Výsledky a trendy návštěvnosti Zlínského kraje a dalších krajů 2015

Transkript

1 Rozhledna Vartovna Výsledky a trendy návštěvnosti Zlínského kraje a dalších krajů 2015 Dr. Ivan Marek m-ark Marketing a reklama s.r.o. Zdroje: ČSÚ návštěvnost v Hromadných ubytovacích zařízeních (HUZ) CCRVM návštěvnost turistických cílů regionu Východní Morava (ZK) Eurostat (EU)

2 50:50 Česká repub.2015 dobrý růst ubytovalo se CELKEM 17,1 mil hostů o 10,2% více než 2014 a strávili v ČR CELKEM 47 mil nocí o 9,6% více než přenoc.: A mil, E, F, I - cca á 400 mil, GR - 96 a HR 66 mil Zahraniční hosté ø počet nocí 2,7 Ubytovalo se: 8,5 mil hostů o 7,3% více než 2014 Strávili v ČR: 23,3 mil nocí o 5,4% více než 2014 d. > z. Domácí hosté ø počet nocí 2,8 Ubytovalo se: 8,7 mil hostů o 13,3% více než 2014 Strávili v ČR: 23,8 mil nocí o 14,2% více než x víc

3 2015 Přenocování Region Celkem % Česká republika Hlavní město Praha ,8 Karlovarský kraj ,8 TOP 2 kraje ,6 Jihočeský kraj Královéhradecký kraj Jihomoravský kraj ,5 Liberecký 44:56 kraj Středočeský kraj Moravskoslezský kraj ,7 Zlínský kraj ,3 Olomoucký kraj ,7 Plzeňský kraj Ústecký kraj Kraj Vysočina Pardubický kraj OSTATNÍCH 12 krajů ,4 Morava JMK, MSK, OK, ZK ,3

4 KRAJE: Cizinci 2015 Přenocování 2015 Domácí Přenocování Region Cizinci % Region Domácí % Česká republika Česká republika Hlavní město Praha ,5 Hlavní město Praha ,7 Karlovarský kraj ,3 Karlovarský kraj ,3 TOP 2 kraje ,8 TOP 2 kraje ,0 Jihomoravský kraj ,8 Jihočeský kraj Královéhradecký kraj Královéhradecký kraj Jihočeský kraj Jihomoravský kraj ,3 Liberecký kraj Liberecký kraj Plzeňský 75:25 kraj Moravskoslezský 13:87 kraj ,4 Středočeský kraj Zlínský kraj ,4 Ústecký kraj Středočeský kraj Moravskoslezský kraj ,0 Olomoucký kraj ,3 Olomoucký kraj ,1 Plzeňský kraj Zlínský kraj ,1 Kraj Vysočina Pardubický kraj Pardubický kraj Kraj Vysočina Ústecký kraj OSTATNÍCH 12 krajů ,2 OSTATNÍCH 12 krajů ,0 Morava JMK, MSK, OK, ZK ,9 Morava JMK, MSK, OK, ZK ,4

5 Intenzita cestovního ruchu 2015 v ČR počet přenocování/počet obyvatel 18,0 16,0 14,0 12,0 10,0 8,0 6,0 4,0 2,0 0,0 15,4 12,6 6,6 5,9 5,7 3,4 3,0 2,8 2,6 2,3 2,3 1,8 1,7 1,6 Karlovarský kraj Hlavní město Praha Královéhradecký kraj Liberecký kraj Jihočeský kraj Zlínský kraj Plzeňský kraj Olomoucký kraj Jihomoravský kraj Kraj Vysočina Pardubický kraj Moravskoslezský kraj Středočeský kraj Ústecký kraj Česká republika 4,5

6 20 Intenzita cestovního ruchu 2014 Evropa EU-28 (¹) Malta Cyprus Croatia Austria Greece Spain Ireland Italy France Netherlands Sweden Portugal Denmark Luxembourg United Kingdom (²) Slovenia Germany Estonia Czech Republic Finland Bulgaria Belgium Hungary Lithuania Latvia Slovakia Poland Romania Montenegro (²) Iceland (³) Norway Switzerland (⁴ ) Liechtenstein Turkey Serbia FYR of Macedonia

7 Intenzita cestovního ruchu 2015 obce počet přenocování/počet obyvatel 50,0 45,0 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 0,0 V. Karlovice 47,6 Horní Bečva 37,9 Jeseník 23,8 Č.Krumlov 20,9 Mikulov 18,0 Rožnov p.r. Luhačovice 116,3 7,1 2,4 2,2 2,0 1,9 1,7 1,2 Brno Olomouc Zlín U. Hradiště Kroměříž Ostrava

8 Česká republika 2015 a Morava Morava JMK, MSK, OK, ZK (Přenocování) Zahraniční hosté Celkem Morava: 1,8 mil nocí Podíl Moravy v rámci v ČR: 7,9% Domácí hosté Celkem Morava: 7,2 mil nocí Podíl Moravy v rámci v ČR: 30,4 % Výjimka u zahraničích hostů (z.h.)- velká města: Ostrava, Olomouc, Brno generují cca 45% z.h. celé Moravy Brno 0,5 mil přenocování/rok z.h. Poměr zahraničí/domácí je Brno 55:45, Ostrava, Olomouc 50:50

9 88:12 Zlínský kraj 2015 Rekordní sezona ubytovalo se CELEKEM hostů o 9,9% více než 2014 a strávili ve ZK CELKEM 2,0 mil nocí o 8,1% více než 2014 Zahraniční hosté ø počet nocí 2,4 Ubytovalo se: hostů Strávili ve ZK: o 5,0% více než nocí o 4,8% méně než 2014 Domácí hosté ø počet nocí 3,1 Ubytovalo se: hostů Strávili ve ZK: o 10,9% více než nocí o 10,2% více než 2014

10 Zlínský kraj 2015 trendy Rekord: více jak 660 tis. hostů a přes 2,0 mil přenocování Počet hostů v HUZ ve Zlínském kraji Počet přenocování hostů v HUZ ve Zlínském kraji Rok Počet hostů Index změny Rok Počet přenocování Index změny , , , , , ,1 změna 2015/ ,0 změna 2015/ ,0 ek. přínos 250 mil Kč

11 Zlínský kraj 2015 struktura hostů Stát Přenocování index podíl v ø počet index podíl v Stát Počet hostů 2015/14 % nocí 2015/14 % Celkem ,14 100,0 3,0 Celkem ,9 100,0 Domácí ,21 87,7 3,1 Domácí ,90 84,4 Cizinci ,65 12,3 2,4 Cizinci ,04 15,6 z toho z toho 1 Slovensko ,37 33,1 2,3 Slovensko ,30 34,6 2 Německo ,26 14,6 2,5 Německo ,14 13,7 3 Rakousko ,97 8,8 3,9 Polsko ,75 11,2 4 Polsko ,98 7,8 1,7 Rakousko ,81 5,3 5 Rusko ,88 3,8 3,3 Itálie ,56 3,1 6 Itálie ,60 2,7 2,1 Rusko ,50 2,7 7 S.království ,06 2,5 2,2 S.království ,04 2,7 8 Francie ,02 2,4 2,7 Francie ,54 2,2 9 USA ,94 1,9 2,4 Maďarsko ,88 2,0 10 Izrael ,52 1,8 7,7 USA ,54 1,9 Pokles přenocování u zahraničních návštěvníků vs. růst počtu hostů Dominantní postavení Slovensko 1/3 z.h. Zahraniční TOP 4: Slovensko, Německo, Rakousko, Polsko cca 65% z.h. Poměr zahraničí/domácí návštěvník ve ZK (přenocování) je 12:88

12 Zlínský kraj 2015 po kvartálech 1.Q 17% Q 25% % 3.Q Q 18% Sezona je stejná pro zahraniční i domácí hosty!! ZK přenocování 1-4Q Q Počet přenocování 2 Q Počet přenocování 3 Q Počet přenocování 4 Q Počet přenocování Celkem Celkem Cizinci Domácí Celkem v Cizinci v Domácí v % % % ,1 18,1 16, ,8 24,5 24, ,7 37,9 40, ,4 19,6 18, ,0 100,0 100,0

13 Zlínský kraj 2014 hlavní hráči TO 2014 Přenocování Přenocování Přenocování Region/TO Celkem % Cizinci % Domácí % VM(ZK) Kroměřížsko , , ,6 Slovácko (VM) , , ,6 Valašsko , , ,4 Zlínsko a Luha , , ,5 Zlínsko a Luhačovicko vytváří 53 % výkonu CR ZK z pohledu turistů Valašsko 27 % Slovácko (VM) 12 % Kroměřížsko 8 %

14 Zlínský kraj 2014 hlavní hráči TO Intenzita cestovního ruchu 2015 Zlínský kraj počet přenocování/počet obyvatel 6,0 5,0 5,1 4,0 3,5 3,0 2,0 1,0 1,4 1,6 0,0 Kroměřížsko Slovácko (VM) Valašsko Zlínsko a Luhačovicko

15 Zlínsko a Luhačovicko 2014 hlavní hráči 2014 Přenocování Přenocování Přenocování TO/Obec Celkem % Cizinci % Domácí % Zlínsko a Luha Luhačovice , , ,2 Pozlovice , , ,4 Zlín , , ,1 Otrokovice , , ,3 Luhačovice a Pozlovice vytváří 70 % výkonu CR TO Zlín 15 %, ale u cizinců až 30% ZaL např. Otrokovice 3,5 %, kde je zajímavý je poměr z.h./d.h. 42:58

16 Valašsko 2014 hlavní hráči 2014 Přenocování Přenocování Přenocování TO/Obec Celkem % Cizinci % Domácí % Valašsko Velké Karlovice , , ,2 Rožnov pod R , , ,0 Horní Bečva , , ,6 Vsetín , , ,0 Ti významní hráči: Velké Karlovice, Rožnov p. R. a Horní Bečva vytváří cca 70 % výkonu CR Valašska z pohledu turistů Rožnov p. R vytváří cca 33 % výkonu CR u cizinců Valašska u Vsetína 1/3 výkonu vytváří zahraniční hosté

17 Návštěvnost vybraných turistických cílů ATRAKTIVITY absolutní čísla, Zlínský kraj 2015 Název ROK 2015 Index 2015/14 1 Zoo a zámek Zlín - Lešná ,3 2 Valašské muzeum v přírodě (pokladna) ,3 3 Zámek Kroměříž + zahrady ,3 4 Archeoskanzen Modrá+Živá voda ,6 5 Muzeum regionu Valašsko ,4 6 Obuvnické muzeum Zlín ,4 7 Zámek Buchlovice ,9 8 Baťův kanál ,7 9 Hrad Buchlov ,4 10 Slovácké muzeum, včetně výstav ,6 Zajímavosti kontext na investice: prvních 5-6 cílů Zoo a zámek Zlín Lešná návštěvníků +9,3% Valašské muzeum v přírodě návštěvníků +8,3% Zámek Kroměříž + zahrady návštěvníků +48,3% Obuvnické muzeum Zlín návštěvníků +74,4%

18 Děkuji za pozornost 7. Výroční konference cestovního ruchu Východní Morava, Rožnov pod Radhoštěm 2016 RNDr. Ivan Marek m-ark Marketing a reklama s.r.o.

19 MORAVIA magazín Nový nástroj na podporu značek a produktů CR Moravy

20 Proč tištěný magazín? Tištěné magazíny jsou oblíbenější než digitální Tištěné magazíny mají 3x více odběratelů než digitální Jeden z účastníků průzkumu popsal rozdíl nekompromisně, když uvedl, že pro něj má čtení hodnotu pouze v případě, kdy v rukou drží něco skutečného.

21 Proč tištěný magazín? Zdroj: Výzkum Case Member Magazine Readership Survey, sponsored by Quadralitics, 2013

22 Proč tištěný magazín? Víte, že? tištěný magazín čte 50 % čtenářů více než 30 min., u digitální verze magazínu stráví tuto dobu pouze 12 % čtenářů. Zdroj: Výzkum FreeportPress, 2014

23 MORAVIA magazín

24 MORAVIA magazín jsou především příběhy lidí a firem je cca 500 stran zábavného a zajímavého čtení do obsahu jsou vybírány atraktivity regionu, zajímavosti, kvalitní služby a jedinečná místa důraz je kladen na kvalitní grafické i tiskové zpracování produkt, který v ČR zcela chyběl, v zahraniční je běžný pro všechny čtenáře jsou magazíny ZDARMA životnost magazínů je 1 rok, jedná se o prezentaci s dlouhodobým dopadem a velkou čteností

25 MORAVIA magazín Parametry: Náklad: ks/oblast 2015: celkem ks Rozsah: str./oblast ½ obsahu je redakční ½ obsahu je komerční Financování: Z příspěvků partnerů 1 str. A4: 15 tis. Kč + DPH

26 Distribuce ks/oblast Součástí projektu jsou významné firmy a subjekty veřejné správy v daných oblastech Magazín využívává jejich distribuční kanály a tím se dostává ke koncovým hostům IC, recepce hotelů, lázní, atraktivity CR Individuální zájemci: Napsat (balné + poštovné) On-line verze magazínů:

27 Ohlasy Děkujeme za Slovácko magazíny, kterými stále listujeme a všichni jsou z nich nadšení. L.D., Region Slovácko Musím uznat, že magazín je profesionálně zpracován a bude reprezentativním doplňkem prezentace našeho regionu. J. H., Hotel Skanzen Prohlížela jsem si na webu i ostatní a věřím, že čtenáři budou nadšeni a inzerenti spokojeni. M. S., Vinařství Volařík Magazíny k nám byly v pátek dovezeny a vypadají moc hezky. Děkujeme. Z. P.,Vinařství Starý Vrch Děkujeme za dodané výtisky. Magazín je velmi vydařený a moc se nám líbí. I. F., Slovácké muzeum v Uherském Hradišti

28 Ohlasy Tuto aktivitu hodnotíme jako velký přínos pro cestovní ruch a do budoucna plánujeme s vámi opět spolupracovat. L.P., Olomoucký kraj Moravia magazín je nejlepší propagací Moravy, jaká dosud byla uskutečněna. D.D., Centrála cestovního ruchu Východní Moravy Prolistovala jsem si Zlínsko a Luhačovicko, vypadá velmi dobře. O.T., Městys Pozlovice Magazíny vypadají moc dobře J. Děkujeme. M.L., Centro Zlín Magazín se moc povedl, jen by se ještě moc hodila třeba anglická mutace. I.H., Státní zámek Lednice a další

29 MORAVIA magazíny Děkuji za pozornost a těším se na naší budoucí spolupráci