Výsledky a trendy návštěvnosti Zlínského kraje a dalších krajů v roce 2016

Transkript

1 Výsledky a trendy návštěvnosti Zlínského kraje a dalších krajů v roce 2016 Dr. Ivan Marek m-ark Marketing a reklama s.r.o. Zdroje: ČSÚ návštěvnost v Hromadných ubytovacích zařízeních (HUZ) CCRVM návštěvnost turistických cílů regionu Východní Morava (ZK) Eurostat (EU)

2 Česká republika 2016 rekordní rok téměř 50 mil přenocování domácí: výrazný růst ø +7%* domácí: u všech krajů + hodnoty cizinci: ø +3,5%* cizinci: jen 2 kraje minus hodnoty Praha - cizinci 2/3 ČR * počet přenocování, index 2016/15

3 Česká republika 2016 dobrý růst ČR celkem: 18,4 mil ubyt. hostů + 6,9% index 2016/15 Praha+KK 8 mil hostů + 10,1% 43,7% ČR Praha 7,1 mil 38,5% ČR Čechy 6,6 mil hostů + 6,1% 35,8% ČR Morava 3,8 mil hostů + 6,7% 20,4% ČR

4 Česká republika 2016 dobrý růst ČR celkem: 18,4 mil ubyt. hostů + 6,9% 49,6 mil přenocování + 5,4% index 2016/15 Praha+KK 21,5 mil přenocování + 4,8% 43,3% ČR Praha 16,7 mil přenocování 33,6% ČR Čechy 18,5 mil přenocování + 5,9% 37,2% ČR Morava 9,6 mil přenocování + 6,0% 19,4% ČR

5 Česká republika 2016 dobrý růst ČR domácí: 9,1 mil ubyt. hostů + 7,0% 25,5 mil přenocování + 7,0% index 2016/15 Praha+KK 3,4 mil přenocování ø počet nocí 2,5 13,5% ČR Čechy 14,3 mil přenocování ø počet nocí 2,9 56,1% ČR Morava 7,7 mil přenocování ø počet nocí 2,8 30,4% ČR

6 Česká republika 2016 dobrý růst ČR cizinci: 9,3 mil ubyt. hostů + 6,7% 24,2 mil přenocování + 3,8% index 2016/15 Praha+KK 18,1 mil přenocování ø počet nocí 2,7 74,7% ČR Praha 14,9 mil přenocování 61,6% ČR Čechy 4,2 mil přenocování ø počet nocí 2,5 17,4% ČR Morava 1,9 mil přenocování ø počet nocí 2,0 7,9% ČR

7 Morava 2016 rekordní, dobrý rok téměř 10 mil přenocování celkem tj. 20% ČR, 30% u DCR, 8% ACR domácí: výrazný růst ø +6-7%* domácí: všechny kraje + hodnoty cizinci: rozmezí široké + 10% až -3%* cizinci: pouze MSK nevykázal růst* * počet přenocování, index 2016/15

8 Morava 2016 rekordní růst index 2016/15 Morava celkem: 3,8 mil ubyt. hostů + 6,7% 9,6 mil přenocování + 6,0% 601 tis. hostů + 9,8% přenocování + 8,6% ø počet nocí 3,2 823 tis. hostů + 6,2% přenocování + 6,0% ø počet nocí 2, tis. hostů + 7,2% přenocování + 7,2% ø počet nocí 2,0 687 tis. hostů + 3,9% přenocování + 2,2% ø počet nocí 3,0

9 Morava 2016 rekordní růst index 2016/15 Morava domácí: 2,8 mil ubyt. hostů + 6,6% 7,7 mil přenocování + 6,7% 575 tis. hostů + 3,1% přenocování + 2,3%

10 Morava 2016 rekordní růst index 2016/15 Morava domácí: 2,8 mil ubyt. hostů + 6,6% 7,7 mil přenocování + 6,7% 478 tis. hostů + 10,6% přenocování + 9,9% ø počet nocí 3,5 575 tis. hostů + 3,1% přenocování + 2,3% ø počet nocí 3,1

11 Morava 2016 rekordní růst index 2016/15 Morava domácí: 2,8 mil ubyt. hostů + 6,6% 7,7 mil přenocování + 6,7% 478 tis. hostů + 10,6% přenocování + 9,9% 642 tis. hostů + 7,8% přenocování + 6,0% 575 tis. hostů + 3,1% přenocování + 2,3%

12 Morava 2016 rekordní růst index 2016/15 Morava domácí: 2,8 mil ubyt. hostů + 6,6% 7,7 mil přenocování + 6,7% 478 tis. hostů + 10,6% přenocování + 9,9% 642 tis. hostů + 7,8% přenocování + 6,0% tis. hostů + 5,0% přenocování + 6,1% 575 tis. hostů + 3,1% přenocování + 2,3%

13 Morava 2016 dobrý růst index 2016/15 Morava cizinci: 0,96 mil ubyt. hostů + 6,7% 1,9 mil přenocování + 6,0% 111 tis. hostů + 8,1% přenocování + 1,7% ø počet nocí 2,2

14 Morava 2016 dobrý růst index 2016/15 Morava cizinci: 0,96 mil ubyt. hostů + 6,7% 1,9 mil přenocování + 6,0% 122 tis. hostů +6,5% přenocování + 0,8% ø počet nocí 2,0 111 tis. hostů + 8,1% přenocování + 1,7% ø počet nocí 2,2

15 Morava 2016 dobrý růst index 2016/15 Morava cizinci: 0,96 mil ubyt. hostů + 6,7% 1,9 mil přenocování + 6,0% 122 tis. hostů +6,5% přenocování + 0,8% 181 tis. hostů + 0,8% přenocování - 3,1% 111 tis. hostů + 8,1% přenocování + 1,7%

16 Morava 2016 dobrý růst index 2016/15 Morava cizinci: 0,96 mil ubyt. hostů + 6,7% 1,9 mil přenocování + 6,0% 122 tis. hostů +6,5% přenocování + 0,8% 181 tis. hostů + 0,8% přenocování - 3,1% 550 tis. hostů + 11,8% přenocování + 9,9% 111 tis. hostů + 8,1% přenocování + 1,7%

17 EU-28 (¹) Malta Cyprus Croatia Austria Greece Spain Ireland Italy France Netherlands Sweden Portugal Denmark Luxembourg United Kingdom (²) Slovenia Germany Estonia Czech Republic Finland Bulgaria Belgium Hungary Lithuania Latvia Slovakia Poland Romania Montenegro (²) Iceland (³) Norway Switzerland (⁴ ) Liechtenstein Turkey Serbia FYR of Macedonia Intenzita CR 2014 Evropa Počet přenocování/počet obyvatel

18 Morava 2016 intenzita CR ČR: 4,7 Morava: 2,7 Počet přenocování/počet obyvatel CELKEM KK: 16,2 Praha:13,2 3, přenocování 636 tis. obyvatel 2, přenocování tis. obyvatel 1, přenocování tis. obyvatel 3, přenocování 585 tis. obyvatel

19 Intenzita cestovního ruchu 2015 v ČR počet přenocování/počet obyvatel 18,0 16,0 14,0 12,0 10,0 8,0 6,0 4,0 2,0 0,0 15,4 12,6 6,6 5,9 5,7 3,4 3,0 2,8 2,6 2,3 2,3 1,8 1,7 1,6 Karlovarský kraj Hlavní město Praha Královéhradecký kraj Liberecký kraj Jihočeský kraj Zlínský kraj Plzeňský kraj Olomoucký kraj Jihomoravský kraj Kraj Vysočina Pardubický kraj Moravskoslezský kraj Středočeský kraj Ústecký kraj Česká republika 4,5

20 2016 Východní Morava - Zlínský kraj rekordní, dobrý rok 2,055 mil přen. celkem - rekord 686 tis. hostů celkem - rekord domácí: růst hostů +3,1%* domácí: růst přenoc. +2,3%* cizinci: růst hostů +8,1%* cizinci: růst přenoc. +1,7%* ale, * index 2016/15

21 Morava 2016 rekordní růst index 2016/15 Morava celkem: 3,8 mil ubyt. hostů + 6,7% 9,6 mil přenocování + 6,0% 687 tis. hostů + 3,9% přenocování + 2,2%

22 Morava 2016 rekordní růst index 2016/15 Morava celkem: 3,8 mil ubyt. hostů + 6,7% 9,6 mil přenocování + 6,0% 601 tis. hostů + 9,8% přenocování + 8,6% 687 tis. hostů + 3,9% přenocování + 2,2%

23 Morava 2016 rekordní růst index 2016/15 Morava celkem: 3,8 mil ubyt. hostů + 6,7% 9,6 mil přenocování + 6,0% 601 tis. hostů + 9,8% přenocování + 8,6% 823 tis. hostů + 6,2% přenocování + 6,0% tis. hostů + 7,2% přenocování + 7,2% 687 tis. hostů + 3,9% přenocování + 2,2%

24 2016 Východní Morava - Zlínský kraj PROČ?

25 Analýza návštěvnosti TO VM - ZK 2016/15 počet hostů celkem index hodnota 2016 Kroměřížsko +13,7% Slovácko + 8,9% Valašsko + 0,4% Zlínsko a Luhačovicko + 2,7% počet přenocování celkem index hodnota 2016 Kroměřížsko + 8,6% Slovácko + 4,2% Valašsko - 3,1% Zlínsko a Luhačovicko + 3,7%

26 2016 Východní Morava - Zlínský kraj Struktura hostů

27 ne Hosté Základní tržní portfolio VM-ZK 2016 domácí 84% rezidenti 84,4% cizinci 16% 84% nerezidenti 15,6% domácí 88% rezidenti 87,8% rezidenti 84,4% Počet přenocování rezidenti 84,4% nerezidenti 84,4% 15,6% nerezidenti 15,6% nerezidenti 12,2% cizinci 12%

28 Zlínský kraj 2016 struktura hostů Stát Přenocování 2016 TREND 2016/12 podíl v % ø počet nocí Stát Počet hostů 2016 podíl v % Celkem ,08 100,0 3,0 Celkem ,0 Domácí ,77 87,9 3,1 Domácí ,8 Cizinci ,16 12,1 2,2 Cizinci ,2 z toho z toho 1 Slovensko ,69 34,4 2,2 Slovensko ,8 2 Německo ,60 14,39 2,5 Německo ,0 3 Polsko ,03 8,55 1,6 Polsko ,0 4 Rakousko ,22 8,38 3,5 Rakousko ,3 5 Francie ,39 2,91 2,7 Francie ,4 6 Itálie ,47 2,72 2,0 Itálie ,0 7 Rusko ,50 2,60 2,4 Rusko ,4 8 Spojené královst ,02 2,43 2,4 Spojené královst ,3 9 Spojené státy am ,43 2,14 2,4 Spojené státy am ,0 10 Maďarsko ,33 1,84 1,7 Maďarsko ,4 Dominantní postavení Slovensko - 1/3 počtu přenocování, TREND 2016/12: +62% Krátká doba pobytu u polských hostů - 1,6 nocí Zahraniční TOP 4: Slovensko, Německo, Rakousko, Polsko - 66% z.h. Poměr zahraničí/domácí návštěvník ve ZK (přenocování) - 12:88

29 Podíl TO na návštěvnosti regionu VM-ZK 2016 Hosté 11,5% Hosté 35,7% Hosté 14,6% Hosté 38,3%

30 Podíl TO na návštěvnosti regionu VM-ZK 2016 Hosté 11,5% Přenocování 8,6% Hosté 35,7% Přenocování 26,9% Hosté 14,6% Přenocování 13,2% Hosté 38,3% Přenocování 51,4%

31 Východní Morava - Zlínský kraj TRENDY návštěvnosti

32 Východní Morava - ZK Hosté v hromadných ubytovacích zařízeních, zdroj ČSÚ Východní v tom Hosté celkem index v % Morava rezidenti index v % nerezidenti index v % , , , , , , , , , , , ,1 index v % 2016/12 20,1 21,1 15,1 Východní Morava - ZK Přenocování v hromadných ubytovacích zařízeních, zdroj ČSÚ Východní Přenocování v tom index v % Morava celkem rezidenti index v % nerezidenti index v % , , , , , , , , , , , ,7 index v % 2016/12 18,1 21,8-3,2

33 Valašsko Hosté v hromadných ubytovacích zařízeních, zdroj ČSÚ v tom Valašsko Hosté celkem index v % rezidenti index v % nerezidenti index v % , , , , , , , , , , , ,9 index v % 2016/12 23,8 17,3 76,6 Valašsko Přenocování v hromadných ubytovacích zařízeních, zdroj ČSÚ Valašsko Přenocování v tom index v % celkem rezidenti index v % nerezidenti index v % , , , , , , , , , , , ,1 index v % 2016/12 7,8 3,7 46,5

34 Kroměřížsko Hosté v hromadných ubytovacích zařízeních, zdroj ČSÚ Kroměřížsko Hosté celkem index v % v tom rezidenti index v % nerezidenti index v % , , , , , , , , , , , ,0 index v % 2016/12 33,8 32,5 40,6 Kroměřížsko Přenocování v hromadných ubytovacích zařízeních, zdroj ČSÚ Kroměřížsko Přenocování v tom index v % celkem rezidenti index v % nerezidenti index v % , , , , , , , , , , , ,9 index v % 2016/12 19,7 20,1 17,3

35 Zlínsko a Luhačovicko Hosté v hromadných ubytovacích zařízeních, zdroj ČSÚ Zlínsko a v tom Hosté celkem index v % Luhačovicko rezidenti index v % nerezidenti index v % , , , , , , , , , , , ,3 index v % 2016/12 5,8 13,7-23,5 Zlínsko a Luhačovicko Přenocování v hromadných ubytovacích zařízeních, zdroj ČSÚ Zlínsko a Přenocování v tom index v % Luhačovicko celkem rezidenti index v % nerezidenti index v % , , , , , , , , , , , ,9 index v % 2016/12 17,2 27,3-30,4

36 Východní Morava - Zlínský kraj Fenomén Slovácko

37 Slovácko Hosté v hromadných ubytovacích zařízeních, zdroj ČSÚ Slovácko Hosté celkem index v % v tom rezidenti index v % nerezidenti index v % , , , , , , , , , , , ,1 index v % 2016/12 50,1 50,1 49,9 Slovácko Přenocování v hromadných ubytovacích zařízeních, zdroj ČSÚ Slovácko Přenocování v tom index v % celkem rezidenti index v % nerezidenti index v % , , , , , , , , , , , ,1 index v % 2015/12 50,8 51,3 48,0

38 TOP trendy Morava Počet přenocování CELKEM Jeseníky z. +24,4% Jeseníky v. +31,9% Pálava a LVA +41,61% Slovácko + 50,5%

39 Slovácko VM-ZK Přenocování v hromadných ubytovacích zařízeních, zdroj ČSÚ Slovácko Přenocování v tom index v % VM-ZK celkem rezidenti index v % nerezidenti index v % , , , , , , , , , , , ,1 index v % 2015/12 50,8 51,3 48,0 Slovácko JMK Přenocování v hromadných ubytovacích zařízeních, zdroj ČSÚ Slovácko Přenocování v tom index v % JMK celkem rezidenti index v % nerezidenti index v % , , , , , , , , , , , ,3 index v % 2015/12 2,8 4,7-4,5

40 2016 Východní Morava - Zlínský kraj TOP cíle

41 Návštěvnost vybraných turistických cílů ATRAKTIVITY absolutní čísla, Zlínský kraj 2016 Název ROK 2016 Index 2016/ Zoo a zámek Zlín - Lešná ,5 2 Valašské muzeum v přírodě ,1 3 Archeoskanzen Modrá+Živá voda ,8 4 Zámek Kroměříž + zahrady ,2 5 Muzeum regionu Valašsko ,8 6 Obuvnické muzeum Zlín (od )*) ,8 7 Zámek Buchlovice ,4 8 Baťův kanál ,5 9 Slovácké muzeum, včetně výstav ,8 10 Hrad Buchlov ,0 11 Kovozoo Staré Město ,7 Zajímavosti - nové rekordy Zoo a zámek Zlín Lešná Valašské muzeum v přírodě Zámek Kroměříž + zahrady Archeoskanzen Modrá+Živá voda + silná slovácká 5

42 TOP cíle Morava 2016 Flora Olomouc 615 tis. návštěvníků Aqualand Moravia 700 tis. návštěvníků Areály Dolních Vítkovic tis. návštěvníků Zoo a zámek Zlín - Lešná 668 tis. návštěvníků

43 Děkuji za pozornost 8. výroční konference cestovního ruchu Východní Morava Zlín 2016 RNDr. Ivan Marek m-ark Marketing a reklama s.r.o.