Letiště Bratislava jaro Dominik Neckař Petr Handlíř

Podobné dokumenty
Případová studie CK Blue Style

Nabídka reklamních formátů v rámci serveru - lokální weby -

Praktická ukázka výkonnostní online strategie

Jak využít PPC reklamu v cestovním ruchu. Ondřej Krišica, Manažer obchodního týmu PPC konzultace

OBJEVTE SVĚT NOVÝCH MOŽNOSTÍ V ONLINE

Programmatic Media Hradec Králové

Využití Facebooku a jeho místo v marketingu

Efektivní PPC reklama pro firmy

Téma: Digital Marketing v praxi, ukázky a případové studie

Mediální struktura komunikace - farmacie

CEVRO- liberální konzervativní akademie Tvorba www: Multimédia ateliér, s.r.o. Internetová kampaň: BenedaGroup.com

Úvod do on-line marketingu

Media Bohemia. Představení Media Bohemia. Rádia 37 stanic 60 licencí. Vysílací infrastruktura. Nahrávací a dabingové studio.

Jak využít PPC u startupů?

Jak na úspěšnou YouTube kampaň

Tabulka č. 1: Podíl jednotlivých forem internetové reklamy v roce 2011 a odhad pro rok 2012

Digitální marketingové kanály, webová analytika

PRAHA, 20/2/2013 V internetové reklamě je přes 11 miliard korun a její objem dále roste

REKLAMA NA PRODUKTY V OTC CO FUNGUJE V PRAXI?

Jak on-line reklama přivádí zákazníky na kamennou pobočku

Téma: Reklama na produkty v OTC - co funguje v praxi a trendy?

JAK NA HR KAMPANĚ NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH V DOBĚ NEJNIŽŠÍ NEZAMĚSTNANOSTI PAVLA HLADEČKOVÁ

Česká centrála cestovního ruchu Czech Tourism Závěrečná zpráva Internetová komunikace Květen 2010 Leden 2011

Maximalizujte výkon display kampaní. Jana Bujalková Analytical Lead

Životní cyklus produktu. 1. výzkum a vývoj 2. uvedení na trh 3. růst prodeje 4. zralost 5. nasycení trhu 6. pokles prodeje

Závěrečné vyhodnocení projektu (podpořen z Dotačního programu Podpora cestovního ruchu 2016 Jihočeského kraje)

Reklama v placených katalozích

Případová studie: Správa a optimalizace PPC kampaní pro společnost MP toner s.r.o.

REKLAMA NA PRODUKTY V OTC CO FUNGUJE V PRAXI? O nás Mgr. Vojtěch Lambert LCG New Media

ONLINE MARKETING PRO VZDĚLÁVACÍ INSTITUCE ZA MARKETING MAKERS ANDREA HOLZKNECHTOVÁ

Internetová reklama hlásí rekordní investice za loňský rok: více než 23 miliard korun

WEBMARKETING K VÝSLEDKŮM

PRAHA, 02/03/2011 Internetová reklama hlásí 7,7 mld. korun za loňský rok

Hodnocení online kampaní v praxi Konference Marketing Trend

Print a internet: konkurence nebo synergie? , seminář Unie vydavatelů, Florentinum, Hospodářská komora

Nenech to náhodě! Iniciativa podporující zájem o ženské gynekologické zdraví. Edukace veřejnosti Ivana Kalmusová CZ/GYN/0418/0003

Produktový list - Sklik. PPC reklama - internetová reklama placená za proklik

IP Systémová podpora procesů transformace systému péče o ohrožené děti a rodiny. Zakázka. Předmět zakázky. Co víme o pěstounech.

Výkonnostní marketing Jak maximalizovat efektivitu internetové reklamy. David Špinar, H1.cz

Opomíjené způsoby, jak z kampaně dostat více

Kathryn Havlová

Případová studie Práce s obsahovou sítí společnosti Mixit

Retargetingnávštěvníkůwebu přisledovánílineárnítelevize

Mobilní marketing by Cetelem ČR, a.s.

PRAHA, 5/3/2014 Internetová inzerce loni přesáhla 13 miliard, za posledních pět let vzrostla dvojnásobně

Konference Online Marketingu ACK ČR a Seznam.cz

JEDINEČNÝ ONLINE SVĚT ÓČKA

Seznam obsahuje téměř 3 miliony ových schránek

PREZENTACE PRO PARTNERY

Search Engine Marketing jako základní kámen internetové propagace. František Štrupl, H1.cz

Helplist 52 potenciál a metriky pro 52 kanálů komunikačního mixu Jana Eckhardtová, Malá marketingová

vinegret.cz / 2015 Možnosti propagace na portálu Vinegret.cz

Případová studie: Nastavení a správa PPC kampaně pro společnost D-klima s.r.o.

Příloha č.5: Komunikační mix

Úspěšnost reklamy a její měření

Návrh spolupráce emimino.cz 2018

Program. Co je a jak funguje RTB?! Jak vypadá RTB trh?! Kdy použít RTB?! přednosti! modelová použití! Jak na to?! Data

Reklama a affiliate. Martina Solařov. ová ACOMWARE S.R.O

Produktový list - Sklik. PPC reklama Internetová reklama placená za proklik

Výkonnostní marketing. Stručný úvod do výkonnostního marketingu, PPC systémů a webové efektivizace Jaro

CENÍK INZERCE Platný od

Petr PPC dnes. jak vypadat mají, jak ne a proč umí rychle odpovídat na byznysové otázky

Příloha č.6: Komunikační mix

Propagační kampaň na podporu značek BIO a ekologického zemědělství dne

Sony Tvůj úsměv: aneb jak vzniká úspěšná kampaň Prezentace pro klub WebTop100

FACEBOOK ADS VÝKONNOSTNĚ

PŘÍPADOVÁ STUDIE OKAY S.R.O.

Reklamní možnosti na YouTube provasbyznys.cz/youtube

28,6 miliard korun investovali zadavatelé do internetové reklamy v roce Více než polovina obchodů proběhla programaticky.

O NÁS PETR VOLF PAVEL WINKLER CO DĚLÁME A KDO JSME? Izabal Slides ONLINE MARKETING B2B MARKETING

Internetové komunikační a obchodní kanály

CENÍK INZERCE Platný od

Adresa redakce: Palackého náměstí 320, Kutná Hora (budova bývalé České pojišťovny, druhé patro).

Příloha 6b: Komunikační mix - detailní popis taktik

Case study Může se výrobce tmelů stát lovebrandem?

STDC pro Restu.cz. Od strategie k praktickému využití

Příloha 6b: Komunikační mix - detailní popis taktik

Produktový list - Sklik. PPC reklama Internetová reklama placená za proklik

Zefektivnění přechodu absolventů UPOL do praxe, reg. č. CZ.1.07/2.2.00/ Vědeckotechnický park Univerzity Palackého Přednáška Jana Linharta

Co je Seznam.cz. Od roku 1996 nejnavštěvovanější server českého internetu. Služeb Seznam.cz využívá každý čtvrtý Čech

Produktový list - Sklik. PPC reklama Internetová reklama placená za proklik

Kulatý stůl stavebního fóra a společnosti Trigema. Pavel Ševera, pavel.severa@spir.cz, duben 2014

Sklik Retargeting pro Invia.cz Marketing Monday, Ondřej Krišica, Manažer obchodního týmu PPC konzultace

Vánoce zvyšte své tržby

NÁRODNÍ PROGRAM PODPORY CESTOVNÍHO RUCHU V REGIONECH

CENÍK INZERCE Platný od

Produktový list - Sklik. PPC reklama - internetová reklama placená za proklik

Placená reklama ve vyhledávačích

Výkonnostní marketing velkých značek. Jan Jelínek

Přehled marketingového plánu Mnichov Brno Mnichov Únor červen 2017

Reklama ve vyhledávání Sklik PPC reklama na Seznam.cz Jirka Chomát

Internetová reklama hlásí rekordní investice za loňský rok: téměř 20 miliard korun

CENÍK INZERCE Platný od

Transkript:

Letiště Bratislava jaro 2018 Dominik Neckař Petr Handlíř

Klient a zadání Letiště M. R. Štefánika v Bratislavě je největším slovenským letištěm. V loňském roce odbavilo 1 942 069 cestujících a zaznamenalo více než 27 000 pohybů letadel. Nabízí spojení do tradičních evropských metropolí, Středomoří, Blízkého Východu i severní Afriky. Letos přidalo 11 nových spojení a očekává rekordní sezónu. Zadání Oslovit Moravany, létající na prodloužené víkendy a dovolené bez cestovky. Říct jim, že z Bratislavy je to pohodlné, poklidné, se super dopravou a bez jazykové bariéry. Chceme, aby si lidé na Moravě zvykli, že se vyplatí sledovat i nabídku z Bratislavy. Cestování z menšího a blízkého letiště přináší zejména v období letní turistické špičky úsporu času a menší stres při odbavování,

Strategie Mix pro lokální kampaně: Online prim cca 70 % z rozpočtu na média do onlinu 30 % do OOH a rádia V onlinu sociální sítě, bannery a nativní inzeráty. Cílené na data i na konkrétní weby. Kampaně doplnila tiskovka + PR. Speciální Landing Page

Návrh rozpočtu (nerealizoval se)

Timing (plánovaný)

Microsite ukázka

Realita

Facebook Primární cíl: Oslovit všechny uživatele z cílové oblasti (brandová část) Sekundární cíl: Získat kvalitní návštěvnost (výkonnostní část) Strategie: brand awareness + konverze/návštěvnost

Facebook brandová část Brand awareness + Instagram stories = 3x nižší CPM 409 212 zobrazení

Facebook výkonnostní část Carousely Canvas průměrně zde lidé strávili 5,5 s a 10 % se prokliklo dále na web

Facebook - výkonnostní část

Facebook - výkonnostní část Ve znamení testu: konverze vs. návštěvnost Split test (k ničemu) Vlastní konverze Scroll 50%/75%

Facebook - výkonnostní část - optimalizace Vlastní metriky + GA

Facebook - výkonnostní část - cílení Podobná publika z fanoušků stránky Aktivní cestující Všichni uživatelé Později i podobná publika z scroll 75%

Facebook vyhodnocení Osloveno 350 000 uživatelů z cílové skupiny Průměrná četnost zobrazení reklamy na 1 uživatele 3,94 Cca 20% uživatelů scrollovalo alespoň do 75% obsahu cílové stránky Nejlepší poměr ze všech kanálů (dokonce i lepší než z organicu) Optimalizace na konverze přinášela o něco lepší výsledky (střídali jsme i optimalizaci na zobrazení cílové stránky u návštěvnosti)

PPC - nativní formáty Průměrná CPC u responzivní reklamy 2,14 Kč. V posledním týdnu dokonce CPC 1,76 Kč. Kontextová reklama měla v průměru CPC byla 1,8 Kč a CTR 0,3 %. V posledním týdnu CPC 1,46 Kč a CTR 0,44 %. Kontextový inzerát měl v průměru konverzní poměr na zaujatého návštěvníka 13 25 %. To je 2x více než responzivní inzeráty.

PPC - Bannery Velký rozdíl mezi Mobily a Desktopy: Mobily: průměrná CPC 6,35 Kč a CTR 0,16 % Desktopy: průměrná CPC 13,85 Kč a CTR 0,05 % Nejvyšší míru prokliku měly bannery cílené na ženské weby. Nejlépe fungovalo kafe.cz s CTR 2,54 %.

RTB U Brandingu na webech Seznamu při cílení na zájmy o koupi letenek bylo nejvyšší CTR 1,7 % Nejvyšší CTR u bannerů na desktopech bylo 0,77 % při cílení na look a like publika návštěvníků webu. Bannery na mobilech měly nejvyšší CTR 0,42 % při cílení na data CPExu zájem o dovolenou.

Rádio Předpokládaný zásah 200 000 posluchačů s frekvencí 5+ za kampaň. Průměrná cena za tisíc posluchačů vycházela na cca 445 Kč. V týdnech, kdy kampaň běžela v rádiu, jsme pozorovali o něco vyšší CTR u bannerů. *zvuky ťukání do klávesnice a klikání myši* Ona: Praha? On: Kolony. *zvuky ťukání do klávesnice a klikání myši* Ona: Vídeň? On: Němčina. *zvuky ťukání do klávesnice a klikání myši* Ona: A co Bratislava? On: Mmm... dostaneme se tam pohodlně a budeme všem rozumět. Tak objednávej! Vypravěč/ka: Létejte z Bratislavy až do 45 světových destinací! Dovolená začíná na letišti Bratislava. www.bts.aero

OOH Podle průměrné intenzity provozu v okolí vybraných BB ploch za dobu kampaně projelo okolo 1,25 mil. Vozidel. To by mělo odpovídat vzhledem k předpokládané frekvenci v průměru 15 (lidé jezdící stejnou cestou do zaměstnání) cca 80 000 lidem, kteří reklamu opravdu viděli.

OOH Polepené vozy jezdily nejčastěji na frekventovaných linkách 4 a 8. Linka 4 projíždí přes Moravské náměstí. Předpokládaný zásah byl v podobných číslech jako u BB.

Obsah a PR

Výstup tiskové konference - nejvíce pozornosti nám věnovala ČT

Tématem se zabýval Brněnský deník a Mladá fronta DNES

PR tisková konference Podařilo se nám oslovit a zaujmout důležitá celostátní, tak i regionální média. Největší pozornost věnovala tématu Česká televize, která kromě živých vstupů připravila i reportáže. Tématem se detailně zabýval Brněnský deník a Mladá fronta DNES (v obou médiích vyšel online i printový článek). V posledním týdnu jsme kampaň doplnili komerčními PR články.

Redakční PR V tabulce je seznam médií, kde se tisková zpráva objevila, s předpokládaným zásahem na základě denní návštěvnosti. Medium (odkaz) Náklady na takový mediální reach při využití bannerů by byly cca 350 tisíc Kč. Náklady na zprostředkování tiskové konference a zpracování tiskové zprávy byly cca 1/10. Doplněno o komerční PR se zásahem cca 600 tisíc. (5 článků) Předpokládaný zásah Události v regionech Brno ČT24 Česká televize Události v regionech plus 800 000 Zprávy ve 12 Studio ČT24 Brněnský deník Deník.cz 17 447 331 000 Impuls 17 149 Blesk 882 000 Aktuality.sk 982 300 idnes.cz 2 756 000 Brněnská Drbna 9 235 Brno Daily 7 645 Celkem 5 802 776

Redakční PR U organické a direct návštěvnosti je vidět hezký peak po uveřejnění tiskové zprávy v médiích.

Celkové výsledky?

Vyhodnocení návštěvnosti podle GA V porovnání neplacené návštěvnosti máme meziroční růst návštěvnosti téměř 50 %. V Jihomoravském kraji tato návštěvnost rostla dokonce o 104 % meziročně.

Vyhodnocení počtu návštěvníků podle Casual Impact Vliv kampaní v regionu je velmi znatelný. Graf ukazuje nárůst unikátních návštěvníků vlivem kampaně (započítány jsou všechny kampaně a zdroje návštěvnosti)

Nárůst počtu návštěvníků z neplacených zdrojů Tento graf ukazuje vliv kampaní na návštěvnost z neplacených zdrojů (organické vyhledávání, direct, odkazy). Je zde vidět, že kampaň pozitivně ovlivnila 2 000 uživatelů, kteří na web přišli jinak než přes reklamu, a bez kampaně by tam nedorazili. To je poměrně vysoké číslo, vezmeme-li v potaz intenzitu kampaně online a jak jednoduché bylo narazit na banner, nebo článek o letišti.

Souhrn Celkově jsme získali: 14,9 milionů zobrazení, z toho 7,9 milionu zobrazení bylo jen z bannerových formátů 35 824 kliknutí na reklamy Cca 500 000 950 000 oslovených lidí (ne cookies) v rámci cílové oblasti Z pohledu webu pak kampaně plnily cíle: 6 % návštěvníků kliknulo na Chci letět Více než 13 % návštěvníků si prohlédlo alespoň 75 % kampaňové Landing Page Cíle podle mediaplánu splněny v průměru na 130 %.

Děkujeme za pozornost. Otázky?