CSR je více než firemní dárcovství Lidija Erlebachová, manažerka komunikace Henkel ČR Konference Marketing Management, 5. června 2008
Obsah Širší pojetí sociální zodpovědnosti Jak to vidí ostatní Jak to vidí Henkel Příklady projektů Role zaměstnanců, interní kampaně Role médií Přílohou: širší pojetí jak Henkel přispívá 2
Širší pojetí sociální zodpovědnosti Jak to vidí ostatní (v České republice) Zodpovědná firma = Dává peníze na charitu Sponzoruje sociální instituce Chce se ukázat Pouze na povrchu Stará se o ţivotní prostředí 3
Širší pojetí sociální zodpovědnosti Sociální zodpovědnost je více než firemní dárcovství Udrţitelný rozvoj Zodpovědná firma Kultura Ţivotní prostředí Sociální sféra Vzdělání Věda / výzkum Inovace Filosofie / vize 4
Širší pojetí sociální zodpovědnosti Příklady projektů Filosofie / vize Dělat lidský ţivot snadnějším, lepším, krásnějším 5
Širší pojetí sociální zodpovědnosti Iniciativa zastřešující aktivity z oblasti Corporate Citizenship 6
7
Širší pojetí sociální zodpovědnosti Česká republika profilace v oblasti pomoci dětem, zdokonalování znalostí a dovedností, trávení volného času Nadace Terezy Maxové (Den s kadeřníkem, Den v Národním divadle, Jarmarky pro šikovné ručičky, ) Projekt Není nám to jedno (ČRDM, volný čas dětí) Bambiriáda, DTA, Debrujáři, Jahoda, V roce 2008: Přihlášeno 16 projektů Odměněno 5 projektů 8
Role zaměstnanců 10 let MIT projektů (Make an Impact on Tomorrow) Dobrovolnictví: zaměstnanci projekty přihlašují a pracují na realizaci Posílení filosofie sociální zodpovědnosti iniciativa vychází ne z vedení, ale přímo od zaměstnanců Pomoc nekončí po odsouhlasení projektu a předáním daru zaměstnanec nadále pomáhá s organizací akcí Interní kampaň Časopis Henkel-Life ČR (upoutávka, přehled projektů, představení vítězných projektů, fotoreportáţe) Časopis Henkel Smile celosvětově (1x ročně) Plakáty, intranet 9
Role médií Prostředník (zprávu předá) Regulátor (vybere, o čem se veřejnost dozví) Cenzor (vybere, o čem se veřejnost nedozví) Provokátor (podnítí společenskou diskusi) 10
Přílohou: širší pojetí jak Henkel přispívá 11
Širší pojetí jak Henkel přispívá účinné využití energetických zdrojů, a tím ochrana klimatu ochrana vodních zdrojů účinné využití dostupných surovin a vyvarování se vytváření odpadů bezpečné a zdravé prostředí pro zaměstnance, sousedy, spotřebitele a zákazníky sociální rozvoj našich zaměstnanců a spotřebitelů ve všech zemích, kde působíme 12
Širší pojetí jak Henkel přispívá Úspora až 80% energie při 30 C vs. 60 C 40% spotřeby vody 90% obnovitelných surovin 90% prachu +20% podíl žen v managementu od r. 2002 do r. 2006 13