Marketingová analýza klasické pánské konfekce OP Prostějov Profashion
|
|
- Andrea Fišerová
- před 8 lety
- Počet zobrazení:
Transkript
1 MENDELOVA ZEMĚDĚLSKÁ A LESNICKÁ UNIVERZITA V BRNĚ Provozně ekonomická fakulta Ústav marketingu a obchodu Marketingová analýza klasické pánské konfekce OP Prostějov Profashion Bakalářská práce Vedoucí bakalářské práce: Ing. Petr Procházka Michal Tuhý Brno 2006
2 Prohlášení: Prohlašuji, že jsem tuto bakalářskou práci vypracoval samostatně s použitím literatury, kterou uvádím v seznamu. V Brně dne
3 Poděkování: Zde bych velmi rád upřímně poděkoval vedoucímu mé bakalářské práce Ing. Petru Procházkovi za odbornou pomoc a cenné rady při jejím zpracování. Dále bych chtěl ještě poděkovat konzultantovi této bakalářské práce Ing. René Volkovi, vrchnímu řediteli firemních prodejen OP Prostějov Profashion, za cenné podklady a rady k této práci. 2
4 Abstrakt: Tuhý, M.: Marketingová analýza klasické pánské konfekce OP Prostějov Profashion. Bakalářská práce. Brno 2006 Tato bakalářská práce pojednává o analýze současného velikostního sortimentu klasické pánské konfekce OP Prostějov Profashion pomocí marketingového výzkumu. V této práci je nejdříve diskutován přehled literatury a teoretická východiska marketingového výzkumu. Následně je zpracována marketingová analýza současného velikostního sortimentu klasické pánské konfekce OP Prostějov Profashion. Z dosažených výsledků jsou vyvozeny závěry a je zpracován návrh na nový velikostní sortiment, který je předložen firmě OP Prostějov Profashion. Abstrakt: Tuhý, M.: Marketing analysis of classical menswear made by the company OP Prostějov Profashion. Bachelor thesis. Brno 2006 This bachelor thesis presents results of a marketing research and analyses the current size assortment of classical menswear manufactured by the company OP Prostějov Profashion. In the first part, the author discuses theoretical aspects of marketing research and present a survey of literary data. In the second part, he presents results of a marketing analysis and the final part contains conclusions and a proposal of a new size assortment of menswear for the company OP Prostějov Profashion. 3
5 1. Úvod a cíl práce Teoretická východiska a přehled literatury Marketing Definice a chápání marketingu: Marketingový mix: Marketingový výzkum: Definování problému a cíle výzkumu:...12 Předběžný výzkum...12 Popisný (deskriptivní) výzkum...13 Kauzální (diagnostický) výzkum Vytvoření plánu výzkumu: Dělení výzkumných údajů:...14 Hledisko závislosti:...14 Hledisko zdrojů dat:...15 Hledisko času:...15 Hledisko možnosti vyjádření: Způsoby shromažďování dat:...15 Experimentální metody:...16 Pozorování:...17 Dotazování:...17 Dotazník:...20 Konstrukce dotazníku:...20 Členění otázek:...21 Metody šetření: Analýza informací: Prezentace výsledků: Charakteristika společnosti OP Prostějov Profashion Historický vývoj: Současná charakteristika: Výrobní program OP Prostějov Profashion:...26 Dámská konfekce:...27 Pánská klasická konfekce: Konkurence: Analýza stávajícího velikostního sortimentu: Pánský velikostní sortiment:...29 Normální postava:...29 Podsaditá krátká postava:...30 Podsaditá postava:...30 Štíhlá postava:...30 Silná postava:...30 Postava s velkým pasem:...30 Sportovní postava:...30 Štíhlá sportovní postava: Evropské standardy číslování: Zhodnocení velikostního sortimentu OP Prostějov: Marketingový výzkum:...32 Metodika marketingového výzkumu: Analýza výsledků marketingového výzkumu: Definování problému:
6 5.2. Stanovení hypotéz: Plán výzkumu: Analýza a vyhodnocení výsledků marketingového výzkumu: Otázka číslo 1: Věk Otázka číslo 2: Vyhovuje konfekční velikost a přitom je stejná velikost saka i kalhot Otázka číslo 3: Vyhovuje konfekční velikost a přitom sako mělo jinou velikost než kalhoty Otázka číslo 4: Nevyhovuje konfekční velikost Vyhodnocení stanovených hypotéz: Hypotéza č.1: Stávající velikostní sortiment vyhovuje požadavkům trhu Hypotéza č.2: Největší objemy prodejů se realizují ve středových velikostech Hypotéza č.3: Nemá smysl vyrábět dvakrát prodloužené velikosti 1020 a Návrh nového velikostního sortimentu Závěr Seznam použité literatury Přílohy
7 1. Úvod a cíl práce Při přechodu celé společnosti na tržní hospodářství došlo ke změně myšlení všech subjektů působících na trhu. Zejména však zákazníků, kteří rozhodují o koupi produktu. Současná situace na trhu nutí firmy, které chtějí být úspěšné k vyšší orientaci na trh. Kdo chce být úspěšný, musí v prvé řadě zaměřovat svůj pohled na zákazníky a jejich potřeby. Díky tomu by nabízené zboží mělo splňovat rostoucí potřebu lidí po kráse, jistotě, zdraví, autentičnosti, jednoduchosti, pohodlí a funkčnosti. Český trh se postupně stává trhem zákazníka. Kvalitativní výzkumy spotřebního a nákupního chování jednoznačně prokazují, že zákazník již plně chápe tržní ekonomiku a umí si vybrat své značky i místa nákupu. Dochází k polarizaci trhu. Obchod i průmysl se musí jednoznačně rozhodnout, zda se bude soustřeďovat na movité nebo nemovité zákazníky. Lidé si musí svoji existenci sami vytvořit. Svojí spotřebou zboží jedinec ukazuje čím je, respektive čím by chtěl být. Proto jsou úspěšné takové výrobky, které nenabízejí jen funkčnost, ale odpovídají žebříčku hodnot a hledání smyslu života. Tyto produkty by přitom měly zaujmout své zákazníky samy, nikoli prostřednictvím reklamy. Potřebu neustálého zdokonalování a přizpůsobování se rostoucím požadavkům trhu si je vědomo i vedení OP Prostějov Profashion. Na základě jejich podnětů jsem zpracoval bakalářskou práci na téma Marketingová analýza klasické pánské konfekce OP Prostějov Profashion. Úkolem této bakalářské práce je prověření stávajícího velikostního sortimentu, podle kterého současný program firmy OP Prostějov Profashion funguje. Nosným programem firmy je výroba klasické konfekce. OP Prostějov Profashion si jako marketingově orientovaná firma uvědomuje, že je třeba neustále pečlivě sledovat chování a potřeby zákazníka. 6
8 Z výše uvedených faktů vyplývá cíl mé bakalářské práce, a to nalezení odpovědi na otázku, zda současný velikostní sortiment odpovídá požadavkům trhu a zároveň navržení nového velikostního sortimentu, který by vyhovoval spotřebitelům a trhu. Nově navržený velikostní sortiment by měl zároveň vyhovovat i požadavkům vedení společnosti na snížení výrobních a skladovacích nákladů. Při zpracovávání své bakalářské práce využiji metodiky marketingového výzkumu s orientací na spotřebitelský trh, kterou podrobněji rozeberu v teoretické části této práce. 7
9 2.Teoretická východiska a přehled literatury 2.1. Marketing Marketing je velmi důležitou vědní disciplínou v zemích s vyspělou ekonomikou, avšak své místo rychle získává i v zemích méně rozvinutých. Je prostředkem ke zvýšení účinnosti vazby mezi firmou a trhem. Jsou zaváděny nové technologie, které umožňují vyrábět více, kvalitněji a levněji. Podstatně se mění i chování spotřebitele, který může vybírat ze stále se rozšiřujícího sortimentu zboží a služeb. Roste jeho kupní síla a tím se také zvyšují nároky na spotřebovávané statky. Situace na trhu je velkou měrou ovlivňována také politickými změnami. Velký význam měl rozpad socialistického bloku, který zásadně pozměnil dosavadní partnerské vazby, a to nejen v domácích ekonomikách, ale také v podmínkách světového hospodářství. Otevírají se nové možnosti, vznikají nové podnikatelské příležitosti pro domácí i zahraniční firmy. Dochází k vyrovnání cen zboží a služeb na úroveň cen celosvětových a vzniká převaha nabídky nad poptávkou. Marketing to neměl v naší zemi nikdy příliš lehké. V totalitním režimu byl odsuzován a zatracován, ovšem po listopadové revoluci se zájem o marketing prudce zvýšil. Očekávalo se, že zmírní problémy spojené s transformací z centrálně plánované na tržní ekonomiku. V období socialismu byly potlačovány principy marketingu a byl vytvářen systém zcela protichůdný přirozenému tržnímu systému, systém diktatury výrobce. Snahy výrobců, plány firem a strategie rozvoje se neodvíjely od zákazníků a jejich potřeb. Prvotní bylo vyrobit. Odběratelé pak bojovali o to, aby mohli vyrobené zboží, často produkt monopolního výrobce, odebrat. Současný marketing je podnikatelskou koncepcí, která usiluje o nalezení rovnováhy mezi zájmy zákazníka na jedné straně a zájmy manažera na straně druhé. Základním heslem marketingu je orientace na zákazníka a na uspokojování jeho potřeb. Nakolik se firma přiblíží svému zákazníkovi je do značné míry určeno jejím postavením na trhu. 8
10 V dnešní době slučuje marketing mnoho dříve samostatných funkcí ovlivňuje vývoj a výrobu, úzce souvisí s rozhodováním o rozdělení finančních zdrojů, je prostředkem organizace a řízení prodeje a zasahuje i do oblasti personální politiky. Firmy již dnes nevystačí s rozhodováním na intuitivní úrovni. Činnost podniku musí být podložena odpovídající teorií a musí se opírat o co možná nejdokonalejší analytické nástroje, které usnadňují a urychlují rozhodovací procesy. V současnosti existuje velmi mnoho firem, které pozorně analyzují situaci na trhu, zjišťují své možnosti a snaží se je využít ve svůj prospěch. Zvažují a analyzují, zda jejich výrobek bude na trhu úspěšný, kdo jej bude ochoten koupit a za jakou cenu, jak bude výrobek distribuován a jakým způsobem podpoří jeho prodej. Součástí podnikatelské strategie těchto firem je marketingový přístup, proto jsou tyto podniky dynamické a schopné pružně a rychle reagovat na měnící se podmínky na trhu a požadavky zákazníků Definice a chápání marketingu: Pojem marketing je odvozen z anglického slova market, což znamená trh. Z tohoto překladu vyplývá velmi úzké spojení mezi marketingem a tržní ekonomikou, která je velmi důležitá pro vznik a rozvoj marketingu a současně je jeho existenční podmínkou. Existuje mnoho různých definic marketingu. Kotler (1995) definuje marketing ze dvou hledisek. Z hlediska celospolečenského lze marketing považovat za sociální a řídící proces, kterým jednotlivci a skupiny získávají to, co potřebují nebo po čem touží, a to na základě produkce komodit a jejich směny za jiné komodity nebo peníze. Z hlediska ekonomického je marketing souborem lidských činností zaměřených na zprostředkování směny hodnot. McCarthy a Perreault (1995) označují marketing jak za soubor aktivit realizovaných organizací, tak i za určitý sociální proces. Z hlediska tohoto pojetí je možno oddělit makromarketing a mikromarketing. Za nejdokonalejší definici se považuje americká definice vypracovaná v roce 1985 americkou asociací pro studium marketingu, která vychází z analýzy 27 nejznámějších vymezení marketingu a charakterizuje marketing jako proces 9
11 plánování a praktického uskutečňování koncepce rozvoje, cenové tvorby, stimulování výroby a rozdělení myšlenek, výrobků a služeb za účelem formování výměnných vztahů zajišťujících uspokojování individuálních a společenských potřeb. Touto definicí můžeme chápat marketing jako způsob myšlení tržně orientované firmy s cílem uspokojit potřeby zákazníka. Marketing má pomoci k tomu, aby bylo požadované zboží nabídnuto správným skupinám zákazníků ve správný čas, na správném místě, za správnou cenu a s přiměřenou propagací, což současně přispívá k naplňování cílů podniku. Systém nástrojů používaný v podnicích k naplnění těchto úkolů se nazývá marketingový mix Marketingový mix: V současné době existuje řada různých pohledů na členění jednotlivých prvků marketingového mixu. Nejpřehlednějším je členění marketingových nástrojů do čtyř základních skupin nazývaných čtyři P.[2] Price (cena) na její výši jsou kladeny různé požadavky. Musí být stanovena tak aby podniku umožňovala realizovat určitý zisk a zároveň byla přijatelnou pro zákazníka. Cenu lze také chápat jako významný konkurenční nástroj. Place (místo) tento nástroj zahrnuje řadu činností: od fyzického dopravení výrobku k zákazníkovi, přes výběr nejlepšího prodejního místa, až po vystavení produktu na prodejně. Souvisí s tím i výběr prodejních cest, které mohou zahrnovat velkoobchod, maloobchod, zprostředkovatele apod. Promotion (marketingová komunikace) zahrnuje všechny podpůrné aktivity spojené s informováním zákazníků, jejich stimulování ke koupi, až po nástroje budování důvěry a dobrých vztahů s veřejností. Product (produkt) zaujímá mezi složkami marketingového mixu dominantní postavení. Produktem je cokoliv, co lze na trhu nabídnout, co upoutá pozornost, co může sloužit ke spotřebě, co může uspokojit lidské přání nebo potřebu. 10
12 2.2 Marketingový výzkum: Marketingový výzkum je systematické určování, sběr, analýza, vyhodnocování informací a závěrů odpovídajících určité marketingové situaci, před kterou společnost stojí [1] Marketingový výzkum je organizovaná a cílevědomá činnost, která směřuje k získání informací o vnějším okolí podniku a umožňuje porozumět trhu, případně některé jeho části na které firma podniká nebo hodlá podnikat. Marketingový výzkum zajišťuje pro podnik důležité informace, které není možno získat z jiné části marketingového informačního systému. Je základním předpokladem uplatňování marketingového přístupu k řízení, za který je považována schopnost podniku reagovat na neustále se měnící situaci na trhu. Při jistém zjednodušení můžeme marketingový výzkum chápat jako souhrn aktivit, které jsou uskutečňovány na podporu marketingového rozhodování. Pro tržně orientované podniky je marketingový výzkum podkladem pro výběr strategie jednotlivých trhů a při realizaci taktických opatření v rámci uplatňování marketingového mixu. Součástí marketingového výzkumu je výzkum trhu přinášející požadované informace z trhu. Podniky si podle svého individuálního postavení na trhu a zaměření volí různou hloubku výzkumu, jeho rozsah a zaměření. Marketingový výzkum představuje shromažďování, zpracování a analýzu veškerých informací, které jsou potřebné pro optimální funkci marketingu. Výzkum bývá intenzivní a komplexní a zahrnuje práci se všemi relevantními informacemi a rozsáhlou paletou výzkumných metod. Bez informací nelze rozhodovat, informace jsou základem každého řízení. Informovanost usnadňuje objevování nových příležitostí, snižuje rizika a přispívá k racionalizaci řídícího procesu. Rozhodování o tom, zda bude podnik provádět marketingový výzkum závisí přinejmenším na následujících kriteriích [3]: firma si není jista svým marketingovým rozhodnutím a potřebuje další specifické informace, firma je připravena na základě informací získaných z provedeného marketingového výzkumu změnit své rozhodnutí, marketingovou strategii či taktiku, 11
13 firma si musí být vědoma skutečnosti, že hodnota informací musí převážit náklady na jejich získání. Efektivní marketingový výzkum se skládá z pěti základních kroků, kterým je třeba věnovat náležitou pozornost [1]. Jsou jimi: definování problému a cílů výzkumu sestavení plánu výzkumu shromáždění informací analýza informací prezentace výsledků Definování problému a cíle výzkumu: Začátkem každého marketingového výzkumu je existence nějaké příležitosti, které chceme využít, nebo problému, který potřebujeme vyřešit. Definování problému patří mezi základní kroky při uplatňování marketingového výzkumu. V této fázi je nutno přesně specifikovat problém a otázky na které je třeba hledat odpovědi. Je třeba stanovit specifické rysy daného problému, který má být prostřednictvím výzkumu řešen a určit informace potřebné jeho vyřešení. Daný problém je třeba převést do podoby, ve které je řešitelný. Pokud se však nepodaří jasně definovat problém a příčiny jeho vzniku, stává se výzkum bezcenným. Užití výzkumné metody do značné míry ovlivňuje vymezení cíle. Můžeme využít tři možné postupy výzkumu, které se uplatňují podle určitých situací a vyžadují odlišný způsob sběru vstupních dat. Jsou to předběžný, popisný a kauzální výzkum[4]. V naprosté většině případů na sebe tyto metody navazují. Předběžný výzkum Tento způsob se uplatňuje v situacích, kdy je cíl výzkumu formulován velmi široce. Problém, který má být řešen, má obecnou povahu a nelze se opřít o předběžnou znalost problematiky. Údaje, na kterých je výzkum založen, jsou čerpány především z odborných rešerší, případových studií nebo z rozhovorů vedených s jednotlivými spotřebiteli. 12
14 Popisný (deskriptivní) výzkum Tento výzkum se zabývá zkoumáním skutečného stavu jevu či procesu z pohledu četnosti projevů, charakteristik a faktorů, které ho ovlivňují. Řeší problém, jak vypadá v současnosti jev nebo proces, který je předmětem výzkumu. Pomocí této metody je uskutečňována největší část výzkumných projektů. Vstupní data jsou zajišťována prostřednictvím průzkumů organizovaných dotazníkovou akcí a účelem je poskytnout přesnou informaci o konkrétních aspektech tržního prostředí. Kauzální (diagnostický) výzkum Hledá všechny faktory, které předmět výzkumu ovlivňují, hledá vzájemné vazby mezi nimi a míru tohoto ovlivňování, hledá odpověď na otázku, proč je daný stav takový. Využívá se v případech, kdy je třeba prokázat existenci příčinného vztahu mezi dvěma proměnnými veličinami. Tento výzkum je prováděn zvláště formou experimentu, tj. studiem vlivu změn jedné skupiny faktorů, za předpokladu neměnnosti všech ostatních skutečností, jež nejsou předmětem daného výzkumu Vytvoření plánu výzkumu: Po identifikaci, definování problému a vymezení směru jeho řešení, je nutno vytvořit určitý program výzkumné činnosti. Dalším krokem marketingového výzkumu je tedy ještě větší specifikace potřebných informací pro řešení problému a stanovení dalšího postupu. Stanovení plánu může odkrýt řadu dalších problémů a ještě více specifikovat potřebné informace. Podle vypracovaného plánu je vytvořen rámec pro ekonomické a efektivní řízení výzkumného projektu. Plán marketingového výzkumu si klade následující cíle: prvním cílem je sloužit jako systematický soubor instrukcí pro provádění daného projektu a to nejen jako obecná strategie, ale i specifická taktika. druhým cílem je průběžně kontrolovat rozpočet s cílem co nejvíce optimalizovat čas a zajistit tak lepší a efektivnější provádění výzkumu v souladu s předem určenými procedurami a technikami. 13
15 Součástí plánu výzkumu by mělo hlavně být: formulace problému a zkoumaného cíle, typy shromažďovaných údajů, způsoby sběru informací, metody analýzy informací, časový harmonogram, rozpočet nákladů výzkumu, přesné stanovení specifických úkolů jednotlivých pracovníků, kontrola plánu Dělení výzkumných údajů: Při provádění marketingového výzkumu se pracuje s mnoha informacemi. V prvé řadě je třeba určit, které informace jsou pro nás potřebné, a které nikoliv. Po tomto prvním třídění již máme informace, které napomáhají úspěšnému řešení problému a k dosažení dříve stanoveného cíle. Tyto informace můžeme dělit podle různých hledisek: z hlediska závislosti z hlediska zdrojů dat z hlediska času z hlediska vyjádření Hledisko závislosti: Z hlediska závislosti lze data dělit do dvou skupin, a to: data na sobě závislá tyto data určují vztah mezi dvěma nebo více proměnnými, data na sobě nezávislá jejich existence je bez vzájemných vazeb. Jedná se o data v marketingovém výzkumu nejčastěji používána. 14
16 Hledisko zdrojů dat: primární data tyto data získává výzkumník sám, cíleným marketingovým výzkumem. Jedná se o data, které nebyla dříve publikována. Mezi jejich výhody patří: především aktuálnost informací, spolehlivost a objektivnost, protože údaje jsou zjišťovány podle potřeb firmy. Jako nevýhody lze jmenovat časovou a finanční náročnost, sekundární data do této skupiny patří informace získané z veřejných zdrojů. Jedná se především o různá statistická data. Výhodou sekundárních dat je časová a finanční úspora při jejich získávání a snadnější dostupnost. Nevýhodou je menší aktuálnost a to, že jsou bez záruky objektivity, komerční data jedná se o data nakoupená od firmy, která jejich sběr prováděla za komerčním účelem. Tyto data mohou být jak primární tak sekundární. Hledisko času: Při posuzování dat z hlediska času používáme následující dělení: stavová data data, která jsou sbírána v jeden časový okamžik, toková data data, která jsou sbírána několikrát v průběhu období. Hledisko možnosti vyjádření: kvantitativní měřitelné, určující stupnici s relativní nebo absolutní nulou, kvalitativní neměřitelné, výsledky nám indikují název nebo kategorii. Při provádění marketingového výzkumu není striktně stanoveno jaké typy dat využívat. Všeobecně je výzkumníkům doporučována kombinace dat ( pokud to věcné hledisko umožňuje). Nejčastěji se začíná sběrem sekundárních dat. Pokud tyto data nestačí k vyřešení daného problému, přistupuje se ke sběru informací primárních Způsoby shromažďování dat: Dalším neméně důležitým krokem při provádění marketingového výzkumu je samotný sběr dat. Zde velmi záleží na tom, jaké typy údajů jsme si vybrali. Dále 15
17 je třeba stanovit jakým způsobem a od koho budeme data získávat. Hlavní náplní tohoto kroku je tedy uplatnění jedné z možných metod získávání jak primárních tak sekundárních dat. Získávání sekundárních dat je prováděné tzv. od stolu, což lze chápat jako studování nejrůznějších dokumentů a získávání informací z nich. Pokud jsou již vyčerpány veškeré možnosti pro získání sekundárních dat a získané informace nepostačují k nalezení řešení daného problému, je třeba přistoupit ke sběru dat primárních. Tedy dat shromažďovaných speciálně pro daný účel. Primární informace se získávají především v poli. K získávání primárních informací může být využito některé z následujících metod [4]: experimentální metody, pozorování, dotazování. Experimentální metody: Experimentální metody jsou považovány za vědecky nejhodnotnější metody výzkumu. Jejich princip je založen na zkoumání vztahu mezi dvěma nebo více proměnnými při kontrolovaných podmínkách. Experimentální metody lze rozdělit do dvou podskupin: laboratorní experimenty uskutečňované v organizovaném umělém prostředí. Jsou zde sledovány reakce osob při působení určitých vlivů. Díky tomu, že dochází ke kontrole a eliminaci ostatních faktorů, lze výsledky takovýchto experimentů považovat za externě validní. terénní experimenty tyto experimenty se odehrávají v reálném prostředí za normálních okolností. Tudíž mají výzkumníci jistotu, že se testované osoby chovají přirozeně. Je zde vysoká úroveň externí validity, ale míra kontroly a eliminace vedlejších vlivů je do jisté míry omezena. Velkou výhodou u tohoto typu experimentu je možnost neustálé kontroly nad průzkumem a lepší sledování chování testovaných osob než u jiných forem 16
18 marketingového výzkumu. Jako nedostatek lze chápat zjednodušování a omezování cílů výzkumu. Pozorování: U pozorování se jednán o nepřímou formu kontaktu, kdy je skutečné chování objektu zájmu záměrně sledováno. Charakteristické pro pozorování je to, že probíhá bez aktivní účasti pozorovaného. Díky tomu lze touto metodou získat jen malé množství informací. K získání informací typu příčiny, nebo určitého nezájmu je potřeba použít jiných metod výzkumu. Velký důraz při pozorování je kladen na co největší neutralitu pozorovatele. Z tohoto důvodu je velmi důležitý výcvik a správná volba pozorovatele. Mezi nesporné výhody pozorování lze zařadit to, že nedochází k záměrnému zkreslování skutečnosti a že není závislé na ochotě spolupráce pozorovaných osob. Nevýhodou jsou vysoké nároky na pozorovatele a pouze omezené množství informací touto metodou získaných. Dotazování: V rámci marketingového výzkumu zaujímá metoda dotazování jedno z prvních míst. Považuje se za nejtypičtější a nejrozšířenější metodu marketingového výzkumu. Dotazování je založeno na verbální komunikaci s jednotlivými zkoumanými osobami respondenty. Cílem této metody je získat informace o motivech, názorech a přání respondentů a zachytit jejich rozdíly. Díky tomu získáme informace o reálných faktech. Sběr potřebných informací se provádí především prostřednictvím dotazníku. Podle zvolené techniky dotazování respondentů, lze rozdělit dotazování na: ústní, písemné, telefonické, elektronické. 17
19 Ústní dotazování: Z uváděných metod je nejvšestrannější a umožňuje tazateli položit jak mnohem více otázek, tak i sledovat reakce respondenta. Tento způsob je velmi významně spojen s osobou tazatele. Výhody: - možnost vysvětlení nejasně formulovaných otázek, - vysoká návratnost vyplněných dotazníků, - možnost tazatele lépe posoudit věrohodnost odpovědí, - pružnost a rychlost při získávání odpovědi. Nevýhody: - nejnákladnější způsob, - časová náročnost, - nutnost kvalifikace tazatelů Písemné dotazování: Jedná se o nejběžnější způsob získávání informací pomocí dotazníku. Zejména vhodný pro dotazování respondentů jež nejsou ochotni poskytnout osobní rozhovor, nebo nejsou v dosahu tazatele. Výhody: - jedná se o levnější formy kontaktu, - možnost oslovení širší veřejnosti, - větší akční rádius tazatele. Nevýhody: - delší doba návratnosti, - nízká návratnost dotazníků, - bez možnosti bližší specifikace otázky. 18
20 Telefonické dotazování: V současné době díky velké vybavenosti domácností telefonem poměrně rozšířený způsob dotazování. Výhody: - nižší náklady než při ústním dotazování, - možnost vysvětlení a doplnění otázky, - umožňuje opakovaný dotaz. Nevýhody: - nutná stručnost, - možnost dotazování pouze majitelů telefonů, - vyšší nároky na pozornost dotazovaného. Elektronické dotazování: Velké rozšíření tohoto způsobu dotazování souvisí s prudkým nárůstem uživatelů internetu. Výhody: - rychlost dotazování - velmi nízké náklady na dotazování - rychlé zpracování dat Nevýhody: - averze uživatelů k ovým dotazníkům Dotazování, jako jedna z metod marketingového výzkumu, má za úkol nás informovat o určitých vybraných charakteristikách zkoumaného jevu. Jejím hlavním cílem je získat co nejvěrohodnější údaj. 19
21 Dotazník: Dotazník patří mezi nejčastější nástroje při sběru primárních informací. Jedná se o nástroj velice pružný, jelikož nabízí širokou paletu možností, jak klást otázky. Obsahem dotazníku jsou otázky, na které mají respondenti odpovědět. Přípravě těchto otázek musí být věnována značná pozornost. Je třeba zvážit otázky, jejich formu, stylizaci a sled, neboť při špatné volbě otázek může dojít ke zkreslení získaných informací, nebo dokonce ke znehodnocení celého marketingového výzkumu. Formulace písemných otázek by měla být taková, abychom dostali zpět vyčerpávající odpovědi. Při sestavování dotazníku je třeba dodržovat určité zásady: Sestavení seznamu informací, které by měl dotazník přinést v souladu s cíli výzkumu. Stanovení formy dotazování (ústní, písemné, telefonické, elektronické). Určení cílové skupiny na kterou se budeme obracet. Otázky by neměly být náročné na paměť. Kladené otázky by měly mít logický sled. Respondent by měl mít možnost dostatečného počtu odpovědí. Dotazník by měl být otestován na malém vzorku respondentů s cílem včasného odhalení nedostatků. Z výše uvedeno lze usoudit, že sestavení a zpracování dotazníku vyžaduje řadu zkušeností a praktických znalostí. Nemalá je i časová náročnost sestavení kvalitního dotazníku. Konstrukce dotazníku: Jestliže je znám účel a cíl výzkumu, je možné začít s formulováním dotazníku. Podle vypracovaného seznamu potřebných informací se postupně jednotlivé položky převádí na otázky. Každý dotazník by měl být sestaven tak, aby z pohledu respondenta tvořil logický celek. Je třeba udržet zainteresovanost dotazovaného. V úvodu dotazníku je vhodné uvést vstupní informaci, která osvětlí účel dotazníku, jeho cíl a zároveň obsahuje prosbu o spolupráci a návod pro 20
22 respondenty, jak daný dotazník vyplnit. Nemělo by se také zapomínat na poděkování respondentům za pravdivost vyplněných údajů a za jejich ochotu spolupracovat na vyplnění dotazníku. Členění otázek: Při koncipování otázek musíme současně zvažovat i povahu očekávaných odpovědí. Z pohledu získané informace představují otázka i odpověď dva neoddělitelné prvky. Podle možnosti výběru odpovědi můžeme otázky členit na: otázky s otevřeným koncem, otázky s uzavřeným koncem, polootevřené otázky. Otázky s otevřeným koncem: Nenavrhují žádné možné odpovědi. Umožňují respondentovi aby odpovídal sám a tím pádem vystihl své pocity a názory. Respondenti nejsou ve svých odpovědích nijak omezováni, pouze počet ponechaných řádků pomáhá v orientaci, jak dlouhá by měla být odpověď. Využití otevřených otázek je třeba dopředu vždy pečlivě zvážit, neboť jejich následné zpracování je velmi obtížné a odpovědi mohou být někdy málo efektivní. Otázky s uzavřeným koncem: Tyto otázky nabízí respondentovi jednu nebo více možných odpovědí. Respondent pak mezi nimi vybírá ty, které jsou podle jeho názoru nejblíže pravdě. Výhodou je snadnější zpracování, nevýhodou pak fakt, že respondent nemusí nabízené odpovědi považovat za dostatečně výstižné. Uzavřená otázka může být: dichotomická nabízí pouze dvě možnosti volby (ano x ne), trichotomická nabízí tři možnosti odpovědi (ano x ne x nevím), polytomická nabízí více možností odpovědí, hodnotící škála je nejvyužívanější, respondent vyznačuje svůj postoj na určitou pozici na stupnici, škála pořadí dotazovaný přisuzuje důležitost určitému atributu, 21
23 škála souhlasu (Likertova škála) žádá respondenta aby vyjádřil stupeň souhlasu nebo nesouhlasu s různými tvrzeními, sémantický diferenciál respondent volí bod, který se nejvíce blíží jeho názoru, vybírá si mezi dvěma body. Polootevřené otázky: Jedná se o určitý kompromis mezi otázkami otevřenými a uzavřenými. Od otázek uzavřených se liší tím, že nabízejí jako jednu z alternativ možnost vyjádřit se. Metody šetření: Sběr potřebných informací je záležitostí časově i finančně velmi náročnou. Vzhledem k těmto důvodům, by měl být sběr informací realizován na základě znalostí o výběrových šetřeních. Výběrové metody dělíme podle úplnosti na úplné (vyčerpávající) a neúplné (výběrové) zjišťovací [5] Úplné zjišťování: Jsou uskutečňovány pouze za mimořádných okolností, při nichž se oslovují všechny statistické jednotky příslušného statistického souboru. Výhodou úplného zjišťování je, že poskytuje úplné informace a tyto informace neposkytuje pouze o souboru jako celku, ale i o každé samostatné jednotce. Nevýhodou je časová i finanční náročnost takového šetření. Neúplné zjišťování: Je v praxi uplatňováno podstatně více než úplné zjišťování. Používá se především tehdy, jestliže představuje reprezentativní výběr. Charakteristické je, že pomocí statistických metod, může závěry zobecnit na základní soubor. Nespornou výhodou tohoto zjišťování je jeho rychlost, menší nákladovost a větší péče vlastnímu šetření. Problematické je však rozhodnutí o velikosti šetřeného souboru a fakt, že náklady neklesají přímo úměrně s klesajícím počtem zkoumaných jednotek. výběr. Mezi techniky reprezentativního výběru patří záměrný výběr a náhodný 22
24 Záměrný výběr je možno uskutečnit, pokud máme dostatečné informace o základním souboru. Tento výběr provádí zkušený pracovník, který ze základního souboru vybírá takové jednotky, o kterých soudí, že budou mít vlastnosti pro daný soubor typické. Náhodný výběr je realizován rozdělením základního souboru na výběrové jednotky. O zařazení jednotlivých jednotek do zkoumaného souboru rozhoduje pouze náhoda. Vlastní výběr je možno realizovat různou technikou jako je losování, tabulkami atd Analýza informací: Za další fázi marketingového výzkumu lze označit fázi, kdy se výzkumníkovi dostane do rukou velké množství informací či údajů. V tento okamžik musí následovat jejich zpracování a analýza. Je třeba z velkého množství údajů zjistit pouze důležité a potřebné statistické veličiny. Většinou se zjišťuje rozdělení četností výsledných hodnot, střední hodnoty, míry závislosti mezi proměnnými a další. Nutné je ještě přihlédnout ke spolehlivosti zjištěných údajů. Zjištěné veličiny následně slouží jako podklad pro rozhodnutí managementu o řešení problému, který byl předmětem výzkumu. Způsoby zpracování dat jsou většinou předem stanoveny v plánu výzkumu. Zpracování se týká především primárních údajů. Toto zpracování probíhá v několika krocích. Nejdříve je potřeba údaje upravit, tzn. prověřit jejich relevantnost, úplnost a přesnost, popř. je doplnit nebo vyloučit. Pro snadnější manipulaci se v další fázi rozdělují data do tříd a kategorií, čímž dochází k jejich klasifikaci. Pro použití výpočetní techniky je nutné převést slovní výrazy do numerických znaků (kódování). Poslední fází analýzy zjištěných informaci je technické zpracování. Úkolem je podat názorný, srozumitelný a logicky uspořádaný obraz o zkoumaných jevech, především o jejich struktuře, vývoji a závislosti. Výsledky výzkumu jsou vyjadřovány především formou tabulek, grafů a diagramů. V posledních letech je zpracování statistických dat v oblasti marketingu umožněno velmi výkonnými a dobře propracovanými programy. Ty poskytují 23
25 výzkumníkům informace, které by v případě ručního zpracování nebyly dostupné buď vůbec nebo velmi složitou cestou Prezentace výsledků: Za závěrečnou etapu marketingového výzkumu lze označit prezentaci výsledků a vyvození závěrů. Doporučení je konečným cílem výzkumu. Závěry představují stručné a jasné slovní konstatování bez dalších statistických údajů. Obecně můžeme konstatovat, že způsob ukončení výzkumu může mít různé formy. Výsledky je možno prezentovat písemnou nebo ústní formou. Písemná má zpravidla podobu závěrečné zprávy o průběhu výzkumu a jeho výsledcích. Velmi často je požadována prezentace oběma způsoby. Závěrečná zpráva o průběhu výzkumu a jeho výsledcích má svou formu. V úvodu by měl být v krátkosti vysvětlen smysl a cíl výzkumu. Dále popis metodiky použité při zpracování studie a následně popis výsledků a poznatků z uskutečněného výzkumu. V poslední části závěrečné zprávy je třeba uvést souhrnné výsledky a doporučení, které by měly ovlivnit rozhodovací proces manažerů společnosti zadávající zpracování výzkumné studie. Předkládaná závěrečná zpráva by měla být na vysoké úrovni nejen po stránce odborné, ale i formální. Správně stylisticky a gramaticky zpracovaný text by měl být doplněn přehlednými tabulkami a grafy. 24
26 3. Charakteristika společnosti OP Prostějov Profashion 3.1. Historický vývoj: Tradice prostějovského oděvnictví sahá až do roku 1491, kdy za vlády Vladislava II. Jagelonského, byl založen v Prostějově krejčovský cech, který sdružoval řemeslníky různých profesí. Prvním zakladatelem první konfekční továrny v Prostějove byl v roce 1858 Maier Mandl. Jen o pár let později bylo v dalších osmi podnicích zaměstnáno okolo krejčích. V té době znala Prostějov, jako největší centrum výroby konfekce v Rakousku-Uhersku celá Evropa, Rusko, Blízký východ a Jižní Amerika. V roce 1911 byla v jedné z více jak stovky prostějovských továren zavedena pásová výroba, což vedlo ke zefektivnění výroby. V době první republiky patřily mezi největší výrobce konfekce firmy Nehera (založena v Prostějově roku 1923) a Rolný (založena v Prostějově roku 1862). Po osvobození Československé republiky roku 1945 došlo k dramatickým změnám v řízení československého průmyslu, což poznamenalo i prostějovský konfekční průmysl. Dekretem prezidenta republiky z 24. října 1945 byly znárodněny největší firmy na Prostějovsku a samotný Prostějov se stal centrem oděvního průmyslu. Tento okamžik lze považovat za počátek oděvního průmyslu jako národního podniku. Toto prastaré dědictví se pod značkou Oděvní průmysl Prostějov soustředilo od roku 1960 do nového výrobního závodu, který pokračuje ve výrobní tradici. V roce 1992 byl státní podnik přeměněn na akciovou společnost a následně v souladu s projektem schváleným vládou České republiky v dubnu 1993 zprivatizován. V roce 1994 přebírá firma Oděvní podnik s.r.o. svá vlastnická práva jako majoritní akcionář a dochází k zavedení názvu a značky OP PROSTĚJOV PROFASHION. Oděvní podnik s.r.o. vlastní 90% akciové společnosti Oděvní průmysl Prostějov, dceřinou společnost v Petrohradu, SRN a další závody v České republice. Dne došlo k přeměně právní formy z Oděvní podnik s.r.o. na Oděvní podnik a.s. Tato změna právní formy podnikatelského subjektu měla strategický význam z hlediska chápání trhu a to především u zahraničních firem. V roce 2000 byly otevřeny nové firemní prodejny v Polsku a Maďarsku a v roce 2001 byla otevřena první firemní prodejna ve slovinském Mariboru. 25
27 Nedávno také došlo k posílení kooperací s významnými zahraničními subjekty jako například Ritex, Colleman, Joop, Hugo James, Greenwood a jiné Současná charakteristika: Firma OP Prostějov Profashion, se sídlem: Prostějov, Za Drahou 4239/2, se zabývá výrobou svrchních oděvů, prádla o oděvnách doplňků. Právní forma firmy je akciová společnost se základním kapitálem Kč. Firma Op Prostějov Profashion vlastní ochranné známky, licence a certifikáty: Op Profashion, WAW, WD, La boutique de Claudette, Copellini Donna, Entre deux Jours a Bernhardt. V současné době firma zaměstnává 5298 zaměstnanců a v roce 2004 realizovala obrat ve výši 1,2 miliardy Kč. Svou produkci Op Prostějov z 80% exportuje do zahraničí a 20% je určeno pro tuzemský trh. Současná situace a trendy na tuzemském trhu klasické konfekce vedou k tomu, že největší přírůstky obratu v oblasti maloobchodu realizují nové firemní prodejny, které jsou otvírány v nově budovaných komplexech nákupních center. Naproti tomu výrazně klesají realizované objemy prodeje v klasických kamenných obchodech. Vlivem rostoucí konkurence značkových výrobců a zároveň přílivu levného zboží, zejména z Asie, vzniká na oděvním trhu nový marketingový jev. Zákazníci již nemají hlavní prioritu v nízké ceně, ale stále více je pro ně důležitá kvalita. Nejsou již ochotni dále nakupovat levné, ale méně kvalitní zboží dovážené z oblasti Asie, a proto stále častěji vyhledávají kvalitní značkové zboží. Další skupinou zákazníků, která je stále častěji registrována je skupina, která při svém výběru preferuje pouze značkové zboží té nejvyšší kvality za které je ochotna zaplatit nemalé částky Výrobní program OP Prostějov Profashion: OP Prostějov Profashion je moderním producentem oděvů s významným postavením mezi evropskými výrobci klasické konfekce. Výroba je organizována na základě nejnovějších technologických poznatků a velmi vyspělé techniky od předních světových firem jako například: JUKI, IBM a GERBER. Současný výrobní program společnosti OP Prostějov Profashion nabízí svým zákazníkům širokou nabídku oděvů a doplňků. V současné době mají 26
28 zákazníci na výběr z deseti kolekcí, do nichž jsou oděvy rozčleněny podle kritérií pohlaví, věku, profese a příležitosti. Orientace značky na jednotlivé segmenty je charakteristická zejména cenou a kvalitou použitých materiálů. Dámská konfekce: FABRIZIO Jedná se o nejluxusnější dámskou kolekci pro nejnáročnější zákaznice. Cena této kolekce se pohybuje do 7000 Kč LA BOUTIQUE DE CLAUDETTE Kolekce, která je vyrobena z materiálů prestižních francouzských a italských firem, nabízející ženám nejmódnější střihy. Cena této řady je do 4000 Kč. CLAUDETTE MIX&MATCH Jedná se o nejluxusnější modelovou řadu, u níž je možno kombinovat saka, sukně a kalhoty do jednoho kostýmu. Pánská klasická konfekce: OP Prostějov nejlevnější modelová řada v rámci výrobního programu, která zaznamenává nejvíce prodaných kusů. Nabízí klasické modely v cenách do 5000 Kč BERNHARDT pánská modelová řada klasických střihů v níž jsou používány kvalitnější materiály. Cena obleku se pohybuje do 8000 Kč. BERNHARDT WASH&WEAR Jedná se o prací kolekci kombinovatelných obleků. Umožňuje kombinaci různých velikostí saka, vesty a kalhot do jediného celku. BERNHARDT EASY CARE Klasická řada kombinovatelných obleků. Společně s Bernhardt wash&wear je součástí programu MIX&MATCH jež tvoří 60% prodejů. BERNHARDT CEREMONIA Módní řada určená především pro plesy a společenské události. Tvoří ji smokingy, fraky a večerní obleky. Cena do 9000 Kč. BERNHARDT SANTORIALI Nejluxusnější řada, při jejíž výrobě je použito nejkvalitnějších materiálů a nejlepšího vnitřního zpracování. Cena se pohybuje do Kč. CLAUDIO Módní řada určená pro mladé muže neformální móda. Cena se pohybuje do 6000 Kč. 27
29 3.4. Konkurence: Přesto že je firma největším tuzemským producentem klasické konfekce, musí neustále sledovat konkurenci. V současné době existuje na domácím trhu řada významných domácích a zahraničních konkurenčních firem, které tvoří konkurenci produktům firmy OP Prostějov. Nejvýznamnějšími tuzemskými konkurenty jsou: Koutný Blažek PIETRO FILIPE SCHTALMAN Významnými zahraničními konkurenty jsou značky: MEXX NEXT KENVELO ZARA MANGO TAKKO Specifická situace je na Slovensku, kde firemním prodejnám nejvíce konkurují firmy OZETA a MAKYTA Analýza stávajícího velikostního sortimentu: Správně vytvořený velikostní sortiment je základem každé oděvní firmy. Management firmy musí pružně reagovat na změny požadavků spotřebitelů a především na změny fyziognomie obyvatelstva. Vedle přirozené změny fyziognomie obyvatelstva, která je způsobena životním stylem a životním prostředím, je také velmi důležitým prvkem stále sílící globalizace a s ní spojena migrace obyvatelstva. V Evropě došlo k velkým změnám po roce 1989, kdy došlo k rozpadu komunistického bloku a sílil trend sjednocování Evropy umožňující 28
30 migraci obyvatelstva. Tím pádem začalo mísení různých národů, které se od sebe liší nejen kulturou a tradicemi, ale i po stránce fyziognomické (rozdílná výška, stavba těla). Díky tomuto faktu je zřejmé, že správně nastavený velikostní sortiment je klíčovou záležitostí pro každou firmu, která chce být úspěšná. Na druhou stranu však rozhodnutí o změně velikostního sortimentu nese pro firmu značná rizika v tom, že správnost daného rozhodnutí se projeví až po delší době, kdy se oděvy vyrábí podle upravené velikostní škály. Současný trend při stanovování velikostního sortimentu, který je využíván i v OP Prostějov Profashion, vychází z dlouhodobých marketingových výzkumů a statistických průměrů Pánský velikostní sortiment: Velikostní sortiment pánské konfekce je podle typů postav rozdělen do 8 skupin: Normální postava Podsaditá krátká postava Podsaditá postava Štíhlá postava Silná postava Postava s velkým pasem Sportovní postava Štíhlá sportovní postava V rámci každé z výše uvedených skupin se zjišťuje: výška postavy, obvod hrudníku a obvod pasu. Pomocí těchto zjištěných rozměrů jsou pak v každé skupině vytvořeny velikosti, podle kterých následně zákazník nakupuje v maloobchodních jednotkách. Normální postava: Tento typ postavy je charakteristický výškou cm. Standardní velikostí u tohoto typu postavy je velikost 50. Pro snadnější orientaci prodejního personálu a zákazníků je každý výrobek z této skupiny opatřen šedým velikostním kroužkem. Tento kroužek bývá umístěn na ramínku příslušného kusu oděvu a obsahuje informaci o velikosti daného oděvu. 29
31 Podsaditá krátká postava: Charakteristikou tohoto typu postavy je výška cm. Standardní velikostí je u tohoto typu postavy je velikost 265. Mezi nejvíce prodávané velikosti v této skupině patří velikosti 265, 255 a 275. Velikostní kroužek podsadité krátké postavy má barvu růžovou. Podsaditá postava: Charakteristická výška tohoto typu je mezi cm. Standardní velikostí je velikost 25. Největší objemy prodeje jsou ve velikostech 26, 27. Velikostní kroužek pro tento typ postavy má barvu červenou. Štíhlá postava: Tento typ postavy je charakteristický výškou cm. Za standardní velikost u tohoto typu lze považovat velikost 102. Nejvíce prodávané velikosti jsou v této skupině velikosti 102 a 106. Velikostní kroužek má barvu bílou. Silná postava: Charakteristikou tohoto typu postavy je výška cm. Standardní velikost je velikost 150. Velikostní kroužek pro tento typ postavy má barvu černou. Postava s velkým pasem: Tento typ postavy je charakteristický výškou cm. Pro tuzemský trh není používána. Tato velikostní řada je určena pro vývoz, a to zejména do německy mluvících zemí. Velikostní kroužek pro tento typ postavy má barvu šedou. Sportovní postava: Charakteristická výška tohoto typu postavy je mezi cm. Standardní velikostí i tohoto typu postavy je velikost 480. Nejprodávanějšími velikostmi jsou velikosti 500 a 520. Do této skupiny lze zařadit zejména muže aktivně sportující a navštěvující posilovny. Velikostní kroužek má barvu zelenou. 30
32 Štíhlá sportovní postava: Tento typ postavy je charakteristický výškou cm. Standardní velikostí je velikost 1060, která je zároveň i nejprodávanější. Velikostní kroužek má barvu bledě modrou Evropské standardy číslování: Při stanovování velikostního sortimentu se v současné době vychází z německého číslování HAKA, které bylo všeobecně přijato v roce S jeho přijetím se odstoupilo od dosavad používaného číslování, které vycházelo ze standardů stanovených RVHP. O unifikaci velikostního sortimentu se začalo znovu hovořit k v souvislosti se vstupem ČR do EU. V současné době existuje snaha o sjednocení velikostního sortimentu v rámci evropských standardů. Tato snaha ale naráží na překážky zejména v tom, že každá země má jinou demografickou skladbu. Tudíž vzniká otázka, zda je vůbec možné jednotného evropského velikostního sortimentu dosáhnout. V současné době existuje vedle evropských velikostních standardů i anglické číslování Zhodnocení velikostního sortimentu OP Prostějov: Management Op Prostějov si uvědomuje, že stávající velikostní sortiment a segmentace do skupin, není z hlediska konkurenceschopnosti optimální. V současné době je pro firmu velmi finančně náročné zajisti rozsah velikostního sortimentu z hlediska zásob. Stále častěji jsou také slyšet kritické hlasy od vedoucích firemních prodejen, že musí stále častěji docházet k individuálním úpravám oděvů. Tento problém byl již řešen a částečně vyřešen pomocí zavedení kolekce MIX&MATCH. Tato řada však neobsahuje luxusní obleky, které jsou stále častěji řadou zákazníků vyžadovány a vzniká tak problém, který může končit až ztrátou zákazníka. Pro analýzu sortimentu, by bylo vhodné dívat se na problém z více úhlů pohledu. Analyzovat ho nejen z hlediska rozdělení na jednotlivé typy postav, rozdělení velikostí v rámci těchto postav a četnosti jejich nákupů. Bylo by třeba provést podrobnou vnitřní analýzu, pomocí které by bylo možno dosáhnout další 31
33 optimalizace výrobkového programu. Po konzultaci s pracovníky marketingového oddělení a útvaru firemních prodejen firmy OP Prostějov Profashion jsem se ve své bakalářské práci zaměřil na výrobkový sortiment dle zastoupení jednotlivých typů postav a nejžádanějších velikostí v rámci těchto typů. 4. Marketingový výzkum: Při zpracování své bakalářské práce jsem měl jedinečnou možnost, která se mně díky absolvování své odborné praxe ve firmě OP Prostějov Profashion naskytla, a to provést marketingový výzkum na vzorku cca 1000 mužů různých věkových skupin při měření pilotů a personálu Českých aerolinií a.s. Firma OP Prostějov Profashion získala zakázku v hodnotě desítek milionů korun na výrobu plášťů, uniforem a volnočasového oblečení pro zaměstnance ČSA. Výzkum je zaměřen pouze na muže, jelikož pánská klasická konfekce tvoří nosnou část výrobního programu. Kromě toho, lze prodej dámské konfekce realizovat pomocí prodeje na tzv. dvě visačky, který umožňuje kombinovat různé velikosti do jednoho celku. Metodika marketingového výzkumu: Při práci jsem postupoval podle základních kroků marketingového výzkumu, které jsem detailně popsal ve druhé kapitole této bakalářské práce. Díky absolvování své odborné praxe ve firmě OP Prostějov Profashion, přesněji na útvaru vrchního ředitele firemních prodejen, jsem měl možnost hlouběji proniknout do problému prodeje, požadavků zákazníků firemních prodejen a celkové organizace a řízení podniku. Díky těmto poznatkům a nedostatkům velikostního sortimentu vnímaného vedením OP Prostějov Profashion, jsem měl možnost definovat cíle zamýšleného marketingového výzkumu. Velmi důležitým krokem při vypracování bakalářské práce bylo stanovení hypotézy a harmonogramu výzkumu. Na základě definovaného cíle jsem si stanovil informace, které budou nezbytné při hodnocení daného problému. Bylo nezbytně nutné zjistit, pro jak velkou skupinu zákazníků je stávající velikostní sortiment vyhovující a pro jak velkou skupinu nikoli. 32
34 Ke zjištění požadovaných informací byl použit dotazník, který byl za pomoci marketingového oddělení předkládán k vyplnění při měření pilotů a personálu ČSA a.s. na zhotovení plášťů, uniforem a volnočasového oblečení. Posledními kroky mé práce byla analýza získaných údajů a prezentace výsledků. Analýza spočívala především v třídění získaných dat a určení četností jednotlivých odpovědí. Výsledky jsem vyhodnotil a pro přehlednost doprovodil rozborem každé otázky, a to jak v tabulkové, tak i grafické podobě. Na základě vyhodnocených otázek jsem vyvodil závěry a doporučení dalšího postupu pro firmu OP Prostějov Profashion. 33
35 5. Analýza výsledků marketingového výzkumu: 5.1. Definování problému: Prvním krokem celého procesu marketingového výzkumu je definování problému a stanovení cílů výzkumu. V marketingovém výzkumu, který jsem prováděl v rámci bakalářské práce pro OP Prostějov Profashion, jsem se zaměřil zejména na nedostatky vycházející z rozsahu současného velikostního sortimentu. Firma OP Prostějov Profashion čelí v oblasti velikostního sortimentu značné finanční náročnosti na zajištění současného velikostního sortimentu z hlediska zásob. Vzhledem k těmto informacím jsem si stanovil jako cíl mé bakalářské práce navrhnout takový velikostní sortiment, který by vyhovoval spotřebitelům, trhu, a přitom by firmě OP Prostějov Profashion přinesl úspory na zásobách. Tento výzkum byl zaměřen na pánský velikostní sortiment, jelikož pánská klasická konfekce tvoří nosnou část výrobního programu a dámský velikostní sortiment je řešen prodejem na dvě visačky Stanovení hypotéz: Velmi významným krokem marketingového výzkumu je stanovení hypotéz. Na základě výše stanoveného problému a cílů a také po konzultaci s marketingovým oddělením OP Prostějov Profashion jsem si stanovil následující hypotézy, které spolu velmi úzce souvisí, a jejichž pravdivost bude výzkumem potvrzena nebo vyvrácena. Stávající velikostní sortiment vyhovuje požadavkům trhu. Největší objemy prodejů se realizují ve středových velikostech. Nemá smysl vyrábět dvakrát prodloužené velikosti 1020 a Plán výzkumu: Nedílnou součástí plánu výzkumu je i předběžný výzkum, který se především opírá o sekundární informace. Tyto informace, zejména o stavu 34
Základy marketingu. vní. Ing. Miloslav Vaňák 2006-2007
Základy marketingu Přednášky pro Vysokou školu finanční a správn vní Ing. Miloslav Vaňák 2006-2007 1 Přednáška 1: Definice marketingu Trocha historie: Snaha minimalizovat riziko, které je spojeno se vstupem
VíceManagement. Trhy a marketing. Ing. Jiří Holický Ing. Vladimír Foltánek Ústav lesnické a dřevařské ekonomiky a politiky
Management Trhy a marketing Ing. Jiří Holický Ing. Vladimír Foltánek Ústav lesnické a dřevařské ekonomiky a politiky strana 2 Trh - definice Trh je v ekonomice prostor, kde dochází ke směně statků a peněz.
VíceTPV - Technologie Technologické stupně výroby, rozbor z hlediska funkce výrobku a ekonomických aspektů
TPV - Technologie Technologické stupně výroby, rozbor z hlediska funkce výrobku a ekonomických aspektů Mgr. Ing. Marie Nejedlá, Ph. D. Technologický projekt Technologický projekt je souhrn různých komponent
VíceImplementace inkluzívního hodnocení
Implementace inkluzívního hodnocení Závěrečným bodem první fáze projektu Agentury s názvem Hodnocení v inkluzívních podmínkách byla diskuze a posléze výklad konceptu inkluzívní hodnocení a formulace souhrnu
VíceINFORMACE O PROVOZNÍCH PODMÍNKÁCH ODĚVNÍHO PODNIKU
INFORMACE O PROVOZNÍCH PODMÍNKÁCH ODĚVNÍHO PODNIKU Koncepce realizace oděvní výroby Průzkum současné situace výběr výrobního programu - druh výrobků prognóza odbytových možností kapacita výroby počet pracovníků
VíceProvozně ekonomická fakulta
MENDELOVA ZEMĚDĚLSKÁ A LESNICKÁ UNIVERZITA V BRNĚ Provozně ekonomická fakulta Ústav marketingu a obchodu ANALÝZA ZNAČKY BERNHARDT A JEJÍ MOŽNOSTI ROZVOJE V ČESKÉ REPUBLICE Bakalářská práce Vedoucí bakalářské
VíceOBSAH Úvod... 9 Výzkum trhu a jeho vztah marketingu... 12 Metoda získávání primárních dat dotazování... 21 Chování spotřebitele...
5 6 OBSAH Úvod... 9 1 Výzkum trhu a jeho vztah marketingu... 12 1.1 Definice marketingu... 12 1.2 Marketing služeb... 12 1.3 Marketingový výzkum a výzkum trhu... 14 1.4 Proces marketingového výzkumu...
VíceVYSOKÁ ŠKOLA EKONOMICKÁ V PRAZE TVORBA CENY VYBRANÝCH PRODUKTŮ FAKULTA MEZINÁRODNÍCH VZTAHŮ NA TRHU FMCG OBOR: MEZINÁRODNÍ OBCHOD (BAKALÁŘSKÁ PRÁCE)
VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMICKÁ V PRAZE FAKULTA MEZINÁRODNÍCH VZTAHŮ OBOR: MEZINÁRODNÍ OBCHOD TVORBA CENY VYBRANÝCH PRODUKTŮ NA TRHU FMCG (BAKALÁŘSKÁ PRÁCE) AUTOR: IVA BARTÁKOVÁ VEDOUCÍ PRÁCE: ING. JIŘÍ ZEMAN,
VíceDIGITÁLNÍ GARÁŽ POMÁHÁME ČESKU RŮST Závěrečná zpráva. Duben 2016
DIGITÁLNÍ GARÁŽ POMÁHÁME ČESKU RŮST Závěrečná zpráva Duben 2016 Výzkumné pozadí AMSP ČR sdružuje na otevřené, nepolitické platformě malé a střední podniky a živnostníky i jejich organizace z celé České
VíceVěrnostní programy. Věrnostní programy. 1.Úvod
Věrnostní programy Obsah kapitoly Obsahem této kapitoly je přehled problematiky věrnostních programů, jejich zaměření, typologie, plánování, problémy a rizika včetně souvisejících legislativních aspektů.
Více1. Ukazatelé likvidity
Finanční analýza Z údajů rozvahy lze vypočítat ukazatele likvidity, zadluženosti a finanční stability. 1. Ukazatelé likvidity Měří schopnost podniku spokojit (vyrovnat) své běžné (krátkodobé) finanční
VíceJIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH Ekonomická fakulta DIPLOMOVÁ PRÁCE. 2012 Bc. Lucie Hlináková
JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH Ekonomická fakulta DIPLOMOVÁ PRÁCE 2012 Bc. Lucie Hlináková JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH Ekonomická fakulta Katedra účetnictví a financí Studijní
VíceMarketingová strategie společnosti KALÁB-stavební firma, spol. s r.o.
Mendelova univerzita v Brně Provozně ekonomická fakulta Marketingová strategie společnosti KALÁB-stavební firma, spol. s r.o. Bakalářská práce Vedoucí práce: Ing. Dana Skálová Jana Rozková Brno 2013 Tímto
VíceProf. Ing. Miloš Konečný, DrSc. Nedostatky ve výzkumu a vývoji. Klíčové problémy. Tyto nedostatky vznikají v následujících podmínkách:
Podnik je konkurenčně schopný, když může novými výrobky a službami s vysokou hodnotou pro zákazníky dobýt vedoucí pozice v oboru a na trhu. Prof. Ing. Miloš Konečný, DrSc. Brno University of Technology
Vícepojem marketing, základní principy marketingu, specifika marketingu v CR, marketingové plánování, marketingový výzkum
Otázka: Marketing a CR Předmět: Ekonomie Přidal(a): Envika pojem marketing, základní principy marketingu, specifika marketingu v CR, marketingové plánování, marketingový výzkum Pojem marketing Philip Kotler:
VíceHodnoticí standard. Manažer velkoobchodního skladu (kód: 66-013-R) Odborná způsobilost. Platnost standardu. Skupina oborů: Obchod (kód: 66)
Manažer velkoobchodního skladu (kód: 66-013-R) Autorizující orgán: Ministerstvo průmyslu a obchodu Skupina oborů: Obchod (kód: 66) Týká se povolání: Manažer velkoobchodního skladu Kvalifikační úroveň NSK
Více24. MANAGEMENT ORGANIZAČNÍHO ROZVOJE
24. MANAGEMENT ORGANIZAČNÍHO ROZVOJE plánovitý a nepřetržitý cílově orientovaný proces přeměn organizace proces vytváření předpokladů pro budoucí úspěšný rozvoj organizace je prioritním úkolem vrcholového
Více1.2 Motorické testy - obecná charakteristika
1.2 Motorické testy - obecná charakteristika Test používáme ve významu zkouška. Jedná se o vědecky podloženou zkoušku, jejímž cílem je dosáhnout kvantitativního výsledku. Testování znamená: 1. Provedení
VíceVysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu v Jindřichově Hradci. D i p l o m o v á p r á c e. Bc. Kateřina Ryšavá
Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta managementu v Jindřichově Hradci D i p l o m o v á p r á c e Bc. Kateřina Ryšavá 2007 Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta managementu Jindřichův Hradec D i p
VíceŠetření akreditovaných a neakreditovaných vzdělávacích programů MŠMT za rok 2011
Šetření akreditovaných a neakreditovaných vzdělávacích programů MŠMT za rok 2011 1 ÚVOD... 5 2 SBĚR DAT... 7 3 STRUKTURA SOUBORU... 10 3.1 Regionální zastoupení... 10 3.2 Struktura dotazovaných organizací
VíceUPLATNĚNÍ ABSOLVENTŮ FAKULTY TĚLESNÉ VÝCHOVY A SPORTU UNIVERZITY KARLOVY V PRAZE NA PRACOVNÍM TRHU
Studie UPLATNĚNÍ ABSOLVENTŮ FAKULTY TĚLESNÉ VÝCHOVY A SPORTU UNIVERZITY KARLOVY V PRAZE NA PRACOVNÍM TRHU Pavel Tilinger, Karel Kovář Úvod do problematiky Úspěšnost vysoké školy je v současnosti možné
Více- podnik předpokládá, že kupující dává přednost nízkým cenám výrobků
Otázka: Marketing Předmět: Ekonomie Přidal(a): Lemurek - podnikatelská koncepce (tj. způsob myšlení, podnikatelského řízení) - proces řízení, jehož výsledkem je poznání, předvídání, ovlivňování a v konečné
VícePodnikání na internetu
Podnikání na internetu Bc. Miloslav Vaněk Abstrakt: Vědecká práce Podnikání na internetu pojednává o možnosti nabízet své zboží a služby přes internet. Součástí vědecké práce je i zjednodušená struktura
VíceZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI FAKULTA EKONOMICKÁ. Bakalářská práce. Řízení rizik projektu přesunu sběrného dvora
ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI FAKULTA EKONOMICKÁ Bakalářská práce Řízení rizik projektu přesunu sběrného dvora Risk management of the scrap yard dislocation Jana Široká Plzeň 2014 Prohlašuji, že jsem
VíceRUKOVĚŤ ÚSPĚŠNÉHO ŽADATELE V RÁMCI VÝZVY 06
RUKOVĚŤ ÚSPĚŠNÉHO ŽADATELE V RÁMCI VÝZVY 06 v rámci INTEGROVANÉHO OPERAČNÍHO PROGRAMU pro prioritní osu 2 Oblasti intervence 2.1 Zavádění ICT v územní veřejné správě VÝZVA ČÍSLO 06 KOMTINUÁLNÍ ROZVOJ SLUŽEB
VícePRINCIPY PRO PŘÍPRAVU NÁRODNÍCH PRIORIT VÝZKUMU, EXPERIMENTÁLNÍHO VÝVOJE A INOVACÍ
RADA PRO VÝZKUM, VÝVOJ A INOVACE PRINCIPY PRO PŘÍPRAVU NÁRODNÍCH PRIORIT VÝZKUMU, EXPERIMENTÁLNÍHO VÝVOJE A INOVACÍ 1. Úvod Národní politika výzkumu, vývoje a inovací České republiky na léta 2009 až 2015
VíceVzdělávací cíl. Objasnit proces akvizice a jeho význam a úlohu v činnosti subjektu veřejné správy.
Fakulta vojenského leadershipu Katedra ekonomie Investice a akvizice Téma 2: Proces akvizice - jeho úloha a postavení v životním cyklu systému Brno 2014 Pavel Vyleťal Ing. Pavel Vyleťal, Ph.D. Operační
VíceSPOTŘEBITELSKÝ KOŠ CONSUMER BASKET. Martin Souček
SPOTŘEBITELSKÝ KOŠ CONSUMER BASKET Martin Souček Abstrakt: Práce se zabývá spotřebitelským košem a jeho vztahem k marketingu. Snaží se popsat vzájemné souvislosti a význam spotřebitelského koše pro marketing
VíceKomunikační plán Regionálního operačního programu NUTS 2 Severozápad Akční plán komunikace 2008
Komunikační plán Regionálního operačního programu NUTS 2 Severozápad Akční plán komunikace 2008 Verze 1.0 Obsah Zdůvodnění existence Akčního plánu komunikace.. 3 Administrativní zajištění Akčního plánu
VíceVýznam marketingu Moderně pojatý marketing je důležitým prvkem řízení podniku s orientací na trh
MARKETING 1 Význam marketingu Podílí se na vývoji a zdokonalování výrobků a služeb Ovlivňuje distribuční a cenovou politiku Je těsně spjat s propagací Moderně pojatý marketing je důležitým prvkem řízení
VícePostoje zaměstnavatelů k zaměstnávání absolventů škol
Postoje zaměstnavatelů k zaměstnávání absolventů škol Zpráva ze šetření zaměstnavatelů v technických odvětvích Mgr. Gabriela Doležalová Praha 2013 OBSAH 1. Celkový pohled na problém uplatnění absolventů...
VíceSEMINÁRNÍ PRÁCE ZE ZÁKLADŮ FIREMNÍCH FINANCÍ. Kalkulační propočty, řízení nákladů a kalkulační metody.
SEMINÁRNÍ PRÁCE ZE ZÁKLADŮ FIREMNÍCH FINANCÍ Téma: Kalkulační propočty, řízení nákladů a kalkulační metody. Zpracoval(a): Dvořáková Hana Fojtíková Veronika Maříková Jana Datum prezentace: 21.dubna 2004
VíceRozvoj zaměstnanců metodou koučování se zohledněním problematiky kvality
Univerzita Karlova v Praze Filozofická fakulta Katedra andragogiky a personálního řízení studijní obor andragogika studijní obor pedagogika Veronika Langrová Rozvoj zaměstnanců metodou koučování se zohledněním
VíceSlaďování pracovního a rodinného života a rovné příležitosti žen a mužů mezi mosteckými zaměstnavateli
Slaďování pracovního a rodinného života a rovné příležitosti žen a mužů mezi mosteckými zaměstnavateli Analýza stavu a potřeb členů místního uskupení Společné příležitosti 2012 Autorky: PhDr. Kamila Svobodová,
Více9. Reklama v multimédiích (marketing, segmentace trhu, účinnost...)
9. Reklama v multimédiích (marketing, segmentace trhu, účinnost...) Marketing Marketingová strategie spočívá ve 4 bodech orientaci na spotřebitele, segmantaci, cíleném marketingu, umisťování (= positioning)
VíceMetodika využití národního rámce kvality při inspekční činnosti ve školách a školských zařízeních
Metodika využití národního rámce kvality při inspekční činnosti Praha, červen 2015 Obsah 1 Úvod... 3 2 Role národního rámce kvality při inspekční činnosti... 3 3 Cíle metodiky využití národního rámce kvality
VíceŘÍZENÍ VZTAHŮ SE ZÁKAZNÍKY
Masarykova univerzita v Brně Ekonomicko-správní fakulta Studijní obor: Podnikové hospodářství ŘÍZENÍ VZTAHŮ SE ZÁKAZNÍKY Diplomová práce Vedoucí diplomové práce: Ing. Klára DOLEŽALOVÁ Autorka: Bc. Edita
VíceIng. František Glazar Ing. Michal Hanák Praha 2011. Zásadní faktory cenotvorby stavebních zakázek
Ing. František Glazar Ing. Michal Hanák Praha 2011 Zásadní faktory cenotvorby stavebních zakázek FAKTORY CENOTVORBY Transparentnost Jednoznačnost Přehlednost Srozumitelnost Odbornost Zásadní faktory cenotvorby
VíceVysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu v Jindřichově Hradci. Diplomová práce. Bc. Natalija Lichnovská
Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta managementu v Jindřichově Hradci Diplomová práce Bc. Natalija Lichnovská 2008 Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta managementu v Jindřichově Hradci Vyhodnocení
VícePotřeby zaměstnavatelů a připravenost absolventů škol šetření v kvartérním sektoru. Mgr. Gabriela Doležalová
Potřeby zaměstnavatelů a připravenost absolventů škol šetření v kvartérním sektoru Mgr. Gabriela Doležalová Praha 2014 Obsah 1. Náhled do problematiky uplatnění absolventů škol... 3 2. Obsah a cíle výzkumu,
VícePOŽADADAVKY NA ORGANIZACI SYSTÉMU SPOLEČENSKÉ ODPOVĚDNOSTI (ZÁKLADNÍ INFORMACE)
Příloha A (Informativní) POŽADADAVKY NA ORGANIZACI SYSTÉMU SPOLEČENSKÉ ODPOVĚDNOSTI (ZÁKLADNÍ INFORMACE) 1. MODEL SYSTÉMU MANAGEMENTU SPOLEČENSKÉ ODPOVĚDNOSTI FIRMY Současný pohled na problematiku společenské
VíceProjektové řízení a rizika v projektech
Projektové řízení a rizika v projektech Zainteresované strany Zainteresované strany (tzv. stakeholders) jsou subjekty (organizace, lidé, prostory, jiné projekty), které realizace projektu ovlivňuje. Tyto
VíceJedno globální řešení pro vaše Mezinárodní podnikání
Jedno globální řešení pro vaše Mezinárodní podnikání Obsah 2 Známe váš svět, jsme jeho součástí 4 Správné řešení pro vaše mezinárodní podnikání 6 Standardní řešení s jedinečnými výhodami 8 Jedno globální
VíceVYSOKÉ UČENÍ TECHNICKÉ V BRNĚ
VYSOKÉ UČENÍ TECHNICKÉ V BRNĚ BRNO UNIVERSITY OF TECHNOLOGY FAKULTA PODNIKATELSKÁ ÚSTAV MANAGEMENTU FACULTY OF BUSINESS AND MANAGEMENT INSTITUTE OF MANAGEMENT NÁVRH MARKETINGOVÉ STRATEGIE PRO FIRMU MARKETING
VíceAnalýza spokojenosti zákazníků obchodního centra Centro Zlín
Obchodní akademie Tomáše Bati a Vyšší odborná škola ekonomická Zlín studijní obor: Marketing pro střední stupeň řízení Analýza spokojenosti zákazníků obchodního centra Centro Zlín červen 2013 Barbora Manová
VíceVýzva k podání nabídek do výběrového řízení na veřejnou zakázku malého rozsahu a zadávací podmínky pro veřejnou zakázku malého rozsahu
Výzva k podání nabídek do výběrového řízení na veřejnou zakázku malého rozsahu a zadávací podmínky pro veřejnou zakázku malého rozsahu Zadávací dokumentace veřejné zakázky malého rozsahu na služby Analýza
VíceNárodní příručka Systém řízení bezpečnosti a ochrany zdraví při práci
ZÆhlav A5 oranzove.qxd 21.10.2003 8:50 StrÆnka 1 MINISTERSTVO PRÁCE A SOCIÁLNÍCH VĚCÍ Národní příručka Systém řízení bezpečnosti a ochrany zdraví při práci new BOZP narod prirucka.qxd 21.10.2003 8:45 StrÆnka
VíceSegmentace trhu. Předmluva. Milé studenky/ti,
Segmentace trhu Předmluva Milé studenky/ti, dostává se Vám do rukou studijní materiál na téma Segmentace trhu, který vás podrobněji seznámí s touto tematikou, kterou budete aplikovat ve své semestrální
VícePotřeby zaměstnavatelů a připravenost absolventů škol šetření v terciárním sektoru. Mgr. Gabriela Doležalová
Potřeby zaměstnavatelů a připravenost absolventů škol šetření v terciárním sektoru Mgr. Gabriela Doležalová Praha 2014 Obsah 1. Celkový pohled na problém uplatnění absolventů... 3 2. Obsah a cíle výzkumu,
VíceVyhodnocení dotazníků z průzkumu podnikatelského prostředí v Děčíně (únor duben 2013)
Vyhodnocení dotazníků z průzkumu podnikatelského prostředí v Děčíně (únor duben 2013) Ing. Jana Šubrtová 31.05.2013 Obsah Vyhodnocení dotazníků z průzkumu podnikatelského prostředí v Děčíně (únor duben
VíceMINISTERSTVO VNITRA ČR
Standard agendy 20.3.2016 A 3 Verze 1.0 (Návrh standardu) Úroveň: ústřední správní úřady Odbor egovernmentu MINISTERSTVO VNITRA ČR OBSAH 1 STANDARDIZACE AGEND... 2 1.1 CÍLE A DŮVODY PRO VYTVÁŘENÍ STANDARDŮ...
VíceAnalýza potřeb uživatelů sociálních služeb v Šumperku
Analýza potřeb uživatelů sociálních služeb v Šumperku OBSAH ÚVOD 2 I. Odd. ZÁVĚRY A SOCIOTECHNICKÁ DOPORUČENÍ 3 Přehled hlavních výsledků 4 Sociotechnická doporučení 13 Vymezení vybraných pojmů 15 II.
Více7. NÁVRH OPATŘENÍ K REALIZACI DOPORUČENÉ VARIANTY ÚEK LK
Územní energetická koncepce Libereckého kraje Územní energetická koncepce Libereckého kraje (ÚEK LK) je dokument, který pořizuje pro svůj územní obvod krajský úřad podle 4 zákona č. 406/2000 Sb., o hospodaření
VíceStrategický management
Mendelova zemědělská a lesnická univerzita v Brně Provozně ekonomická fakulta Strategický management Matice hodnocení strategické pozice SPACE Chvála Martin ME, 25 % Jakubová Petra ME, 25 % Minx Tomáš
VíceSOUTĚŽNÍ PODMÍNKY soutěže o návrh podle zákona č. 137/2006 Sb., o veřejných zakázkách
SOUTĚŽNÍ PODMÍNKY soutěže o návrh podle zákona č. 137/2006 Sb., o veřejných zakázkách INTERPRETAČNÍ CENTRUM ZÁMEK ŽDÁR NAD SÁZAVOU AUDIOVIZUÁLNÍ A VÝTVARNÁ EXPOZICE IC ŽĎÁR NAD SÁZAVOU 1 OBSAH 1. OBECNÉ
VíceAnalýza výběru produktu ve zdravotnických službách. Darina Bartková
Analýza výběru produktu ve zdravotnických službách Darina Bartková Bakalářská práce 2010 ABSTRAKT Předmětem bakalářské práce na téma Analýza výběru produktu ve zdravotnických službách je provedení
VícePROČ ODSTRANIT PROTIMONOPOLNÍ ZÁKONODÁRSTVÍ
116 Doslov Stát, monopoly a hrozba EU Josef Šíma Je jen málo oblastí, které by se vyznačovaly takovou mírou jednostranného uvažování, takovou mírou všeobecného odsouzení, takovým rozsahem historické desinterpretace
VíceZpráva z území o průběhu efektivní meziobecní spolupráce v rámci správního obvodu obce s rozšířenou působností Luhačovice
Zpráva z území o průběhu efektivní meziobecní spolupráce v rámci správního obvodu obce s rozšířenou působností Luhačovice Téma: Administrativní podpora obcí Tento výstup byl financován z prostředků ESF
VíceČeská zemědělská univerzita v Praze
Česká zemědělská univerzita v Praze Provozně ekonomická fakulta Teze k diplomové práci na téma: Zpracování marketingové studie zvoleného sortimentu zboží Vypracovala: Klára Levá Vedoucí diplomové práce:
VíceVysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu v Jindřichově Hradci. Diplomová práce. Pavel Fučík
Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta managementu v Jindřichově Hradci Diplomová práce Pavel Fučík 2007 Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta managementu Jindřichův Hradec Diplomová práce Pavel Fučík
VíceÚloha marketingu v řízení organizace
Úloha marketingu v řízení organizace Nákupní rozhodování, segmentace, zákazník Spotřebitelské chování Je proces, kdy jednotlivci nebo skupiny vybírají, nakupují, používají a zbavují se zboží, služeb nebo
VíceBenchmarks 2009 Controllingové procesy pod drobnohledem
Benchmarks 2009 Controllingové procesy pod drobnohledem 1 Průzkum Rakouského Controller-Institutu Rakouský Controller-Institut provádí od roku 2007 každoročně pravidelný průzkum controllingových procesů
VíceKROKY PŘI PŘÍPRAVĚ A REALIZACI DOTAZNÍKOVÉHO ŠETŘENÍ
KROKY PŘI PŘÍPRAVĚ A REALIZACI DOTAZNÍKOVÉHO ŠETŘENÍ Mgr. Jan URBAN Jan.Urban@czp.cuni.cz Letní škola Jizerské hory 2005 POSTUP PREZENTACE Úvod Příprava výzkumu Předvýzkum Operacionalizace hypotéz a tvorba
VícePodnikatelská informatika obor šitý na míru
Podnikatelská informatika obor šitý na míru Doc. Ing. Jan Skrbek, Dr., Ing. Klára Antlová, Ph.D. Katedra informatiky Hospodářská fakulta Technické univerzity v Liberci Voroněžská 13 46117 Liberec 1. Úvod
VíceManažerské účetnictví pro strategické řízení II. 1) Kalkulace cílových nákladů. 2) Kalkulace životního cyklu
Manažerské účetnictví pro strategické řízení II. 1) Kalkulace cílových nákladů 2) Kalkulace životního cyklu 3) Balanced Scorecard - zákaznická oblast, zaměstnanecká oblast, hodnotová oblast Změny v podnikatelském
VíceEtický kodex Brno, 20. února 2016
Etický kodex Brno, 20. února 2016 Úvod a obsah DRFG jako mnohé jiné organizace stojí uprostřed společnosti a je její pevnou součástí. Dodržování etických pravidel podporuje naší značku a vytváří jasné
VíceUrčeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Marketingový výzkum
Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět: Marketing a management, téma: Marketingový výzkum Pracovní list vytvořila: Mgr. Radka Drobná Období vytvoření VM: duben 2012 Klíčová
Více4. 5. Náklady, výnosy, hospodářský výsledek, výpočet, kalkulace ceny
Projekt: Inovace oboru Mechatronik pro Zlínský kraj Registrační číslo: CZ.1.07/1.1.08/03.0009 4. 5. Náklady, výnosy, hospodářský výsledek, výpočet, kalkulace ceny K nejdůležitějším charakteristikám hospodaření
VíceSpolečenská odpovědnost středních a velkých firem v sociální oblasti v Kraji Vysočina. Mgr. Daniel Hanzl, SVOŠ sociální Jihlava
Společenská odpovědnost středních a velkých firem v sociální oblasti v Kraji Vysočina Mgr. Daniel Hanzl, SVOŠ sociální Jihlava Definice společenské odpovědnosti firem I Společenská odpovědnost firem je
VíceObchodní akademie, Náchod, Denisovo nábřeží 673
Název vyučovacího předmětu: TECHNICKÁ ANGLIČTINA (TAJ) Obor vzdělání: 18-20-M/01 Informační technologie Forma vzdělání: denní Celkový počet vyučovacích hodin za studium: 32 (1 hodina týdně) Platnost: 1.
VíceHodnoticí standard. Obchodní zástupce velkoobchodu (kód: 66-016-M) Odborná způsobilost. Platnost standardu. Skupina oborů: Obchod (kód: 66)
Obchodní zástupce velkoobchodu (kód: 66-016-M) Autorizující orgán: Ministerstvo průmyslu a obchodu Skupina oborů: Obchod (kód: 66) Týká se povolání: Obchodní zástupce velkoobchodu Kvalifikační úroveň NSK
VíceMetodický pokyn evaluace. komunikačních plánů OP 2007-2010
Metodický pokyn evaluace komunikačních plánů OP 2007-2010 červenec 2010 Zpracoval: Ministerstvo pro místní rozvoj ČR a společnost HOPE-E.S., v.o.s., divize EUservis.cz - 1/35 Metodický pokyn evaluace komunikačních
VíceNĚKTERÉ ZÁVĚRY Z ÚVODNÍ NÁKLADOVÉ ANALÝZY VÝROBY TEKUTÉHO KOVU V ŠESTI SLÉVÁRNÁCH. Václav Figala a Sylvie Žitníková b Václav Kafka c
NĚKTERÉ ZÁVĚRY Z ÚVODNÍ NÁKLADOVÉ ANALÝZY VÝROBY TEKUTÉHO KOVU V ŠESTI SLÉVÁRNÁCH Václav Figala a Sylvie Žitníková b Václav Kafka c a) VŠB-TU Ostrava, FMMI, Katedra slévárenství, 17. listopadu 15, 708
VícePřípadová studie Kožená galanterie LUKA. Bc. Tereza Jašková
Případová studie Kožená galanterie LUKA Bc. Tereza Jašková Inovace vzdělávacích programů dle požadavků podnikatelské praxe v rámci procesu stabilizace VOŠE Zlín STUDENTI A PRAXE CZ.1.07/2.1.00/32.0038
Více(CELO) ŽIVOTNÍ HODNOTA ZÁKAZNÍKA
(CELO) ŽIVOTNÍ HODNOTA ZÁKAZNÍKA Ing. Martin Bárta Vysoké učení technické v Brně, Kolejní 2906/4 Brno 612 00, barta@fbm.vutbr.cz Abstract The aim of the work CUSTOMER LIFE-TIME VALUE" is the formulation
VíceVYSOKÉ UČENÍ TECHNICKÉ V BRNĚ BRNO UNIVERSITY OF TECHNOLOGY VSTUP INTERNETOVÉHO OBCHODU NA TRH INTERNET SHOP MARKET ENTRY
VYSOKÉ UČENÍ TECHNICKÉ V BRNĚ BRNO UNIVERSITY OF TECHNOLOGY FAKULTA PODNIKATELSKÁ ÚSTAV MANAGEMENTU FACULTY OF BUSINESS AND MANAGEMENT INSTITUTE OF MANAGEMENT VSTUP INTERNETOVÉHO OBCHODU NA TRH INTERNET
Více50+ NENÍ HANDICAP. Zpátky do práce lze i v mém věku. metodika projektu CZ 2.17/2.1.00/37052
50+ NENÍ HANDICAP metodika projektu Zpátky do práce lze i v mém věku CZ 2.17/2.1.00/37052 0 Identifikace projektu Název regionálního individuálního projektu Registrační číslo projektu Zpátky do práce lze
VíceStudie: zakázky s jedinou nabídkou v roce 2015
Studie: zakázky s jedinou nabídkou v roce 2015 Shrnutí Tato krátká studie mapuje vývoj počtu nesoutěžních zakázek tedy veřejných zakázek s jedinou nabídkou. Těch se v ČR v roce 2015 zadalo 6409 v objemu
VíceDotazníkové šetření Územní identita a občanská společnost v okresech Ústí nad Labem, Děčín, Teplice, Litoměřice
Závěrečná zpráva Dotazníkové šetření Územní identita a občanská společnost v okresech Ústí nad Labem, Děčín, Teplice, Litoměřice Zadavatel Ústecká komunitní nadace Kontaktní osoba Petr Veselý Zpracovatel
VíceVNITŘNÍ ZDROJE A SCHOPNOSTI ORGANIZACE
VNITŘNÍ ZDROJE A SCHOPNOSTI ORGANIZACE Ú V O D 1. VÝVOJ STRATEGICKÝCH PŘÍSTUPŮ 1.1 Historický přehled strategických přístupů 1.2 Přehled významných strategických přístupů 1.2.1 Hierarchické pojetí strategie
VíceSMĚRNICE 2001/14/ES EVROPSKÉHO PARLAMENTU A RADY
SMĚRNICE 2001/14/ES EVROPSKÉHO PARLAMENTU A RADY ze dne 26. února 2001, o přidělování kapacity železniční infrastruktury a zpoplatnění použití železniční infrastruktury a o bezpečnostní certifikaci EVROPSKÝ
VíceStrategie společnosti PTC Praha a.s. na období let 2016 2020
Strategie společnosti PTC Praha a.s. na období let 2016 2020 2015 Vážení akcionáři, Představenstvo společnosti Vám předkládá k projednání a k následnému rozhodnutí dokument Strategie společnosti PTC Praha
Více5 PŘÍPADOVÉ STUDIE REGIONŮ ŘEŠENÍ DISPARIT ROZVOJEM CESTOVNÍHO RUCHU
5 PŘÍPADOVÉ STUDIE REGIONŮ ŘEŠENÍ DISPARIT ROZVOJEM CESTOVNÍHO RUCHU 5.1 Přehled použitých metod a jejich základní charakteristiky 5.1.1 Základní metody výzkumu Ze základních metod výzkumu byly použity:
VíceMODUL OBCHODNÍ PROVOZ A PROPAGACE. STUDIJNÍ MATERIÁL ke vzdělávacímu programu Pracovník/pracovnice v přímém styku se zákazníkem
Tato studijní opora je spolufinancována ze strukturálních fondů 85% a ze státního rozpočtu ČR 15%. OPVK CZ.1.07/3.2.02/05.0083 - Interaktivně, efektivně, kvalitně využití moderních technologií v dalším
VíceFAKULTA EKONOMICKÁ. Bakalářská práce. Finding a new customer segment for company gardening
ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI FAKULTA EKONOMICKÁ Bakalářská práce Nalezení nového segmentu zákazníků pro firmu Zahradnictví Hrdlička, s.r.o. Finding a new customer segment for company gardening Hrdlička,
VíceKoncepce řízení školy/školského zařízení na dobu 6 let
Koncepce řízení školy/školského zařízení na dobu 6 let Úvod Než jsem se pustil do práce na této koncepci, stále jsem si připomínal, že musí obsahovat/zohledňovat představy, potřeby či požadavky pracovníků
VíceDOJÍŽĎKA A VYJÍŽĎKA DO ZAMĚSTNÁNÍ DO/Z HL. M. PRAHY
DOJÍŽĎKA A VYJÍŽĎKA DO ZAMĚSTNÁNÍ DO/Z HL. M. PRAHY Analýza základních charakteristik a vývoje Ing. Jiří Mejstřík září 2012 Dojížďka a vyjížďka do zaměstnání do/z hl. m. Prahy aktualizace 2012 Analýza
VíceKritéria pro hodnocení 1. výzvy programu podpory SLUŽBY INFRASTRUKTURY/OP PIK
Příloha č. 4 Kritéria pro hodnocení 1. výzvy programu podpory SLUŽBY INFRASTRUKTURY/OP PIK Kritéria pro hodnocení jsou rozdělena na pět základních částí (A-E) doplněné o kritéria dle konkrétní aktivity
VíceOrganizace a marketing turismu
Organizace a marketing turismu září 2011 Ing. Šárka Tittelbachová Czech It -Institute for Stategic Studyies on Tourism, o.p.s. tittelbachova@czechit.cz Základní vymezení - pojmy Základní pojmy pro statistické
VíceVYSOKÁ ŠKOLA POLYTECHNICKÁ JIHLAVA Katedra ekonomických studií. Marketingový výzkum zákazníků obchodní firmy. Bakalářská práce
VYSOKÁ ŠKOLA POLYTECHNICKÁ JIHLAVA Katedra ekonomických studií Marketingový výzkum zákazníků obchodní firmy Bakalářská práce Autor: Martina Šmikmátorová Vedoucí práce: Ing. Petr Tyráček, Ph.D., MBA Jihlava
VíceCo je ekonomie? Vždy je nutno rozhodnout se, kterou potřebu budeme uspokojovat a jakým způsobem. Tj. lidé vždy volí mezi alternativami.
Co je ekonomie? Ekonomie je věda, která studuje, jak lidé využívají vzácné zdroje k uspokojování svých neomezených potřeb, přičemž tyto potřeby uspokojují pomocí produkce statků a jak jsou tyto statky
VíceVýzkumná zpráva. KPSS Analýza potřebnosti asistenčních a odlehčovacích služeb mezi seniory v domažlickém regionu. Zpracovatel:
Projekt Podpora udržitelnosti procesu plánování dostupnosti sociálních služeb na území ORP Stod, Horšovský Týn a Domažlice je podpořen z prostředků Evropského sociálního fondu prostřednictvím Operačního
VíceČESKÁ ZEMĚDĚLSKÁ UNIVERZITA V PRAZE
ČESKÁ ZEMĚDĚLSKÁ UNIVERZITA V PRAZE Provozně ekonomická fakulta obor Provoz a ekonomika, katedra Statistiky Teze k diplomové práci na téma: Vliv reklamy na prodej zboží či služeb Jméno diplomanta: Vedoucí
VíceLesní certifikace je pro vlastníka lesa moderním
Lesní certifikace Forest Stewardship Council (FSC) pro malé lesy Co je FSC FSC je mezinárodní nevládní nezisková organizace se sídlem v Bonnu. Byla založena roku 1993 zástupci dřevozpracujícího průmyslu,
VíceInstitut dětí a mládeže MŠMT ČR Sámova 3, Praha 10
Institut dětí a mládeže MŠMT ČR Sámova 3, Praha 10 Vzdělanostní profil vybraných skupin pracovníků s dětmi a mládeží ve volném čase Závěrečná zpráva z výzkumu Zpracoval PhDr. František Pelka prosinec 1999
VíceRámcové indikátory inkluzívního hodnocení
Rámcové indikátory inkluzívního hodnocení Předmluva Inkluzívní hodnocení je přístup k hodnocení v podmínkách vzdělávání v hlavním vzdělávacím proudu, jehož koncepce i praxe sledují cíl podpořit do nejvyšší
VíceRevize práv cestujících v letecké dopravě časté otázky
EVROPSKÁ KOMISE MEMO Brusel 13. března 2013 Revize práv cestujících v letecké dopravě časté otázky Jak vypadá současná situace? Úspěch Evropy při zajišťování a dodržování práv cestujících je jedním ze
VíceProměny představ českých občanů o ideálním zaměstnání v letech 1997 až 2005 1 Naděžda Čadová
Proměny představ českých občanů o ideálním zaměstnání v letech 1997 až 2005 1 Naděžda Čadová Úvod Česká republika prošla v období mezi roky 1997 a 2005 mnoha změnami ve sféře politické i ekonomické. V
VíceDeficit zahraničního obchodu s oděvy už překročil hranici 15 mld. korun za rok
23. 2. 2015 Deficit zahraničního obchodu s oděvy už překročil hranici 15 mld. korun za rok Nedostatečně pestrá nabídka zboží v tuzemsku a příznivější vývoj cen v zahraničí, to jsou dva hlavní důvody, proč
VíceProgram vytváření aliancí a jejich prezentace v zahraničí ALIANCE
Program vytváření aliancí a jejich prezentace v zahraničí ALIANCE (ve znění platném od 1. 1. 2007) 1. Cíl programu Cílem programu je zvýšení konkurenceschopnosti malých a středních podnikatelů na zahraničních
Více