09:35 10:35 Jaký media typ generuje nejvyšší online aktivitu? HANA FRIEDLAENDEROVÁ, SENIOR RESEARCH AND INSIGHTS MANAGER, NIELSEN ADMOSPHERE EVA DOŠKOVÁ, MARKETING DIRECTOR, LIFTAGO
Jak velkou online aktivitu generují jednotlivé mediatypy? Hana Friedlaenderová
DO REKLAMY ROČNĚ TEČOU DESÍTKY MILIARD KORUN Celkový odhad investic do reklamy v roce 2017: Více než 103 mld. Kč Zdroj internet: Průzkum inzertního výkonu internetové reklamy, SPIR, MEDIAN, 2017, Zdroj ostatních mediatypů: Nielsen Admosphere (ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen Admosphere), bez vlastní inzerce, období 1. 1. 2017 31. 12. 2017; ceníkové ceny 3
JAK ZJISTIT, ŽE JE NAŠE KOMUNIKACE EFEKTIVNÍ? Pre-testy + post testy Vliv na značku /awareness/ Měření zásahu GRP, Reach, frekvence Vliv na prodej 4
5 KEY DRIVERS TO ADVERTISING EFFECTIVENESS Creative Reach Targeting Recency Context Zdroj: Carl Marci, Chief Neuroscientist at Nielsen: Want a succesful ad? Get creative 5
CESTA ZÁKAZNÍKA DNES ČASTO VEDE PŘES INTERNET 6
ONLINE ACTIVATION SURVEY Jak velkou online aktivitu generují jednotlivé mediatypy v souvislosti se zhlédnutou reklamou? Vyhledávání informací na internetu Aktivity na sociálních sítích Vyhledávání informací v e-shopech 7
KDY JSTE NAPOSLEDY ZAZNAMENALI NĚJAKOU REKLAMU? V rámci uplynulého měsíce: 1. Televize 83 % 2. OOH 79 % 3. Videoreklama 73 % 4. Rádio 69 % 5. Banner 68 % 6. Noviny/časopisy 63 % Zdroj: Nielsen Admosphere, Online Activation Survey 2018 8
51 % VYHLEDÁVALO INFORMACE V SOUVISLOSTI S REKLAMOU Vyhledávali jste v posledních 6 měsících na některém z internetových vyhledavačů nějaké informace v souvislosti s reklamou na některém z následujících médií? Základ: Celý vzorek, N=1019 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 31 Reklama v televizi 18 17 17 16 15 Venkovní reklama Banner na počítači, ntb, tabletu Reklama v novinách, časopisech Reklama v rádiu Videoreklama na počítači, ntb, tabletu 10 9 Banner v mobilním telefonu Videoreklama v mobilním telefonu 49 Ne Zdroj: Nielsen Admosphere, Online Activation Survey 2018 9
ONLINE AKTIVACE VYHLEDÁVÁNÍ, E-SHOPY, SOCIÁLNÍ SÍTĚ search e-shop Facebook Instagram -2 % Velká města 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% +5 % 31 30 33 +8 % +4 % +2 % 22 21 18 17 16 13 11 8 8 7 7 8 5 6 2 3 3 TV Internet OOH Tisk Rádio Zdroj: Nielsen Admosphere, Online Activation Survey 2018 10
ACTIVATION SHARE PODÍL NA ONLINE AKTIVACI TV Rádio Tisk OOH Internet 27% 27% 39% 25% 38% 25% 40% 27% 16% 15% 12% 13% 10% 15% 12% 12% 9% 14% 10% 14% SEARCH ACTIVATION SHARE FACEBOOK ACTIVATION SHARE INSTAGRAM ACTIVATION SHARE E-SHOP ACTIVATION SHARE Zdroj: Nielsen Admosphere, Online Activation Survey 2018 11
AD SPEND SHARE NEJVĚTŠÍ INVESTICE JDOU DO TELEVIZNÍ REKLAMY AD SPEND SHARE ALL MEDIA TV Rádio Tisk OOH Internet * 22% SEARCH ACTIVATION SHARE 5% 19% 7% 46% * Zdroj internet: Průzkum inzertního výkonu internetové reklamy, SPIR, MEDIAN, 2017, Zdroj ostatních mediatypů: Nielsen Admosphere (ceny TV dle sledovanosti zdroj: ATO-Nielsen Admosphere), bez vlastní inzerce, období 1. 1. 2017 31. 12. 2017; ceníkové ceny 12
OOH REKLAMA 1% ONLINE AKTIVACE VYJDE NEJLEVNĚJI! SPEND vs. ACTIVATION SHARE INDEX ALL MEDIATYPES 350 300 250 200 150 100 50 0 * 320 TV Rádio Tisk OOH Internet 242 202 159 119 183 193 174 181 171 176 139 79 77 59 54 64 73 53 58 search Facebook Instagram e-shop * Index rovný 100 znamená, že poměr online aktivace daného média odpovídá poměru investic do reklamy v daném médiu. Zdroj: Nielsen Admosphere, Online Activation Survey 2018 13 13
NEJEFEKTIVNĚJŠÍ MEDIATYP Z HLEDISKA ONLINE AKTIVACE? Nejčastější online aktivity - vyhledávání na internetu a e-shopech Míra online aktivace je nejvyšší u televize a internetu OOHnejefektivnější mediatyp = 1% online aktivace vyjde nejlevněji 14
Děkuji za pozornost. Hana Friedlaenderová, Senior Research & Insights Manager Hana.Friedlaenderova@admosphere.cz