Strategický management. Richard Machan
|
|
- Bohumila Štěpánková
- před 8 lety
- Počet zobrazení:
Transkript
1
2 Strategický management Richard Machan
3 7. Analýza konkurenčního prostředí Umění definovat, nalézt a udržet si konkurenční výhodu. Vyšší schopnost přežít v existujícím konkurenčním prostředí. 2
4 Formy konkurence Na formě konkurence závisí i způsoby a nástroje konkurenčního boje, které se v dané konkurenční struktuře používají. Při určení formy konkurence jsou využívány dva základní nástroje: 1. teorie tržních forem podle klasických ekonomů 2. teorie konkurenčních sil podle Portera 3
5 5 úrovní konkurence 1.Konkurence variant výrobku Řada různých variant výrobků (modelů aut, pracích prášků), koncipovaných pro různé zákaznické segmenty. Jde o zvláštní případ vnitřní konkurence: jednotlivé druhy výrobků jedné firmy jsou si navzájem konkurenty. Konkurence je nahrazována prodejními a marketingovými plány výrobce (prodejce), kde je přesně definováno cílové množství, zdroje pro marketingovou podporu a její rozsah vzhledem ke každému tomuto druhu výrobků... 4
6 2. Konkurence značek Základní forma konkurence zajištěná výrobmožností výběru zákazníka mezi obdobnými ky různých výrobců uspokojují potřeby zákazníka stejným nebo podobným způsobem (například automobily Mercedes a BMW). 5
7 3. Konkurence různých technologií Uspokojuje stejnou potřebu zákazníka odlišným způsobem Jako vzájemní konkurenti jsou chápáni všichni dodavatelé, jejichž výrobky je možno navzájem zaměňovat Potřeba zákazníka bude uspokojena ve stejném rozsahu Například konkurentem výrobce prostředků pro mokré pánské holení jsou všichni výrobci elektrických holicích strojků. 6
8 4. Konkurence průmyslových odvětví Všichni dodavatelé z určitého oboru jsou chápáni jako konkurenti Například výrobce prostředků mokrého holení konkuruje všem dodavatelům a poskytovatelům služeb z oblasti kosmetiky a osobní hygieny (pánské kadeřnictví a holičství, kosmetické výrobky) 7
9 5. Rozpočtová konkurence Nejvyšší úroveň konkurence všechny firmy bojují o podíl na rozpočtech všech zákazníků Zde si již konkurují výrobci kosmetiky a výrobci automobilů 8
10 6. Konkurence uvnitř průmyslového řetězce Častá forma konkurence Opomíjená a podceňovaná Na každé úrovni průmyslového řetězce však může kdykoliv vzniknout konkurence na každé úrovni tohoto řetězce neustále dochází k procesům integrace, diferenciace a specializace. 9
11 Integrace: Je proces, kdy se společnost rozhodne převzít některé funkce z vlastního řetězce nejčastěji funkce přímo návazné například funkce prodejní nebo naopak funkce některého za svých dodavatelů. 10
12 Horizontální integrace: Společnost přibírá funkci nebo oblast ze sousedního (paralelního) řetězce Výrobce pánského konfekčního oblečení může přibrat výrobu specializovaného sportovního oblečení. 11
13 Diferenciace: společnost se rozhodne opustit některé doposud zajišťované funkce v rámci svého průmyslového řetězce výrobce oděvů se rozhodne svěřit distribuci svých produktů specializovanému distributorovi, přestože tuto funkci doposud zajišťoval sám. 12
14 Specializace: Společnost se rozhodne setrvat pouze ve svém průmyslovém řetězci opustí funkce a aktivity v jiných (většinou paralelních) průmyslových řetězcích. 13
15 Analýza konkurence Sledujeme: Konkurenci Zákazníky (nebezpečí zpětné integrace) Dodavatele (nebezpečí dopředné integrace) Společnosti z paralelních řetězců jsou též zdrojem potenciální konkurence (horizontální integrace). 14
16 Analýza konkurence Chceme poznat úroveň konkurence v odvětví Úroveň konkurence závisí na 5 hlavních silách (M. Porter) Společný vliv těchto sil určuje konečný ziskový potenciál odvětví 15
17 Porterův model pěti sil Model vypracoval profesor z Harvardu Michael Porter Jde o rozbor konkurence, její intenzity, akce a reakce rivalů, současnou i budoucí situaci. 16
18 Porterův model pěti sil Identifikuje pět vlivných sil: 1. Současní konkurenti 2. Potencionální noví konkurenti 3. Zákazníci 4. Dodavatelé 5. Substituční výrobky 17
19 Cíl: Porterův model pěti sil (5F) Popsat a pochopit podstatu konkurenčního prostředí uvnitř každého jednotlivého odvětví Vytvořit informační základnu pro rozhodování o tvorbě konkurenční výhody podniku Najít v daném odvětví vhodné postavení pro obranu proti konkurenčním silám nebo je využít 18
20 Porterova teorie konkurenčních sil Vysvětluje konkurenční chování prostřednictvím vývoje situace na trhu. Vysvětluje jak chování a aktivity tržních subjektů ovlivňují ziskovost těchto subjektů. 19
21 Porterova teorie konkurenčních sil Rostoucí konkurence tržní subjekt se stává méně ziskový Slábnoucí konkurence ziskovost roste Každý vývoj, který ovlivňuje ziskovost, chápe Porter jako faktor konkurence. 20
22 Porterova teorie konkurenčních sil Pět základních konkurenčních sil: 1. Konkurenční prostředí 2. Noví konkurenti 3. Substituční produkty 4. Zákazníci 5. Dodavatelé Každá z těchto sil způsobuje rivalitu 21
23 22
24 1. Vnitřní rivalita v odvětví Konkurence ve stejném tržním segmentu je ovlivňována těmito faktory: Stupeň koncentrace Nízký počet konkurentů znamená vysokou koncentraci a vysoký stupeň konkurence, a naopak vysoký počet konkurentů znamená nízký stupeň koncentrace a tím i nižší intenzitu konkurenčních tlaků Míra diferenciace výrobků (čím diferencovanější výrobky či služby, tím účinnější je obrana proti konkurenčním tlakům) 23
25 1. Vnitřní rivalita v odvětví Změny velikosti trhu zvětšování trhu vede k nižší intenzitě konkurenčních tlaků a naopak Struktura nákladů vysoké fixní náklady při zmenšujícím se trhu vedou často k cenové konkurenci Objem výrobních kapacit vyšší růst výrobních kapacit než růst trhu znamená zostření konkurence Bariéry výstupu pokud je obtížné či nákladné opustit klesající sektor, zvyšuje to konkurenci v sektoru 24
26 Interní rivalita mezi konkurenčními firmami Vysoký konkurenční tlak stoupá když: 1. Konkurenti jsou stejnoměrně vyvážení 2. Fixní náklady jsou vysoké 3. Zákazníci mohou snadno přecházet od jednoho dodavatele k jinému 4. Organizace je ochotna tolerovat ztráty za účelem dlouhodobého umístění na trhu. 5. Trh se nerozvíjí 6. Firmy nemohou zanechat svou podnikatelskou činnost 25
27 2. Rivalita nových konkurentů Možnost vstupu nových konkurentů do daného sektoru stoupá s mírou ziskovosti, jeho růstem a snadnou dostupností. Hrají roli tzv. strategické a strukturální vstupní bariéry. 26
28 3. Rivalita substitutů Výrobky, které se dokážou funkčně vzájemně nahradit Znamenají pro stávající dodavatele ohrožení Ohrožení roste: poměr kvalita / cena je u substitutu lepší zákazníci jsou flexibilní zákazníci nemusí významně investovat pro přejít od původního výrobku k substitutu 27
29 4. Rivalita způsobená zákazníky Faktory vlivu zákazníků na ziskovost: Koncentrace zákazníků čím méně zákazníků kupuje daný produkt, tím silnější je jejich vyjednávací pozice vůči dodavateli Možnost zpětné integrace v průmyslovém řetězci 28
30 4. Rivalita způsobená zákazníky Stupeň diferenciace produktů zákazník závislý na specializovaném produktu má slabší vyjednávací pozici Citlivost na kvalitu produktu zákazník silně závislý na kvalitě specifického výrobku má slabší vyjednávací pozici 29
31 Vyjednávací síla zákazníků Snadnost přechodu na jiné zboží nebo služby, a to s malými nebo zcela nulovými náklady. 30
32 Faktory ovlivňující sílu zákazníka: Málo velkých kupujících Propracovanost nákupního procesu Vysoká rivalita soupeřů Kupující mohou převzít dodavatele Náklady vzniklé při změně výrobku jsou nízké Vysoká informovanost kupujících 31
33 5. Rivalita způsobená dodavateli Síla dodavatelů roste, když: Zvýší se koncentrace dodavatelů Dopředná integrace dodavatele se stává schůdnější Dodávají diferencovanější produkty Jejich produkt je důležitý pro konečný produkt 32
34 5. Rivalita způsobená dodavateli Neexistují substituční výrobky nebo dodavatelé Odvětví není pro dodavatele zajímavé Zákazník by byl donucen k velkým investicím při přechodu k jinému dodavateli 33
35 5. Rivalita způsobená dodavateli Se závislostí producenta na jednom dodavateli prudce roste vyjednávací síla dodavatele či odběratele 34
36 8. Konkurenční pozice podniku Snaha o identifikaci konkurenční pozice podniku Vychází ze strategických analýz Výsledky analýz kombinuje Vytváří synergie a přehledy 35
37 8.1 Analýza strategických skupin Snaha definovat skupiny se stejnou strategickou charakteristikou Kdo je nejnebezpečnější Jak se konkurence projevuje Jak se skupiny liší Ukáže kde je volný prostor Slouží k rozhodnutí kterou potřebu bude uspokojovat (trh) Čí potřebu bude uspokojovat (zákazník) 36
38 8.2 Tržní segmentace Trh je rozčleněn do skupin dle typu zákazníka či uživatele a dalších kriterií Segment je skupina jež má jednu nebo více podobných charakteristik podobné potřeby výrobků/služeb Přitažlivost segmentů Tržní podíl v segmentech (BCG matice) Správně určené zaměření na určitý segment generuje konkurenční výhodu 37
39 Geografická Druhy segmentace územní vymezení (regionální, světové trhy) lehce popsat přehled o rozdílech ve struktuře spotřeby podle jednotlivých lokalit (národní a krajové zvyklosti, klimatické podmínky atd.) 38
40 Časová Druhy segmentace tržní segmenty vyplývají z rozdílu spotřeby v čase kupní aktivita se mění během dne, i delších časových úseků př. trh sezónní, trh vánoční Věcná tržní segmenty jsou tvořeny podle jednotlivých objektů trhu např. trh spotřebního zboží, trh práce, trh kapitálový 39
41 Druhy segmentace Objemová vychází z předpokladu, že když si určité množství zákazníků zakoupí určité množství produkce na určité části trhu, platí totéž o celém trhu Demografická trh je dělen pomocí demografických hledisek např.: věk, stav, povolání, vzdělání, zájmy a koníčky, velikost bydliště, příslušnost k určité sociální skupině, výše příjmů, rodina, typ bydlení, pohlaví, atd. 40
42 Druhy segmentace Spotřebitelská skupiny zákazníků podle kupního a spotřebitelského chování kritéria (psychologické charakteristiky): konzervativnost ve spotřebě, obliba novinek, spořivost, požadavky na bezpečnost, postoj k propagaci, zdravý způsob života, samolibost a zdravost, úsilí předvádět své úspěchy 41
43 Druhy trhu Trh spotřebního zboží Trh výrobního zboží Trh služeb Trh kapitálu 42
44 Analýza očekávání zákazníků 1. Nalezení relevantních tržních segmentů 2. Identifikace nejvíce ceněných vlastností produktů 3. Analýza konkurentů vzhledem k plnění zákazníky požadovaných a ceněných skutečností 43
45 9. Interní strategická analýza Zda zdroje a možnosti odpovídají prostředí Prověření zdrojů podniku Nalezení klíčových kompetencí Analýza hodnotového řetězce Analýza nákladového řetězce Analýza efektivity přidané hodnoty Srovnávací analýzy Identifikace klíčových silných a slabých stránek podniku 44
46 Postup při analýze podniku: 45
47 9.1 Složky podniku U objektu definujeme 3 složky: Substance látka objektu Hmotná nebo nehmotná Uspořádanost organizace Vymezení struktury, tvaru, subsystémů, prvků entropie Procesy dění v objektu Přírodní umělé Žádoucí - nežádoucí 46
48 9.2 Entropie jako vyjádření neuspořádanosti podniku Entropie vyjadřuje míru uspořádanosti objektu Entropie fylogenetická nejdokonaleji uspořádaná podoba určitého objektu a má vždy hodnotu 0. Fylogenetická entropie je ovlivňována inovacemi. Entropie ontogenetická úroveň uspořádanosti zcela konkrétního objektu stejného druhu ve stejném čase. Je ovlivněna změnami. 47
49 9.3 Model úspěšnosti Relativní stupeň komplexnosti stav vnitřní uspořádanosti daného relativně izolovaného systému v konfrontaci s uspořádaností vnějšího prostředí je vyjadřován prostřednictvím vnitřní a vnější entropie 48
50 9.3 Relativní stupeň komplexnosti RSK vyjadřuje celkovou pravděpodobnost úspěšnosti přežití objektu RSK = 1 ec ec = eext + eint eext x eint ec = 1 RSK 49
51 9.3 Model úspěšnosti vnější subsystém opotřebení Entropie 0 revitalizace 1 P 0 R A V D Ě P O D O B N O S T Ú S Ě C H U V N I T Ř N Í 1 0,5 0 entropie vnější 1 pravděpodobnost úspěchu vnější 50
52 9.4 Zdroje podniku Fyzické Stroje Výrobní plochy Sklady Lidské Struktura prac. sil org. práce Zastupitelnost Vzdělanost Finančníky Disponibilní Závazky a pohledávky Možnosti úvěru Nehmotné Image Znalost trhu Ochranná známka Databáze kontaktů 51
53 9.5 Klíčové kompetence Klíčové kompetence zajišťují dlouhodobost podniku Nelze je snadno napodobit Jimi se překračuje výkonnost kokurence Specifické kompetence lze popsat hodnotovým řetězcem Determinují silné a slabé stránky podniku 52
54 Analýza hodnotového řetězce Vede ke vnímání podniku jako souboru určitých postupů a ne jako souboru výrobních prostředků Umožní odhalit možnosti i slabiny jednotlivých částí firmy Dvě hlavní oblasti aktivit Primární aktivity Podpůrné aktivity 53
55 Podpůrné aktivity Primární aktivity 54
56 Analýza hodnotového řetězce Primární aktivity: Vstupy Výroba a provoz Výstupní operace Marketing a odbyt Služby a servis Každá tato aktivita je spojena s podpůrnými aktivitami 55
57 Analýza hodnotového řetězce Value chain analýza: Audit zdrojů Analýza využití zdrojů Systémy řízení zdrojů Navazuje: Srovnávací analýza Hodnotící bilance Kritické faktory (SWOT) Výsledek Strategická schopnost 56
58 Agenda auditu zdrojů Podpůrné Vstup log. Výroba Výstup log Zajištění zdrojů Technolog HR Man. systém Doprava, skladování, finance Know-how, technol.,kon strukce Nábor, dodavatelé, akcionáři, věřitelé, PR Nákupní systémy, řízení dopravy Stroje, prov. prostř. Rozvoj výr. procesů Team spirit, motivace, subdodav. Plánování výr., jakost, cash flow, řízení zásob, Doprava, sklad expedice Subdodav. Rozvrh dodávek Mark/sales Prodejní služby, patenty, licence, výzkum trhu Síť obchod. Styků, IS Agenti, prodejci, distributoři, zákazníci Vyřizování zakázek, inkaso pohledávek Služby Franchising úvěry Analýza poruch a havárií výrobků Servisní personál, pověst firmy Systém služeb zákazníkům 57
59 Analýza hodnotového řetězce Value chain analysis je složitý nástroj Vyžaduje mnoho objektivních fakt 58
60 7S analýza - McKinsey Pomáhá při identifikaci klíčových faktorů úspěchu Chce důležité faktory vidět v celistvosti, ve vztazích, působení a systémově Každá organizace je množina 7 základních faktorů, které se podmiňují Klíčové faktory úspěchu jsou v harmonickém souladu 7 faktorů 59
61 7S analýza - McKinsey 60
62 Struktura 7S analýza - McKinsey Obsahová a fční náplň org. Uspořádání (nadřízenost, podřízenost, spolupráce, kontrola ) Systémy řízení Prostředky a systémy sloužící k řízení komunikační, dopravní, kontrolní, informační... Styl manažerské práce Způsob přístupu managementu k řízení lidí a k řešení problémů 61
63 7S analýza - McKinsey Spolupracovníci Vztahy mezi lidmi, funkce, aspirace, motivace, vztah k firmě Schopnosti Profesní zralost kolektivu, synergické efekty dané řízením Sdílené hodnoty Hodnoty, ideje, principy respektované pracovníky a stakeholdery, sdílená vize a mise 62
64 9.6 Srovnávací analýzy Finanční analýza Ukazatele rentability (ROA, ROE) Analýza platební schopnosti (likvidity) Ukazatele aktivity (obratu) Analýza zadluženosti 63
65 9.9 SWOT analýza Završuje celou strategickou analýzu Zkoumá slabiny, hrozby, silné stránky a příležitosti Vede k určení konkurenční výhody a klíčových faktorů úspěchu 64
66 9.9 Analýza SWOT Účelem není podat vyčerpávající přehled silných stránek, slaných stránek, ohrožení a příležitostí, ale výsledky analýzy použít podle toho, za jakým účelem byla zpracována jako podklad pro definování vize jako podklad pro formulování strategických cílů jako podklad pro první generování strategických alternativ pro identifikaci kritických oblastí 65
67 9.9 SWOT analýza S strenghts - silné stránky W weaknesses - slabé stránky O opportunities - příležitosti T threats - ohrožení 66
68 9.9 Analýza SWOT OT (S)trengths silné stránky udržet, budovat a posilovat (W)eaknesses slabé stránky napravit nebo opustit (O)pportunities příležitosti stanovit priority a optimalizovat (T)hreats hrozby postavit protiútok okolí podniku podnik SW 67
69 68
70 S-W analýza Schopnosti Konkurenční výhoda 9.9 Analýza SWOT Marketing a zvláštní distribuční cesty Zdroje, aktiva, lidé Zkušenosti, znalosti Finanční zdroje a rezervy Inovační úsilí Lokalita Cena a kvalita produktu Akreditace, certifikáty, kvalifikace Procesy, systémy, IT, komunikace Management firmy a podniková kultura O-T analýza Politické a právní prostředí Konkurenční prostředí Vertikální a horizontální trhy Trendy v odvětví Trendy v životním stylu Technologický vývoj Globální vlivy Tržní niky Export/import Závislost na klíčových zákaznících Výzkum Sezónní vlivy, počasí, móda Ekonomické prostředí vládní regulace, kurz, dotace 69
71 9.9 SWOT analýza Pro strategický management je SWOT poslední uzavírací a shrnující analýzou Sumář závěrů dílčích analýz Zapracují se do ní všechny dřívější výsledky Začlení se do různých kvadrantů Bodovacím systémem se zvýrazní nejvýznamnější faktory Výsledek slouží k vypracování návrhů strategie 70
72 10. Formulace a tvorba strategií 71
73 Typy strategií Obecné typy strategií Kotler; Ansoff; Porter. Dílčí typy strategií integrační; intenzivní; diverzifikační; obranné.
74 Strategie dle Ansoffa O první systematický přístup k typologii strategií se zasloužil v roce 1965 Igor H. Ansoff s jeho maticí se 4 typy strategií. Ačkoli je tato tabulka již překonaná, sloužila jako základ pro další typologie. Je založena na kombinaci novosti výrobků a trhů. Každá ze čtyř takto vzniklých kombinací nabízí různé alternativy strategického vývoje.
75 Strategie dle Ansoffa Existující výrobek Nový výrobek Pronikání na trh Rozvoj výrobku Rozvoj trhu Diverzifikace
76 Generické strategie dle Portera Porter (1970) založil svou typologii na předpokladu, že podnik může dosáhnout konkurenční výhody v zásadě cestou nízkých nákladů nebo odlišením vlastní produkce od konkurenční
77 Generické strategie dle Portera Celý trh Cílový trh Nižší náklady Nákladové vedení Odlišení Diferenciace Zaměření Tržní segment
78 Nákladové vedení využívání úspor z rozsahu, nežádoucí jsou časté strategické změny, výrobky pouze s nezbytnými základními funkcemi, spíše ovlivňování než uspokojování poptávky, šetřit kde se dá, preference většího a stabilního objemu prodeje před ziskovostí.
79 Diferenciace nemusí být zaměřena jen na výjimečný charakter výrobků ve srovnání s konkurenty, nabídnout zákazníkovi něco, za co je ochoten platit více a co konkurenti nemohou snadno napodobovat, přicházet s novinkami mezi prvními, vhodná v prostředí s cenově pružnou poptávkou bližším nedokonalé konkurenci, charakterizována technickou úrovní, kvalitou, úrovní servisu a služeb více hodnoty za srovnatelnou cenu.
80 Strategie dle podílu na trhu (Kotler) tržní vůdce; (40%) tržní vyzyvatel; (30%) tržní následovatel; (20%) tržní troškař. (10%)
81 Tržní vůdce ovlivňuje ostatní firmy, je napodobován, snaží se zvětšit celkovou poptávku trhu, chránit svůj podíl snaží se zvěšit svůj podíl na trhu, neustále inovovat, udržet nízké náklady, ucpávat díry aby do nich nepřítel neskočil Vyzyvatel cíl musí být jasný, získat větší podíl, napadnout tržního vůdce, jiného vyzyvatele, slabší lokální firmu,
82 Následovatel parazit - bez povolení vyrábí stejné zboží napodobitel - napodobeniny, ale malé odlišnosti upravovatel - zdokonalí výrobek Troškař vyhledává tržní kouty a tam je nejlepší je to sdružení malých firem s vlastním vývojem
83 Dílčí typy strategií Integrační Intenzivní Diverzifikační Obranné
84 Dílčí strategie - Integrační Dopředná integrace Získávání většího podílu na řízení maloobchodníků a distributorů vlastních výrobků nebo jejich skupování. Zpětná integrace Získávání většího podílu na řízení firemních dodavatelů nebo jejich skupování. Horizontální integrace Získávání podílu na řízení firem konkurentů, spojování se s nimi nebo jejich skupování.
85 Dílčí strategie - Intenzívní Pronikání trhu Zvýšení podílu současných výrobků firmy na jejích současných trzích pomocí zvýšeného marketingového úsilí. Rozvoj trhu Představování současných výrobků na geograficky nových trzích. Rozvoj/vývoj výrobku Snaha zvýšit prodej zlepšením nebo modifikací současných výrobků či služeb.
86 Dílčí strategie - Diverzifikační Příbuzná/soustředná diverzifikace Přidávání nových výrobků a služeb, které se vztahují k dosavadní hlavní činnosti podniku. Nepříbuzná diverzifikace Přidávání nových výrobků a služeb, které se nevztahují k dosavadní hlavní činnosti podniku. Horizontální diverzifikace Přidání nových výrobků a služeb, které se k dosavadní činnosti podniku nevztahují, jsou však zamýšleny pro prodej stávajícím zákazníkům této firmy.
87 Dílčí strategie - Obranné Společné podnikání Dvě nebo více firem vytvoří nový právní celek, firmu, pro účely vzájemné spolupráce. Snižování výdajů Přehodnocování nákladů a redukce majetku za účelem zrušení výroby u produktů s klesajícím prodejem a zisky. Zbavování se majetku Prodej divize nebo části organizace. Likvidace Prodej veškerého podnikového majetku za jeho skutečnou hodnotu.
88 Integrovaný model strategických 13 základních typů strategií alternativ progresivní integrace zpětná integrace horizontální integrace proniknutí na trh rozvoj trhu vývoj výrobku soustředná diverzifikace smíšená diverzifikace horizontální diverzifikace joint venture snížení výdajů zbavování se majetku likvidace
89 Integrovaný model strategických alternativ
90 Generické konkurenční strategie V 80 letech minulého století M. Porter - teorie tvorby konkurenční výhody na základě uspokojení potřeb zákazníků společnosti a to lépe či efektivněji, než jak tomu činí konkurence. Vychází z teorie, že produkty či služby jsou obecně stejně dostupné a zákazník si tedy vybere daný produkt, pokud cena je nižší než u konkurence, nebo vnímaná přidaná hodnota vznikající jeho používáním je vyšší. 89
91 Generické konkurenční strategie Při konstrukci Porter upozorňuje na jedno kritické místo,tj. nutnost systematické realizace jedné z níže popsaných generických strategií V případě nesystematického provádění, případné konzervace někde v oblasti středu grafu lze dříve nebo později očekávat neúspěch 90
92 Generické konkurenční strategie Pro správné rozhodnutí a úspěšnou realizaci generických strategií Porter definoval potřebu následujících informací: Definice cílových zákaznických skupin Jednoznačná definice potřeb zákazníků (podle jednotlivých tržních segmentů, nebo na úrovni trhu či odvětví) Zajištění podkladů o možnostech konkurentů, jejich nákladech a konkrétních konkurenčních výhodách 91
93 Generické konkurenční strategie Rozhodnutí o vhodnosti využití jednotlivých generických strategií na základě cílů a aspirací podniku Zjištění, zda vybrané generické strategie nemohou být v rozporu se způsoby řízení podniku či jiných zúčastněných subjektů (zájmové skupiny, stát, vlastníci ) 92
94 Generické konkurenční strategie Vnímaná přidaná hodnota Cena 93
95 Generické konkurenční strategie Cenové strategie, větev 1 - nízká cena produktu v kombinaci s nízkou vnímanou přidanou hodnotou by mohla být podnikatelsky neatraktivní - v praxi jsou však podniky, které jsou dle této strategie úspěšné 94
96 Generické konkurenční strategie Cenové strategie, větev 2 - reprezentuje strategii nízké ceny při současném zachování kvalitativního standardu výrobku Problém související s touto strategií obvykle spočívá ve schopnosti konkurence imitovat produkt a snížit odpovídajícím způsobem cenovou hladinu V důsledku toho pak může dojít k celkovému poklesu výkonnosti odvětví, neschopnosti reinvestovat atd. 95
97 Generické konkurenční strategie Dle Portera lze strategie 1 a 2 charakterizované jako cenové, použít pouze v některých případech. Postačující podmínkou lze vnímat pozici vůdce v nákladech 96
98 Generické konkurenční strategie Hybridní strategie, větev 3 zachovává vysoce specifický, resp. diferencovaný produkt při relativně nízké cenové hladině Lze ji doporučit v případech kdy je podnik schopen umístit na daných trzích výrazně větší objem produkce než konkurence, přitom zachovat atraktivní marži Pokud existuje segment, který má specifické potřeby a pokud existuje náklonnost k nižší ceně 97
99 Generické konkurenční strategie Pokud se podnik snaží o vstup na nový, ale konkurencí již obsazený trh Z toho vyplývá, že se jedná pouze o dočasnou strategii, je třeba připravovat i strategii následných kroků 98
100 Generické konkurenční strategie Větev 4, strategie diferenciace Cílem je získání většího tržního podílu, což vede k úsporám z rozsahu Další možností je využití produktové diferenciace k získání vyšší ziskové marže. Lze však aplikovat pouze za těchto dvou základních podmínek: 99
101 Generické konkurenční strategie Podnik vylepšuje vlastnosti standardního produktu, nebo již disponuje jedinečným produktem. Toho dosáhneme investicemi do rozvoje, výzkumu a vývoje, designu atd Podnik systematicky buduje svou image, postavení strategie ne na produktu, ale marketingem vybudované obchodní značce. 100
102 Generické konkurenční strategie Nutnost pro úspěch strategie 4: - Podrobná znalost zákazníka - Znalost zákazníkem ceněných skutečností - Znalost konkurentů podniku - Jedinečnost diferenciace - Dynamika diferenciace 101
103 Generické konkurenční strategie Strategie cílené diferenciace, větev 5 - Zákazníci jsou ochotni platit za produkt či službu vyšší, než konkurenční cenu. - Výrazně vyšší přidaná hodnota Od dříve zmíněných strategií se liší zaměřením na diferenciaci a zaměření na konkrétní tržní segment, nejde o diferenciaci celého trhu či odvětví. Jsou citlivé na změnu, náročné na aplikaci,přechod na klasickou strategii diferenciaci - větev 4 102
104 Generické konkurenční strategie Neúspěšné strategie, větev 6,7 a 8 Snížení vnímané přidané hodnoty a zvyšování ceny Nelze považovat za úspěch Funkční snad jen v monopolu 103
105 Strategie dle J. Welche J. Welch, Cesta k vítězství Strategie je živá, dýchající a dynamická hra Zapomeňte na přemílání čísel a na plánování scénářů Strategie je ve skutečnosti velmi přímočará: Zvolte hlavní směr a plňte o sto šest svůj program 104
106 Strategie dle J. Welche Většina manažerůs e dívá na strategii jako já: Je to přibližný postup činností Často je měníte podle měnících se podmínek na trhu Je to opakující se proces, není ani příliš teoretický ani smrtelně vážný 105
107 Strategie dle J. Welche Příprava strategie ve 3 krocích: Vystupte s velkým trhákem pro váš podnik Chytrým, realistickým, rychlým způsobem jak získat udržitelnou konkurenční výhodu Zařaďte správné lidi na správná místa Jen tak prosadíte velký trhák Neúnavně hledejte nejlepší praktiky pro dosažení velkého trháku Berte je odkudkoli kultura učení Upravujte je a zdokonalujte 106
108 Strategie dle J. Welche 5 souborů otázek pro uvedení strategie v život I. Jak vypadá hřiště teď? Kdo jsou konkurenti v tomto obchodě, velcí, malí, noví, staří? Kdo má jaký podíl a kam patříme my? Jaké jsou charakteristiky produktu? Jaký má cyklus? Kde je na křivce růstu? Jaké jsou hnací síly produktivity? 107
109 I. Jak vypadá hřiště teď? Jaké jsou silné a slabé stránky každého konkurenta? Jak dobré jsou jejich produkty? Kolik vydávají na R+D? Jak velká je prodejní síla každého z nich? Jak je v jejich kultuře podněcován výkon? Kdo jsou hlavní zákazníci produktu a jak nakupují? 108
110 II. Čeho dosáhla konkurence Co udělal každý konkurent v minulém roce, aby změnil hřiště? Zavedl někdo nové produkty, nové technologie nebo nový distribuční kanál a změnil tak hru? Jsou nějací noví konkurenti na trhu a čeho dosáhli v minulém roce? Zjišťujte o konkurenci vše co můžete i co mají k snídani 109
111 III. Čeho jste dosáhli vy Co jste udělali v minulém roce, abyste změnili hrací pole? Koupili jste společnost, zavedli nový produkt, přetáhli klíčového prodejce, získali licenci nebo založili nový podnik? Ztratili jste některé konkurenční výhody skvělého prodejce, zvláštní produkt, autorizovanou technologii? 110
112 IV. Co je za rohem Z čeho máte v nadcházejícím roce největší strach? kterou jednu nebo dvě věci by mohl váš konkurent udělat, aby vás zničil? Jaké nové výrobky nebo technologie by mohl váš konkurent zavést a změnit tak hru? Jaké fůze a akvizice by vás mohly vyvést z míry? 111
113 V. Jaký je váš vítězný krok Co můžete udělat ke změně hracího pole? Akvizice, nový produkt, globalizace? Co můžete udělat, aby se vás zákazník držel víc než kdy předtím a víc než kohokoli jiného? 112
114 Aby bylo jasno: nechci strategii příliš zjednodušovat, ale neměli byste se kvůli ní mučit: Najděte správný trhák a stanovte směr Postavte na důležitá místa správné lidi Pracujte jako šílení, abyste dosahovali lepších výkonů než ostatní Najděte nejlepší praktiky a každý den je zdokonalujte J. Welch, Cesta k vítězství, str
115 Nárožní 2600/9a,158 00, PRAHA 5 tel info@vsem.cz
ČVUT FEL K 316. Marketing MARKETINGOVÝ VÝZKUM. Tomek - Vávrová
MARKETINGOVÝ VÝZKUM Transakce mezi podnikem a trhem Komunikace Komunikace Nákupní trh Úhrada Zboží Podnik Úhrada Zboží Odbytový trh Nákupní informace Odbytové informace zbožní transakce informační transakce
VíceJméno autora: Ing. Juraszková Marcela Datum vytvoření: 20. 6. 2012 Ročník: III. Vzdělávací oblast: Obchodní provoz Vzdělávací obor: Obchodník
Jméno autora: Ing. Juraszková Marcela Datum vytvoření: 20. 6. 2012 Ročník: III. Vzdělávací oblast: Obchodní provoz Vzdělávací obor: Obchodník Tematický okruh: Marketing a management Téma: Strategie růstu
Více10/3.5 MARKETINGOVÉ STRATEGICKÉ KONCEPCE
MANAGEMENT PROCESŮ část 10, díl 3, kapitola 5, str. 1 10/3.5 MARKETINGOVÉ STRATEGICKÉ KONCEPCE Strategické marketingové plánování musí rozhodnout o volbě a pokrytí trhu, stanovení chování vůči tržním subjektům
VícePro úspěšnou existenci na trhu Stanovit marketingový plán a strategii své firmy
Marina Karpovich 2014 Pro úspěšnou existenci na trhu Stanovit marketingový plán a strategii své firmy Přímá - firmy nabízejí produkty vzájemně si podobné. Zákazníci je vnímají jako přijatelné alternativy.
VíceMarketingové strategie
Marketingové strategie 1 Podnikové strategické plánování Marketingové strategické plánování Marketingové operativní plánování Poslání Volba trhu Definice trhu a oborů podnikání Strategické směry a alokace
VíceIng. Lucie Vokáčov. ová, vokacova@pef.czu.cz
Strategické plánov nování Ing. Lucie Vokáčov ová, vokacova@pef.czu.cz Podstata marketingového řízení Marketingové řízení je proces vedoucí při uvažování vnitřních podmínek i zdrojů a vnějších příležitostí
VíceSWOT Cíle Strategie 4. přednáška MVVS přednáška
SWOT Cíle Strategie 4. přednáška MVVS Zápatí prezentace 1 Situační analýza prostředí Analýza vnitřního prostředí organizace, tzv. MIKROPROSTŘEDÍ (silné a slabé stránky organizace) + Analýza vnějšího prostředí
VíceAnalýzy konkurence - teorie:
Analýzy konkurence - teorie: Porterův model pěti sil patří k základním a zároveň nejvýznamnějším nástrojům pro analýzu konkurenčního prostředí firmy a jejího strategického řízení. Jejím tvůrcem je profesor
VíceP R Ů M Y S L O V Ý M A R K E T I N G
P R Ů M Y S L O V Ý M A R K E T I N G 4 ZS, akad.rok 2014/2015 Průmyslový marketing - VŽ 1 Marketingové strategie ZS, akad.rok 2014/2015 Průmyslový marketing - VŽ 2 Klasifikace marketingových strategií
VíceS T R A T E G I C K Ý M A N A G E M E N T
S T R A T E G I C K Ý M A N A G E M E N T 9 Akad. rok 2015/2016, LS Strategický management - VŽ 1 Modely tvorby podnikové strategie Akad. rok 2015/2016, LS Strategický management - VŽ 2 Modely tvorby podnikové
Více7) ANALÝZA KONKURENCE - ANALÝZA VNITŘNÍHO PROSTŘEDÍ PODNIKU - ANALÝZA VNĚJŠÍHO PROSTŘEDÍ PODNIKU
7) ANALÝZA KONKURENCE - ANALÝZA VNITŘNÍHO PROSTŘEDÍ PODNIKU - ANALÝZA VNĚJŠÍHO PROSTŘEDÍ PODNIKU VNITŘNÍ PROSTŘEDÍ UVĚDOMĚNÍ SI TRŽNÍ POZICE - VIDĚT SE OČIMA SVÉ KONKURENCE A UVĚDOMIT SI SVÉ POSTAVENÍ
VíceS T R A T E G I C K Ý M A N A G E M E N T
S T R A T E G I C K Ý M A N A G E M E N T 7 LS, akad.rok 2014/2015 Strategtický management - VŽ 1 Analýza obecného (generálního) okolí podniku LS, akad.rok 2014/2015 Strategický management - VŽ 2 Analýza
VíceSWOT ANALÝZA 126MSFN
SWOT ANALÝZA 126MSFN 8.11.2016 Zbyněk Škoda SWOT analýza -obsah 1. Základní informace a princip metody 2. Vnější a vnitřní faktory 3. Užitečnétipy a příklady z praxe SWOT analýza I. ZÁKLADNÍ INFORMACE
VíceSWOT ANALÝZA. Příloha č. 2, Pracovní list č. 1 SWOT analýza 28.4.2014. SWOT analýza - obsah. SWOT analýza. 1. Základní informace a princip metody
SWOT ANALÝZA 1 SWOT analýza - obsah 1. Základní informace a princip metody 2. Vnější a vnitřní faktory 3. Užitečné tipy a příklady z praxe 2 SWOT analýza I. ZÁKLADNÍ INFORMACE A PRINCIP METODY 3 1 SWOT
VícePodnikatelské plánování pro inovace
Podnikatelské plánování pro inovace Šablona podnikatelského plánu Název projektu Datum zpracování Verze č. Údaje o autorech Obsah Exekutivní souhrn...3 1. Základní údaje o předkladateli a podniku...4 1.1
VíceTRH A CÍLENÝ MARKETING
TRH A CÍLENÝ MARKETING základní subjekty trhu: 1. domácnosti prodávají své výrobní faktory (práce, půda, kapitál), za získané důchody (mzda, renta, úrok) nakupují výrobky a služby 2. podniky prodávají
VíceSTRATEGIE A PROJEKTOVÁNÍ FIRMY
01 A PROJEKTOVÁNÍ FIRMY DEFINICE ZÁKLADNÍCH POJMŮ (1) - ŘECKY STRATOS (VOJSKO); AGOS (VŮDCE) STRATEGOS (UMĚNÍ VOJEVŮDCE) - DO ROKU 450 (př. n. l.) ZMĚNA VÝZNAMU: SPRÁVA, VEDENÍ, MLUVENÝ PROJEV, MOC - DOBA
VíceMarketingový výzkum Tomek - Vávrová Y16MVY
Marketingový výzkum Poznávací stránka marketingu Tomek - Vávrová YMVY Otázky k řešení KDE JSME NYNÍ? KDE BYCHOM CHTĚLI BÝT? JAK SE TAM DOSTANEME? JAK ZJISTÍME, ŽE SE TAM DOSTANEME? JAK ZJISTÍME, ŽE JSME
VíceStrategie a strategická analýza. PhDr. Ing. Petr Mašín, MBA
Strategie a strategická analýza PhDr. Ing. Petr Mašín, MBA Teoreticko metodologické základy strategického managementu Podstata strategického je obecnou podmínkou tvořivého přístupu a jeho aplikace v reálných
VíceVysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK ML Základy marketingu
Základy marketingu (B_Zmar) ZS 09 Bakalářské studium Garant předmětu: Ing.Miloslav Vaňák Vyučující:.. Ing. M. Vaňák Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:.. 1/1 Rozsah studijního předmětu:.. 6 (KS)
Více1. Strategické řízení firmy v tržní ekonomice... 1 Shrnutí... 3
Předmluva ke třetímu přepracovanému vydání... VII Seznam obrázků... XVII Seznam tabulek... XXI 1. Strategické řízení firmy v tržní ekonomice... 1 Shrnutí... 3 2. Strategické řízení, strategie, hierarchie
VícePřednáška č. 6. Analýza odvětví
Přednáška č. 6 Analýza odvětví základní charakteristika odvětví struktura odvětví hybné změnotvorné síly odvětví klíčové faktory úspěchu základní charakteristika odvětví Za odvětví v tomto případě považujeme
VíceStruktura odvětví Odvětvová struktura. Ing. Ladislav Tyll, MBA, Ph.D. Vysoká škola ekonomická v Praze
Odvětvová struktura Ing. Ladislav Tyll, MBA, Ph.D. Vysoká škola ekonomická v Praze Obsah přednášky Odvětvová struktura Struktura odvětví Strukturální politika Struktura = prvky a vztahy mezi nimi Národohospodářská
VíceManagement. Plánování Vnitřní a vnější prostředí organizace SWOT analýza
Management Plánování Vnitřní a vnější prostředí organizace SWOT analýza Operační program Vzdělávání pro konkurenceschopnost Název projektu: Inovace magisterského studijního programu Fakulty ekonomiky a
VíceVysoká škola finanční a správní, o.p.s. KMK ML Základy marketingu
Základy marketingu (B_Mar) ZS 09 Bakalářské studium Garant předmětu: Ing.Miloslav Vaňák Vyučující:.. Ing. M. Vaňák Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:.. 1/1 Rozsah studijního předmětu:.. 2/0/0
VíceMANAGEMENT I. Ing. EVA ŠTĚPÁNKOVÁ, Ph.D. Operační program Vzdělávání pro konkurenceschopnost. Projekt: Vzdělávání pro bezpečnostní systém státu
MANAGEMENT I PLÁNOVÁNÍ VNITŘNÍ A VNĚJŠÍ PROSTŘEDÍ ORGANIZACE, SWOT ANALÝZA Ing. EVA ŠTĚPÁNKOVÁ, Ph.D. Operační program Vzdělávání pro konkurenceschopnost Projekt: Vzdělávání pro bezpečnostní systém státu
VíceRealizace kurzu proběhne ve 12 výukových dnech po 6 vyučovacích hodinách. Vyučovací den bude probíhat v rozmezí 9:30 17:00.
Certifikovaný kurz: CIMA A Termín: 27. 03. 2013-13. 06. 2013, 09:30 17:00 Místo: Centrum podpory projektů VUT v Brně, Kounicova 67a, 602 00 Brno učebna č. 128 - kolem Billy po schodech nahoru, na terase
VíceMarketingové řízení. Ing. Dagmar Novotná. Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534
VY_32_INOVACE_MAR_88 Marketingové řízení Ing. Dagmar Novotná Obchodní akademie, Lysá nad Labem, Komenského 1534 Dostupné z www.oalysa.cz. Financováno z ESF a státního rozpočtu ČR. Období vytvoření: 10/2012
VíceBĚLEČ Zájmové sdružení právnických osob VENKOVSKÁ TURISTIKA A AGROTURISTIKA. Podnikatelský plán a jeho zpracování Ing.
VENKOVSKÁ TURISTIKA A AGROTURISTIKA Podnikatelský plán a jeho zpracování Ing. Vladislav Smolík Úvod Podnikatelský plán (business plan) je základní dokument podnikatele shrnující podstatné aspekty podnikání,
VíceMSFN Hodnocení firem aneb co to znamená úspěšná firma. 2018/2019 Marek Trabalka
MSFN Hodnocení firem aneb co to znamená úspěšná firma 2018/2019 Marek Trabalka Hodnocení firem Subjektivní Objektivní číselné vyjádření (CF, roční obrat) Kombinace Úspěch a hodnocení firmy Dosažení určitého
VíceDigitální učební materiál
Digitální učební materiál Projekt CZ.1.07/1.5.00/34.0415 Inovujeme, inovujeme Šablona III/2 Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT (DUM) Tématická oblast Management a marketing, Učební praxe Společná
VícePřednáška č.9,10 Identifikace konkurenční pozice podniku a generování strategie. Generováni strategických alternativ
Přednáška č.9,10 Identifikace konkurenční pozice podniku a generování strategie analýza strategických skupin tržní segmentace analýza očekávání zákazníků analýza matice porfolia identifikací klíčových
VíceDISTRIBUCE V MEZINÁRODNÍM MARKETINGU
DISTRIBUCE V MEZINÁRODNÍM MARKETINGU L 7 Ing. Jiří Šnajdar 2015 Distribuce a distribuční politika Distribuce = soubor postupů a činností, pomocí kterých je zboží dáno k dispozici spotřebiteli nebo uživateli
VíceODBYT (marketing) Odbyt a marketing. Prodej zboží a služeb. Obchodní plán Marketingové techniky Organizace marketingu v podniku
ODBYT (marketing) Odbyt a marketing. Prodej zboží a služeb. Obchodní plán Marketingové techniky Organizace marketingu v podniku Odbyt a marketing. Prodej zboží a služeb Odbyt = završení podnikového reprodukčního
VíceMARKETINGOVÉ MINIMUM PRO FINANČNÍ ŘEDITELE V KONTEXTU AKTUÁLNÍ FINANČNÍ SITUACE
MARKETINGOVÉ MINIMUM PRO FINANČNÍ ŘEDITELE V KONTEXTU AKTUÁLNÍ FINANČNÍ SITUACE Ing. Jiří Nosek Sector Leader Financial Services & Digital Technology Praha, hotel Boscolo Prague, 3.10.2012 GfK 2012 CFO
VíceCO JE TO SWOT ANALÝZA
SWOT analýza CO JE TO SWOT ANALÝZA Univerzálně používaný nástroj, který mapuje a analyzuje daný jev (například určitý stav, situaci, úkol, problém, pracovní tým, projekt atd.) Umožňuje dívat se na analyzovanou
VíceMANŽERSKÁ EKONOMIKA. O autorech Úvod... 13
SYNEK Miloslav a kolektiv MANŽERSKÁ EKONOMIKA Obsah O autorech... 11 Úvod... 13 1. Založení podniku... 19 1.1 Úvod... 20 1.2 Činnosti související se založením podniku... 22 1.3 Volba právní formy podniku...
VícePřednáška č. 6 Analýza odvětví
Přednáška č. 6 Analýza odvětví základní charakteristika odvětví struktura odvětví hybné změnotvorné síly odvětví klíčové faktory úspěchu základní charakteristika odvětví Za odvětví v tomto případě považujeme
Více6. KOMPLEXNÍ STRATEGICKÉ PLÁNY, DRUHY STRATEGIÍ
6. KOMPLEXNÍ STRATEGICKÉ PLÁNY, DRUHY STRATEGIÍ Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích Institute of Technology And Business In České Budějovice Tento učební materiál vznikl v rámci
VíceZáklady marketingu (B_Mar) ZS Metodický list č. 1 (pro KS)
Základy marketingu (B_Mar) ZS 2011 Bakalářské studium Garant předmětu: Ing. Miloslav Vaňák Vyučující:.. Ing. Miloslav Vaňák Typ studijního předmětu: povinný roč./sem.:.. 1/1 Rozsah studijního předmětu:..
VíceMANAGEMENT PLÁNOVÁNÍ
MANAGEMENT PLÁNOVÁNÍ Plán Zaměření na účel (cíle, poslání) řízeného procesu nebo organizační jednotky Stanovení cesty, jak ho ve stanoveném čase a na požadované úrovni dosáhnout Podstatné východisko úspěšné
VíceSLOVO AUTORA SEZNAM KAPITOL VYSVĚTLIVKY K PRVKŮM POUŽITÝM V UČEBNICI
SLOVO AUTORA SEZNAM KAPITOL VYSVĚTLIVKY K PRVKŮM POUŽITÝM V UČEBNICI 1. PODSTATA MARKETINGU 1.1 DEFINOVÁNÍ MARKETINGU 1.2 MARKETINGOVÝ MIX - 4 P MARKETINGU 1.3 PODNIKATELSKÉ KONCEPCE - HISTORIE MARKETINGU
VícePodpora inovační výkonnosti (ano, ale...) Anna Kadeřábková Centrum ekonomických studií VŠEM www.cesvsem.cz
Podpora inovační výkonnosti (ano, ale...) Anna Kadeřábková Centrum ekonomických studií VŠEM www.cesvsem.cz Ročenka konkurenceschopnosti 2006-2007 Růst a stabilita Globalizace Konkurenceschopnost Institucionální
VíceManagement. Tvorba a struktura plánu
Management Tvorba a struktura plánu Operační program Vzdělávání pro konkurenceschopnost Název projektu: Inovace magisterského studijního programu Fakulty ekonomiky a managementu Registrační číslo projektu:
VíceMARKETING 4 Segmentace, marketingový mix, marketingový plán.
MARKETING 4 Segmentace, marketingový mix, marketingový plán. Ing. Hlavní pojmy Marketingu co je nutné umět aplikovat Metody analýzy PPO PZ/EZ Maslowova pyramida potřeb Produkt a analýza produktu Produktový
VíceS T R A T E G I C K Ý M A N A G E M E N T
S T R A T E G I C K Ý M A N A G E M E N T 3 LS, akad.rok 2014/2015 Strategický management - VŽ 1 Proces strategického managementu LS, akad.rok 2014/2015 Strategický management - VŽ 2 Strategický management
VícePlánování MANAGEMENT I TVORBA A STRUKTURA PLÁNU. Ing. EVA ŠTĚPÁNKOVÁ, Ph.D. Operační program Vzdělávání pro konkurenceschopnost
MANAGEMENT I TVORBA A STRUKTURA PLÁNU Ing. EVA ŠTĚPÁNKOVÁ, Ph.D. Operační program Vzdělávání pro konkurenceschopnost Projekt: Vzdělávání pro bezpečnostní systém státu (reg. č.: CZ.1.01/2.2.00/15.0070)
VíceCertifikační orgán CIMA
Český institut pro marketing (CIMA), o.s. Certifikační orgán CIMA člen EMC - Evropské marketingové konfederace Těšnov 5, 110 00 Praha 1 Tel.: +420 224 805 543 E-mail: cima@cima.cz Fax: +420 224 805 544
VíceMožné řešení úkolu. Sen Market
Možné řešení úkolu Sen Market Žák Třída Datum zpracování Osnova 1. Plánování: a) Základní strategické cíle b) SWOT analýza c) Porterova analýza konkurence 2. Organizování: a) Organizační struktura Sen
VíceÚvod... VII. 1. Podstata marketingu Shrnutí... 8 Klíčová slova... 9 Otázky... 9 Literatura Strategické marketingové řízení...
BOUČKOVÁ Jana MARKETING Obsah Úvod... VII Oddíl A Pojetí marketingu a marketingového řízení 1. Podstata marketingu... 3 Shrnutí... 8 Klíčová slova... 9 Otázky... 9 Literatura... 9 2. Strategické marketingové
VíceŘÍZENÍ INOVACÍ A ZMĚN
Katedra managementu ŘÍZENÍ INOVACÍ A ZMĚN Ing. Miloš Krejčí milos.krejci@mail.vsfs.cz ŘÍZENÍ INOVACÍ A ZMĚN 1. Inovace a inovační podnikání 2. Inovace jako konkurenční výhoda, kvalita a inovace 3. Hodnotové
VíceZaměříme se na sanaci jako jeden z důvodů restrukturalizace podniku
Zaměříme se na sanaci jako jeden z důvodů restrukturalizace podniku Zefektivnění podniku Zajištění vyšší hodnoty pro vlastníky Důvody restrukturalizace podniku Sanace podniku Řešení podnikové krize při
VíceCentrum služeb pro podnikání s.r.o. MARKETING. 2013, I. verze (GH)
MARKETING Centrum služeb pro podnikání s.r.o. 2013, I. verze (GH) Úvod Výukové materiály Centra služeb pro podnikání s.r.o. Vás budou provázet kurzem Marketing. Slouží pro ucelení informací a jako vodítko
VíceBalanced Scorecard (vyvážený soubor měřítek)
Balanced Scorecard (vyvážený soubor měřítek) ESF MU J.Skorkovský KPH Cíle a měřítka BSC Cíle a měřítka BSC zbavit se strnulého modelu finančního účetnictví a přitom zachovat tradiční finanční měřítka Tato
VíceModel podniku. Ú č e t n i c t v í. Stát. Podnik (kombinace VF) Prodej. Nákup Řízení plánování, organizace,vedení, rozhodování Výroba ŘLZ
Podniková ekonomika Model podniku Ú č e t n i c t v í Stát Dodavatel Podnik (kombinace VF) Odběratel Nákup Řízení plánování, organizace,vedení, rozhodování Výroba ŘLZ Prodej 2 3 Vývoj situace podniků na
VíceOBSAH PŘEDMLUVA KONKURENČNÍ PROSTŘEDÍ A KONKURENCE...48 KONKURENČNÍ PROSTŘEDÍ...48
OBSAH PŘEDMLUVA...8 1 MARKETING, JEHO PODSTATA A VÝZNAM...9 MARKETING... 12 Historie a důvod vzniku. Definice marketingu... 12 Úloha marketingu ve společnosti a firmě... 14 Podstata marketingu... 15 ZÁKLADNÍ
VíceMarketingové řízení podniku
Marketingové řízení podniku Začínáme plánovat Podnikové strategické plánování Otázky tvořící základ strategického plánování : - Kde se nacházíme? - Jak jsme se sem dostali? - Kam směřujeme? - Kde bychom
VíceKvízové otázky Obecná ekonomie I. Teorie firmy
1. Firmy působí: a) na trhu výrobních faktorů b) na trhu statků a služeb c) na žádném z těchto trhů d) na obou těchto trzích Kvízové otázky Obecná ekonomie I. Teorie firmy 2. Firma na trhu statků a služeb
VíceHodnocení firem aneb co znamená úspěšná firma? Tomáš Vrána 2017 /2018 MSFN
Hodnocení firem aneb co znamená úspěšná firma? Tomáš Vrána 2017 /2018 MSFN Obsah Druhy hodnocení firem Hodnotící kritéria pro hodnocení firmy Možnosti úspěchu firmy Úspěšný podnik Úspěšné firma Metrostav
VíceMARKETINGOVÉ PLÁNOVÁNÍ
MARKETINGOVÉ PLÁNOVÁNÍ Plánování kvalita kvantita prostředky čas kompetence a odpovědnost 2 Podnikové strategické plánování poslání podniku obory podnikání alokace prostředků politika zaměstnanosti 3 ové
Více1. KAPITOLA 3. KAPITOLA
marketing management Philip Kotler l O. rozšírené vydání. rr Obsah. o autorovi 11 Potreba udrž et si zákazníky 64 Predm1uva k českému vydání _12 Vztahový marketing: klíč 66 Predm1uva 13 Pridávání strukturálních
VíceBusiness Development Rozvoj podniku
Marketing vytváření obchodních příležitostí pomocí: udržením stávajících zákazníků přilákáním nových zákazníků Tržby vyhráním zakázky Zákaznická služba Cíle společnosti, které ovlivňují marketingové činnosti:
VíceTEMATICKÉ OKRUHY PRO OPAKOVÁNÍ K MATURITNÍ ZKOUŠCE
strana: 1/8 TEMATICKÉ OKRUHY PRO OPAKOVÁNÍ K MATURITNÍ ZKOUŠCE Název předmětu u maturitní zkoušky: Studijní obor: Ekonomika Podnikání Školní rok: 2012 2013 1.1. Předmět: Ekonomika 1) Předmět ekonomie a
VíceUrčeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět Marketing a management, okruh Plánování
Určeno studentům středního vzdělávání s maturitní zkouškou, předmět Marketing a management, okruh Plánování Materiál vytvořil: Ing. Karel Průcha Období vytvoření VM: listopad 2013 Klíčová slova: plánování,
VíceVŠB - TECHNICKÁ UNIVERZITA OSTRAVA, EKONOMICKÁ FAKULTA PŘEDMĚT: STRATEGICKÝ MANAGEMENT. SEMINÁRNÍ PRÁCE: ANALÝZA STRATEGIE FIRMY PROSTORP MCHZ a.s.
VŠB - TECHNICKÁ UNIVERZITA OSTRAVA, EKONOMICKÁ FAKULTA PŘEDMĚT: STRATEGICKÝ MANAGEMENT SEMINÁRNÍ PRÁCE: ANALÝZA STRATEGIE FIRMY PROSTORP MCHZ a.s. ÚVOD Vybrali jsme si podnik Perstorp Moravskoslezské chemické
VíceOBSAH ČÁST 1. MARKETING V DNEŠNÍM SVĚTĚ. 1. Marketing v dnešním světě Úvod... 37
KOTLER Philip MODERNÍ MARKETING OBSAH Poděkování... 18 O autorech... 19 Předmluva... 21 Struktura publikace... 24 Studijní materiály na internetu... 26 Poděkování vydavatele Pearson Education... 28 ČÁST
VícePodniková logistika 2
Podniková logistika 2 Podniková strategie a logistika DNES -Kupující jsou ochotni platit stále více za individuální výrobky a služby, za vysokou kvalitu a pohotovost nabídky Nízké ceny mohou být pro někoho
VíceStrategický management
Mendelova zemědělská a lesnická univerzita v Brně Provozně ekonomická fakulta Strategický management Matice hodnocení strategické pozice SPACE Chvála Martin ME, 25 % Jakubová Petra ME, 25 % Minx Tomáš
VíceOBSAH PROCES MARKETINGOVÉHO PLÁNOVÁNÍ: ZÁKLADNÍ KROKY 41 ÚVOD 41 CO JE TO MARKETINGOVÉ PLÁNOVÁNÍ? 42 PROČ JE MARKETINGOVÉ PLÁNOVÁNÍ NEZBYTNÉ?
OBSAH Marketingový plán 1 Předmluva a poděkování 9 Jak pomocí této knihy dosáhnout nejlepších výsledků 11 HLAVNÍ OBLASTI PRO ZLEPŠENÍ VE STRATEGICKÉM MARKETINGOVÉM PLÁNOVÁNÍ: KDE V TÉTO KNIZE NAJDETE PRAKTICKÉ
VíceMARKETING 1 Úvod do předmětu, základní pojmy, Ing.Miloslav Šašek
MARKETING 1 Úvod do předmětu, základní pojmy, Ing. Co je cílem předmětu. znát základní marketingové pojmy umět je je v praxi aplikovat lépe porozumět situaci na na trhu (empatie) lépe poznat své +/- +/-a
VíceSWOT ANALÝZA. Obchodní akademie, Vyšší odborná škola a Jazyková škola s právem státní jazykové zkoušky Uherské Hradiště Název DUMu
SWOT ANALÝZA Název školy Obchodní akademie, Vyšší odborná škola a Jazyková škola s právem státní jazykové zkoušky Uherské Hradiště Název DUMu VY_32_INOVACE_EKO1014 Autor Ing. Adéla Hrabcová Datum 5. 4.
VíceLenka Zahradníčková lenkazah@kpm.zcu.cz 16. 12. 2013
Lenka Zahradníčková lenkazah@kpm.zcu.cz 16. 12. 2013 Opakování Test Jak je možné definovat marketing? Souhrn takových postupů a činností, jejichž cílem je uspokojování potřeb zákazníka. Filozofie úspěšného
VíceVýznam inovací pro firmy v současném. Jan Heřman 26. říjen 2012
Význam inovací pro firmy v současném období Jan Heřman 26. říjen 2012 Uváděné údaje a informace vychází z výzkumného záměru IGA 2 Inovační management, který je realizován v letech 2012 2013. Je registrován
VíceStrategický management a strategické řízení
Přednáška č. 2 Strategický management a strategické řízení vymezení principů paradigmatu strategického managementu pojetí a obsah strategického managementu, strategie a strategické analýzy vymezení strategického
Vícera e IC. Dagmar Jakubíková
I mar Dagmar Jakubíková. ra e IC. e In Strategické plánování Situační analýza a predikce vývoje Marketingové che a strategie Produktová, distribuční, cenová a komunikační politika a strategie Grada Publishing
VíceMarketing Marketingový mix. Marketing. Marketing. Ing. Václav Švec, Ph.D. odborný asistent katedry řízení PEF, ČZU v Praze
ový mix Ing. Václav Švec, Ph.D. odborný asistent katedry řízení PEF, ČZU v Praze je manažerský proces, který je zodpovědný za vyhledání, přijímání a uspokojování požadavků zákazníků. American Assotiation
VíceDOTAZNÍK MĚŘENÍ A ŘÍZENÍ VÝKONNOSTI PODNIKŮ - ZÁVĚREČNÁ ZPRÁVA
Projekt Tvorba modelu pro měření a řízení výkonnosti podniků byl podpořen Grantovou agenturou ČR, reg. č. projektu 402/09/1739 DOTAZNÍK MĚŘENÍ A ŘÍZENÍ VÝKONNOSTI PODNIKŮ - ZÁVĚREČNÁ ZPRÁVA ZÁKLADNÍ CHARAKTERISTIKY
VíceMarketing neziskových organizací
Marketing neziskových organizací Finanční zdroje NO Samofinancování Vnější zdroje dotace, dárci Mnohdy malá úspěšnost při získávání finančních zdrojů - chybějící národní a nadnárodní programy zaměřené
VíceBalanced Scorecard. ESF MU J.Skorkovský KAMI. (vyvážený soubor měřítek)
Balanced Scorecard (vyvážený soubor měřítek) ESF MU J.Skorkovský KAMI Cíle a měřítka BSC Cíle a měřítka BSC zbavit se strnulého modelu finančního účetnictví a přitom zachovat tradiční finanční měřítka
VíceCena z makroekonomického pohledu
Cena Definice ceny Cena je vyjádření hodnoty zboží nebo služby v peněžních či jiných jednotkách Mění se v čase podle momentální nabídky a poptávky a v závislosti na jejich očekávaném vývoji Cena má mnoho
VíceVýzkum trhu. Vzdělávací materiál ke kurzu Zahraniční obchod, tutoriál Mezinárodní podnikání
Výzkum trhu Vzdělávací materiál ke kurzu Zahraniční obchod, tutoriál Mezinárodní podnikání Slezská univerzita v Opavě Okresní hospodářská komora Karviná 2010-2013 Výukový materiál je výstupem projektu
VíceVýznam marketingu Moderně pojatý marketing je důležitým prvkem řízení podniku s orientací na trh
MARKETING 1 Význam marketingu Podílí se na vývoji a zdokonalování výrobků a služeb Ovlivňuje distribuční a cenovou politiku Je těsně spjat s propagací Moderně pojatý marketing je důležitým prvkem řízení
VíceVysoká škola finanční a správní, o.p.s. Katedra řízení podniku a podnikové ekonomiky. Metodické listy pro předmět ŘÍZENÍ PODNIKU 2
Vysoká škola finanční a správní, o.p.s. Katedra řízení podniku a podnikové ekonomiky Metodické listy pro předmět ŘÍZENÍ PODNIKU 2 Studium předmětu umožní studentům základní orientaci v procesech, které
VíceVysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích. Institute of Technology And Business In České Budějovice
FORMULACE, VÝBĚR A IMPLEMENTACE STRATEGIE Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích Institute of Technology And Business In České Budějovice Tento učební materiál vznikl v rámci projektu
VíceStrategické řízení podniku, podniková strategie. V.Pergl
Strategické řízení podniku, podniková strategie V.Pergl Podnik Podnik je ekonomicko právní subjekt, který tvoří základní jednotku ekonomiky, založené na výrobě výrobků a poskytování služeb. Podnik je uspořádaný
VíceZpůsobilé výdaje na poradenské služby pro individuální projekty MSP. Poradenství OPPI 1. výzva
Způsobilé výdaje na poradenské služby pro individuální projekty MSP Poradenství OPPI 1. výzva Praha, srpen 2008 1/7 1. Uznatelnými náklady v projektu Poradenství jsou: náklady na služby poradců, expertů
Více(Americká marketingová asociace) 13.12.2009 Management I
Základy marketingu Co je marketing? Marketing je manažerská funkce zodpovědná za identifikaci, předvídání a uspokojování požadavků zákazníka tak, aby společnost dosáhla zisku. (Wilson, Gilligan, Pearson,
VíceFranchising 4.0. Trendy sdíleného podnikání v době digitální. Jaroslav Tamchyna
Franchising 4.0 Trendy sdíleného podnikání v době digitální Jaroslav Tamchyna Soumrak nebo proměna franchisingu? Jsme svědky konce franšízingu? nebo jen konce tradičního pojetí franšízingu? Proč je franšízing
VíceRozhodovací procesy 4
Rozhodovací procesy 4 Situační analýza Příprava předmětu byla podpořena projektem OPPA č. CZ.2.17/3.1.00/33253 IV rozhodování 1 Rozhodovací procesy Cíl přednášky 4: Situační analýza, identifikace rozhodovacího
VíceFinanční řízení podniku
Finanční řízení podniku Finanční řízení Základním úkolem je zajištění kapitálu a koordinace peněžních toků podnikání s cílem dosáhnout co nejlepšího zhodnocení kapitálu při zachování platební schopnosti
VíceO autorech Úvod Založení podniku... 19
SYNEK Miloslav MANAŽERSKÁ EKONOMIKA Obsah O autorech... 11 Úvod... 13 1. Založení podniku... 19 1.1 Úvod... 19 1.2 Činnosti související se založením podniku... 22 1.3 Volba právní formy podniku.....24
VíceTrh lze charakterizovat jako celkový objem výrobků vyjádřený v penězích nebo hmotných jednotkách v určité geografické oblasti a v konkrétním období.
Trh lze charakterizovat jako celkový objem výrobků vyjádřený v penězích nebo hmotných jednotkách v určité geografické oblasti a v konkrétním období. Analýza trhu je klíčovým faktorem budoucího úspěchu
VícePODNIKOVÁ STRATEGIE A KONKURENČNÍ VÝHODA
PODNIKOVÁ STRATEGIE A KONKURENČNÍ VÝHODA Martina Kohoutová Univerzita Pardubice, Fakulta chemicko-technologická, Katedra ekonomiky a managementu chemického a potravinářského průmyslu This article describes
VíceRole logistiky v ekonomice státu a podniku 1
Obsah KAPITOLA 1 Role logistiky v ekonomice státu a podniku 1 Úvod 2 Definice logistického řízení 2 Vývoj logistiky 5 Systémový přístup/integrace 8 Role logistiky v ekonomice 10 Role logistiky v podniku
VíceBalanced Scorecard (vyvážený soubor měřítek)
Balanced Scorecard (vyvážený soubor měřítek) ESF MU J.Skorkovský KPH Cíle a měřítka BSC Cíle a měřítka BSC zbavit se strnulého modelu finančního účetnictví a přitom zachovat tradiční finanční měřítka Tato
VíceVymezení a význam marketingového výzkumu pro manažerské rozhodování. Základní východiska empirického přístupu, vztah. Téma č. 1
Vymezení a význam marketingového výzkumu pro manažerské rozhodování. Základní východiska empirického přístupu, vztah teorie a empirie. Téma č. 1 Výzkum trhu Historický vývoj: Výzkum veřejného mínění, sociologický
VíceIng. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D. Zakládání firmy (5)
Ing. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D. Zakládání firmy (5) Obsah bloku Mikroprostředí 4C analýza Porterova analýza 5 sil Analýza podniku SWOT analýza Úkolový list č. 3 Prostředí megatrendy makroprostředí
VíceB104MFS Marketing finančních služeb
B104MFS Marketing finančních služeb - vyučující předmětu - osnova předmětu/is BIVŠ - ukončení předmětu Václav Kupec Předmět - představení předmětu Holistická koncepce marketingu je dynamická koncepce opírající
VíceI. Titulní stránka. Stručné shrnutí. Popis společnosti. 1. Historie
EXPORTNÍ PLÁN I. Titulní stránka II. III. IV. Obsah Stručné shrnutí Popis společnosti 1. Historie Významné mezníky ve vývoji firmy Exportuje již vaše společnost? Pokud ano, jaká je strategie rozvoje exportního
VícePřehodnocení podnikových cílů a způsobů jejich dosahování. Analýzy
Řízení vlastního podniku Ing. Václav Švec, Ph.D. odborný asistent katedry řízení PEF, ČZU v Praze Strategické řízení podniku Identifikace podnikové vize, cílů a způsobů jejich dosahování Strategická analýza
Více