Crossmediální studie 2015 Workshop ATO 11. 6. 2015
Cíle a specifika výzkumu Cílem výzkumu je detailní zmapování mediální konzumace na jednotlivých zařízeních podle typu aktivity v průběhu dne - čtvrthodiny v závislosti na lokalitě z pohledu mediálního multitaskingu 2
2 112 respondentů 13 401 člověkodnů 1 286 496 čtvrthodin 3
Metodika Respondenti a metoda dotazování: Populace ČR 15-74 let - internetová - CAWI Populace ČR 15-74 let - neinternetová - CATI Období od 7.4.2015 do 30.4.2015 reprezentativita výsledků (pro každý den týdne i celý týden) zajištěna vážením dle proměnných pohlaví, věk, vzdělání, ekonomická aktivita, region, velikost obce a vybavenost domácnosti Vážící univerza nastavena dle hodnot ČSÚ a Kontinuálního výzkumu PEM Základ: 13 401 denních dotazníků, 2 112 respondentů 4
Zařízení a aktivita Lokace doma, v práci/škole, na cestě, jinde Hlavní aktivita Mediální aktivita Zařízení/nosič (TV, PC, notebook, Tablet, rádio, časopis, noviny, čtečka, smartphone ) Typ aktivity (sledování, poslech, komunikace, četba, hraní her ) Detail aktivity (živé TV, odložené, online video, hlasová komunikace, textová komunikace ) Základ: 13 401 denních dotazníků, 2 112 respondentů 5
Vzhled vyplňovaného časového snímku 6
Obecné činnosti 7
Hlavní činnosti průměrného dne co nám zabírá nejvíce času 24 h 8
Jsme si podobní? Digital day 2014 Crossmediální studie 2015 Media Tijd 2014 Sleeping 8:21 Spánek 8:05 Slapen 8:44 9
Čas strávený na zařízeních 10
Když jsme vzhůru, trávíme bez zařízení ani ne 7 hodin! Zařízení pro mediální konzumaci 14.7 h 7.1 hodiny Jen 1 mediální aktivita 61% 24 hod 30% 5% 4% 1.2 h 0.9 h 2 mediální aktivity současně Jiná aktivita na zařízení Bez zařízení Čas strávený na zařízeních však nezahrnuje pouze mediální aktivity! 11
minuty denně Televizor je typicky primární zařízení! 250 Používání zařízení (minuty za průměrný den) První používané zařízení Druhé používané zařízení 200 14 150 100 50 0 208 Televizor 18 100 Stolní počítač 21 73 3 4 22 38 20 111 Notebook Tablet Smartphone Rádio, MP3 apod. 5 1 1 9 9 1 3 Noviny, časopisy Kniha, čtečka Herní konzole veřejné obrazovky 50% 0% 6% 15% 23% 41% 37% 15% 37% 14% 31% % používání jako druhé zařízení 15% 12
Mediální aktivity 13
Mediální konzumace aktivity na zařízení Poslech (včetně internetu) Sledování audiovizuálního obsahu (včetně internetu) Čtení knih (včetně internetu) Čtení tisku Čtení internetu Jiná aktivita na internetu Komunikace (včetně internetu) Hraní her (včetně internetu) Jiná offline aktivita 14
Čas na zařízeních, mediální konzumace, mediální multitasking 9.3 hodiny Čas strávený na zařízeních 8.34 hodin Mediální konzumace 9.56 hodiny Mediální konzumace kumulovaná (multitasking) 1.22 hodiny Mediální multitasking 3.5 hodiny Konzumace (sledování) médií jako hlavní činnost 15
minuty denně Celková mediální konzumace kumulovaná 9.6 hodiny celkem 9% 10% 9% 4% Poslech 574 min 27% Sledování videa Čtení tisku, knih, internetu Jiná aktivita na internetu 250 200 150 100 50 0 155 Poslech 235 Sledování videa 41% Komunikace Hraní her 58 52 53 Čtení tisku, knih, internetu Pokud jsou v některý čas dvě aktivity současně, jsou započteny obě. Jiná aktivita na internetu 20 89 Komunikace Hraní her Jiná offline aktivita 16
minuty denně Procento času se dvěma mediálními aktivitami Multitasking není jen doména mladých 700 600 500 400 300 200 100 0 Celková mediální konzumace dle demografie první aktivita druhá aktivita % multitaskingu 76 89 62 41 71 79 79 84 507 493 450 435 484 529 541 564 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 18% 15% 18% 17% 14% 17% 10% 12% 7% 0% Muž Žena 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 17
minuty denně Mladá generace je smartphonová starší televizní! 600 500 400 300 200 100 0 123 69 69 7 7 12 92 64 143 57 89 11 65 106 68 11 144 78 162 182 16 20 24 179 144 128 41 66 65 226 22 32 70 303 6 21 37 373 15-24 let 25-34 let 35-44 let 45-54 let 55-64 let 65-74 let Pokud jsou v některý čas dvě aktivity současně, jsou započteny obě. Veřejné obrazovky Herní konzole Čtečka, kniha Tisk Rádio, MP3 Smartphone Tablet Notebook Desktop Televizor 18
Kde se věnujeme aktivitám na zařízení (kumulovaně) Kde se věnujeme aktivitám na zařízení Doma Na cestě V práci / ve škole Jinde Živé TV vysílání 95 14 Ostatní videa (kromě živé TV) 91 22 5 Čtení jiných článků, vyhledávání 85 2 10 4 Sledování aktuálních zpráv 81 5 10 4 Jiné činnosti na internetu 76 3 16 5 Čtení časopisů 66 15 6 13 Čtení novin 62 15 12 11 Komunikace - textová 53 8 29 11 Ostatní hudba 46 22 13 20 Radio - živé vysílání 43 12 35 9 Komunikace - hlasová 37 10 39 14 Jiné offline aktivity (např. práce ) 31 2 64 3 Pokud jsou v některý čas dvě aktivity současně, jsou započteny obě. 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 19
Audiovizuální obsah 20
Více než 2/5 celkového mediálního času patří televizi! Podíl sledování televizního vysílání na celkové mediální konzumaci Sleduje pouze televizor 58% 500 min Celková mediální konzumace 8.3 hod 36% 6% Sleduje televizor a další médium Nesleduje televizor, ale používá jiné zařízení (nebo více zařízení) 21
Mimo domov sledujeme 5 % videa, nejmladší 9 % Kde sledujeme audiovizuální obsah 1% 4% 0% Doma V práci / ve škole 235 min Jinde Na cestě 95% Pokud jsou v některý čas dvě aktivity současně, jsou započteny obě. 22
Mobilní zařízení se podílejí zatím velice málo! Sledování audiovizuálního obsahu 4% 5% 1% 235 min 90% Televizor Stolní počítač Notebook Tablet Smartphone Veřejné obrazovky Pokud jsou v některý čas dvě aktivity současně, jsou započteny obě. 23
Nejmladší generace sleduje z třetiny na počítačích Sledování audiovizuálního obsahu 15-24 let 2% 1% 1% Televizor Stolní počítač 29% 9% 140 min 58% Notebook Tablet Smartphone Veřejné obrazovky Pokud jsou v některý čas dvě aktivity současně, jsou započteny obě. 24
Klasické živé vysílání zatím jednoznačně vítězí 2% 1% 1% 3% 4% 2% Sledování audiovizuálního obsahu Živé TV vysílání TV pořady z archivu TV stanic Nahrané TV pořady 235 min Filmy, seriály, atd. PLACENÁ SLUŽBA Filmy, seriály, atd. z internetu ZDARMA 87% Filmy, seriály, atd. z DVD, uložené Krátká videa (do 5 minut) Pokud jsou v některý čas dvě aktivity současně, jsou započteny obě. 25
minuty denně Mladí sledují, ale jinak - sledování videí podle věku 400 365 350 300 297 250 200 150 100 50 0 91 173 156 219 = Živé TV vysílání + TV archiv + nahrané TV pořady 47 = placená videa + zdarma z internetu + uložená + krátká videa 26 17 10 7 2 15-24 let 25-34 let 35-44 let 45-54 let 55-64 let 65-74 let Televizní obsah Jiný audiovizuální obsah Pokud jsou v některý čas dvě aktivity současně, jsou započteny obě. 26
Summary 27
Průměrný Čech Stráví více než polovinu dne s nějakým zařízením či nosičem 8 hodin 20 minut denně sleduje média + komunikuje 43 % z toho televize, 15 % mediální multitasking Nejvíce času - živé televizní vysílání, doma a na televizoru Struktura konzumace mladé a starší generace se významně liší! Poslech a sledování audiovizuálního obsahu stále převážně klasicky = offline + tradiční nosiče. Četba zpráv a článků - klasický mediální nosič papír postupně nahrazován online konzumací. 28
Crossmediální studie 2015 Unikátní a inovativní pohled na média, mediální aktivity a využívaná zařízení/nosiče. Detailně mapuje mediální aktivity české populace. Přináší zásadní informace o celkové mediální konzumaci i míře mediálního multitaskingu. Díky robustnosti a hloubce umožňuje detailní pohled na chování různých cílových skupin. Důležitý materiál pro další rozhodování. 29
Děkujeme za pozornost Nielsen Admosphere, a.s. Českobratrská 2778/1 130 00 Praha 3 www.nielsen-admosphere.cz