SPOLUPRÁCE S TRAVEL BLOGGERY A INFLUENCERY Veronika Hradilíková TravelGeekery.com travelgeekery@gmail.com
INFLUENCER obecně NĚKDO, KDO MÁ DOSTATEČNÝ VLIV NA TO, ABY MĚNIL NÁKUPNÍ CHOVÁNÍ POČETNÉ SKUPINY LIDÍ, KTEŘÍ JEJ SLEDUJÍ.
TRAVEL INFLUENCER Blogger Vlogger YouTuber Instagrammer Autor online obsahu sledovaný dostatečně početnou základnou fanoušků
TRAVEL INFLUENCER: VLOGGER MÉDIUM FORMA OBSAHU Vlastní webová stránka YouTube Denní vlogy = videodeníčky
TRAVEL INFLUENCER: YOUTUBER MÉDIUM FORMA OBSAHU YouTube Video
TRAVEL INFLUENCER: INSTAGRAMMER MÉDIUM FORMA OBSAHU Instagram Fotky (Video) Stories
GOOGLE TRAVEL STUDY, 06 2014
Fáze: Plánování Cestovatelé se hned na začátku procesu plánování cesty obracejí na web. Source: Google Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT
Fáze: Plánování Internet Rodina, Přátelé kolegové Source: Google Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT
Fáze: REZERVACE Rezervace a nákupy začínají vyhledáváním. Source: Google Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT
Fáze: REZERVACE 50 % Source: Google Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT
40-50 % EVROPSKÝCH SPOTŘEBITELŮ SE OBRACÍ NA DOPORUČENÍ PŘES SOC. SÍTĚ, KDYŽ PLÁNUJÍ SVÉ CESTY. Source: McKinsey Study, July 2015
INFLUENCER MARKETING MARKETINGOVÁ STRATEGIE ZA VYUŽITÍ NOVÉHO DISTRIBUČNÍHO KANÁLU (INFLUENCERŮ), KTERÁ VYUŽÍVÁ DOSAHU A ZÁSAHU NÁZOROVÝCH VŮDCŮ
INFLUENCER MARKETING Není primárně zacílen na okamžité zvýšení prodejů Cílem je budování příznivé image Dlouhodobá perspektiva Oslovení prostřednictvím ineluencerů
Proč Povědomí BUDOVÁNÍ POZITIVNÍHO IMAGE Zvýšení prodejů
ZLEPŠENÍ POZICE NA INTERNETU (SEO) SOCIÁLNÍ MÉDIA WORD OF MOUTH J A K PR AMBASADOŘI ZNAČKY?
COOL FAKTOR (MILENNIALS) Fotky, co zaujmou Osobní přístup Určují trendy Autentický obsah Zprostředkování zážitků
Print vs. online VS. influencer REKLAMA V NOVINÁCH? ČLÁNEK V ČASOPISE? BANNER? JAK SE DOSTANETE LIDEM DO TELEFONŮ?
Word of mouse 1 X ZAPLATÍTE OBSAH JE SDÍLEN ŽIJE DÁL SVÝM ŽIVOTEM
MĚŘÍME
AVE EMV Advertising Value Equivalent Ekvivalent reklamní hodnoty Earned Media Value Vydělaná Mediální hodnota
Source: RhythmOne Full Year 2015 Influencer MarkeEng Benchmarks Report
Travel Blogging
Travel Blogging ve světě Travel Bloggers Travel Bloggers Travel Bloggers Travel Bloggers Travel Bloggers Travel Bloggers Travel Bloggers Travel Bloggers Travel Bloggers Travel Bloggers Travel Bloggers Travel Bloggers Travel Bloggers Travel Bloggers Travel Bloggers Travel Bloggers Travel Bloggers Travel Bloggers Travel Bloggers Travel Bloggers Travel Bloggers Travel Bloggers Travel Bloggers Travel Bloggers Travel Bloggers Travel Bloggers Travel Bloggers
a u nás travelgeekery.com thewanderingwanderluster.com zasvymsnem.com & dreamingandwandering.com veronikasadventure.com Luckycesta.cz cestujzababku.cz katkacestuje.cz Zahorami.cz
81% amerických online spotřebitelů věří informacím a radám, které najdou na blozích Source: BlogHer Study, Women and Social Media 2012
amerických online spotřebitelů uskutečnilo nákup na základě doporučení z blogu Source: BlogHer Study, Women and Social Media 2012
1. PŘÍKLAD
7 dní 4 bloggeři (1 blog)
Obsah 28 článků 6 videí
ČÍSLA Zhlédnutí: 524,086 (Twitter, Facebook) Interakce: 70,769 (Twitter, Facebook, Instagram) Kliknutí: 50,879 (Facebook) Zhlédnutí videa: 37,882 Odhad vydělané mediální hodnoty: 110,000
2. KDO JSOU CO CHTĚJÍ
Typy bloggerů Velikost publika Superstar Ochota spolupracovat
Typy bloggerů Velikost publika Diáře Cestopisy Navždy malí Nováčci Ochota spolupracovat
Typy bloggerů Velikost publika Medium full-time Medium hobbyista Ochota spolupracovat
Typy bloggerů Velikost publika Superstar Medium full-time Medium hobbyista Diáře Cestopisy Navždy malí Nováčci Ochota spolupracovat
Co chtějí? (SPOLUPRÁCE)
SPOLUPRÁCE: CESTOVÁNÍ Cesty a její části Press tripy FAM tripy Bloggerské tripy Ubytování Zážitky Prohlídky Doprava
PŘÍKLAD
Case study ve spolupráci s PR agenturou P Ř Í P R A V A 13 hotelů 8 bloggerů & vloggerů 4 regiony 8 různých itinerářů 2 bloggeři/vloggeři na region Roadtrip, půjčená auta, aktivity jinak volnost (resort kredity) promo nejnovějších aktivit Source: Bulldog Reporter, 04 2014
Case study ve spolupráci s PR agenturou B Ě H E m speciálně vytvořená stránka pro agregaci Příspěvků Sdílení přes vlastní PROFILY NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH Source: Bulldog Reporter, 04 2014
Case study ve spolupráci s PR agenturou V ÝS L E D E K 39 ČLÁNKŮ DOSAH > 5 MILIONŮ nový blog o Floridě Source: Bulldog Reporter, 04 2014
SPOLUPRÁCE: POUZE ONLINE Poskytnutí produktu Sponzorovaný článek Umístění reklamy Promo přes soc. sítě Afeiliate spolupráce
SPOLUPRÁCE: POUZE ONLINE Poskytnutí produktu Sponzorovaný článek Umístění reklamy Promo přes soc. sítě Afeiliate spolupráce
DALŠÍ TYPY SPOLUPRÁCE Věci v místě bydliště Post s odkazem zdarma
CO BLOGGERY ODRAZUJE Značka: Není etická. Má špatnou reputaci mezi bloggery Čeká, že budu pracovat za nic Nemá pro můj blog žádnou hodnotu Neshoduje se s mým blogem.. Má nereálné požadavky, tlačí na pilu Je nudná Nečetli můj blog.. Jen jednorázová kampaň... Ostatní... Source: PushON, 06 2015
BOŘÍME MÝTY Zavedený blogger nemá problém s nedostatkem obsahu, má o čem psát.
BOŘÍME MÝTY Zavedeného bloggera neoslníte nabídkou publicity místo platby za odvedenou práci.
CESTOU ZDARMA NÁJEM NEZAPLATÍŠ
Blogger na sponzorovaném tripu zdarma KVALITA? Blogger na sponzorovaném a placeném tripu
3. jak na ně
InkyBee GroupHigh Jak je najít Google BlogSearchEngine.org Sociální média Hledání Seznamy Nástroje Konference BloggerBridge BlogDash TBEX BuzzStream Top Blogs to Follow in 2017 Top 25 Adventure Travel Blogs ITB Berlin... WTM London inflow TBC Asia
Jak je prozkoumat Nástroj Digitální agentura Blogger Svépomocí
SVÉPOMOCÍ: PROCES Media Kit? ANO NE METRIKY
MEDIA KIT
MEDIA KIT
MEDIA KIT
MEDIA KIT
metriky Monthly Unique Visitors Monthly Page Views Domain Authority Google Page Rank MozRank Sociální sítě Alexa Rank
VLASTNÍ ANALÝZA? DATA NÁVŠTĚVNOST AUTORITA DOMÉNY KDE Follow.net Moz.com (Ahrefs.com) SOCIÁLNÍ SÍTĚ
Follow.net
moz.com/researchtools/ose/ moz.com/tools/seo- toolbar
ahrefs.com/site- explorer
BENCHMARKING
Sociální sítě
Sociální sítě
Vliv čísla
ČÍSLA KVALITA VLIV KREDIBILITA TECHNOLOGIE VZTAH S PUBLIKEM
4. SPOLUPRÁCE
Jak si správně vybrat SPECIALIZACE ( NICHE )
IDEÁLNÍ ZÁKAZNÍK Typ bloggera Blog Soc. síť Rodiny s dětmi Maminkovské Rodinné Milennials Adventure Budget
Jak si správně vybrat
Čísla Shoda Náklady Podmínky
Důležité detaily Čtěte, čtěte Jak často publikuje? à Aby článek o vás hned nezapadl Odpovídá na komentáře?
Jak je oslovit Sociální sítě Email Připomínka Spolupráce
Mail Krátký, úderný, k věci Zvýrazňující co blogger spoluprací získá Personalizovaný! Korespondující s obsahem blogu Nic tajného
SPONZOROVANÝ TRIP Co od bloggera očekávat Blogové články Updaty na sociálních médiích Fotky Videa EXTRA Článek na vašem eiremním blogu
SPONZOROVANÝ TRIP Jak spolupráci nastavit PŘED BĚHEM PO (Smlouva) Dohled Internet Sdílení Doplňkové informace Vyhodnocení
SPONZOROVANÝ TRIP jak Zažít a předat KREATIVITA VYBERTE SI SPRÁVNÉHO INFLUENCERA A PAK MU DEJTE VOLNOU RUKU
SPONZOROVANÝ TRIP Pozor na: Blogger Klient Krizový management
MĚŘÍME NÁVRATNOST INVESTICE SOCIAL MEDIA GOOGLE ANALYTICS Prokliky Nárůst počtu fanoušků Sdílení Počet shlédnutí příspěvků # Prokliky ze článků Prokliky ze soc. Sítí Návštěvnost z vyhledavačů Konverze návštěvníků Interakce, komentáře Zmínky o vás mimo
vyhodnocení DŮKLADNÁ ANALÝZA KAŽDÉ KAMPANĚ? Shoda s očekáváním? Co udělat příště jinak? Kde investovat více a kde naopak méně?
PŘÍKLAD 1 rok 24 bloggerů 10 cest
PŘÍKLAD # 85,9 tisíc OTS 215,5 milionu AVE 4,9 milionu
NÁKLAD Desítky tisíc + Ubytování Doprava Aktivity
Díky Veronika Hradilíková veronika@travelgeekery.com Semináře, školení Konzultace Hledání & domlouvání bloggerů