investujte do PPC chytře a s rozvahou 5.6. 2012 Radek Swaczyna
Proč produktové PPC kampaně?
Hledáme tržní niky, které splní: menší konkurence nižší náklady velká míra zacílení velmi dobrý poměr výkon/cena
Nákupní cyklus vs. PPC kampaně CPC Zásah Konkurence Konverze přemýšlí vysoké značný vysoká nízká hledá průměrné průměrný průměrná průměrná nakupuje nízké malý nízká vysoká
Statistiky říkají Produktové kampaně můžou tvořit až 30% obratu Vašich PPC kampaní! Produktové kampaně se pohybují na 30% nákladů Vašich ostatních PPC kampaní!
Jsou zde vůbec příležitosti?
dotaz: pampers active baby 4 maxi hledanost: 2000+ měsíčně inzerentů: 3 2 inzeráty cílené na značku 1 inzerát cílený na www
dotaz: letní pneu 205/60 r15 hledanost: 350+x měsíčně Inzerentů: 3+8 1 inzerát zacílený 1 inzerát na značku 3 inzeráty obsahové 6 inzerátů obecných
dotaz: epson stylus sx435w hledanost: 200+ měsíčně inzerentů: 2 1 inzerát cílený na náplň 1 inzerát cílený na test tiskáren
3 základní pravidla efektivní kampaně odstranit produkty s nízkou cenou odstranit produkty s nízkou marží analyzovat příležitosti: hledanost konkurence
Jak na produktové PPC kampaně?
Začínáme export dat z databáze produktů: kategorie produktu název produktu url produktu cena produktu
Export je potřeba upravit kategorie upravit do podoby vhodné pro PPC: krátké a výstižné tenisové rakety, krajkové podprsenky název produktu do hledané podoby odstranit: obecná označení tenisová raketa, lcd televize doplňující informace + taška, + 8gb karta interpunkční znaménka +, atd.
Ideální tvar názvu značka + typ: babolat xs 102 pampers active baby 4 maxi samsung UE37D6100 atd.
Co dál? vytvoříme kolonku s viditelnou URL max. 35 znaků: ideální tvar doména + název produktu: např. www.lekarna.cz/geriavit pharmaton doplníme cílovou URL o sledovací parametry
Proces úprav automatizace: hromadné nahrazení: Microsoft Excel, Google Refine regulární výrazy: PSPad ručně: zvážit časovou náročnost nebo selekce produktů plná automatika: aplikace na míru napojené na API
Jdeme na věc
Struktura kampaně musí vycházet ze stávající struktury doporučuji: kategorie produktů kampaň produkty reklamní sestava Google AdWords: využití štítků skupiny produktů, akce atd.
Příprava klíčových slov využít více variant v reklamní sestavě: příklad: samsung UE37D6100 UE37D6100 atd. pozor na různé typy schod
Příprava inzerátu mantra: 25 35 35 35 URL příklad: {KeyWord: Geriavit Pharmaton} Nízké ceny, rychle dodání. Objednat GeriavitPharmaton! www.lekarna.cz/geriavit pharmaton možnosti: 2 verze, dynamický inzerát, kategorie
Jak určitě NE! vyhledávání: geriavit pharmaton 1.6.2012 vyhledávání: letní pneu 205/55 r16
Optimalizace exportu vylučující slova stanovení CPC politiky změna nebo vytvoření struktury kampaní rozšíření reklam: odkazy na podstránky, volání, lokalita
Jak dál
Aktualizace stěžejní část správy kampaně: aktualizace nových produktů aktualizace ukončených produktů aktualizace produktů bez skladových zásob
Možnosti aktualizace Aktualizace ukončených a vyprodaných produktů: okamžité zastavení na základě exportu alternativní produkty uživateli jsou nabídnuty velmi podobné nebo alternativní produkty
Vyhodnocování V případě e shopu vždy sledujte: počet zobrazení počet kliknutí cenu za kliknutí míru prokliku počet konverzí cenu konverze průměrnou výši objednávky
Perpetum mobile Aplikace na míru napojená na API: automatické přidávání nových produktů automatické zastavování ukončených produktů automatické vyhodnocování atd.
Zajímavé odkazy Nápověda AdWords http://support.google.com/adwords/?hl=cs Fórum uživatelů AdWords http://www.google.com/support/forum/p/adwords?hl=cs Inside AdWords blog http://adwords.blogspot.cz/ Nápověda Sklikhttp://napoveda.sklik.cz/cz/ PPC novinky http://www.ppcnovinky.cz/
Děkuji za pozornost Čas na dotazy