DIPLOMOVA PRÁCE Ondřej Fejfar Pdpra RunCzech běžecké ligy s využitím sciálních sítích 10 blastí práce se sciálními sítěmi str. 32 41 Metdika se vyváženě věnuje třem aspektům práce se sciálními sítěmi: Čím se zabývat a jak t dělat lépe Jak t měřit a analyzvat Pracvat na neustálém zlepšvání Seznam deseti blastí, které by neměly být při systematickém využívání sciálních sítí pmenuty: 1) Stanvení cílů 2) Základní metriky 3) Knkurenční analýza 4) Organizační záležitsti kmunikace 5) Skupiny, kmunity, aplikace na sciálních sítích 6) Blgy a kmunity mim sciální sítě, crwdfunding 7) Měření nálady a pvěsti značky 8) Lidé jak zdrj pmci a infrmací 9) WOM a práce s hashtagy 10) Prpjení webu a sciálních sítí
Pdpra RunCzech běžecké ligy s využitím sciálních sítích Pzdravit, představit se a říct čem t bude IT + MARKETING + SPORT Ukázat Frbes s Carlem Capalbem a RunCzech Event Guide a říct, že jsem vrchlvý sprtvec Zpět k DP: Příběh Uživatelé tráví na sciálních sítích hrmné mnžství času. A kde jsu lidé, tam chtějí být i firmy. Obsah a cíle DP: Charakteristika sciálních sítích a jejich mžnsti Nástrje na analýzu sciálních sítí Analýza knkurenčníh prstředí RunCzech v blasti sciálních sítí Návrh systému využití sciálních sítí pr pdpru RunCzech Zhdncení návrhu a jeh finančních aspektů Teretická část Sciální sítě ve světě i v ČR Další zajímavé sciální platfrmy Blgvání => pkud jsem ten influencer tak Crwdfunding => sciální platfrma pr získávání peněz na prjekty, zmínit sbní úspěch => kde se lidé těcht věcech dzví, na Facebku! Přechd d terie k praxi Sciální sítě především jak marketingvý nástrj Mje vlastní metdika - 10 blastí práce se sciálními sítěmi Tři aspekty: Čím se zabývat a jak t dělat lépe Jak t měřit a analyzvat Pracvat na neustálém zlepšvání Deset blastí: Stanvení cílů Základní metriky Knkurenční analýza Organizační záležitsti kmunikace Skupiny, kmunity, aplikace na sciálních sítích Blgy a kmunity mim sciální sítě, crwdfunding Měření nálady a pvěsti značky Lidé jak zdrj pmci a infrmací WOM a práce s hashtagy Prpjení webu a sciálních sítí Nástrje pr analýzu sciálních sítí Facebk Insights Fanpage Karma Klábsení.cz
Praktická část RunCzech běžecká liga 5 hlavních knkurentů (Agrfert Run, Běhej Lesy, Night Run, Run Tur, STRC) 7 různých blastí pr prvnání Např. Jaké sciální sítě využívají a pčet fanušků Pčet příspěvků a míra zaujetí ("engagement") Míra a dba dezvy na zprávy Nejlepší: RunCzech (nejlepší na Instagramu a mírně v engagementu) Night Run (nej v pčtu fanušků a pčtu příspěvků) Nejhrší Agrfert Run (méně jak 1 tis. fanušků) Hlubkvá analýza puze RunCzech Cílvá skupina (muži, ženy) Dsah příspěvků (reach) Interní rganizační záležitsti Zachycení kritiky a negativní kmentáře Vyhdncení hlubkvé analýzy Není t dknalé, ale ujde t 10 zjištěných nedstatků kategrizvaných pdle pririty S nejvyšší priritu Špatná kmunikace se zákazníky, ignrace na dtazy přes FB Chybí měřitelné cíle a systém pravidelnéh mnitringu Se střední priritu Nízky pčet fanušků a neexistence mnitringu kritiky S nižší priritu Špatné načasvání příspvěvků Malé zapjení fanušků d chdu RunCzech Navrhvaná patření (4 + 1) Nastavení systému vyřizvání dtazů Stanvení měřitelných cílů a pravidelnéh mnitringu Nabídnutí zajímavéh bsahu a přilákání nvých fanušků Zvýšení pčtu příspěvků v atraktivním čase Být invátrem a spustit na sciálních sítích nvý prjekt (např. crwdfunding) Eknmické dpady navrhvaných změn Opatření Měsíční náklad Nvá pracvní síla na 0,25 úvazku 7300,- Placená reklama 3000,- Sutěže a mtivační akce 0 2000,- Invativní prjekt na sciálních sítích 1700-8500,- 12-20 tis. měsíčně 140-250 tis. rčně Splněné zadání ve všech bdech a předán d RunCzech
Crwdfundingvá kampaň Ondra běží d nebes na serveru Hithit.cz Délka: 45 dnů Realizace: 4q 2015 Pžadvaná suma: 85 000 Kč Vybrán: 87 050 Kč (102%) https://www.hithit.cm/cs/prject/1965/ndra-fejfar-bezi-d-nebes
DIPLOMOVA PRÁCE Ondřej Fejfar Pdpra RunCzech běžecké ligy s využitím sciálních sítích Obrázek 12 Matice kmunikace na Facebku za bdbí 1.1. 30.3.2016 měřen pmcí nástrje Fanpage Karma Obrázek 13 Matice kmunikace na Instagramu za bdbí 1.1. 30.3.2016 měřen pmcí nástrje Fanpage Karma