Nenech to náhodě! Iniciativa podporující zájem o ženské gynekologické zdraví. Edukace veřejnosti Ivana Kalmusová
Agenda Plán kampaně základní informace (cíle, cílová skupina, key message) Rozvržení kampaně (rozpočet, datum, kanály, omnichanel diagram, pilíře komunikace, KPI s) Kreativa kampaně (key ideas, key claim, náhled landing page, vizuály k jednotlivým kanálům) Výsledky a vyhodnocení
Plán kampaně základní informace
Cílová skupina, cíle, klíčové sdělení Cílová skupina: ženy 18 54 let, zájem o zdraví, zdravý životní styl, módu Cíle: Důležitost gynekologických prohlídek Edukace a zvýšení povědomí o HPV DNA testování jako součásti prevence rakoviny děložního čípku (hrdla) Informace o rakovině děložního čípku Key message: Pravidelné gynekologické prohlídky jsou nezbytné pro zachování ženského gynekologického zdraví. Kvalitnější prevence zahrnuje HPV DNA testování, jen cytologie nestačí.
Rozvržení kampaně
Finance, výběr kanálů a jejich propojení, stanovení KPI s Rozpočet: 300 000 Kč Čas na přípravu: listopad až konec prosince 2017, start kampaně 8. ledna k příležitosti Světového dne rakoviny děložního čípku Délka trvání kampaně: 1 měsíc Kanály: Digitální komunikace PPC reklama, textová reklama, e-mailing Public relations tisková zpráva, media relations Social Media Facebook, YouTube, Twitter Landing page content
Pět pilířů komunikace Digitální komunikace Gynekologové, onkogynekologové Pacientské organizace Public relations Social media
Co budeme měřit online - úspěšnost kampaně KPI s Co Kolik předpoklad Kolik reálně Úspěšnost překonaná v % Zobrazení všech formátů celkem Prokliků ze všech formátů 10 740 000?? 20 200?? Zhlédnutí YT spotu 60 000?? Zhlédnutí videí na FB 265 000?? Návštěvnost LP 24 240?? Doba strávená na LP 1 minuta?? PR počet mediálních výstupů 10?? PR reached audience 1 500 000??
Kreativa kampaně
Key ideas, key claim, vizuál Ženy a vztah k módě, vyobrazení moderních zdravých žen, kterým na sobě záleží (vyjádření optimismu) x nemocné pacientky, nejhorší případy Klademe důraz na zevnějšek a vnější detaily (rtěnka, klobouk,), stejně důležité jsou ale detaily uvnitř, ty které udržují v pořádku naše ženství. Ženská krása tkví v detailech, i v těch, co nejsou vidět. Fialová barva: barva rakoviny ženských orgánů Hlavní protagonistky: Zaměstnankyně Roche jako ambassadorky myšlenky reálné ženy x modelky z fotobanky Key claim: Rakovina děložního čípku není vidět. Dokáže ale všechno zničit / Nenech svoji krásu zničit. Rakovina děložního čípku není vidět. Objednej se na prohlídku, nenech to náhodě!
Landing page Portál Mojemedicina.cz
Digitální komunikace PPC, textová reklama Nový přístup: displayová reklama
Social media (Facebook, Twitter, Instagram)
Social media communication (Facebook Moje Medicína, Twitter, Instagram) https://drive.google.com/open?id=1-wc5lwmjge-n0d8-1jymshixnvzsudxa
Facebook krátké animace s hlavními informacemi o prevenci
Videa s KOL s MUDr. Vladimír Dvořák, Ph.D. (prevence) Prof. MUDr. David Cibula, CSc. (informace o možnostech léčby)
Pacienské organizace: Onkounie a Onkomaják
E-mailing na gynekology a onkogynekology Onkogynekologové: open rate 24,7 % Gynekologové: open rate 27,7 %
Public relations přehled výstupů Počet mediálních výstupů Online 13 Print 2 TV broadcast 1 Radio Broadcast 1 Topics Roche 12 Rakovina děložního čípku 17 HPV DNA testování 12 Biologická léčba 10 Mojemedicina.cz 14 Nenech to náhodě 16 2 289 795 Celkem osloveno lidí 17 Počet mediálních výstupů
Results - vyhodnocení
Výsledky KPI s Co? Kolik předpoklad Kolik reálně Úspěšnost překonaná v % Zobrazení všech formátů celkem Prokliků ze všech formátů 10 740 000 13 507 000 21 % 20 200 34 123 41 % Zhlédnutí YT spotu 60 000 456 000 87 % Zhlédnutí všech videí a animací na FB 265 000 494 000 47 % Návštěvnost LP 24 240 34 959 44 % Doba strávená na LP Počet mediálních výstupů PR celkem osloveno lidí 1 minuta 2 minuty 100 % 10 17 59 % 1 500 000 2 289 795 66 %
Overview Celkový reach digital + PR 15 700 000 viewers Signifikantní nárůst zájmu o HPV DNA testování Celkem překonané KPI s o 56 % Nejúspěšnější formáty: bannery a textová reklama v síti Google, videa s KOL s, animace na YouTube Největší překvapení: Události ČT a počet mediálních výstupů Počet nových uživatelů na landing page téměř 35 000 Doba strávená na webu 2 minuty
Doing now what patients need next