na cyklvýlety, pěší výlety). Zmapvání celéh území Český ráj a zpracvání prgramu Prusk-rakuská válka rku Splečnst České dteky hudby připravuje Dvřákův cestvní pas. Zpracvání tématu Osbnsti Českéh ráje a tématu Technické památky Českéh ráje. Navázání partnerství s německým městem (Valdštejnské slavnsti). Prvázat Valdštejnvu trasu na Burgerstrasse (vytvření rezervačníh systému), pravidelné prhlídky histrickéh centra Jičína s kstýmvaným průvdcem s Albrechtem z Valdštejna, Využití Valdštejnvy lggie. Existence stylvých restaurací a ubytvání. Vytváření speciálních nabídek pr návštěvníky (s kňským spřežením napříč Českým rájem).

20 Kmunikační mix Reklama - tištěné materiály Nabídka bude prezentvána ve všech reginálních prpagačních materiálech (image materiál, Dvlená, Infmapa atd.). Pr rzvj prduktu P stpách Albrechta z Valdštejna bude vydávána: bržura P stpách Albrechta z Valdštejna v české a německé mutaci, vlžka d bržury (rzšíření nabídky v rce 2009), mapa P stpách Albrechta z Valdštejna, prpagační plakát P stpách Albrechta z Valdštejna, který bude umístěn na památkvých bjektech, razítka mtivační hry. Dále bude zajištěna výrba: prpagačních materiálů Židvské památky Českéh ráje (Turnv, Jičín, Mladá Bleslav), suvenýrů prduktů. Reklama v rzhlase sutěž pr psluchače P stpách Albrechta z Valdštejna. Venkvní reklama značení bjektů, které jsu zapjeny d mtivační hry. Internet Vytvření prezentace tématu na internetvých stránkách reginu, vytvření vlastních internetvých stránek prduktu P stpách Albrechta z Valdštejna. Osbní prdej, pdpra prdeje veletrhy, výstavy, fam tripy a press tripy Účast pstavy Valdštejna na veletrhu v Praze a Brně, splečná prpagace kulturních prgramů s vazbu nejen na Albrechta z Valdštejna během hlavní turistické sezóny, úzká splupráce s památkvými bjekty při vytváření prvázané turistické nabídky na jedntlivé cílvé skupiny návštěvníků. Vztah s veřejnstí a publicita pravidelné vydávání tiskvých zpráv, vyhdncvání prduktu, pravidelná kmunikace s partnery Direkt mailing na škly a CK

21 Garanti prduktu Tvrba, prpagace, prdej a udržvání prduktu P stpách Albrechta z Valdštejna: SČR a MÚ Jičín Způsb financvání/dtace Cíl 3 česk/saský prgram (nsitel prjektu SČR web, rleta, vytvření nabídky, reklama v rzhlase (sutěž pr psluchače), pdpra Valdštejnvy kanceláře, dtisky prpagačních materiálů, prpagační kampaň, IOP republikvý prjekt, města, pdnikatelské subjekty.

22 1.13. Tulky přírdu a venkvská turistika Cílvá skupina Hlavní cílvá skupina: český (i exkurzinista) a zahraniční turista - všechny věkvé skupiny pznávací turistika. Sezna nabídky: jar až pdzim. Sučasná hlavní nabídka Skalní města, další přírdní atraktivity (Bzkvské dlmitvé jeskyně), chráněná území, vyhlídkvá místa, malebná krajina (Valdštejnva a Mariánská zahrada), naučné stezky, CHKO Český ráj nejstarší velkplšné chráněné území v ČR. Evrpský Gepark UNESCO Český ráj. Další využívaná nabídka Reginální výrbky Český ráj, tradice, lidvá architektura, pěší turistika, cyklturistika, vdácká turistika, venkvská turistika, pznávací turistika. Návrhy na vytvření nvé nabídky a rzšíření stávající nabídky Vytvření nabídky Vyhlídky Českéh ráje Pršklení specializvaných průvdců SCHKO Český ráj, Gepark Český ráj.p.s. Budvání nvých naučných stezek, infrmačních míst u lkalit s přírdním (gelgickým) ptenciálem - SCHKO Český ráj, Gepark Český ráj.p.s. SČR bude zajišťvat knzultační činnst pr bce. Vytváření vzdělávacích aktivit pr šklní mládež.

23 Kmunikační mix Reklama - tištěné materiály Nabídka bude prezentvána ve všech reginálních prpagačních materiálech (image materiál, Dvlená, Infmapa atd.). Prpagační materiály Gepark Český ráj (zajišťuje Gepark Český ráj. p. s.). Venkvní reklama infrmační tabule (mapy) u přírdních a gelgicky zajímavých lkalit Internet Vytvření prezentace tématu na internetvých stránkách reginu. Vytvření panramatických výhledů Osbní prdej, pdpra prdeje Distribuce prpagačních materiálů SCHKO Český ráj a Geparku.p.s Vztah s veřejnstí a publicita pravidelné vydávání tiskvých zpráv, vyhdncvání prduktu, pravidelná kmunikace s partnery Garanti: SČR Gepark - Gepark Český ráj.p.s. Mariánská zahrada DSO Mariánská zahrada Valdštejnva zahrada Jičín Způsb financvání (dplnit infrmace, uveden puze nadpis)

24 1.14. Aktivní dpčinek - aktivní dvlená a relaxace v Českém ráji Hlavní cílvé skupiny převážně tuzemská a částečně zahraniční mladší a střední generace cestující bez rdin za pznáním a aktivní dvlenu, mladí lidé hledající zážitek. Vedlejší cílvá skupina rdiny s dětmi, návštěvníci cestující za pznáním, seniři (relaxace), místní byvatelé. Sezna nabídky: celrční Je nutné tut nabídku zaměřvat mim hlavní turisticku sezónu. Sučasná hlavní nabídka Pěší turistika hustá síť značených stezek (cca 800 km), Zlatá stezka Českéh ráje, naučné a tematické stezky, turistické autbusy (prpjují turistické cíle). Cyklturistika hustá síť cykltras (cca 600 km), Greenway Jizera, cyklstezky na Jičínsku, cyklpůjčvny ČD, pravny kl, systém Technická pmc cyklistvi, přeprava kl vlaky a turistickými autbusy. Adrenalinvé sprty pr mladé (hrlezectví, umělé stěny, lanvá centra, paragliding, paintball, sjíždění Jizery, ptápění, letectví, sprtvní CA a CK, velksklady utdrvých firem Mammut, Salewa, Singing Rck). Relaxace, wellness (masáže, slné jeskyně, sauny, glfvá hřiště a dpaliště, rybaření, wellness víkendy pr ženy, rybaření atd.). Sprtvní areály, sprtviště (tenis, miniglf, míčvé hry, bwling, squash, ricchet, beach vlejbal, fitness, aerbik atd.). Jezdectví. Vdní sprty (kupaliště, bazény, řeka, rybníky). Zimní sprty (sjezdvky, běžecké tratě, zimní stadiny). Návrhy na vytvření nvé nabídky a rzšíření stávající nabídky Zpracvání tipů na výlet pr pěší turisty i cyklturisty (vdáky) prpagace na internetu a v trhacích mapách blastí. Vytvření nabídky Zlatá stezka Českéh ráje prpagace na internetu, tištěný materiál. Krdinace a pradenství pr bce při budvání naučných a tematických stezek Dznačení cykltras v blasti Jičínska, Nvpacka, Kpidlnska, Sbtecka - zpracvání studie. Pstupné budvání cyklstezky Jizera, zajištění splavnsti a vybavensti Jizery pr vdáky (bce, CA). Pstupná reknstrukce Zlaté stezky Český ráj a tvrba prduktvé nabídky. Vytvření nabídky pr gecaching (internet).

25 Vytvření nabídky pr relaxaci (nabídka pr seniry, pr manažery atd.), splupráce s CK (wellness víkendy pr ženy, víkend s aerbikem atd.). Krdinace budvání infrmačních a navigačních systémů pr bezmtrvu dpravu dle jedntnéh manuálu. Osvětvá činnst systému značení atd. Kmunikační mix Reklama - tištěné materiály Nabídka bude prezentvána ve všech reginálních prpagačních materiálech (image materiál, Dvlená, turistické nviny atd.). Dále budu vydány tyt prpagační materiály: Infmapa Český ráj, prpagační leták Greenway Jizera, prpagační materiál Zlatá stezka Českéh ráje, prpagační trhací mapa jedntlivých blastí s tipy na výlety, prdejní cyklatlas Greenway Jizera a atlas Zlatá stezka Českéh ráje???. Turistické nviny garant DSO Český ráj plakát a jízdní řády.

26 Venkvní reklama pstupné vytvření jedntnéh infrmačníh a navigačníh systému pr cykl a pěší. infrmační panely na autbusvých zastávkách nutná pravidelná aktualizace (DSO Český ráj). Internet prezentace jedntlivých nabídek na internetu. Osbní prdej, pdpra prdeje - veletrhy, výstavy, fam tripy a press tripy pravidelné přádání Cykljízd Greenway Jizera a další cyklvyjížďky s průvdcem. Vztah s veřejnstí a publicita pravidelné vydávání tiskvých zpráv, vyhdncvání prduktu, pravidelná kmunikace s partnery. Kperativní splupráce splupráce s CA při prpagaci adrenalinvé nabídky pr mladé a při prpagaci nabídky pr vdní sprty. Garanti: SČR DSO Český ráj - turistické autbusy Způsb financvání ROP, Cíl 3 česk-plský prgram, PRV

27 1.15. Tradice v Českém ráji Cílvá skupina Hlavní cílvé skupiny: český (i exkurzinista) a zahraniční turista - všechny věkvé skupiny s pžadavky na venkvsku turistiku, pznání přírdníh a kulturníh dědictví. Vedlejší cílvé skupiny: místní byvatelé, návštěvníci přijíždějící za aktivním dpčinkem. Sezóna nabídky: celrční Sučasná hlavní nabídka Reginální výrbky Český ráj (certifikvané výrbky) výrbci a prdejní místa. Venkvská turistika ubytvací zařízení s menší kapacitu rzmístěné v krajině, jízdárny, agrfarmy, ekagrfarmy atd. Lidvá architektura (muzea, stavby lidvé architektury, drbné sakrální památky). Technické zajímavsti - hydrelektrárna v Pdspálvě, msty na Jizeře, trať Semily - Pdspálv - tunely, jízda parním vlakem, muzeum Lukv, Rztcký mlýn atd. Sklářská tradice exkurze d dílen na Železnbrdsku, Sklářské pátky v Železném Brdě, SUPŠ ŽB, Galerie a prdejna Krtanvá, muzeum Železný Brd Tradice kamenářství a výrby šperků Návštěvnické centrum Granát, exkurze d kamenářských dílen, muzeum Turnv, Lmnice nad Ppelku, Železnice. Tradiční jídla, exkurze d pivvarů. Kulturní akce - Svatváclavská jízda v Mladé Bleslavi, Skleněné městečk Železný Brd, Kámen a šperk v Turnvě, Starčeské trhy Turnv, Veteránem Českým rájem, akce vycházející z lidvých tradic (Dlaskův statek, vánční trhy atd.). Návrhy na vytvření nvé nabídky a rzšíření stávající nabídky Vytvřit prduktvu nabídku Dvlená na venkvě zmapvání služeb, vytvření balíčků, následně prpagace. Vytvřit ve splupráci s CK nabídku něklikadenních rukdělných dílen (s dalším dplňkvým prgramem). Hlavní cílvá skupina jsu matky na mateřské dvlené převážně z Prahy. Zmapvání technických zajímavstí reginu, vytvření nabídky (tipů na výlety) a zajištění její prpagace. Rzvj nabídky (včetně její prpagace) tradice kamenářství a šperkařství na Kzákvsk a Lmnick a rzšíření mžnstí exkurzí d dílen. Rzšíření dprvdných akcí (14 dnů) Kámen a šperk. Zpřístupnění SUPŠ Turnv. Zapjení řemeslné nabídky d Letní turistické nabídky. Zpracvat téma tradičních pkrmů (prpagace stravvacích zařízení, která tyt pkrmy nabízejí), vytvření pivní stezky (exkurze p pivvarech). Kmunikační mix

28 Reklama - tištěné materiály Nabídka bude prezentvána ve všech reginálních prpagačních materiálech (image materiál, Dvlená, Infmapa atd.). Dále budu vydány prpagační materiály pr pdtémata: Reginální výrbky Český ráj (včetně sklářství a kamenářství): prpagační leták Reginální výrbky Český ráj, Zpravdaj Reginální výrbky Český ráj, nálepky, visačky pr reginální výrbky. Letní turistická nabídka plakát. Reklama v časpisech, rzhlase, reginální televizi prpagace akce Kámen a šperk v Turnvě. Internet vytvření prezentace jedntlivých pdtémat na internetvých stránkách reginu, internetvý bchd (prdej reginálních výrbků).

29 Venkvní reklama značení specializvaných prdejen reginálních výrbků a dílen, které může turista navštívit. Osbní prdej, pdpra prdeje veletrhy, výstavy, fam tripy a press tripy prezentace výrbků na veletrzích a výstavách v České republice, prdej a prezentace značky Reginální výrbek na reginálních akcích (např. Turnvské starčeské trhy). Vztah s veřejnstí a publicita pravidelné vydávání tiskvých zpráv, pravidelná kmunikace s partnery. Direkt mailing vytvření adresářů a pravidelné rzesílání nabídky. Garanti: Reginální výrbky Český ráj SČR Venkvská turistika SČR Tradice sklářství Železný Brd Tradice kamenářství a šperkařství Turnv Technické zajímavsti - SČR Způsb financvání: ROP, Cíl 3

30 1.16. Český ráj bez barier Cílvá skupina Hlavní cílvé skupiny: seniři a hendikepvaní Vedlejší skupina: rdiny s kčárky, méně phyblivý návštěvníci. Návrhy na vytvření nvé nabídky a rzšíření stávající nabídky Je nutné prvést zmapvání nabídky a zpracvat návrhy prduktů, tipů na výlety.