Pro zadavatele: Jak kvalitně PPCčkař pracuje na vašich kampaních? Markéta ulab.rocks WebTop100

Podobné dokumenty
Jak využít PPC u startupů?

PPC v sociálních sítích

Efektivní PPC reklama pro firmy

Pohledy, díky kterým víme, že kampaně šlapou. Petr Bureš, Letní PPC Camp 2017

Případová studie: Nastavení a správa PPC kampaně pro společnost D-klima s.r.o.

Maximalizujte výkon display kampaní. Jana Bujalková Analytical Lead

Jak na správné nastavování nabídek

tipů, jak zlepšit PPC kampaně před Vánoci

Digitální marketingové kanály, webová analytika

Téma: Digital Marketing v praxi, ukázky a případové studie

Jan Penkala ACOMWARE S.R.O

Využití Facebooku a jeho místo v marketingu

CERTIFIKOVANÝ KURZ: DIGITÁLNÍ MARKETING

Životní cyklus produktu. 1. výzkum a vývoj 2. uvedení na trh 3. růst prodeje 4. zralost 5. nasycení trhu 6. pokles prodeje

Petr PPC dnes. jak vypadat mají, jak ne a proč umí rychle odpovídat na byznysové otázky

Praktická ukázka výkonnostní online strategie

Případová studie: Správa a optimalizace PPC kampaní pro společnost MP toner s.r.o.

Search Engine Marketing jako základní kámen internetové propagace. František Štrupl, H1.cz

Obsah. Úvodem 12. Zakládáme e-shop 13. Komu je kniha určena 12 Zpětná vazba od čtenářů 12 KAPITOLA 1

Placená reklama ve vyhledávačích

Reklama v placených katalozích

Digitální marketing se zaměřením na export. Markéta Kabátová Web: ulab.rocks

Tipy pro optimalizaci kampaní ve vyhledávání

ONLINE MARKETING PRO VZDĚLÁVACÍ INSTITUCE ZA MARKETING MAKERS ANDREA HOLZKNECHTOVÁ

Marketing na webu. Zajímavá čísla z oblasti online marketingu

PPC Camp Kompetenční modely. v1,

Google Analytics Nastavení elektronického obchodování

Internetové komunikační a obchodní kanály

REKLAMA NA PRODUKTY V OTC CO FUNGUJE V PRAXI?

Jak z Brand Liftů vymačkat maximum připravil: Ondřej Sláma

PŘÍPADOVÁ STUDIE OKAY S.R.O.

Marketing Report pro e-shop Muj-Obchod.cz od agentury BESTETO

Případová studie Práce s obsahovou sítí společnosti Mixit

Produktový list Zboží.cz. PPC reklama Internetová reklama placená za proklik

WEBMARKETING K VÝSLEDKŮM

Remarketing. František Štrupl. Industry manager Retail ecommerce. Ecommerce forum

Téma: Reklama na produkty v OTC - co funguje v praxi a trendy?

Bez dat by to nešlo? Josef Šlerka, konference Internet Jungle Socialbakers, Head of R&D. Tuesday, November 18, 14

Webmarketing Inspirace od úspěšných online kampaní v zahraničí

Obsah ÚVODEM... 3 KAPITOLA 1 PROČ JEŠTĚ NEMÁTE SVÉHO NEJLEPŠÍHO OBCHODNÍKA?... 4 KAPITOLA 2 PLÁNUJEME OBCHODNÍ STRATEGII WEBU...

Pozvánka na kurzy v oblasti on-line marketingu

SEM, SEO a PPC? Kouzelné formulky?

Pozvánka na kurzy v oblasti on-line marketingu

E-Commerce v praxi farmacie. Michal Macourek

NA MULTIKANÁLOVÝ PRODEJ. Jan Penkala ACOMWARE s.r.o.

CHYTŘEJŠÍ SPRÁVA KAMPANÍ ADWORDS

Marketingová strategie

Jak vybudovat a provozovat ziskový eshop. Petr Uttendorfský, oxy online

O NÁS PETR VOLF PAVEL WINKLER CO DĚLÁME A KDO JSME? Izabal Slides ONLINE MARKETING B2B MARKETING

FACEBOOK ADS VÝKONNOSTNĚ

Online nástroje při prodeji a propagaci léčivých přípravků. Aktuální vývoj online lékárenského trhu

Případová studie Produktové inzeráty

Výkonnostní marketing velkých značek. Jan Jelínek

Automatizovaná práce s Sklik daty Letní PPC Camp 2016

OBJEVTE SVĚT NOVÝCH MOŽNOSTÍ V ONLINE

Případová studie Ztracené konverze Joe Alex

15 super )pů pro reklamy na Facebooku

Úvod do sociálních sítí

Úvod do on-line marketingu

Internetový marketing. Využijte naplno marketingový potenciál internetu

E - COMMERCE. Volně prodejná analýza trhu, potenciálu konkurence a úspěšnosti vašeho podnikání.

PPC reklama na Seznamu

Marketing ve vyhledávačích

Případová studie CK Blue Style

Analýza návštěvnosti a efektivity webu

Otázky na začátek :) 1. Kdo vyzkoušel?

6 tipů. pro Strategii k radosti. Michal Kolář

CENÍK GRAFIKY. Tvorba grafických návrhů: Vytvoříme Vám grafický návrh přímo na míru

PPC reklama na Seznamu

Školení displayové reklamy. Jakub Performance Advertising Consultant

Zbožové vyhledávače. Autor ebooku: Jakub Velička

Aukční prokliky. Jak zvýšit pozice nabídek eshopu v detailu produktu nebo v nabídkách ve výsledku hledání na Zboží.cz.

ONLINE TRAVEL MARKETING. Petr volf

Implementace Enhanced Ecommerce pro E-Sportshop.cz. Jakub Kašpar & Jan Smitka

Od TV reklamy k Facebooku. A zpátky. Funguje i v komunikaci léků to, co je trendy? RNDr. Peter Balog, Inventive

Na internet s rozmyslem. digitální technologie a efektivní cílení na zákazníka. adexpres

Aukční prokliky. Jak zvýšit pozice nabídek e-shopu v detailu produktu nebo v nabídkách ve výsledku hledání na Zboží.cz.

Číslo bezplatné telefonní linky v PPC inzerátech zvýšilo výkon vyhledávacích kampaní o 11%

Ataxo Czech s.r.o.: Měření na sociálních sítích v praxi s možností spolupráce. Josef Šlerka

Hodnocení online kampaní v praxi Konference Marketing Trend

Vývoj Online Aplikací včetně definice klíčových metrik

ve zbožových vyhledávačích před Vánoci

REKLAMA NA PRODUKTY V OTC CO FUNGUJE V PRAXI? O nás Mgr. Vojtěch Lambert LCG New Media

Co rok dal: nové formáty a funkce. Jan Bednář, Jindřich Benko

Nejnovější trendy v B2B online reklamě Automatizace Marketingu. Ivo Vrána, Pavel Marek, /

Případová studie produktové inzeráty

17 SUPER TIPŮ NA ZVÝŠENÍ NÁVŠTĚVNOSTI DANIELNYTRA.CZ SIMPLESHOP.CZ

Strategie v sociálních médiích

Zvýšení návštěvnosti ve WordPressu

Kam nemůže váš obchod, tam nastrčte affiliate partnera VIVANTIS a.s.

Chcete více poptávek a nové kontakty na zákazníky? Potřebujete zvýšit výkon internetového obchodu?

Produktový list Zboží.cz. PPC reklama - internetová reklama placená za proklik

Obsah ČÁST I JAK SE UCHÁZET O ZÁKAZNÍKY NA WEBU KAPITOLA 1

Jak on-line reklama přivádí zákazníky na kamennou pobočku

Transkript:

Pro zadavatele: Jak kvalitně PPCčkař pracuje na vašich kampaních? Markéta Kabátová @marketakabat, ulab.rocks WebTop100

Je to netransparentní a těžko srozumitelné :( Kdo se o kampaně stará?

Je to netransparentní a těžko srozumitelné :( Kdo se o kampaně stará? Jen pár opravdu zkušených specialistů

Je to netransparentní a těžko srozumitelné :( Kdo se o kampaně stará? Jen pár opravdu zkušených specialistů Po pár měsících tvrdí, že jsou specialisti

Je to netransparentní a těžko srozumitelné :( Kdo se o kampaně stará? Jen pár opravdu zkušených specialistů Ale nakonec stejně mluvíte s account managerem Po pár měsících tvrdí, že jsou specialisti

Je to netransparentní a těžko srozumitelné :( Kdo se o kampaně stará? PPC, CPC, CPM, CPV, CPE, CTR, VTR, PTR, CPA, CPI, konverze, view-through konverze, asistované konverze, IS, relativní CTR... Metriky a nesrozumitelné zkratky

Kdo se o kampaně stará? Jargon and metrics Pekelné reporty, které nikdo nečte

Pekelné reporty, které nikdo nečte

Je to netransparentní a těžko srozumitelné :( Kdo se o kampaně stará? Kvalita práce? Metriky a nesrozumitelné zkratky

Je to netransparentní a těžko srozumitelné :( Kdo se o kampaně stará? Kvalita práce? Metriky a nesrozumitelné zkratky No tak jestli to plní cíle

1 PPCčkaře Jak poznám dobrého

Potkejte se přímo se správcem kampaní! A jak by měl vypadat zkušený PPCčkař? Porozumění tomu, co vaše firma dělá a komu to prodává (zeptejte se ho!)

Potkejte se přímo se správcem kampaní! A jak by měl vypadat zkušený PPCčkař? Porozumění tomu, co vaše firma dělá a komu to prodává (zeptejte se ho!) Jasně shrne Zná USP

Potkejte se přímo se správcem kampaní! A jak by měl vypadat zkušený PPCčkař? Porozumění tomu, co vaše firma dělá a komu to prodává (zeptejte se ho!) Dokáže vám odpovědět na otázku Proč? a Jaký to mělo dopad?

Potkejte se přímo se správcem kampaní! A jak by měl vypadat zkušený PPCčkař? Porozumění tomu, co vaše firma dělá a komu to prodává (zeptejte se ho!) Dokáže vám odpovědět na otázku Proč? a Jaký to mělo dopad? Navrhuje řešení k problémům a ptá se vás

2 Metriky/reporty, které vám pomohou porozumět

Metriky a jejich vztahy Potenciál kampaní: zobrazení a podíl zobrazení

Metriky a jejich vztahy Potenciál kampaní: zobrazení a podíl zobrazení PADAJÍ NÁM OBJEMY KAMPANÍ!! ČÍM TO JE??? Sezóna VS Konkurence/nižší CPC

Metriky a jejich vztahy Potenciál kampaní: zobrazení a podíl zobrazení CPA/PNO

Metriky a jejich vztahy Potenciál kampaní: zobrazení a podíl zobrazení CPA/PNO ROSTE NÁM CPA/PNO!! ČÍM TO JE??? Konverzní poměr VS Vyšší CPC???

Metriky a jejich vztahy Potenciál kampaní: zobrazení a podíl zobrazení CPA/PNO Skóre kvality (CTR) a CPC Quality Score VS CPC v Google Ads Ad Relevance Score VS CPC na Facebooku

Metriky a jejich vztahy Potenciál kampaní: zobrazení a podíl zobrazení CPA/PNO Skóre kvality (CTR) a CPC ROSTE NÁM CENA ZA PROKLIK!! ČÍM TO JE??? Kvalita VS Konkurence VS Lepší pozice???

Proč má kampaň horší výsledky? NE Klesá mi návštěvnost? ANO ANO Zhoršuje se mi konverzní poměr? NE Proč? Je konverzní poměr Mám nižší hodnotu ANO nižší napříč kanály? NE ANO objednávky? NE Kde je největší odpad? Zvýšit kvalitu návštěv z PPC Nakupují levnější nebo méně zboží? Proč se mi zvyšuje CPC? Prohlížení produktů Při nákupu? Větší konkurence? Lepší pozice? Horší CTR? Optim. LP Optim. systému/cen Optim. košíku

Rychlá kontrola napříč kanály (YoY, MoM):

Jak moc se na kampaních makalo? Change history:

Devil is in the details! (=segmenty)

Důležitý pohled! Já VS. Trh

3 kampaních Podezřelé signály v

Tady něco smrdí... Většina konverzí je na brandu Většina spendu je v remarketingu Málo investic v shopping kampaních Hodně spendu na produktech, které neprodáváte

4 zainteresovaní Buďte v kontaktu a

Domluvte se na reportech, kterým budete rozumět! Jaké informace by měly obsahovat? Výsledky vs stanovené cíle (hlavní směr kampaní) Proč se cíle podařilo/nepodařilo dosáhnout? Co se v účtu stalo za změny a jaké měly dopad? Jaké jsou trendy v účtu?

10 věcí, které byste měli sdílet se svým PPC specialistou: 1. Nové produkty/nové funkce v produktu 2. Speciální akce a slevy 3. Rostoucí kategorie 4. Feedback od zákazníků 5. Změny URL 6. Změny kategorií na webu 7. Nové výhody eshopu 8. Nové konkurenty a jejich výhody a silné stránky 9. Změny ve směřování eshopu a strategických cílech 10. Další marketingové kampaně/aktivity, které děláte

Shrnutí: Poznejte správce Nastavte si reportování, které vás bude posouvat a bude chápat dopady práce specialisty Sdílejte co nejvíce informací o vašem podnikání

Buďte zdravě zainteresovaní, ale zachovejte si pokoru!

Díky! Další otázky? Napište mi: marketa@ulab.rocks Twitter: @marketakabat a @UnicornsLab