PR agentura ATL agentura Vydavatelství DALTEN media Dceřiná společnost Economia By: Vítek Koldinský Celebrity PR Profimedia By: Karel Vágner IT / Software ecommerce Digitální média 2/26
Zaplatíte 3/26 Programmatic Media Hradec Králové 4.11.2015
Kolik by jste byli ochotni zaplatit když by jste nevěděli co kupujete? 4/26
Je sleva tím správným argumentem pro efektivní nákup? 5/26
6/26
Programmatic RTB PPC Retargeting Cílení Publika Display FB 7/26
Co o nás ví internet Kontakty Email, telefon, mobil, Skype, Přátelé a vazby Rodinné vzrahy, zaměstnání, kamarádi, jak často interagujeme GEO lokace Bydliště, IP adresa, WIFI,GPS na mob Vzdělání, Zaměstnání kde pracujeme, jakkou školu jsme vystudovali, kdo jsou naši kolegové Social FB, Instagram, email, registrace Chování jaké stránky navštěvujeme, o co se zajímáme, kam pojedeme na dovolenou, co si chceme koupit 8/26
Na jaké plochy se dá dostat PPC Seznam vyhledávání Google - vyhledávání Seznam bannery Google display network Nova.cz, iprima.cz, Display Cpex Centrum, Blesk, idnes, Reflex - bannery Jiná média ulozto.cz, Denik.cz, Living.cz facebook Správa Reklama: feed, pravá strana 9/26
Princip aukce Ceny Data Speciální software spojí naše: - nastavení ceny, - nakoupených či nasbíraných dat, - termínů kampaně, - Termíny a vytvoří strategii nákupu tedy algoritmus podle kterého pak řídí aukci. Strategie aukce 10/26
Správa kampaně 11/26
cpex 80% reach 100+ WEB SITES 12/26
Data z hlediska obsahu Žena 25 30 sociodemografie Jezdí na snowboardu zájmy Chystá se na dovolenou nákupní Shání hypotéku nákupní úmysly 13/26
Vývoj mediatypů 14/26
Time Spend Ad Spend Es8mate 41% 37% 24% 23% 24% 18% 11% 11% 8% 4% 15/26 DMexco 2015/Martin Sorell WPP Programmatic Media Hradec Králové 4.11.2015
INTERNET ČR Počet RU 6 542 594 Počet Coockie 15 000 000 Průměrný čas strávený prohlížením stránek na jednoho RU 15:42:03 16/26 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Červen 2015
Královehradecký kraj Počet RU 336 572 Počet zobrazených stránek 688 770 901 Počet zobrazených stránek na RU 2 046 Průměrný čas strávený prohlížením stránek na jednoho RU 18:03:55 17/26 Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, Červen 2015
Královehradecký kraj 80 Oslovení prostřednictvím médíí Deníky oslovují v kraji každým vydáním 185 tisíc čtenářů, tj. 38 % obyvatel kraje Radia poslouchá v kraji denně 372 tisíc posluchačů, tj. 76 % obyvatel kraje WWW stránky navštěvuje v kraji denně 293 tisíc lidí, tj. 60 % obyvatel kraje Alespoň jednou týdně je pak navštěvuje 389 tisíc lidí, tj. 79 % obyvatel kraje % 60 40 20 0 deníky radio online denně online týdně 18/26 Zdroj: MML-TGI ČR, 1. a 2. čtvrtletí 2015, realizátor: MEDIAN
Vývoj tištěných médií ČR 19/26
Rozhodovací proces PPC Hledám co chci vyhledávač Textové inzeráty (a taky bannery) Cílení na KW Zachycení zákazníka v jedinečném stavu Display Podsouvá se mi co by mě mohlo zajímat Grafické bannery Cílení na zájmy Systematické oslovování cílové skupiny Vysoká efektivita Omezený prostor Nižší efektivita Obrovský prostor 20/26
Vztah PPC a RTB Z pohledu zásahu plochy RTB aukce s cenou za impresi PPC aukce s cenou za klik Jiné obsahové weby Display Jen bannery Seznam + Google Obsahová síť Bannery + textové inzeráty Seznam + Google Vyhledávání Jen textové inzeráty Z pohledu principu nákupu 21/26
Výhody RTB nad klasickým Display Nakupujeme cookie které chceme Klasický display se nakupuje plošně RTB si vybírám jen to co chci Zpravidla lepší poměr cena/výkon RTB zpravidla dosahuje levnější ceny a lepší CTR Průběžná optimalizace K l a s i c k ý d i s p l a y s e n e d á p r ů b ě ž n ě optimalizovat RTB se chová podobně jako PPC vidím výsledek a mohu upravit online zadání Rychlé plánování Klasický display očekává individuální dohodu se všemi poskytovateli prostoru RTB nakupuje ihned online Dynamický retargeting Klasický display neumožňuje Řízení frekvence a reache Klasický display neumožňuje RTB umožňuje řídit skrz všechny cílené plochy 22/26
Výhody RTB (display) nad PPC (dispaly) RTB je vhodnější pro větší útraty PPC je vhodné použít pro menší rozpočty RTB se vyplatí u větších rozpočtů (nad 50tisKč) Nákup CPC / CPT PPC nakupuje vždy na CPC RTB nakupuje na CPT Větší dosah ploch AdWords zasáhne jen GDN a Sklik jen Seznam síť RTB má k dispozici toto a mnoho dalšího Pravidla a etický kodex To co neprojde v PPC může projít (omezeně) v RTB tabák, alkohol, medicína, Robustnější platforma na řízení PPC se řídí skoro samo RTB dává silné nástroje pro řízení kampaně Kombinace s adservingem RTB umožňuje i klasický adserving a využití nasbíraných dat pro další nákup 23/26
Lexum Kampaň říjen 2015 Termín: 5.10.-18.10. Počet impresí: 566 606 Rozpočet 50 000 Kč Lokalita: Brno a Ostrava Cílení: věk 25-50 let CTR: 0,10% Cílení Brno, Ostrava Počet kliků: 567 Médium Míra okamžitého opuštění návštěv nových návštěv počet stránek na jednu návštěvu průměrná doba trvání návštěvy říjen 2015 Programmatic MMMedia 71,88 % 569 84,36 % 2 00:01:04 září 2015 Obsahová síť_léto 2015_kampaň all AdWords 93,03 % 1 234 71,96 % 1,17 00:00:24 Muži,ženy 25+, oční vada Srpen 2015 Srpen 2015 Obsahová síť_léto 2015_kampaň all AdWords 91,86 % 1 879 75,68 % 1,29 00:00:26 Obsahová síť_léto 2015_kampaň muži AdWords 88,51 % 1 105 81,18 % 1,41 00:00:45 24/26
Havelka s.r.o. Termín: 12.10.-25.10. Termín: 12.10.-25.10. Počet impresí: 552 387 Počet impresí: 500 000 Cílení: domov a zahrada Cílení: Lokalita: domov a zahrada Lokalita: Východní Čechy a okolí (podle mapky na bannerech) CTR: 0,14% Počet kliků: 778 Východní Čechy a okolí 25/26
Závěrem Děkuji za pozornost Dnes víc než, Proč Proč platit nevyužívat za něco nové co sleva vám nemůžete technologie? výnosy měřit? kdy jindy platí, že nezvedne! 26/26