ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA, O.P.S.

Rozměr: px
Začít zobrazení ze stránky:

Download "ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA, O.P.S."

Transkript

1 ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA, O.P.S. Studijní program: B6208 Ekonomika a management Studijní obor: 6208R087 Podniková ekonomika a management obchodu Analýza konkurence firmy CARBORUNDUM ELECTRITE, a.s. Dana Bošinová Vedoucí práce: prof. Ing. Ivan Jáč, CSc.

2 Tento list vyjměte a nahraďte zadáním bakalářské práce 2

3 Prohlašuji, že jsem bakalářskou práci vypracovala samostatně s použitím uvedené literatury pod odborným vedením vedoucího práce. Prohlašuji, že citace použitých pramenů je úplná a v práci jsem neporušila autorská práva (ve smyslu zákona č. 121/2000 Sb., o právu autorském a o právech souvisejících s právem autorským). V Mladé Boleslavi dne Dana Bošinová 3

4 Děkuji za odborné vedení bakalářské práce, poskytování rad a informačních podkladů prof. Ing. Ivanu Jáčovi, CSc. Dále bych chtěla poděkovat za fundovanou a laskavou oponenturu Ing. Zdenku Kubíčkovi a celému kolektivu společnosti Carborundum Electrite, a. s. za vstřícnost a přátelskou otevřenost při poskytování informací při psaní závěrečné práce. 4

5 Obsah Seznam použitých zkratek a symbolů... 7 Úvod Trh a význam konkurence Trh Druhy trhů Konkurence Význam konkurence Analýza konkurence Zdroje získávání informací Primární zdroje informací Sekundární zdroje informací Konkurenční prostředí firmy Swot analýza Reálné provedení Swot analýzy Model BCG Výhody a nevýhody modelu BCG Model GE Praktické provedení modelu Hodnocení tržní výkonnosti podniku Vybrané ukazatele z finanční analýzy Ukazatele rentability Charakteristika společnosti Profil společnosti Historie společnosti Výrobní sortiment Organizační struktura společnosti Konkurenční prostředí firmy Provedení SWOT analýzy Silné a slabé stránky společnosti Příležitosti a hrozby trhu pro společnost GE model

6 6 Hodnotící ukazatelé Porovnání počtu zaměstnanců Analýza finančních ukazatelů Porovnání zisků a tržeb jednotlivých konkurentů Vybrané finanční ukazatele Ukazatele ROS a PMOS Ukazatele porovnávané podle počtu zaměstnanců Závěr, návrh opatření Závěr Seznam obrázků a tabulek Seznam příloh

7 Seznam použitých zkratek a symbolů a. s. Akciová společnost k. s. Komanditní společnost s. r. o. Společnost ručením omezeným aj. a jiné apod. a podobně např. například tis. tisíc Kč Korun českých SiC karbid křemíku BCG Boston Consulting Group GE General Electric SBU Strategic business unit SPJ Strategická podniková jednotka EBIT Zisk před zdaněním a odečtení úroků EAT Zisk po zdanění ROA Rentabilita celkového vloženého kapitálu ROE Rentabilita vlastního kapitálu ROS Rentabilita tržeb PMOS Ziskové rozpětí ROC Rentabilita nákladů OEM Original Equipment Manufacturer 7

8 Úvod Analýza konkurence firmy je velmi zajímavé a široké téma z oblasti marketingu. V dnešní době je pro společnost velmi důležité znát své potenciální konkurenty a snažit se být lepší než oni. Hlavním cílem této bakalářské práce je zjistit postavení podniku na trhu brusných výrobků v oblasti střední a východní Evropy. Vybrala jsem společnost Carborundum Electrite, a. s., kde jsem absolvovala svou odbornou praxi a měla možnost získat potřebné informace pro zpracování závěrečné práce. Bakalářská práce je rozdělena do jednotlivých kapitol. V teoretické části se definuje pojem trhu a konkurence. Další kapitola obsahuje popis jednotlivých analýz, jako je SWOT analýza, Bostonská matice a model GE. Následují finanční ukazatele, které znázorňují ekonomickou situaci společnosti a slouží k porovnání výsledků s ostatními konkurenty. V praktické části je uvedena charakteristika společnosti, stručně její historie a sortiment výrobků. Nezbytnou součástí závěrečné práce je provedení SWOT analýzy, která stanovuje silné a slabé stránky společnosti, příležitosti a možné hrozby trhu. Následuje zjištění postavení podnikových strategických jednotek v modelu GE a porovnání finančních ukazatelů s konkurenty společnosti. Závěr práce zahrnuje stanovení tržní pozice společnosti, následují případná doporučení a návrhy ke zlepšení současného umístění na trhu. Výstupy a závěry ze získaných informací odpovídají hospodářské situaci v době zpracování práce a konkrétní situaci společnosti v tomto období. 8

9 1. Trh a význam konkurence V této kapitole bude uvedena charakteristika trhu a dále bude popsáno rozdělení trhů. Vysvětleny budou pojmy, jako je nabídka, poptávka, konkurence a její význam. 1.1 Trh Trh je označován jako místo, kde se střetává nabídka s poptávkou po určitém výrobku nebo službě. Na straně nabídky stojí dodavatelé, tedy jednotlivé firmy nabízející své produkty nebo své služby. Na straně poptávky jsou domácnosti, firmy, jednotlivci, kteří mají nějakou potřebu a snaží se ji uspokojit pomocí nabízených výrobků a služeb. Potřeba je pocit nějakého nedostatku, který je pro člověka životně důležitý. Kromě potřeb jsou na trhu dále uspokojovány požadavky zákazníků. Požadavek lze označit za specifickou potřebu, kterou získává zákazník například na základě svých vlastních zkušeností. Trh má tři základní funkce: o Informativní funkci - trh poskytuje informace o cenách nákladů daného statku nebo služby. o Stimulační funkci - trh podněcuje ekonomickou činnost. o Alokační funkci - trh rozděluje vyrobenou produkci. Velikost trhu závisí na počtu kupujících schopných reagovat na určitou nabídku a splňující tři podmínky: mají zájem o určité zboží, mají disponibilní prostředky a mají možnost výrobek koupit. (Zamazalová, 2010, str. 4) Druhy trhů Trhy lze rozdělit podle několika hledisek na různé typy. Níže je popsáno základní rozdělení trhů. 9

10 Zamazalová ve své publikaci dělí trhy podle marketingu následovně: o potenciální trh - představuje soubor spotřebitelů, kteří mají nebo mohou projevit zájem o určitý produkt, současně je jim tento produkt finančně a fyzicky dostupný. o aktuální trh - je soubor spotřebitelů, kteří již produkt nakupují. o cílový trh - je část trhu, kterou se podnik rozhodl získat. (Zamazalová, 2010, str. 4) Základní rozdělení trhů v ekonomice: o Trh statků a služeb - Na straně poptávky jsou zákazníci a na straně nabídky jsou firmy, které na trhu nabízejí svůj výrobek nebo službu. - Trh lze ještě dělit podle předmětu obchodování např. trh potravin, trh oblečení apod. o Trh výrobních faktorů - Poptávku na trhu tvoří firmy, které hledají pracovní sílu, půdu a kapitál a nabídku vytváří domácnosti, ty na trhu nabízejí svou pracovní sílu, půdu a kapitál. - Jako příklad lze uvést trh práce nebo trh výrobních faktorů. o Finanční trh - Někdy je označován také jako trh s cennými papíry. - Na straně nabídky a poptávky jsou různé ekonomické subjekty, které buď cenné papíry vlastní (nabízí), anebo o tyto instrumenty mají zájem a tvoří po nich poptávku. Ve své práci se dále zaměřím na trh statků a služeb. 1.2 Konkurence Konkurence je důležitá, tvoří základní prvek fungování trhu. Tento pojem má ve skutečnosti několik výrazů, nejčastěji lze konkurenci vyjádřit jako soutěžení, soupeření či hospodářskou soutěž na trhu. 10

11 Na trhu se však často vyskytují i jiné subjekty, které jsou danému podniku podobné ať již jen nabízením podobného produktu či vnitřně. (Zamazalová, 2010, str. 110) Ke konkurenci patří všechny aktuální a potenciální nabídky i náhražky rivalů a představuje to, co by mohl kupující brát v úvahu. (Kotler, 2007, str. 64) Konkurenci spolu s dalšími faktory, jako jsou dodavatelé, zákazníci, spotřebitelé či distribuční články, lze zařadit do mikroprostředí firmy. Toto prostředí se týká skutečností, které může každá firma ovlivňovat, protože se snaží být lepší než ostatní firmy. Druhým typem prostředí je makroprostředí, kam patří nejen sociální, ekonomické, technické, politické a právní faktory, ale také třeba i faktory životního prostředí. Toto prostředí je však pro firmy méně ovlivnitelné. Pojem konkurence lze také rozdělit z několika hledisek. Z ekonomického hlediska například na straně nabídky na konkurenci dokonalou a nedokonalou. o Dokonalá konkurence - Dokonalá konkurence nastává, pokud všichni výrobci nabízejí homogenní produkci a cena této produkce se určuje na trhu podle střetu nabídky s poptávkou. o Nedokonalá konkurence - Tento typ konkurence lze označit za nedokonalý trh, výrobci zde nabízejí odlišné zboží, cena je jiná a u některých typů nedokonalé konkurence existují i překážky vstupu a výstupu na trh. Druhy nedokonalé konkurence: Čistý monopol - Monopol je opak dokonalé konkurence. Na trhu vystupuje jedna velká firma, která nabízí svůj jedinečný výrobek a ovládá trh velikostí své tržní síly. Jako příklad monopolu lze uvést kabelovou společnost. Monopolistická konkurence - Tato konkurence obsahuje prvky dokonalé konkurence a prvky monopolu. Na trhu se nachází více menších firem a jejich produkt je diferencovaný, avšak výrobky jsou si velmi blízkými substituty. 11

12 Oligopol - Oligopol se svým charakterem podobá monopolu. Nachází se zde mnoho výrobců, ale málo firem patří mezi ty větší. Výrobky mohou být diferencované, ale i homogenní. 1.3 Význam konkurence Důležitým základním předpokladem je, že se každá firma snaží uspokojit potřeby a přání spotřebitelů, a tedy maximalizovat své zisky. Proto stoupá význam sledování konkurence. Výzkum je zaměřený především na srovnání vlastních výrobků s ostatními výrobky, které jsou poskytovány konkurenty. Porovnává se nabídka produktů, náklady na výrobu, dále jejich prodejní cena, distribuce a marketingová komunikace. Tímto postupem může firma zjistit své výhody a nevýhody, případně změnit svoji strategii a získat lepší pozici než konkurence. Informace o konkurenci jsou pro racionálně jednajícího podnikatele důležité. Na jejich základě může srovnat svoji konkurenční pozici s pozicí svých konkurentů, posuzovat konkurenční schopnosti, a tím své šance a rizika v tržním procesu. (Zamazalová, 2010, str. 59) Nejbezprostřednějším konkurentem podniku je ten, který se mu nejvíce podobá: takový konkurent bude prodávat stejnému cílovému trhu a bude používat stejný marketingový mix. Podniky musí sledovat i vzdálenější konkurenty, kteří jsou potenciálně nebezpečnější. (Kotler, 2006, str. 103) Pokud chce být firma úspěšná, tak by měla vědět, kdo je jejím konkurentem, jaké produkty nabízí, jakou má strategii, cíle, ale také jeho silné a slabé stránky. Velkou chybou může být opomenutí vstupu nových potenciálních konkurentů. Jednotlivé firmy by měly brát v úvahu současnou, ale i budoucí konkurenci a sledovat její vývoj trhu. Porovnání chování jednotlivých konkurentů je však důležitým prvkem v rozhodovacím procesu podniku. Podnikatel musí svůj trh a své konkurenty dobře znát, chce-li na něm dosáhnout konkurenční výhody. (Zamazalová, 2010, str. 59) 12

13 1.4 Analýza konkurence Každá firma by měla zjistit a následně zhodnotit své postavení na současném trhu. Nejprve musí identifikovat své současné i potenciální konkurenty a získat o nich potřebné informace, které zjistí pomocí analýzy konkurence. Důležitým základním předpokladem je, že se každá firma snaží maximalizovat své zisky. Analýza konkurence zahrnuje analýzu všech informací o konkurenčním podniku, které jsou důležité pro vlastní rozhodování v rámci strategického plánování. (Zamazalová, 2010, str. 55) Výzkum konkurence ale není jednoduchý, protože konkurenti nejsou kooperativní a neradi sdělují své informace. (Zamazalová, 2010) Jakmile společnost identifikuje své hlavní konkurenty a jejich strategie, musí se zeptat: Co každý z konkurentů na trhu hledá? Co je motivem chování každého z konkurentů? Cíle konkurentů jsou závislé na mnoha faktorech, včetně velikosti, historie, současného vedení a finanční situace. (Kotler, 2007, str. 385) Zamazalová ve své publikaci uvádí v souvislosti s konkurencí pojem Competitive Intelligence, neboli vědomosti o konkurenci. Je to interdisciplinární obor, který obsahuje shromážděné a vyhodnocené informace sloužící k vysvětlení, prognóze a ovlivnění akcí a reakcí konkurence. Součástí vědomosti o konkurenci je i účetnictví konkurenta. (Zamazalová, 2010) Výstupem analýzy konkurence je profil potenciálních konkurentů, který obsahuje důležité informace o jejich cílech, současných pozicích, strategiích aj. (Zamazalová, 2010) Konkurenční analýza většinou sestává ze 4 částí a zahrnuje analýzu budoucích cílů, současné strategie, mínění a schopnosti konkurentů. (Zamazalová, 2010, str. 56) 13

14 zdroj: Zamazalová, 2010, str. 56 Obr. č. 1 Elementy analýzy konkurence Všechny poznatky, které nám přinese výzkum konkurence, se stávají důvěrnými informacemi, jež podniku slouží k formulování konkurenčních strategií. Každý podnik by si měl, než se pustí do boje s konkurencí, určit svou konkurenční strategii. Touto strategií se rozumí dlouhodobá koncepce činnosti podniku, jejímž smyslem je promyšleně a účelně rozvrhnout zdroje podniku tak, aby mohly být splněny dva základní cíle, spokojenost zákazníka a dosažení výhody v konkurenčním boji. (Zamazalová, 2010, str. 64, 65) 1.5 Zdroje získávání informací Existují dva způsoby, jak získávat potřebné informace. Jedním z nich je jejich získávání z primárních zdrojů, druhým ze sekundárních zdrojů Primární zdroje informací Informace jsou zjišťovány nově pomocí výzkumu přímo v terénu. K těmto zdrojům dat se přistupuje, pokud údaje ze sekundárních zdrojů nestačí, anebo nejsou dostupné. Pro získání informací se používají různé metody, jako je pozorování, experiment a dotazování. Pomocí průzkumu v terénu se čerpají informace například o chování zákazníka. Mezi nevýhody primárního způsobu zjišťování dat patří finanční a časová náročnost, proto si ne každá firma může tento průzkum dovolit. 14

15 1.5.2 Sekundární zdroje informací Sekundární zdroje jsou data, která byla již dříve získána za jiným účelem a jsou volně dostupná. Výhodou je úspora nákladů, rychlost a jednoduchost jejich získání. Další možnou výhodou je i možnost následující aktualizace dat. Mezi sekundární zdroje patří: - archivy a bibliotéky, - databanky, - Internet. Sekundární zdroje lze ještě rozdělit na interní a externí. Interní zdroje Interní data jsou získávána uvnitř podniku a jsou pro podnik běžně známá. Většina informací je v elektronické podobě. Mezi interní informace patří finanční údaje o firmě, technické údaje, výrobní kapacity nebo obchodní informace, což jsou například údaje o zákaznících apod. Mezi výhody patří nízké náklady na získání informací, snadná dostupnost a dále třeba také aktuálnost. Externí zdroje Externí data jsou získána z jiných než vlastních zdrojů informací. Výhodami jsou rychlost a nízké náklady na zjištění těchto dat. Mezi externí zdroje patří internet, informace ze statistických úřadů, výstavy a veletrhy, noviny, vyhlášky, nařízení aj. Externí sekundární data přinášejí například údaje o vývoji ekonomiky, o měnovém kurzu, nových technologiích apod. 15

16 2. Konkurenční prostředí firmy V této kapitole bude popsána SWOT analýza, která je součástí situační analýzy, a model BCG, který slouží ke stanovení produktového portfolia společnosti. V praktické části budou SWOT analýza i model GE provedeny na příkladu vybrané společnosti. 2.1 SWOT analýza SWOT analýza slouží k základní identifikaci současného stavu podniku sumarizuje základní faktory působící na efektivnost marketingových aktivit a ovlivňující dosažení vytyčených cílů. (Horáková, 2004, str. 46) SWOT analýza je součástí marketingového plánu, který slouží ke zjištění a ověření marketingové strategie. (Zamazalová, 2010) Výraz swot má původ z angličtiny a jednotlivá písmena označují: S strengths W weaknesses O opportunities T threats Tato analýza ukazuje výstup vnitřního a vnějšího prostředí, používá se ke zjištění silných (strengths) a slabých stránek podniku (weaknesses), dále vyjadřuje vnější příležitosti (opportunities) a hrozby (threats) vnějšího okolí. Silnou stránkou (předností) jsou například: - kvalitní výrobky, - tradice značky, - vysoká úroveň výzkumu a vývoje, - nízké výrobní náklady, - dobrá finanční situace, - pružná organizační struktura, - kvalifikovaná pracovní síla, - kvalitní marketingový management, - příznivé dopravní spojení, 16

17 - vysoká úroveň marketingové komunikace, - řádně vyškolený prodejní personál, - dobře zajištěný a fungující servis apod. (Strategický marketing, Horáková, str. 43) Slabou stránkou (kritickým místem) může být například: - příliš dlouhá doba potřebná pro výzkum a vývoj, - konzervativní přístup k inovačnímu procesu, - nekvalitní výrobky, - zastaralý strojní park, - omezené výrobní kapacity, - vysoká zadluženost, - absence motivace v systému odměňování, - nedostatečná úroveň informačního systému, - nízký prodejní obrat, - podnik je nováčkem na zavedeném trhu, - velká vzdálenost trhu, - špatná pověst podniku, - velmi obtížná diferenciace od konkurenčních výrobků, - chybná propagační kampaň (není nápaditá ani podnětná), - nízká marketingová síla podniku apod. (Horáková, 2004, str. 43) Zatímco pro jeden podnik mohou být některé stránky silné, u druhého je možné ty samé vlastnosti označit za slabé. To znamená, že tyto uvedené silné a slabé stránky jsou individuální pro každý podnik. Je důležité využívat, nebo i zlepšit podporu podnikových silných stránek a případná kritická místa (nedostatky) snižovat a odstraňovat. Příležitostí je například: - neexistence domácí nebo zahraniční konkurence, - zrušení ochranářských opatření pro určité výrobky, - snadný vstup na nové trhy, - moderní trendy v technologiích země, - nově využitelné možnosti na mezinárodních trzích, 17

18 - růst využitelných možností na mezinárodních trzích apod. (Horáková, 2004, str. 44) Ohrožením je například: - volný příchod zahraniční konkurence na domácí trhy, - silné postavení klíčových konkurentů a zákazníků, - slabé a zhoršující se konkurenční postavení podniku, - neschopnost konkurovat na trzích, - nepříznivé legislativní normy apod. (Horáková, 2004, str. 45) Zjištění a hodnocení příležitostí a ohrožení vnějšího prostředí je pro každý podnik obtížné. Vnější prostředí je totiž pro podnik těžko ovlivnitelné a souvisí s konkurencí Reálné provedení SWOT analýzy Nestačí jen konstatovat, jaké má podnik silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby trhu. Je nutné SWOT analýzu provádět v určitých intervalech, protože se například situace na trhu mění nebo podnik provádí změnu výrobních technologií apod. Vlastní provedení SWOT analýzy ale není vždy snadné a bezproblémové. Může se stát, že zodpovědná osoba nemá dostatek znalostí a zkušeností a výsledek analýzy bude pouze seznam nejasností. Proto by ji měl v podniku provádět odpovědný manažer. Tato analýza má tři fáze postupu: - sběr informací, - určení priorit řešení problémů a alternativ jejich řešení, - shrnutí situace a doporučení změn. (Zamazalová, 2010, str. 17) Výsledky provedené analýzy představují podklady pro syntézu směřující k určení zdrojů konkurenční výhody a vymezení konkurenční pozice firmy jako východiska pro stanovení jejich cílů a strategií. (Zamazalová, 2010, str. 17) Pro zjištění slabých a silných stránek lze využít tabulky, ve kterých se v jedné části nacházejí vybrané hodnocené faktory, v další je uvedeno hodnocení těchto 18

19 jednotlivých faktorů. Stupnice hodnocení mohou být vyjádřeny číselně nebo slovně, například ve 3 stupních dobrý, průměrný, špatný. Tab. č. 1 Hodnotící tabulka silných a slabých stránek (číselné hodnocení) Hodnocené faktory Marketing - pověst podniku - tržní podíl - kvalita služeb.. Výroba - výrobní kapacity.. Finance - ziskovost.. Zdroj: Horáková, 2003, str (velmi dobrý) 2 (dobrý) Posouzení stavu 3 (průměr) 4 (špatný) 5 (velmi špatný) Tab. č. 2 Hodnotící tabulka silných a slabých stránek (slovní hodnocení) Hodnocené faktory výrobní kapacity kvalita výrobku efektivnost reklamy dostupnost kapitálu distribuční náklady... Zdroj: Horáková, 2003, str. 49 Posouzení stavu dobrý průměrný špatný K hodnocení příležitostí a hrozeb trhu lze použít matice, které jsou pro jednotlivé firmy odlišné. V matici marketingových příležitostí se zobrazuje pravděpodobnost úspěchu a míra přitažlivosti. Výsledkem této matice jsou pro firmu nejlepší příležitosti. 19

20 závažnosti nízká vysoká přitažlivost nízká vysoká pravděpodobnost úspěchu vysoká nízká výborné příležitosti nevýznamné příležitosti zdroj: Horáková, 2003, str. 51 Obr. č. 2 Matice příležitostí V levém horním rohu jsou umístěny výborné příležitosti. Naopak nejméně vhodné příležitosti jsou vpravo dole. Dále pravý horní roh ukazuje těžko realizovatelné příležitosti a levý dolní roh ukazuje málo atraktivní příležitosti. Druhou maticí je matice ohrožení, která zobrazuje na horizontální ose pravděpodobnost výskytu ohrožení a na vertikální ose jeho míru. pravděpodobnost výskytu vysoká nízká výrazné hrozby málo závažná ohrožení zdroj: Horáková, 2003, str. 51 Obr. č. 3 Matice ohrožení Vlevo nahoře jsou zobrazeny největší možné hrozby a naopak v pravém dolním kvadrantu jsou umístěny hrozby minimální. V ostatních kvadrantech se nacházejí hrozby, které nejsou pro podnik tolik závažné, ale nelze je opomenout nebo případně podcenit. 20

21 2.2 Model BCG Model BCG neboli bostonská matice byl vyvinut firmou Boston Consulting Group a používá se k plánování portfolia produktů v podniku. Bostonská konzultační skupina založila model na myšlence, že výše hotových peněžních prostředků vytvořených jednotlivými SPJ je těsně spojena s tempem růstu trhu a s relativním tržním podílem. Tyto dva faktory považuje skupina za faktory strategické úspěšnosti. (Horáková, str. 120) Před realizací tohoto modelu je potřeba rozdělit podnik do jednotlivých podnikatelských jednotek SPJ (jsou označovány i anglickou zkratkou SBU strategic business units). V jedné matici se porovnávají jednotlivé SPJ podle růstu trhu a podle pozice na trhu. Procentní tempo růstu trhu (atraktivnost produktů podnikatelské jednotky) je umístěno na vertikální ose. Relativní tržní podíl (postavení strategické jednotky) je znázorněn na horizontální ose. Strategické jednotky lze rozlišit podle jejich významnosti na hvězdy, otazníky, dojné krávy a hladové psy. Zdroj: Obr. č. 4 Matice BCG 21

22 Dojné krávy mají vysoký podíl trhu, ale rostou pomalu. Tyto strategické jednotky jsou úspěšné a nepotřebují žádné velké investice, pro podnik jsou základem zisku. Hvězdy jsou strategické jednotky, které mají vysoké tempo růstu a velký podíl na trhu. Nevýhodou jsou velké investice, které slouží k udržení dobré pozice na trhu. Hladoví psi mají nízký podíl na trhu, který roste velmi pomalu. Nepřináší žádný velký zisk, proto podnik zvažuje poskytování těchto produktů. Otazníky jsou charakterizovány nízkým podílem na trhu a vysokým tempem růstu. Tyto strategické jednotky mohou být v budoucnosti ziskové, ale i ztrátové. Je třeba je rozdělit a případně podpořit ty, které mohou být v budoucnosti nadějné. Po rozdělení jednotlivých podnikových strategických jednotek se musí každý podnik rozhodnout pro jednu ze čtyř strategií (podle kvadrantů matice). První možností je financování, a tím zvýšení tržního podílu, nebo pouze udržení současného podílu. Další možností je snížení množství finančních prostředků a získání menšího tržního podílu jednotky. Poslední možností je odstranění jednotky nebo více jednotek a následné opuštění trhu Výhody a nevýhody modelu BCG Mezi výhody patří: - odhad postavení jednotlivých strategických jednotek a celkové situace firmy, - uvažování o vhodných strategiích k podpoře strategických jednotek, - vysvětlení vzájemných souvislostí v rámci tržního podílu, růstu trhu a peněžních prostředků, - možnost předvídat budoucí vývoj produktů které z nich přinesou podniku finanční prostředky a naopak kam bude potřeba finanční prostředky vložit. (Horáková, 2010) Mezi nevýhody patří: - obtížné definování strategických podnikatelských jednotek, - někdy náročné získávání informací, 22

23 nízká atraktivita trhu střední vysoká - skutečnost, že je matici nutné obměňovat, protože tržní pozice strategických jednotek se mění podle životního cyklu každé jednotky nebo v případě zavádění nových produktů. 2.3 Model GE Horáková ve své publikaci uvádí, že model BCG poskytuje pouze zjednodušený pohled, porovnává tempo růstu trhu a relativní tržní podíl. Ale existují další elementy, které ovlivňují úspěšnost podniku na trhu a které model BCG nezvažuje. (Horáková, 2010) Matice GE, označovaná někdy také jako McKinsey matice, je portfoliový model vyvinutý společností General Electric, který lépe vysvětluje postavení jednotlivých podnikových strategických jednotek (SBU). V modelu obsahujícím devět polí se porovnávají tři stupně atraktivnosti trhu a konkurenčního postavení. Atraktivnost trhu a konkurenční postavení podniku nejsou chápány jako jednorozměrné dimenze. Skládají se z řady prvků, představují komplex podstatných faktorů nezbytných pro zařazení SPJ na příslušné místo ve výrobkovém portfoliu podniku (znamenají vícenásobné měření a v rámci dimenze). Postavení SPJ vysvětlují důkladněji a komplexněji než matice BCG. (Horáková, 2010, str. 126) Obr. č. 5 Matice GE silné střední slabé konkurenční postavení 23

24 Jak lze vidět na obrázku, matice je rozdělena podle hodnocení do tří důležitých částí, které jsou vyznačeny zelenou, žlutou a červenou barvou. Pole 1, 2, 3 jsou označená zelenou barvou, která značí silné konkurenční postavení a velkou atraktivnost trhu. Z tohoto důvodu je vhodné do jednotek v uvedených polích investovat. Prostřední pole 7, 8, 9, umístěná na diagonále, mají žlutou barvu a představují průměrné postavení jednotek. V uvedených bodech se investice omezují nebo jsou pouze krátkodobé. Pole 4, 5, 6 mají červenou barvu, protože zde umístěné jednotky mají slabé konkurenční postavení a investice jsou nevýhodné a rizikové. Podnik se rozhoduje o ukončení činnosti strategických jednotek v těchto polích umístěných Praktické provedení modelu Příprava matice spočívá ve stanovení jednotlivých faktorů atraktivnosti trhu a konkurenčního postavení na trhu. Jednotlivé faktory mohou být upraveny podle strategických jednotek nebo tržních podmínek. Atraktivnost trhu může zahrnovat faktory jako například velikost trhu, růst trhu, ziskovost oboru, cenové strategie apod. Konkurenční postavení mohou představovat faktory, jako je relativní tržní podíl, výrobní kapacita, distribuce a marketingová komunikace, postavení podnikových strategických jednotek aj. K praktickému porovnání obou dimenzí je vhodné vytvořit tabulky s jednotlivými faktory. V jednom sloupečku se nacházejí váhy významnosti faktoru, jejich celkový součet se musí rovnat jedné. Další sloupek obsahuje bodové hodnocení, například známky jedna až pět, přičemž jednička představuje slabou závislost a pětka silnou závislost. Poté se vynásobí jednotlivé váhy a známky a vytvoří se jejich celkové součty. Výsledky z tabulek jsou základem pro vytvoření modelu a umístění jednotlivých strategických jednotek v matici. 24

25 3 Hodnocení tržní výkonnosti podniku Hodnocení výkonnosti podniku je důležité z důvodu včasné možnosti ovlivnění budoucí strategie podniku. Horáková ve své publikaci Strategický marketing rozděluje ukazatele podle míry na interní míru podnikové výkonnosti a externí míru tržní výkonnosti. Mezi interní míru podnikové výkonnosti patří finanční kritéria, jako jsou tržby z prodejů, režijní náklady, zisk nebo marketingové výdaje. Tyto interní údaje jsou ale nedostačující a nezobrazují celkovou výkonnost, proto je ještě nutný vnější pohled. V externí míře tržní výkonnosti můžeme najít tržní podíl, tržní růst, spokojenost zákazníků apod. (Horáková, 2003) Základem je získání a udržení si stálých zákazníků, protože neustálé hledání a získávání nových zákazníků je pro podnik nákladnější než péče o stálé zákazníky. Spokojení zákazníci se rádi vracejí a opakují svou poptávku. 3.1 Vybrané ukazatele z finanční analýzy Hlavním účelem finanční analýzy je zhodnocení situace podniku, neboli jejího finančního zdraví. Toto zkoumání ale neslouží jen ke zjištění finančního řízení, na firmu se dále pohlíží jako na celek a získané údaje se dokonce využívají např. při provedení SWOT analýzy nebo k porovnání s konkurencí. Finanční analýza hodnotí minulou, současnou, ale i budoucí situaci podniku z důvodu posouzení potenciálního strategického rozvoje firmy. Finanční analýza představuje systematický rozbor získaných dat, která jsou obsažena především v účetních výkazech. (Růčková, 2010, str. 9) K finanční analýze jsou potřebné kvalitní a komplexní informace. Využívají se účetní výkazy, jako je rozvaha, výkaz zisku a ztrát či cash flow, případně další informace, které lze získat z výročních zpráv společnosti. 25

26 Ukazatele finanční analýzy se dělí na ukazatele: - aktivity, - likvidity, - rentability, - zadluženosti aj. Ve své práci jsem se zaměřila pouze na ukazatele rentability Ukazatele rentability Ukazatele rentability neboli výnosnosti měří, jak podnik dosahuje zisku v případě využití investovaných zdrojů. Tyto informace jsou důležité pro akcionáře a případné budoucí investory. K výpočtům se používají údaje především z výkazu zisků a ztrát (ale i z rozvahy), nejvíce se porovnává dosažený zisk s ostatními zdroji podniku. Počítá se buď se ziskem před zdaněním a odečtením úroků (EBIT), nebo se ziskem po zdanění, tedy čistým ziskem (EAT). Rentabilita celkového vloženého kapitálu (používá se zkratka ROA): Odráží celkovou výnosnost kapitálu bez ohledu na to, z jakých zdrojů byly podnikatelské činnosti financovány. Ukazatel hodnotí výnosnost celkového vloženého kapitálu a je použitelný pro měření souhrnné efektivnosti. (Růčková, 2010, str. 52) ROA = zisk před zdaněním a úroky / celkový vložený kapitál Rentabilita vlastního kapitálu ROE vyjadřuje, jaký má firma zisk z vloženého kapitálu. Je to velmi důležitý ukazatel zejména pro akcionáře, společníky a jiné investory. Hodnota tohoto ukazatele by pro investory měla být vyšší než úroková míra vložených cenných papírů. ROE = čistý zisk / vlastní kapitál Rentabilita tržeb ROS ukazuje, zda podnik dosahuje dostatečného zisku při určité úrovni tržeb. Obecně lze říci, že výnosnost tržeb vyjadřuje, kolik ziskových 26

27 korun připadá na jednu korunu tržeb. Tento ukazatel se také někdy používá ke zjištění ziskové marže. ROS = zisk / tržby Ukazatel ziskové marže PMOS, neboli ukazatel ziskového rozpětí, je podobný rentabilitě tržeb, ale k výpočtu se používá čistý zisk. Výsledek ukazuje, jaký je čistý zisk na korunu obratu. PMOS = čistý zisk / tržby Rentabilita nákladů ROC je doplňující ukazatel, který porovnává celkové odhadnuté náklady s tržbami podniku. Obecně platí, že čím nižší je hodnota tohoto ukazatele, tím lepších výsledků hospodaření podnik dosahuje, neboť 1 Kč tržeb dokázal vytvořit s menšími náklady. (Růčková, 2010, str. 56) Rentabilita nákladů = 1- zisk / tržby 27

28 4. Charakteristika společnosti Ke zkoumání jsem si vybrala společnost Carborundum Electrite, a. s., která má ve svém oboru více než stoletou zkušenost. V první podkapitole ji blíže představím, dále popíšu její historii, přiblížím výrobní sortiment společnosti a organizační strukturu. 4.1 Profil společnosti Carborundum Electrite je akciová společnost, která má sídlo v Benátkách nad Jizerou. Vznikla zápisem do obchodního rejstříku dne na dobu neurčitou. Její základní kapitál je rozdělen na kmenové akcie v listinné podobě. Jediným akcionářem se stala společnost Isaria Shelf, s. r. o. Mezi předmět podnikání patří zejména: - vývoj a výroba brousících prostředků a žáruvzdorných materiálů, nástrojů na obráběcí stroje, nářadí, měřidel a brousících prostředků pro obráběcí stroje, - výzkum, vývoj a výroba prostředků technologie broušení, včetně jednoúčelových strojů a přístrojů, maltovin, směsí a výrobků z velmi tvrdých materiálů, - koupě zboží za účelem jeho dalšího prodeje, vlastní prodej aj. (interní materiály společnosti) Společnost Carborundum Electrite, a. s. je nejstarším evropským výrobcem brusných nástrojů z umělého korundu a SiC. Výhradní prodejní organizací skupiny Tyrolit pro východní Evropu je komanditní společnost Tyrolit CEE. Komplementářem společnosti Tyrolit CEE k. s. s podílem 99,99% hlasovacích práv je Carborundum Electrite a.s. Obě společnosti patří do skupiny Tyrolit (Swarovski Group), která je předním výrobcem brusných, řezacích, pilových a vrtacích nástrojů. ( Podnik se řadí mezi spolehlivé dodavatele a výrobce širokého sortimentu brusiva a poskytovatele kvalitních služeb. Dalšími výhodami společnosti je široká distribuční síť po celé Evropě a výroba produktů speciálních rozměrů, tvarů i kvalit. (carborundum.cz) 28

29 Cílem společnosti je vybrat nejlepší nástroje a stroje na světě. Klíčovým faktorem úspěchu společnosti je neustálý vývoj nových technologií v souladu s potřebami zákazníků, uživatelů a s požadavky trhu a životního prostředí. Obě společnosti mají v současné době v průměru 300 zaměstnanců. 4.2 Historie společnosti Tato společnost má již více než sto deset let zkušeností v oboru. Níže jsou vypsány nejdůležitější události týkající se jejího vývoje patentování vynálezu výroby KARBORUNDUM (karbid křemíku) Američanem Achesonem, koupení patentu pro Evropu Vilémem Kauffmanem založení firmy CARBORUNDUM-WERKE v Benátkách nad Jizerou vyrobení prvního umělého korundu ELECTRITE přeložení sídla z Vídně do Nových Benátek zahájení výroby v Drážďanech a v Düsseldorfu v Německu modernizace výpalu brusných nástrojů od vytápění uhlím na vytápění generátorovým plynem registrace ochranné známky včlenění společnosti Rekord Kolín a závodu v Kunštátě na Moravě delimitace těchto dvou společností vznik akciové společnosti CARBORUNDUM ELECTRITE dokončení certifikace systému jakosti podle ISO rozšíření certifikátu na ISO rozšíření certifikátu na ISO společnost se stala součástí skupiny TYROLIT (Swarovski Group) založení TYROLIT CEE, k. s. jako výhradní prodejní organizace pro značku Carborundum a zastoupení Tyrolit skupiny pro střední a východní Evropu (carborundum.cz) 29

30 4.3 Výrobní sortiment Hlavním cíle společnosti v této oblasti je trvale zvyšovat úroveň kvality výstupů. V některých případech mohou být vybrané skladové položky upraveny na rozměry požadované zákazníkem. Společnost nabízí široký sortiment kvalitních výrobků, které jsou níže rozděleny do jednotlivých skupin. Výrobky: Kotouče s keramickou vazbou Vyrábí se široký sortiment produktů s různými rozměry a tvary (ploché, zkosené, válcové), jejich rozsah použití je veliký. Zdroj: Obr. č. 6 Keramické kotouče Řezací, flex a lamelové kotouče Tyto kotouče se vyrábí v různých průměrech pro úhlové brusky a frikční pily. Používají se k řezání, rozbrušování, drážkování a broušení různých materiálů. Zdroj: Obr. č. 7 Řezací, flex a lamelové kotouče Výrobky s pryskyřičným pojivem Zahrnují široký sortiment hrubovacích a brousicích kotoučů s různými rozměry. Zdroj: Obr. č. 8 Kotouče s pryskyřičným pojivem 30

31 Gumou pojené výrobky Kotouče jsou vyrobeny na bázi kaučuku, mohou být elastické, brousicí či podávací. Výrobky mají opět různé rozměry a tvary (například ploché, hrncovité aj.). Výhodou je jejich lešticí schopnost. Zdroj: Obr. č. 9 Gumou pojené výrobky Ostatní výrobky Mezi ostatní výrobky patří brousicí tělíska na stopce, která se používají k broušení obtížně dostupných míst a otvorů. Dále sem lze zařadit segmenty, kameny, pilníky a brusné papíry, které se využívají pro ruční broušení. (carborudnum.cz, interní materiály společnosti) Zdroj: Obr. č. 10 Brousící tělíska na stopce Zdroj: Obr. č. 11 Kameny, pilníky Zdroj: Obr. č. 12 Brusné papíry 31

32 4. 4 Organizační struktura společnosti Společnost Carborundum Electrite a. s. organizační struktura od roku 2014 Zdroj: interní materiály společnosti Obr. č. 13 Organizační struktura Carborundum Electrite a.s. 1 Společnost Tyrolit CEE k. s. organizační struktura od roku 2014 Zdroj: interní materiály společnosti Obr. č. 14 Organizační struktura Tyrolit CEE k. s. 1 Barevně označená oddělení jsou sdílená oběma společnostmi. 32

33 5. Konkurenční prostředí firmy Společnost obchoduje na trzích ve střední, východní a západní Evropě. Většinu svých obchodů směřuje na trh ve střední a východní Evropě, z toho důvodu jsem se dále zaměřila pouze na tyto trhy. 5.1 Provedení SWOT analýzy V této kapitole je uvedená SWOT analýza, kterou jsem vytvořila na základě konzultace s odborným zaměstnancem společnosti Silné a slabé stránky společnosti Zde budou uvedeny přednosti společnosti, ale také její nedostatky, které by se měla snažit minimalizovat. Ke stanovení silných a slabých stránek společnosti jsem vytvořila tabulky k ohodnocení výrobního sortimentu společnosti, které jsou součástí přílohy Silné stránky Mezi silné stránky podniku lze zahrnout: - členství ve skupině Tyrolit, - image značek (Carborundum a Tyrolit), - stabilní kvalitu výrobků, - široký sortiment výrobků, - výzkum a vývoj výrobního sortimentu, - distribuční síť, - odborný servis, - poskytování servisních služeb, - kontakty s výrobci strojů (OEM business), - certifikaci kvality. Členství ve skupině Tyrolit Společnost Carborundum Electrite je součástí nadnárodní skupiny Tyrolit Group, která je lídrem na trhu brusných nástrojů zejména ve východní Evropě. 33

34 Toto členství přináší pro společnost několik výhod. První pozitivum je velké povědomí o existenci značek výrobků Carborundum a Tyrolit. Druhou hlavní výhodou je zajišťování výzkumu a vývoje výrobního sortimentu, které se provádí v mateřské společnosti v Rakousku. Dalšími pozitivy jsou lepší distribuční síť a schopnost většího logistického dodavatelského servisu zákazníkům v oblasti střední a východní Evropy. Stabilní kvalita a široký sortiment výrobků Celý výrobní sortiment dosahuje stabilní kvality, která je získána na základě využívání kvalitních materiálů při výrobě a dodržování stanovených standardů. Společnost vyrábí široký sortiment produktů s různými rozměry a tvary, případně mohou být výrobky upraveny podle požadavků zákazníků. Certifikáty kvality Podnik vlastní osvědčení certifikátu kvality ISO a ISO 9001, která zaručují stabilní a vysoké řízení kvality. Certifikace jsou mezinárodně platné normy vydávané příslušnými instituty. Certifikát ISO 9001 se vztahuje na oblast řízení kvality, certifikát ISO na oblast životního prostředí. Kontakty s výrobci strojů OEM business (Original Equipment Manufacturer) Skupina Tyrolit aktivně spolupracuje s výrobci obráběcích strojů a poskytuje jim technicko-aplikační servis. Velkou výhodou pro společnost je, že celá řada nově nakoupených strojů je vybavena výrobky (nástroji) Tyrolit technologie, a proto konečný uživatel stroje pravidelně nakupuje výrobky dodávané spolu s ním Slabé stránky Mezi slabé stránky podniku lze zahrnout: - vyšší ceny výrobků, - dlouhé dodací podmínky, - pomalé vytvoření nabídky. 34

35 Vyšší ceny výrobků Vyšší ceny výrobků jsou způsobeny většími náklady na nákup kvalitního výrobního materiálu, investicemi do výzkumu a vývoje výrobků a do aplikačního servisu poskytovaného zákazníkům. Dlouhé dodací podmínky V porovnání s konkurencí jsou dodací podmínky delší. Bohužel některé dodací lhůty přesahují standardní dobu (6-8 týdnů) v závislosti na typu produktu. Tento faktor je ovlivněn i specifickými požadavky zákazníků. Dále zde také hraje velkou roli velikost společnosti a komplexnost procesů, které snižují flexibilitu. Délka vytvoření nabídky Delší doba vytvoření nabídky je způsobena tím, že se společnost snaží najít a poskytnout to nejlepší řešení pro každého zákazníka. V této době dochází k vyjasnění a porozumění technologických požadavků zákazníků a některé procesy proto mohou trvat nad rámec standardní doby Příležitosti a hrozby trhu pro společnost Zde budou uvedeny možné příležitosti a hrozby vnějšího prostředí trhu. Příležitosti by měla společnost uchopit a snažit se je zrealizovat, naopak hrozbám by se měla snažit vyhnout Příležitosti Mezi tržní příležitosti společnosti lze zařadit: - růst trhu, - nižší lokální konkurence, - investice do nových strojů, - příliv nových investic a nové výrobní závody ve východní Evropě. Růst trhu Velkou příležitostí je dobrý růst trhu, a to zejména automobilového. Společnost dodává brusné nástroje, které se využívají k obrábění komponentů vozidel, jako jsou motory, převodovky a podvozky. 35

36 Nižší lokální konkurence Snížení místní konkurence a odchod současných soutěžitelů z trhu slibuje další výhodné příležitosti, protože společnost může získat větší podíl na trhu a nové obchodní partnery. Investice do nových strojů Příležitostí je i investování do nových strojů, které jsou součástí OEM business. Řada společností nakupuje nové výrobní technologie (stroje) na obrábění, a to je velká možnost, jak nabídnout produkty společnosti a rozšířit spolupráci s výrobci strojů. Příliv nových investic a nové výrobní závody ve východní Evropě Příznivou situací je získávání nových investic a následného ekonomického prospěchu. Jako příklad lze uvést zakládání nových výrobních závodů v oblasti východní Evropy z důvodů levnější pracovní síly zde a jednoduššího obchodování v Evropské Unii Hrozby Mezi hrozby na trhu lze zařadit: - levnou konkurenci z Číny, - politickou situaci v regionu, - spojení lokálních konkurentů se strategickým partnerem. Levná konkurence z Číny Na současný trh vstupuje stále více konkurentů z Číny, kteří nabízejí výrobky za výrazně nižší ceny. Jejich příliv může znamenat možná rizika spojená se ztrátou současných zákazníků. Politická situace v regionu Pod touto hrozbou si lze představit současný konflikt mezi Ukrajinou a Ruskem, protože budoucí vývoj na těchto trzích není jistý a některé společnosti z Ukrajiny a Ruska patří k současným zákazníkům podniku. 36

37 Spojení lokálních konkurentů se strategickým partnerem Spojení lokálních konkurentů a silné strategické společnosti by znamenalo silnější nástup konkurence a zvýšení její tržní pozice. 5.2 GE model V této kapitole jsem vytvořila model GE, který se používá ke zjištění pozice jednotlivých strategických jednotek podniku a je v tomto případě vhodnější, protože ukazuje jejich postavení lépe než Bostonská matice. Strategické podnikatelské jednotky představují výrobní sortiment společnosti. Následují doporučení na základě pozice strategických jednotek v grafu. Výrobní sortiment: - keramické kotouče, - řezací, flex a lamelové kotouče, - výrobky s pryskyřičným pojivem, - gumou pojené výrobky. Dále jsem si vytvořila tabulky podle jednotlivých sortimentních skupin, ve kterých jsem porovnala jejich hodnotící kritéria konkurenceschopnosti a atraktivnosti na trhu. Tabulky jsou součástí přílohy. Konkurenční kritéria: - podíl na trhu, - ceny výrobků, - kvalita výrobků, - značka, - distribuční síť a služby. Kritéria atraktivnosti na trhu: - velikost trhu, - konkurenti, - růst trhu, - technologická náročnost. 37

38 Obr. č. 15 GE matice Z modelu lze vidět, že všechny výrobkové skupiny mají celkem dobré tržní postavení. Ani jedna skupina nemá slabou konkurenční pozici nebo velmi nízkou atraktivitu na trhu. Keramické kotouče, označené červenou bublinou, se umístily ze všech výrobků nejlépe. Mají velkou tržní atraktivitu a vysokou konkurenceschopnost, která je představována velkým podílem na trhu, znalostí značek a poměrně výbornou kvalitou výrobků. Řezací, flex a lamelové kotouče, označené žlutou barvou, mají silné konkurenční postavení, a to i přes nižší podíl na trhu. Střední atraktivita na trhu je dána vyšším počtem konkurentů v oboru a nižší technologickou náročností. Výrobky s pryskyřičným pojivem, označené zelenou barvou, dopadly v porovnání s ostatními nejhůře. Mají střední konkurenční postavení a střední až nízkou atraktivitu na trhu. Toto špatné postavení je dáno vysokou cenou produkce a velkým množstvím konkurentů v oboru. 38

39 Gumou pojené výrobky, označené modrou barvou, lze označit za průměrné strategické jednotky. Jejich konkurenční postavení a atraktivita na trhu je střední, což je způsobeno průměrnou cenou, kvalitou a závislostí produkce na velikosti trhu. Závěrem lze říci, že nejlepší postavení získaly keramické kotouče a řezací, flex a lamelové kotouče. Tyto strategické jednotky jsou pro podnik přínosné a společnost by měla své investice směřovat do uvedených výrobků. Naopak nejhorší postavení získaly výrobky s pryskyřičným pojivem. Zde by se měl podnik snažit zlepšit jejich postavení. Toho lze dosáhnout snížením nákladů výroby, protože cena je nejdůležitějším faktorem konkurenceschopnosti. Poslední možností je zvažovat úplné ukončení výroby a následný odchod z trhu. 39

40 6 Hodnotící ukazatelé V této kapitole jsou porovnané hodnotící ukazatele spolu s vybranými konkurenty z oblasti trhu střední a východní Evropy. Jelikož jde o interní data společnosti, z důvodu citlivosti informací nejsou konkurenční společnosti uvedené jmenovitě. K porovnání byly vybrány a označeny následující společnosti: CE Carborundum Electrite K1 konkurent z České republiky K2 konkurent Polsko K3 konkurent Bulharsko K4 konkurent Maďarsko K5 konkurent Rumunsko K6 konkurent Slovinsko 6.1 Porovnání počtu zaměstnanců Jako první ukazatel jsem vybrala porovnání jednotlivých společností podle počtu zaměstnanců. Pro přehlednost jsou data uvedena v následující tabulce a grafu. Obr. č. 16 Graf porovnání počtu zaměstnanců Z grafu i z tabulky lze zjistit, že nejvíce zaměstnanců mají společnosti z Rumunska (K5) a Slovinska (K6). Na třetí pozici je zkoumaná společnost Carborundum Electrite (CE). Naopak na posledním místě se nachází konkurenční společnost z České republiky (K1). 40

41 Tab. č. 3 Porovnání počtu zaměstnanců Konkurent CE K1 K2 K3 K4 K5 K6 Počet zaměstnanců Zdroj: interní materiály společnosti 6.2 Analýza finančních ukazatelů Pro zkoumání finančních ukazatelů jsem opět zvolila stejné společnosti. Všechny finanční údaje jsou uvedené v Kč a jsou přepočítány měnovým kurzem České Národní Banky k příslušnému období. Tabulka s výpočty je součástí přílohy Porovnání zisků a tržeb jednotlivých konkurentů Obr. č. 17 Graf porovnání zisků před zdaněním a po zdanění Z grafu lze vidět, že nejvyšší zisk před zdaněním (EBIT) a po zdanění (EAT) měla zkoumaná společnost Carborundum Electrite (CE), z čehož vyplývá její silné postavení mezi ostatními společnostmi na trhu. Naopak nejnižšího zisku dosáhl konkurenční podnik z České republiky (K1). Obr. č. 18 Graf porovnání tržeb 41

42 V porovnání tržeb opět obsadila první místo společnost Carborundum Electrite (CE), která měla tržby nejvyšší. Nejnižší naopak držela konkurenční společnost z Bulharska (K3) Vybrané finanční ukazatele V této kapitole jsou představeny další důležité finanční ukazatele, jako je rentabilita tržeb (ROS) a ukazatel ziskového rozpětí (PMOS), dále také poměrové ukazatele uvedené na jednoho zaměstnance společností Ukazatele ROS a PMOS Tab. č. 4 Porovnání ukazatelů ROS a PMOS Konkurent CE K1 K2 K3 K4 K5 K6 ROS 0,13 0,01 0,12 0,21 0,04 0,11 0,07 PMOS 0,12 0,01 0,10 0,14 0,03 0,08 0,06 Obr. č. 19 Graf porovnání rentability tržeb a rentability ziskovosti Rentabilita tržeb (ROS) ukazuje, kolik korun zisku připadne na 1 Kč tržeb. Z tabulky a grafu lze zjistit, že nejnižší rentabilitu má konkurent z České republiky (K1), což je dáno nízkými tržbami podniku a výrobní technologií. Nejvyšší rentabilitu má konkurent z Bulharska (K3), protože má nízké výrobní náklady a vyrábí pouze jeden druh výrobků. Společnost Carborundum Electrite (CE) má rentabilitu vyšší než 10%, což je doporučená hodnota. 42

43 Ukazatel ziskového rozpětí (PMOS) udává v haléřích, jaký je čistý zisk na korunu obratu. Opět má nejnižší hodnotu konkurenční společnost z České republiky (K1), nejvyšší podnik z Bulharska (K3). Společnost Carborundum Electrite (CE) se umístila na druhém místě a má v průměru 12 haléřů zisku na 1 Kč obratu Ukazatele porovnávané podle počtu zaměstnanců Obr. č. 20 Graf porovnání zisků na zaměstnance EBIT na zaměstnance je podíl zisku (před zdaněním) a počtu zaměstnanců podniku. V porovnání s ostatními konkurenty je na prvním místě opět společnost Carborundum Electrite (CE), což lze z grafu jednoznačně zjistit. Nejnižší zisk na zaměstnance má konkurent z České republiky (K1). Obr. č. 21 Graf porovnání tržeb na zaměstnance Ukazatel tržeb na zaměstnance se vypočítá jako podíl tržeb a počtu zaměstnanců každé firmy. Nejvyšší hodnotu tohoto ukazatele má opět společnost Carborundum 43

44 Electrite (CE). Konkurenční společnost z Rumunska (K5) obsadila poslední místo v hodnotě tržeb na zaměstnance, což je dáno velkým počtem zaměstnanců. Také společnost z Bulharska (K3) má tržby na zaměstnance opravdu nízké, protože dosahuje nízkých tržeb z prodejů. 44

45 7. Závěr, návrh opatření Postavení společnosti Carborundum Electrite, a. s. na trhu je velmi dobré a lze proto společnost označit za lídra na trhu brusných a řezacích nástrojů v oblasti střední a východní Evropy. Její výhodné postavení je dáno především dlouholetou zkušeností v oboru a členstvím ve skupině Tyrolit (Swarovski group), která poskytuje lepší distribuční síť pro své zákazníky. Dalším velkým přínosem je spolupráce s výrobci strojů a dodávání výrobků společnosti jako součást strojů (OEM business). Podnik má kvalitní a stabilní výrobu širokého sortimentu produktů, ale jejich ceny jsou vyšší z důvodu vyšších nákladů na výrobu a následný odborný servis. Na základě finančních ukazatelů má společnost dobrou ekonomickou pozici, protože dosahuje kladného zisku. V porovnání s ostatními konkurenty má společnost Carborundum Electrite, a. s. nejvyšší zisky a tržby, což je dáno velkými prodeji ve střední a východní Evropě. Pro společnost je nadále důležité udržet si tuto výbornou tržní pozici a snažit se být ve svém oboru lepší než konkurence. Jako doporučení ke zlepšení současné situace v oblasti výroby je podpora, případně rozšíření výroby keramických kotoučů a řezacích, flex a lamelových kotoučů, které mají nejvyšší podíl na trhu. Dalším návrhem je podpora produkce výrobků s pryskyřičným pojivem a gumou pojených výrobků, protože jejich tržní podíl je malý. Možným řešením je změnit výrobní technologii a snížit náklady, anebo ukončit výrobu těchto produktů. Dalším doporučením může být zlepšení v oblasti marketingových činností. Příkladem je inzerce v odborných obchodních časopisech nebo organizace specializovaných prezentací a ukázka výrobků společnosti. Pro nové zákazníky lze poskytnout jednorázovou výhodnou nabídku, která má sloužit k vyzkoušení produktů, jako příklad lze uvést akci deset plus dva výrobky zdarma. Společnost má velký tržní podíl na trhu v České republice a na Slovensku. Do budoucna by podnik chtěl své prodeje dále zaměřit na oblast střední a východní 45

46 Evropy a vstoupit na nové trhy v Rusku, Polsku a Rumunsku, kde má v současné době velmi malý tržní podíl. 46

47 Závěr Cílem práce bylo zanalyzovat konkurenci společnosti Carborundum Electrite, a. s. na trhu brusných výrobků, dalším krokem bylo navržení případných doporučení ke zlepšení pozice. V úvodu byly vysvětleny důležité pojmy, jako je trh a konkurence. Dále byla uvedena SWOT analýza, Bostonská matice, model GE a finanční ukazatele. V praktické části byla provedena hodnocení, která slouží ke stanovení pozice společnosti. Velký význam má SWOT analýza, ve které bylo zanalyzováno vnitřní a vnější prostředí. Následuje hodnocení výrobního sortimentu uvedené v matici GE podle stupně atraktivity a konkurenceschopnosti. Podpůrným aspektem bylo finanční porovnání s vybranými konkurenty v oboru. Z uvedených analýz vyplývá, že tržní postavení společnosti je velmi výhodné a společnost je lídrem na trhu brusných a řezacích nástrojů ve střední a východní Evropě. Možným doporučením je snaha udržet si současnou pozici a podporovat výrobní sortiment, který je pro společnost ziskový. Dalším návrhem je zlepšení marketingových činností v oblasti propagace sortimentu a vstup na nové potenciální trhy. Tato bakalářská práce pro mě byla velkým přínosem. Získala jsem nové hlubší znalosti o vybrané společnosti a činnostech marketingu, které se využívají k analyzování konkurence a stanovení následujícího postupu ke zlepšení. V neposlední řadě jsem využila i anglický jazyk, protože většina získaných materiálů k praktické části byla pouze v angličtině. 47

48 Seznam použité literatury Zamazalová, M. Marketing. 2.vyd. Praha: C. H. Beck, 2010, 499s. ISBN Kotler, P. Marketing podle Kotlera: Jak vytvářet a ovládnout nové trhy, 1. vyd. Praha: Management Press, s. ISBN Horáková, H. Strategický marketing, 2. vydání, Praha: Grada Publishing, 2003, 200s. ISBN Kotler, P. Marketing management, 12. vydání, Praha: Grada Publishing, 2007, 788s. ISBN Růčková, P. Finanční analýza, 3. vydání, Praha: Grada Publishing, 2010, 139s. ISBN STRATEG: Strategická situační analýza. [online] 2015 [cit ] dostupné z WWW: CARBO: O nás. [online] 2015 [cit ] dostupné z WWW: CARBO: Produkty. [online] 2015 [cit ] dostupné z WWW: TYROLIT: Skupina Tyrolit. [online] 2015 [cit ] dostupné z WWW: Interní materiály společnosti 48

49 Seznam obrázků a tabulek Seznam tabulek Tab. č. 1 Hodnotící tabulka silných a slabých stránek (číselné hodnocení) Tab. č. 2 Hodnotící tabulka silných a slabých stránek (slovní hodnocení) Tab. č. 3 Porovnání počtu zaměstnanců Tab. č. 4 Porovnání ukazatelů ROS a PMOS Seznam obrázků Obr. č. 1 Elementy analýzy konkurence Obr. č. 2 Matice příležitostí Obr. č. 3 Matice ohrožení Obr. č. 4 Matice BCG Obr. č. 5 Matice GE Obr. č. 6 Keramické kotouče Obr. č. 7 Řezací, flex a lamelové kotouče Obr. č. 8 Kotouče s pryskyřičným pojivem Obr. č. 9 Gumou pojené výrobky Obr. č. 10 Brousící tělíska na stopce Obr. č. 11 Kameny, pilníky Obr. č. 12 Brusné papíry Obr. č. 13 Organizační struktura Carborundum Electrite a.s Obr. č. 14 Organizační struktura Tyrolit CEE k. s Obr. č. 15 GE matice Obr. č. 16 Graf porovnání počtu zaměstnanců Obr. č. 17 Graf porovnání zisků před zdaněním a po zdanění Obr. č. 19 Graf porovnání rentability tržeb a rentability ziskovosti Obr. č. 20 Graf porovnání zisků na zaměstnance Obr. č. 21 Graf porovnání tržeb na zaměstnance

50 Seznam příloh Příloha č. 1 Výpis z obchodního rejstříku Carborundum Electrite a.s Příloha č. 2 Výpis z obchodního rejstříku Tyrolit CEE k. s Příloha č. 3 Organizační schéma Tyrolit Group Příloha č. 4 Tabulky k SWOT analýze Příloha č. 5 Tabulky k modelu GE Příloha č. 6 Tabulka k finančnímu porovnání (v Kč)

51 Příloha č. 1 Výpis z obchodního rejstříku Carborundum Electrite a. s. 51

52 52

53 Příloha č. 2 Výpis z obchodního rejstříku Tyrolit CEE k. s. 53

54 54

55 Příloha č. 3 Organizační schéma Tyrolit Group 55

56 Příloha č. 4 Tabulky k SWOT analýze Hodnocené faktory Kvalita produktů Šířka sortimentu Vývoj produktů Cena výrobků Jméno značek (Tyrolit + Carborundum) Distribuční síť Dodavatelské služby Technický servis Flexibilita požadavků zákazníků Platební podmínky Dodací termíny Rychlost nabídky Posouzení stavu Hodnocení 1 - výborný 2 - dobrý 3 - průměr 4 - špatný 5 - velmi špatný 56

57 Příloha č. 5 Tabulky k modelu GE Keramické kotouče Řezací, flex a lamelové kotouče Výrobky s pryskyřičným pojivem Gumou pojené výrobky Konkurenční kritéria Váha Hodnocení Celkem Váha Hodnocení Celkem Váha Hodnocení Celkem Váha Hodnocení Celkem Podíl na trhu 0,10 5 0,50 0,10 3 0,30 0,10 2 0,20 0,10 3 0,30 Ceny výrobků 0,25 3 0,75 0,25 2 0,50 0,30 1 0,30 0,25 3 0,75 Kvalita výrobků 0,20 4 0,80 0,20 4 0,80 0,20 3 0,60 0,25 3 0,75 Značka 0,15 5 0,75 0,15 5 0,75 0,15 3 0,45 0,15 3 0,45 Distribuční síť 0,15 4 0,60 0,15 5 0,75 0,15 4 0,60 0,15 4 0,60 Služby 0,15 4 0,60 0,15 4 0,60 0,10 4 0,40 0,10 4 0,40 1,00 X 4,00 1,00 X 3,70 1,00 X 2,55 1,00 X 3,25 Keramické kotouče Řezací, flex a lamelové kotouče Výrobky s pryskyřičným pojivem Gumou pojené výrobky Kritéria atraktivnosti trhu Váha Hodnocení Celkem Váha Hodnocení Celkem Váha Hodnocení Celkem Váha Hodnocení Celkem Velikost trhu 0,25 4 1,00 0,25 5 1,25 0,25 3 0,75 0,25 2 0,50 Konkurenti 0,25 4 1,00 0,25 2 0,50 0,25 1 0,25 0,25 3 0,75 Růst trhu 0,25 5 1,25 0,25 4 1,00 0,25 3 0,75 0,25 3 0,75 Technologická náročnost 0,25 5 1,25 0,25 2 0,50 0,25 3 0,75 0,25 4 1,00 1,00 X 4,50 1,00 X 3,25 1,00 X 2,50 1,00 X 3,00 Hodnocení 1 - velmi silná závislost 2 - silná závislost 3 - průměr 4 - slabá závislost 5 - velmi slabá závislost 57

58 Příloha č. 6 Tabulka k finančnímu porovnání (v Kč) 58

Ing. Lucie Vokáčov. ová, vokacova@pef.czu.cz

Ing. Lucie Vokáčov. ová, vokacova@pef.czu.cz Strategické plánov nování Ing. Lucie Vokáčov ová, vokacova@pef.czu.cz Podstata marketingového řízení Marketingové řízení je proces vedoucí při uvažování vnitřních podmínek i zdrojů a vnějších příležitostí

Více

Strategický management

Strategický management Mendelova zemědělská a lesnická univerzita v Brně Provozně ekonomická fakulta Strategický management Matice hodnocení strategické pozice SPACE Chvála Martin ME, 25 % Jakubová Petra ME, 25 % Minx Tomáš

Více

1. Ukazatelé likvidity

1. Ukazatelé likvidity Finanční analýza Z údajů rozvahy lze vypočítat ukazatele likvidity, zadluženosti a finanční stability. 1. Ukazatelé likvidity Měří schopnost podniku spokojit (vyrovnat) své běžné (krátkodobé) finanční

Více

5 PŘÍPADOVÉ STUDIE REGIONŮ ŘEŠENÍ DISPARIT ROZVOJEM CESTOVNÍHO RUCHU

5 PŘÍPADOVÉ STUDIE REGIONŮ ŘEŠENÍ DISPARIT ROZVOJEM CESTOVNÍHO RUCHU 5 PŘÍPADOVÉ STUDIE REGIONŮ ŘEŠENÍ DISPARIT ROZVOJEM CESTOVNÍHO RUCHU 5.1 Přehled použitých metod a jejich základní charakteristiky 5.1.1 Základní metody výzkumu Ze základních metod výzkumu byly použity:

Více

Analýza vnitřního prostředí vybrané organizace

Analýza vnitřního prostředí vybrané organizace JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH EKONOMICKÁ FAKULTA Katedra řízení Studijní program: 6208 B Ekonomika a management Studijní obor: Řízení a ekonomika podniku Analýza vnitřního prostředí vybrané

Více

Marketingové řízení podniku

Marketingové řízení podniku Marketingové řízení podniku Marketingové okolí a nástroje situační analýzy, analýzy produktového portfolia Aktuální tržní situace Firmy se dnes ocitají před různými výzvami a možnostmi, včetně globalizace

Více

Základy marketingu. vní. Ing. Miloslav Vaňák 2006-2007

Základy marketingu. vní. Ing. Miloslav Vaňák 2006-2007 Základy marketingu Přednášky pro Vysokou školu finanční a správn vní Ing. Miloslav Vaňák 2006-2007 1 Přednáška 1: Definice marketingu Trocha historie: Snaha minimalizovat riziko, které je spojeno se vstupem

Více

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH BAKALÁŘSKÁ PRÁCE

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH BAKALÁŘSKÁ PRÁCE JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH Ekonomická fakulta BAKALÁŘSKÁ PRÁCE 2014 Eliška Šillerová Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích Ekonomická fakulta Katedra účetnictví a financí Bakalářská

Více

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA, O.P.S D I P L O M O V Á P R Á C E. 2015 Bc. Lucie Ottová

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA, O.P.S D I P L O M O V Á P R Á C E. 2015 Bc. Lucie Ottová ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA, O.P.S D I P L O M O V Á P R Á C E 2015 Bc. Lucie Ottová ŠKODA ŠKODA AUTO AUTO VYSOKÁ a.s. Vysoká ŠKOLA, škola O.P.S. Studijní program: N6208 Ekonomika a management Studijní obor:

Více

Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu v Jindřichově Hradci. Diplomová práce. Pavel Fučík

Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu v Jindřichově Hradci. Diplomová práce. Pavel Fučík Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta managementu v Jindřichově Hradci Diplomová práce Pavel Fučík 2007 Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta managementu Jindřichův Hradec Diplomová práce Pavel Fučík

Více

Otázka 24 Výkaz o finančních tocích označujeme: a cash flow b rozvaha c výsledovka d provozní hospodářský výsledek e výkaz o pracovním kapitálu

Otázka 24 Výkaz o finančních tocích označujeme: a cash flow b rozvaha c výsledovka d provozní hospodářský výsledek e výkaz o pracovním kapitálu TEORETICKÉ OTÁZKY Otázka 1 Pokud firma dosahuje objemu výroby, který je označován jako tzv. bod zvratu, potom: a vyrábí objem produkce, kdy se celkové příjmy (výnosy, tržby) rovnají mezním nákladům b vyrábí

Více

Prof. Ing. Miloš Konečný, DrSc. Nedostatky ve výzkumu a vývoji. Klíčové problémy. Tyto nedostatky vznikají v následujících podmínkách:

Prof. Ing. Miloš Konečný, DrSc. Nedostatky ve výzkumu a vývoji. Klíčové problémy. Tyto nedostatky vznikají v následujících podmínkách: Podnik je konkurenčně schopný, když může novými výrobky a službami s vysokou hodnotou pro zákazníky dobýt vedoucí pozice v oboru a na trhu. Prof. Ing. Miloš Konečný, DrSc. Brno University of Technology

Více

Na návštěvě v Carborundum Electrite, a.s. Brousím, brousíš, brousíme

Na návštěvě v Carborundum Electrite, a.s. Brousím, brousíš, brousíme Na návštěvě v Carborundum Electrite, a.s. Brousím, brousíš, brousíme Stanislav Mertin a Miroslav Suchý za Carburundum Electrite (první a třetí zleva) a Zdeněk Pospíšil jsou se spoluprací spokojeni. Až

Více

Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu v Jindřichově Hradci. D i p l o m o v á p r á c e. Michaela Topolová

Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta managementu v Jindřichově Hradci. D i p l o m o v á p r á c e. Michaela Topolová Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta managementu v Jindřichově Hradci D i p l o m o v á p r á c e Michaela Topolová 2007 Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta managementu Jindřichův Hradec D i p l

Více

1. ÚVOD... 8 2. CÍL A METODIKA PRÁCE... 10 3. LITERÁRNÍ P

1. ÚVOD... 8 2. CÍL A METODIKA PRÁCE... 10 3. LITERÁRNÍ P OBSAH 1. ÚVOD... 8 2. CÍL A METODIKA PRÁCE... 10 3. LITERÁRNÍ PŘEHLED... 12 3.1. Náplň podnikatelského plánu... 12 3.2. Požadavky na podnikatelský plán... 15 3.3. Právní rámec podnikání... 16 3.4. Charakteristika

Více

k tématu: Proč podnikat?

k tématu: Proč podnikat? Individuální práce k tématu: Proč podnikat? A) Práce v hodině ÚKOL Č. 1: Jaké úspěšné podnikatele znáte? ÚKOL Č. 2: Jaké vlastnosti by měl mít úspěšný podnikatel? ÚKOL Č. 3: Co je to SWOT analýza? B) Domácí

Více

BĚLEČ Zájmové sdružení právnických osob VENKOVSKÁ TURISTIKA A AGROTURISTIKA. Podnikatelský plán a jeho zpracování Ing.

BĚLEČ Zájmové sdružení právnických osob VENKOVSKÁ TURISTIKA A AGROTURISTIKA. Podnikatelský plán a jeho zpracování Ing. VENKOVSKÁ TURISTIKA A AGROTURISTIKA Podnikatelský plán a jeho zpracování Ing. Vladislav Smolík Úvod Podnikatelský plán (business plan) je základní dokument podnikatele shrnující podstatné aspekty podnikání,

Více

Pracovní materiály pro účastníky kurzů. Program 2 Ekonomické a finanční vzdělávání

Pracovní materiály pro účastníky kurzů. Program 2 Ekonomické a finanční vzdělávání Pracovní materiály pro účastníky kurzů Program 2 Ekonomické a finanční vzdělávání Modul 1 Business Plán Úvod vytvořené v rámci realizace projektu SOVA SYSTEMS Č.R., spol. s r.o. Brno, Křenová 52, 602 00

Více

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMICKÁ V PRAZE FAKULTA MANAGEMENTU JINDŘICHŮV HRADEC. Diplomová práce LUCIE HANUSOVÁ

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMICKÁ V PRAZE FAKULTA MANAGEMENTU JINDŘICHŮV HRADEC. Diplomová práce LUCIE HANUSOVÁ VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMICKÁ V PRAZE FAKULTA MANAGEMENTU JINDŘICHŮV HRADEC Diplomová práce LUCIE HANUSOVÁ 2007 Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta managementu Jindřichův Hradec D i p l o m o v á p r á c

Více

Okruh č. 1: PODNIKOVÁ EKONOMIKA

Okruh č. 1: PODNIKOVÁ EKONOMIKA Okruh č. 1: PODNIKOVÁ EKONOMIKA PODNIKOVÁ EKONOMIKA ZÁKLADY 1. Cíle podniku, jejich vyjádření, uspořádání a vztahy mezi nimi. 2. Zakladatelský rozpočet. 3. Právní formy podnikání a kritéria jejich volby.

Více

Lenka Zahradníčková lenkazah@kpm.zcu.cz 15. 12. 2013

Lenka Zahradníčková lenkazah@kpm.zcu.cz 15. 12. 2013 Lenka Zahradníčková lenkazah@kpm.zcu.cz 15. 12. 2013 BSC Opakování Test Nástroj implementace a hodnocení výkonnosti podniku Komplexní měřítko Norton, Kaplan 4 perspektivy Finanční Zákaznická Interních

Více

Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko správní

Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko správní Univerzita Pardubice Fakulta ekonomicko správní Vliv dodavatelsko odběratelských vztahů podniku na jeho konkurenceschopnost Klára Málková Bakalářská práce 2015 PROHLÁŠENÍ Prohlašuji, že jsem tuto práci

Více

Vysoká škola ekonomická v Praze. Diplomová práce. 2008 Petra Holá

Vysoká škola ekonomická v Praze. Diplomová práce. 2008 Petra Holá Vysoká škola ekonomická v Praze Diplomová práce 2008 Petra Holá Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta podnikohospodářská Hlavní specializace: Podniková ekonomika a management Název diplomové práce: Analýza

Více

Univerzita Pardubice Fakulta ekonomicko-správní Ústav podnikové ekonomiky a managementu

Univerzita Pardubice Fakulta ekonomicko-správní Ústav podnikové ekonomiky a managementu Univerzita Pardubice Fakulta ekonomicko-správní Ústav podnikové ekonomiky a managementu Hodnocení podnikatelské výkonnosti Pardubického pivovaru a. s. Bc. Eliška Holubová Diplomová práce 2013 PROHLÁŠENÍ

Více

CENY ZEMĚDĚLSKÉ PŮDY NA SOUČASNÉM TRHU SE ZEMĚDĚLSKOU PŮDOU

CENY ZEMĚDĚLSKÉ PŮDY NA SOUČASNÉM TRHU SE ZEMĚDĚLSKOU PŮDOU ČESKÁ ZEMĚDĚLSKÁ UNIVERZITA V PRAZE Provozně ekonomická fakulta CENY ZEMĚDĚLSKÉ PŮDY NA SOUČASNÉM TRHU SE ZEMĚDĚLSKOU PŮDOU (teze k diplomové práci) Vedoucí diplomové práce: Ing. Dobroslava Pletichová

Více

Organizování. Kontrola

Organizování. Kontrola 18) Manažerské činnosti Funkce managementu: základní, průběžné a podpůrné. Plánování, druhy plánů. Organizování, typy organizačních struktur, formální a neformální organizační struktury. Rozhodování a

Více

Analýza konkurenceschopnosti společnosti XY, a.s. Iva Dvořáková

Analýza konkurenceschopnosti společnosti XY, a.s. Iva Dvořáková Analýza konkurenceschopnosti společnosti XY, a.s. Iva Dvořáková Bakalářská práce 2008 ABSTRAKT Tématem mé bakalářské práce je Analýza konkurenceschopnosti společnosti XY, a.s. Hlavním cílem je analýza

Více

Mendelova univerzita Provozně ekonomická fakulta

Mendelova univerzita Provozně ekonomická fakulta Mendelova univerzita Provozně ekonomická fakulta Konkurenceschopnost živnosti specializované na obrábění kovů Diplomová práce Vedoucí práce: doc. JUDr. Ing. Oldřich Tvrdoň, CSc. Jméno a příjmení autora:

Více

PROČ ODSTRANIT PROTIMONOPOLNÍ ZÁKONODÁRSTVÍ

PROČ ODSTRANIT PROTIMONOPOLNÍ ZÁKONODÁRSTVÍ 116 Doslov Stát, monopoly a hrozba EU Josef Šíma Je jen málo oblastí, které by se vyznačovaly takovou mírou jednostranného uvažování, takovou mírou všeobecného odsouzení, takovým rozsahem historické desinterpretace

Více

MARKETINGOVÉ NÁSTROJE POSILOVÁNÍ KONKURENCESCHOPNOSTI

MARKETINGOVÉ NÁSTROJE POSILOVÁNÍ KONKURENCESCHOPNOSTI VYSOKÉ UČENÍ TECHNICKÉ V BRNĚ BRNO UNIVERSITY OF TECHNOLOGY FAKULTA PODNIKATELSKÁ ÚSTAV EKONOMIKY FACULTY OF BUSINESS AND MANAGEMENT INSTITUTE OF ECONOMICS MARKETINGOVÉ NÁSTROJE POSILOVÁNÍ KONKURENCESCHOPNOSTI

Více

3. STRATEGICKÉ TAKTICKÉ OPERATIVNÍ ŘÍZENÍ, OBSAH, NÁPLŇ A FORMY

3. STRATEGICKÉ TAKTICKÉ OPERATIVNÍ ŘÍZENÍ, OBSAH, NÁPLŇ A FORMY 3. STRATEGICKÉ TAKTICKÉ OPERATIVNÍ ŘÍZENÍ, OBSAH, NÁPLŇ A FORMY Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích Institute of Technology And Business In České Budějovice Tento učební materiál

Více

Projekt zvýšení konkurenceschopnosti společnosti Proceram a.s. zavedením nové značky na český trh. Bc. Renata Záhorovská

Projekt zvýšení konkurenceschopnosti společnosti Proceram a.s. zavedením nové značky na český trh. Bc. Renata Záhorovská Projekt zvýšení konkurenceschopnosti společnosti Proceram a.s. zavedením nové značky na český trh Bc. Renata Záhorovská Diplomová práce 2014 ABSTRAKT Cílem diplomové práce je zpracování projektu zavedení

Více

Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta managementu v Jindřichově Hradci Institut managementu zdravotnických služeb

Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta managementu v Jindřichově Hradci Institut managementu zdravotnických služeb Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta managementu v Jindřichově Hradci Institut managementu zdravotnických služeb Založení zdravotnického rehabilitačního centra Autor diplomové práce: Aneta Červená Vedoucí

Více

PODNIKATELSKÝ ZÁMĚR - ZALOŽENÍ STUDIA KRÁSY

PODNIKATELSKÝ ZÁMĚR - ZALOŽENÍ STUDIA KRÁSY VYSOKÉ UČENÍ TECHNICKÉ V BRNĚ BRNO UNIVERSITY OF TECHNOLOGY FAKULTA PODNIKATELSKÁ ÚSTAV EKONOMIKY FACULTY OF BUSINESS AND MANAGEMENT INSTITUTE OF ECONOMICS PODNIKATELSKÝ ZÁMĚR - ZALOŽENÍ STUDIA KRÁSY BUSINESS

Více

ROZVOJOVÝ PROGRAM OBCE TISÁ C. ANALÝZA SWOT. SPF Group, v.o.s., Bozděchova 99/6, 400 01 Ústí nad Labem. Obec Tisá, Tisá 205, 403 36 Tisá

ROZVOJOVÝ PROGRAM OBCE TISÁ C. ANALÝZA SWOT. SPF Group, v.o.s., Bozděchova 99/6, 400 01 Ústí nad Labem. Obec Tisá, Tisá 205, 403 36 Tisá ROZVOJOVÝ PROGRAM OBCE TISÁ C. ANALÝZA SWOT Zadavatel: Zpracovatel: Obec Tisá, Tisá 205, 403 36 Tisá SPF Group, v.o.s., Bozděchova 99/6, 400 01 Ústí nad Labem Datum zpracování: únor březen 2014 OBSAH Obsah...

Více

4. 5. Náklady, výnosy, hospodářský výsledek, výpočet, kalkulace ceny

4. 5. Náklady, výnosy, hospodářský výsledek, výpočet, kalkulace ceny Projekt: Inovace oboru Mechatronik pro Zlínský kraj Registrační číslo: CZ.1.07/1.1.08/03.0009 4. 5. Náklady, výnosy, hospodářský výsledek, výpočet, kalkulace ceny K nejdůležitějším charakteristikám hospodaření

Více

Manažerské účetnictví pro strategické řízení II. 1) Kalkulace cílových nákladů. 2) Kalkulace životního cyklu

Manažerské účetnictví pro strategické řízení II. 1) Kalkulace cílových nákladů. 2) Kalkulace životního cyklu Manažerské účetnictví pro strategické řízení II. 1) Kalkulace cílových nákladů 2) Kalkulace životního cyklu 3) Balanced Scorecard - zákaznická oblast, zaměstnanecká oblast, hodnotová oblast Změny v podnikatelském

Více

ŘÍZENÍ OBCHODU. 19063@mail.vsfs.cz

ŘÍZENÍ OBCHODU. 19063@mail.vsfs.cz Katedra řízení podniku a podnikové ekonomiky ŘÍZENÍ OBCHODU Ing. Pavla Břečková, Ph.D. Ing. Pavla Břečková, Ph.D. 19063@mail.vsfs.cz ŘÍZENÍ OBCHODU 6 přednášek + 6 cvičení, Z/Zk Role obchodu ve struktuře

Více

Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534

Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534 VY_32_INOVACE_MAR_89 Analýzy Ing. Dagmar Novotná Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534 Dostupné z www.oalysa.cz. Financováno z ESF a státního rozpočtu ČR. Období vytvoření: 10/2012 Ročník:

Více

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMICKÁ V PRAZE TVORBA CENY VYBRANÝCH PRODUKTŮ FAKULTA MEZINÁRODNÍCH VZTAHŮ NA TRHU FMCG OBOR: MEZINÁRODNÍ OBCHOD (BAKALÁŘSKÁ PRÁCE)

VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMICKÁ V PRAZE TVORBA CENY VYBRANÝCH PRODUKTŮ FAKULTA MEZINÁRODNÍCH VZTAHŮ NA TRHU FMCG OBOR: MEZINÁRODNÍ OBCHOD (BAKALÁŘSKÁ PRÁCE) VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMICKÁ V PRAZE FAKULTA MEZINÁRODNÍCH VZTAHŮ OBOR: MEZINÁRODNÍ OBCHOD TVORBA CENY VYBRANÝCH PRODUKTŮ NA TRHU FMCG (BAKALÁŘSKÁ PRÁCE) AUTOR: IVA BARTÁKOVÁ VEDOUCÍ PRÁCE: ING. JIŘÍ ZEMAN,

Více

Podnikatelský záměr na založení obchodu s dámským spodním prádlem šitým na míru

Podnikatelský záměr na založení obchodu s dámským spodním prádlem šitým na míru MENDELOVA UNIVERZITA V BRNĚ PROVOZNĚ EKONOMICKÁ FAKULTA Podnikatelský záměr na založení obchodu s dámským spodním prádlem šitým na míru Bakalářská práce Vedoucí práce: Ing. Petr Zeman Autorka: Zuzana Drápalová

Více

Problémové okruhy ke státním zkouškám bakalářského studia studijního oboru 2102R001 Ekonomika a řízení v oblasti surovin

Problémové okruhy ke státním zkouškám bakalářského studia studijního oboru 2102R001 Ekonomika a řízení v oblasti surovin Problémové okruhy ke státním zkouškám bakalářského studia studijního oboru 2102R001 Ekonomika a řízení v oblasti surovin Seznam předmětů: EKONOMIKA PODNIKU Enterprise Economics povinný předmět DOBÝVÁNÍ

Více

pojem marketing, základní principy marketingu, specifika marketingu v CR, marketingové plánování, marketingový výzkum

pojem marketing, základní principy marketingu, specifika marketingu v CR, marketingové plánování, marketingový výzkum Otázka: Marketing a CR Předmět: Ekonomie Přidal(a): Envika pojem marketing, základní principy marketingu, specifika marketingu v CR, marketingové plánování, marketingový výzkum Pojem marketing Philip Kotler:

Více

NÁSTROJE ANALÝZY PORTFOLIA

NÁSTROJE ANALÝZY PORTFOLIA NÁSTROJE ANALÝZY PORTFOLIA umožňuje posoudit a názorně popsat situaci jednotlivých strategických podnikatelských jednotek (produktů, provozoven) na určitých trzích a naznačit jejich perspektivnost ať už

Více

Doporučení ke zvýšení konkurenceschopnosti firmy Lázeňské oplatky, Bohumil Košař, využitím nástrojů marketingového mixu. Martina Latináková

Doporučení ke zvýšení konkurenceschopnosti firmy Lázeňské oplatky, Bohumil Košař, využitím nástrojů marketingového mixu. Martina Latináková Doporučení ke zvýšení konkurenceschopnosti firmy Lázeňské oplatky, Bohumil Košař, využitím nástrojů marketingového mixu Martina Latináková Bakalářská práce 2010 ABSTRAKT Téma mé bakalářské práce je

Více

ČVUT FEL K 316. Marketing MARKETINGOVÝ VÝZKUM. Tomek - Vávrová

ČVUT FEL K 316. Marketing MARKETINGOVÝ VÝZKUM. Tomek - Vávrová MARKETINGOVÝ VÝZKUM Transakce mezi podnikem a trhem Komunikace Komunikace Nákupní trh Úhrada Zboží Podnik Úhrada Zboží Odbytový trh Nákupní informace Odbytové informace zbožní transakce informační transakce

Více

1.1 Využití ukazatele EVA jako moderního konceptu pro hodnocení výkonnosti podniku PLAST, s.r.o.

1.1 Využití ukazatele EVA jako moderního konceptu pro hodnocení výkonnosti podniku PLAST, s.r.o. 1.1 Využití ukazatele EVA jako moderního konceptu pro hodnocení výkonnosti podniku PLAST, s.r.o. Pro případovou studii byl vybrán koncept EVA, který je výhodný především díky možnosti identifikovat a účinně

Více

Zhodnocení ekonomické situace podniku

Zhodnocení ekonomické situace podniku ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI FAKULTA EKONOMICKÁ Bakalářská práce Zhodnocení ekonomické situace podniku The evaluation of the economic situation of the organization Markéta ŠEBKOVÁ Cheb 2013 Prohlašuji,

Více

Podnikatelský záměr cestovní a seznamovací agentury

Podnikatelský záměr cestovní a seznamovací agentury Obsah Anotace...3 - Klíčová slova... - 3 - Bibliografická citace... - 4 - Čestné prohlášení... - 5 - Poděkováni... - 6 - Obsah... - 7 - Úvod... - 9 - Cíl a metody diplomové práce...- 10-1 Teoretické poznatky

Více

MARKETINGOVÉ ŘÍZENÍ PODNIKU KATEDRA ŘÍZENÍ PODNIKU

MARKETINGOVÉ ŘÍZENÍ PODNIKU KATEDRA ŘÍZENÍ PODNIKU MARKETINGOVÉ ŘÍZENÍ PODNIKU KATEDRA ŘÍZENÍ PODNIKU MARKETINGOVÉ OKOLÍ A NÁSTROJE SITUAČNÍ ANALÝZY, ANALÝZY PRODUKTOVÉHO PORTFOLIA STUDIJNÍ CÍLE VYSVĚTLIT VÝZNAM SITUAČNÍ ANALÝZY PRO MARKETINGOVÉ ŘÍZENÍ

Více

Marketingový plán Marketingový rozpočet

Marketingový plán Marketingový rozpočet Marketingový plán Marketingový rozpočet Marketingový plán Dobrý marketingový plán je klíčem k úspěchu každé firmy. Je důležitý pro koordinaci všech propagačních a marketingových aktivit. Jeho cílem je

Více

Analýza konkurence firmy Ing. Vlastimil Dubovský

Analýza konkurence firmy Ing. Vlastimil Dubovský Obchodní akademie Tomáše Bati a Vyšší odborná škola ekonomická Zlín studijní obor: Marketing pro střední stupeň řízení Analýza konkurence firmy Ing. Vlastimil Dubovský Červen 2013 Monika Šilhárová Tento

Více

The comparison of two companies using financial analysis

The comparison of two companies using financial analysis ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI FAKULTA EKONOMICKÁ Bakalářská práce Využití finanční analýzy ke komparaci dvou podniků The comparison of two companies using financial analysis Petra Jelínková Plzeň 2014

Více

Ing. Miroslav Albrecht, MBA Leden 2012

Ing. Miroslav Albrecht, MBA Leden 2012 Ing. Miroslav Albrecht, MBA Leden 2012 Blok 1 Externí analýzy jako nástroj pro tvorbu strategie. Interní analýzy jako nástroj pro tvorbu strategie. Blok 2 Analýza SWOT. Portfolio analýzy - model BCG, metodologie

Více

Hodnoticí standard. Manažer velkoobchodního skladu (kód: 66-013-R) Odborná způsobilost. Platnost standardu. Skupina oborů: Obchod (kód: 66)

Hodnoticí standard. Manažer velkoobchodního skladu (kód: 66-013-R) Odborná způsobilost. Platnost standardu. Skupina oborů: Obchod (kód: 66) Manažer velkoobchodního skladu (kód: 66-013-R) Autorizující orgán: Ministerstvo průmyslu a obchodu Skupina oborů: Obchod (kód: 66) Týká se povolání: Manažer velkoobchodního skladu Kvalifikační úroveň NSK

Více

VYSOKÉ UČENÍ TECHNICKÉ V BRNĚ

VYSOKÉ UČENÍ TECHNICKÉ V BRNĚ VYSOKÉ UČENÍ TECHNICKÉ V BRNĚ BRNO UNIVERSITY OF TECHNOLOGY FAKULTA PODNIKATELSKÁ ÚSTAV EKONOMIKY FACULTY OF BUSINESS AND MANAGEMENT INSTITUTE OF ECONOMICS HODNOCENÍ FINANČNÍ SITUACE PODNIKU A NÁVRHY NA

Více

Analýza marketingového prostředí firmy Dahlhausen. Mendelova zemědělská a lesnická univerzita Provozně ekonomická fakulta.

Analýza marketingového prostředí firmy Dahlhausen. Mendelova zemědělská a lesnická univerzita Provozně ekonomická fakulta. Mendelova zemědělská a lesnická univerzita Provozně ekonomická fakulta Analýza marketingového prostředí firmy Dahlhausen Bakalářská práce Vedoucí práce: Ing. Aleš Peprný Autor: Beata Smějsíková Brno 2007

Více

Akciové. investování. www.xtb.cz

Akciové. investování. www.xtb.cz Akciové investování www.xtb.cz Obsah Úvod k akciovému investování 9 základní pojmů akciového investora Důležité faktory čas, výnos, riziko 3 +1 investiční strategie: Hodnotové investiční tituly Růstové

Více

SMĚRNICE 2001/14/ES EVROPSKÉHO PARLAMENTU A RADY

SMĚRNICE 2001/14/ES EVROPSKÉHO PARLAMENTU A RADY SMĚRNICE 2001/14/ES EVROPSKÉHO PARLAMENTU A RADY ze dne 26. února 2001, o přidělování kapacity železniční infrastruktury a zpoplatnění použití železniční infrastruktury a o bezpečnostní certifikaci EVROPSKÝ

Více

Projekt otevření nové pobočky Spojmont centra. Ing. Petra Pitnerová

Projekt otevření nové pobočky Spojmont centra. Ing. Petra Pitnerová Projekt otevření nové pobočky Spojmont centra Ing. Petra Pitnerová Diplomová práce 2015 ABSTRAKT Tato diplomová práce je zaměřena na strategie otevření nové pobočky Spojmont centra, které se věnuje

Více

Segmentace trhu. Předmluva. Milé studenky/ti,

Segmentace trhu. Předmluva. Milé studenky/ti, Segmentace trhu Předmluva Milé studenky/ti, dostává se Vám do rukou studijní materiál na téma Segmentace trhu, který vás podrobněji seznámí s touto tematikou, kterou budete aplikovat ve své semestrální

Více

Energetická transformace Německá Energiewende. 8 Klíčové závěry

Energetická transformace Německá Energiewende. 8 Klíčové závěry 8 Klíčové závěry Energetická transformace Německá Energiewende Craig Morris, Martin Pehnt Vydání publikace iniciovala Nadace Heinricha Bölla. Vydáno 28. listopadu 2012. Aktualizováno v červenci 2015. www.

Více

Integrovaná strategie rozvoje regionu Krkonoše

Integrovaná strategie rozvoje regionu Krkonoše Integrovaná strategie rozvoje regionu Krkonoše Pracovní skupina Sociální soudržnost a veřejné služby 12. 12. 2012 ISRR Krkonoše Cíl: analyzovat aktuální situace regionu Krkonoše identifikovat rozvojové

Více

Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správní

Univerzita Pardubice. Fakulta ekonomicko-správní Univerzita Pardubice Fakulta ekonomicko-správní Marketingové plánování prodeje ve společnosti ATOS spol. s r.o. Andrea Smejkalová Bakalářská práce 2010 Prohlašuji: Tuto práci jsem vypracovala samostatně.

Více

Ekonomická analýza stavebního podniku ve fázi založení a růstu. Autor: Karel Košař Vedoucí práce: Ing. Jiří Richter

Ekonomická analýza stavebního podniku ve fázi založení a růstu. Autor: Karel Košař Vedoucí práce: Ing. Jiří Richter Ekonomická analýza stavebního podniku ve fázi založení a růstu Autor: Karel Košař Vedoucí práce: Ing. Jiří Richter Vybraný podnik ROCKNET s.r.o. Sídlo Předmět podnikání Počet zaměstnanců Málkov 37, Chomutov,

Více

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI FAKULTA EKONOMICKÁ. Bakalářská práce. Řízení rizik projektu přesunu sběrného dvora

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI FAKULTA EKONOMICKÁ. Bakalářská práce. Řízení rizik projektu přesunu sběrného dvora ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI FAKULTA EKONOMICKÁ Bakalářská práce Řízení rizik projektu přesunu sběrného dvora Risk management of the scrap yard dislocation Jana Široká Plzeň 2014 Prohlašuji, že jsem

Více

Analýza konkurenceschopnosti vybraného podniku

Analýza konkurenceschopnosti vybraného podniku JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH Ekonomická fakulta Katedra řízení Studijní program: Studijní obor: N6208 Ekonomika a management Účetnictví a finanční řízení podniku Analýza konkurenceschopnosti

Více

EKRP Eprojekt Ksystému Rřízení Podniku. Zásobovací funkce

EKRP Eprojekt Ksystému Rřízení Podniku. Zásobovací funkce EKRP Eprojekt Ksystému Rřízení Podniku Zásobovací funkce Obsah přednášky Pojmy zásobování všeobecně a v projektu Cíl zásobování Pozice zásobování (atd.) z pohledu trhu a okolí Pozice zásobování z pohledu

Více

JIHOČESKÁ UNIVERZITA

JIHOČESKÁ UNIVERZITA JIHOČESKÁ UNIVERZITA EKONOMICKÁ FAKULTA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH ROK 2010 BAKALÁŘSKÁ PRÁCE Název tématu: ANALÝZA KONKURENCESCHOPNOSTI NA POJIŠŤOVACÍM TRHU Autor: Ing. Věra Šavlová Studijní obor: Obchodní

Více

Projektové řízení a rizika v projektech

Projektové řízení a rizika v projektech Projektové řízení a rizika v projektech Zainteresované strany Zainteresované strany (tzv. stakeholders) jsou subjekty (organizace, lidé, prostory, jiné projekty), které realizace projektu ovlivňuje. Tyto

Více

1 Příležitosti a hrozby stavebnictví v dalších letech Ing. Miloslav Mašek, CSc. Svaz podnikatelů ve stavebnictví ÚVOD 2 Stavebnictví je průmyslové odvětví, které je více než jiné závislé na stavu ekonomiky

Více

Věrnostní programy. Věrnostní programy. 1.Úvod

Věrnostní programy. Věrnostní programy. 1.Úvod Věrnostní programy Obsah kapitoly Obsahem této kapitoly je přehled problematiky věrnostních programů, jejich zaměření, typologie, plánování, problémy a rizika včetně souvisejících legislativních aspektů.

Více

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI FAKULTA EKONOMICKÁ

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI FAKULTA EKONOMICKÁ ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI FAKULTA EKONOMICKÁ Bakalářská práce Zhodnocení ekonomické situace podniku The evaluation of economic situation of the company Kateřina Mourková Plzeň 2014 Prohlašuji, že

Více

Analýza konkurenceschopnosti podniku. Petra Hrbáčková

Analýza konkurenceschopnosti podniku. Petra Hrbáčková Analýza konkurenceschopnosti podniku Petra Hrbáčková Bakalářská práce 2013 ABSTRAKT Storage a.s., konkurenceschopnost a navrh trhu. problematice konkurenceschopnosti. V k trhu. Na konci jsou vysv Gas

Více

JIHOČESKÁ UNIVEZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH EKONOMICKÁ FAKULTA KATEDRA ŘÍZENÍ

JIHOČESKÁ UNIVEZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH EKONOMICKÁ FAKULTA KATEDRA ŘÍZENÍ JIHOČESKÁ UNIVEZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH EKONOMICKÁ FAKULTA KATEDRA ŘÍZENÍ STUDIJNÍ PROGRAM: EKONOMIKA A MANAGEMENT STUDIJNÍ OBOR: ÚČETNICTVÍ A FINANČNÍ ŘÍZENÍ PODNIKU DIPLOMOVÁ PRÁCE Analýza vnitřního

Více

Úloha marketingu v řízení organizace

Úloha marketingu v řízení organizace Úloha marketingu v řízení organizace Nákupní rozhodování, segmentace, zákazník Spotřebitelské chování Je proces, kdy jednotlivci nebo skupiny vybírají, nakupují, používají a zbavují se zboží, služeb nebo

Více

POŽADADAVKY NA ORGANIZACI SYSTÉMU SPOLEČENSKÉ ODPOVĚDNOSTI (ZÁKLADNÍ INFORMACE)

POŽADADAVKY NA ORGANIZACI SYSTÉMU SPOLEČENSKÉ ODPOVĚDNOSTI (ZÁKLADNÍ INFORMACE) Příloha A (Informativní) POŽADADAVKY NA ORGANIZACI SYSTÉMU SPOLEČENSKÉ ODPOVĚDNOSTI (ZÁKLADNÍ INFORMACE) 1. MODEL SYSTÉMU MANAGEMENTU SPOLEČENSKÉ ODPOVĚDNOSTI FIRMY Současný pohled na problematiku společenské

Více

Strategie společnosti PTC Praha a.s. na období let 2016 2020

Strategie společnosti PTC Praha a.s. na období let 2016 2020 Strategie společnosti PTC Praha a.s. na období let 2016 2020 2015 Vážení akcionáři, Představenstvo společnosti Vám předkládá k projednání a k následnému rozhodnutí dokument Strategie společnosti PTC Praha

Více

Vysoká škola ekonomická v Praze

Vysoká škola ekonomická v Praze Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta managementu v Jindřichově Hradci D i p l o m o v á p r á c e Bc. Lucie Radilová 2008 Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta managementu v Jindřichově Hradci D i

Více

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH Ekonomická fakulta Katedra řízení. BAKALÁŘSKÁ PRÁCE Analýza vnitřního prostředí vybraného podniku

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH Ekonomická fakulta Katedra řízení. BAKALÁŘSKÁ PRÁCE Analýza vnitřního prostředí vybraného podniku JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH Ekonomická fakulta Katedra řízení Studijní program: 6208 B Ekonomika a management Studijní obor: Obchodní podnikání BAKALÁŘSKÁ PRÁCE Analýza vnitřního prostředí

Více

Mezinárodní marketingová strategie společnosti S&T AG

Mezinárodní marketingová strategie společnosti S&T AG VYSOKÁ ŠKOLA EKONOMICKÁ V PRAZE FAKULTA MEZINÁRODNÍCH VZTAHŮ Hlavní specializace: Mezinárodní obchod Název diplomové práce: Mezinárodní marketingová strategie společnosti S&T AG Vypracovala: Michaela Doležalová

Více

Národní příručka Systém řízení bezpečnosti a ochrany zdraví při práci

Národní příručka Systém řízení bezpečnosti a ochrany zdraví při práci ZÆhlav A5 oranzove.qxd 21.10.2003 8:50 StrÆnka 1 MINISTERSTVO PRÁCE A SOCIÁLNÍCH VĚCÍ Národní příručka Systém řízení bezpečnosti a ochrany zdraví při práci new BOZP narod prirucka.qxd 21.10.2003 8:45 StrÆnka

Více

Mendelova univerzita v Brně Provozně ekonomická fakulta

Mendelova univerzita v Brně Provozně ekonomická fakulta Mendelova univerzita v Brně Provozně ekonomická fakulta Podnikatelský záměr pro založení podniku zabývajícího se poskytováním služeb v oblasti ekonomické, právní a administrativní podpory pro privátní

Více

VYSOKÁ ŠKOLA POLYTECHNICKÁ JIHLAVA Katedra ekonomických studií

VYSOKÁ ŠKOLA POLYTECHNICKÁ JIHLAVA Katedra ekonomických studií VYSOKÁ ŠKOLA POLYTECHNICKÁ JIHLAVA Katedra ekonomických studií Marketingové nástroje ve službách města Polná v období 2008 2010 Bakalářská práce Autor: Markéta Šímová Vedoucí práce: Ing. Vladimír Křesťan

Více

Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta financí a účetnictví BAKALÁŘSKÁ PRÁCE. 2012 Petr Langer

Vysoká škola ekonomická v Praze. Fakulta financí a účetnictví BAKALÁŘSKÁ PRÁCE. 2012 Petr Langer Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta financí a účetnictví BAKALÁŘSKÁ PRÁCE 2012 Petr Langer Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta financí a účetnictví Studijní obor: Účetnictví a finanční řízení podniku

Více

MARKETINGOVÉ ŘÍZENÍ PODNIKU. Katedra řízení podniku

MARKETINGOVÉ ŘÍZENÍ PODNIKU. Katedra řízení podniku MARKETINGOVÉ ŘÍZENÍ PODNIKU Katedra řízení podniku MARKETINGOVÉ PLÁNOVÁNÍ MARKETINGOVÉ PLÁNOVÁNÍ Řekla bys mi, prosím, jak se dostanu odtud? Záleží na tom, kam se chceš dostat, řekla kočka. To je mi jedno

Více

Zpráva o auditu. Centrum andragogiky, s.r.o. www.qfor.org

Zpráva o auditu. Centrum andragogiky, s.r.o. www.qfor.org Zpráva o auditu Centrum andragogiky, s.r.o. 2010 www.qfor.org Úvod Oficiální jméno firmy: Centrum andragogiky, s.r.o. Sídlo firmy: Škroupova 631 500 02 Hradec Králové - CZ Kontaktní adresa: Škroupova 631

Více

Podnikatelský plán společnosti Městský rozvojový fond Pardubice, a.s.

Podnikatelský plán společnosti Městský rozvojový fond Pardubice, a.s. Podnikatelský plán společnosti Městský rozvojový fond Pardubice, a.s. Pardubice, dne 4.3.2010 I. Vznik společnosti a jeho poslání Městský rozvojový fond Pardubice, a.s. (dále MRFP) vznikl zakladatelskou

Více

Vyhodnocení dotazníků z průzkumu podnikatelského prostředí v Děčíně (únor duben 2013)

Vyhodnocení dotazníků z průzkumu podnikatelského prostředí v Děčíně (únor duben 2013) Vyhodnocení dotazníků z průzkumu podnikatelského prostředí v Děčíně (únor duben 2013) Ing. Jana Šubrtová 31.05.2013 Obsah Vyhodnocení dotazníků z průzkumu podnikatelského prostředí v Děčíně (únor duben

Více

CO JE TO SWOT ANALÝZA

CO JE TO SWOT ANALÝZA SWOT analýza CO JE TO SWOT ANALÝZA Univerzálně používaný nástroj, který mapuje a analyzuje daný jev (například určitý stav, situaci, úkol, problém, pracovní tým, projekt atd.) Umožňuje dívat se na analyzovanou

Více

Životní cyklus podniku

Životní cyklus podniku Životní cyklus podniku Příjmy / výdaje Stabilizace Krize Růst Zánik Založen ení,, vznik Čas Základní fáze životního cyklu podniku: založení, růst, stabilizace, krize a zánik Jsou odrazem - vývoje makroekonomického

Více

P R O J E K T O V É Ř Í Z E N Í A M A R K E T I N G 10. Akad. rok 2015/2016, LS Projektové řízení a marketing - VŽ 1

P R O J E K T O V É Ř Í Z E N Í A M A R K E T I N G 10. Akad. rok 2015/2016, LS Projektové řízení a marketing - VŽ 1 P R O J E K T O V É Ř Í Z E N Í A M A R K E T I N G 10 Akad. rok 2015/2016, LS Projektové řízení a marketing - VŽ 1 Postavení produktů na trhu Akad. rok 2015/2016, LS Projektové řízení a marketing - VŽ

Více

Roger Bennett: Přežije váš podnik? Návod, jak dosáhnout a udržet růst a zisk podniku

Roger Bennett: Přežije váš podnik? Návod, jak dosáhnout a udržet růst a zisk podniku E-shop: Zkušení poradci z Velké Britanie mohou stát, v této turbulentní době, za vašimi zády. Své mnohaleté zkušenosti shrnuli do několika knih. Roger Bennett: Přežije váš podnik? Návod, jak dosáhnout

Více

Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta managementu v Jindřichově Hradci Diplomová práce

Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta managementu v Jindřichově Hradci Diplomová práce Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta managementu v Jindřichově Hradci Diplomová práce Bc. Lenka Vetýšková 2012 Vysoká škola ekonomická v Praze Fakulta managementu v Jindřichově Hradci Institut managementu

Více

PODNIKATELSKÝ ZÁMĚR - ZŘÍZENÍ SVATEBNÍ AGENTURY

PODNIKATELSKÝ ZÁMĚR - ZŘÍZENÍ SVATEBNÍ AGENTURY VYSOKÉ UČENÍ TECHNICKÉ V BRNĚ BRNO UNIVERSITY OF TECHNOLOGY FAKULTA PODNIKATELSKÁ ÚSTAV EKONOMIKY FACULTY OF BUSINESS AND MANAGEMENT INSTITUTE OF ECONOMICS PODNIKATELSKÝ ZÁMĚR - ZŘÍZENÍ SVATEBNÍ AGENTURY

Více

Realizace kurzu proběhne ve 12 výukových dnech po 6 vyučovacích hodinách. Vyučovací den bude probíhat v rozmezí 9:30 17:00.

Realizace kurzu proběhne ve 12 výukových dnech po 6 vyučovacích hodinách. Vyučovací den bude probíhat v rozmezí 9:30 17:00. Certifikovaný kurz: CIMA A Termín: 18. 02. 2014 24. 04. 2014, 09:30 16:30 Místo: Centrum podpory projektů VUT v Brně, Kounicova 67a, 602 00 Brno učebna č. 128 - kolem Billy po schodech nahoru, na terase

Více

Tvorba strategie a strategické plánování

Tvorba strategie a strategické plánování SIMPLY CLEVER TVORBA STRATEGIE A STRATEGICKÉ PLÁNOVÁNÍ Jiří Fotr, Emil Vacík, Ivan Souček, Miroslav Špaček, Stanislav Hájek Kone n i ervená ísla mohou znamenat zisk ISBN www.skoda-auto.cz OcRS_Grada_StrategickePlanovani_163x246.indd

Více

MARKETINGOVÉ ŘÍZENÍ PODNIKU. Katedra řízení podniku

MARKETINGOVÉ ŘÍZENÍ PODNIKU. Katedra řízení podniku MARKETINGOVÉ ŘÍZENÍ PODNIKU Katedra řízení podniku MARKETINGOVÉ PLÁNOVÁNÍ STUDIJNÍ CÍLE VYSVĚTLIT KROKY PROCESU MARKETINGOVÉHO PLÁNOVÁNÍ POCHOPIT VÝZNAM MARKETINGOVÉHO PLÁNOVÁNÍ PRO MARKETINGOVÉ ŘÍZENÍ

Více

Finanční řízení podniku

Finanční řízení podniku Finanční řízení podniku Finanční řízení Základním úkolem je zajištění kapitálu a koordinace peněžních toků podnikání s cílem dosáhnout co nejlepšího zhodnocení kapitálu při zachování platební schopnosti

Více

Marketingové prostředí

Marketingové prostředí Marketingové prostředí Anotace Seznámení s vnějším prostředím firmy, s mikroprostředím, makroprostředím a základními marketingovými analýzami. Prezentace je doplněna úkoly a aktivitami žáků k danému tématu.

Více