Číslo projektu: Název projektu: Subjekt: Označení materiálu (přílohy): CZ.1.07/1.1.24/02.0118 Polygrafie v praxi Albrechtova střední škola, Český Těšín, p.o. I. Redakční příprava Marketing 1 Autor: Markéta Březinová Datum vytvoření: prosinec 2014 Třída (ročník): PG 3. Předmět: Polygrafie v praxi
Marketing 1 Definice marketingu Marketing zahrnuje širokou škálu těch činností, které jsou zaměřeny na vytváření podmínek pro realizaci směny. Marketing se chápe jako sociální a manažerský proces, jehož pomocí získávají lidé to, co potřebují nebo po čem touží, a to na základě produkce komodit a jejich směny za komodity jiné anebo za peníze. (Ph. Kotler) Marketing je proces plánování a realizace koncepcí, tvorby cen, propagace a distribuce myšlenek, výrobků a služeb s cílem dosáhnout směny, která uspokojí požadavky jednotlivců a organizací. (Americká marketingová asociace). Zdroje citací textů: Ph. Kotler Americká marketingová asociace Marketing XXL [online]. DonauMedia, s. r. o., 2010 [cit. 2014-02-12]. ISBN ISBN 978-80-89364-34-3. Dostupné z: http://halek.info/www/knihy/download/2 Zdroje obrázků: Http://barrie.entrepreneursconnect.ca [online]. [cit. 2014-01-11]. 2
Marketing je ucelenou snahou o spolupráci a koordinaci činností velkého počtu na sobě nezávislých subjektů, lze tedy konstatovat, že: marketingový proces začíná zjišťováním potřeb spotřebitelů, pokračuje vytvářením představ o produktech, které jsou k jejich uspokojení nezbytné a končí vyhodnocením uspokojení těchto potřeb, a to i za delší dobu po prodeji, cílem marketingu je tedy zajištění trvalého prodeje a dosažení zisku, který vyjadřuje společenské uznání správnosti výrobních a obchodních činností každého podnikatele, podnikání je úspěšné tehdy, jsou-li zákazníci spokojeni a nákupy opakují, základem marketingu je směna hodnot. Zdroje citací textů: Marketing XXL [online]. DonauMedia, s. r. o., 2010 [cit. 2014-02-12]. ISBN ISBN 978-80-89364-34-3. Dostupné z: http://halek.info/www/knihy/download/2 Zdroje obrázků: Http://blog.neofema.cz [online]. [cit. 2014-01-11]. 3
Úkol marketingu Marketing usiluje o to, aby podnik vyráběl a prodával zboží, které zákazník požaduje. Úkolem marketingu je, aby zabezpečoval úspěšné podnikání v jakýchkoliv tržních podmínkách. Zdroje citací textů: Marketing XXL [online]. DonauMedia, s. r. o., 2010 [cit. 2014-02-12]. ISBN ISBN 978-80-89364-34-3. Dostupné z: http://halek.info/www/knihy/download/2 Zdroje obrázků: Http://halek.info [online]. [cit. 2014-01-11]. 4
Obsahová náplň marketingu Produkt je cokoliv, co lze nabídnout na trhu, co si získá pozornost, co může sloužit ke spotřebě a co může uspokojit nějaké přání nebo potřebu. Produkt a jeho podoby Zboží (automobily, kuřata, televize, houska apod.) Služby (aerolinie, hotely, advokáti, kadeřnice apod.) Zkušenosti (jazykové kurzy, kurzy sebeobrany apod.) Události (olympiáda, firemní výročí, veletrh apod.) Osoby (osoby v showbyznysu mají svého vizážistu a agenta, který je prodává ) Místa (místa a regiony si konkurují v přitahování turistů, investorů apod.) Vlastnictví (reality, autorská práva apod.) Organizace (univerzity, výstavní síně, divadla, hotely)) Informace (např. učebnice, internet apod.) Zdroje citací textů: Marketing XXL [online]. DonauMedia, s. r. o., 2010 [cit. 2014-02-12]. ISBN ISBN 978-80-89364-34-3. Dostupné z: http://halek.info/www/knihy/download/2 Zdroje obrázků: 5
Praktické cvičení Pokuste se navrhnout marketingovou koncepci pro váš školní šasopis zamyslete se nad cílovým trhem Kdo bude vaším čtenářem? diskutujte, jaká očekávání budou mít vaši čtenáři od časopisu věnujte se úvahám o jeho obsahu prodiskutujte podobu školního časopisu formát, barevnost, zpracování, jeho vizuální styl navažte na práci vašich předchůdců promyslete si tržní cenu vašeho časopisu, rozeberte si vaše náklady na výrobu Všechny své myšlenky zaznamenávejte. Je užitečné se v průběhu tvorby časopisu ke svým návrhům a vytýčeným cílům vracet a zjišťovat, do jaké míry se vám je daří naplňovat. 6