Výkonnostní marketing Jak maximalizovat efektivitu internetové reklamy. David Špinar, H1.cz



Podobné dokumenty
Výkonnostní marketing. Stručný úvod do výkonnostního marketingu, PPC systémů a webové efektivizace Jaro


Search Engine Marketing jako základní kámen internetové propagace. František Štrupl, H1.cz

Jak využít PPC reklamu v cestovním ruchu. Ondřej Krišica, Manažer obchodního týmu PPC konzultace

SEO Optimalizace pro vyhledávače

Efektivní PPC reklama pro firmy

SEM, SEO a PPC? Kouzelné formulky?

3mg427 - Marketnig na internetu. Internetová reklama. Reklamní systémy a způsob prodeje

Placená reklama ve vyhledávačích

Reklama a affiliate. Martina Solařov. ová ACOMWARE S.R.O

PRAHA, 02/03/2011 Internetová reklama hlásí 7,7 mld. korun za loňský rok

Jak využít PPC u startupů?

Ing. Pavel Rosenlacher

Úvod do on-line marketingu

Efektivní e-marketing v cestovním ruchu a jak na něj?

Marketing ve vyhledávačích

Případová studie: Správa a optimalizace PPC kampaní pro společnost MP toner s.r.o.

Tabulka č. 1: Podíl jednotlivých forem internetové reklamy v roce 2011 a odhad pro rok 2012

Digitální marketingové kanály, webová analytika

Inzerce na stránkách Portál bydlení

Případová studie

Zefektivnění přechodu absolventů UPOL do praxe, reg. č. CZ.1.07/2.2.00/ Vědeckotechnický park Univerzity Palackého Přednáška Jana Linharta

Reklama v placených katalozích

WEBMARKETING K VÝSLEDKŮM

tipů, jak zlepšit PPC kampaně před Vánoci

Česká centrála cestovního ruchu Czech Tourism Závěrečná zpráva Internetová komunikace Květen 2010 Leden 2011

kreativní marketingová agentura

TEZE K DIPLOMOVÉ PRÁCI. Reklama na internetu

INTERNET cesta ke spotřebiteli

Úvod... VII. 1. Podstata marketingu Shrnutí... 8 Klíčová slova... 9 Otázky... 9 Literatura Strategické marketingové řízení...

NABÍDKOVÝ KATALOG INTERNETOVÉHO MARKETINGU

PPC v sociálních sítích

Produktové PPC kampaně

CENÍK GRAFIKY. Tvorba grafických návrhů: Vytvoříme Vám grafický návrh přímo na míru

Závěrečné vyhodnocení projektu (podpořen z Dotačního programu Podpora cestovního ruchu 2016 Jihočeského kraje)

Historie, smysl, velikost trhu, Search versus obsahové sítě

Téma: Digital Marketing v praxi, ukázky a případové studie

konzultační hodiny: středa od 8:00-09:30 (předem napsat o konkrétním problému, který chcete konzultovat)

Webová analytika v kostce. Pavel Jašek Marketing Monday 7. listopadu 2011

Internetové komunikační a obchodní kanály

Marketing na webu. Zajímavá čísla z oblasti online marketingu

Produktový list - Sklik. PPC reklama Internetová reklama placená za proklik

Obsah... 4 Úvod Základní informace 19

PRAHA, 5/3/2014 Internetová inzerce loni přesáhla 13 miliard, za posledních pět let vzrostla dvojnásobně

ONLINE MARKETING PRO VZDĚLÁVACÍ INSTITUCE ZA MARKETING MAKERS ANDREA HOLZKNECHTOVÁ

E manuál Jak nastavit PPC kampaň

Propagujte se efektivně a získejte více zákazníků KAMPANĚ NA PORTÁLU SVATBA.CZ

Obsah. Úvod 11 Komu je kniha určená 12 Pro koho je tato kniha zbytečná 12 Konvence použité v knize 12

Produktový list - Sklik. PPC reklama Internetová reklama placená za proklik

eretail.cz MANUÁL PRO PARTNERY

Petr PPC dnes. jak vypadat mají, jak ne a proč umí rychle odpovídat na byznysové otázky

Produktový list - Sklik. PPC reklama Internetová reklama placená za proklik

Číslo bezplatné telefonní linky v PPC inzerátech zvýšilo výkon vyhledávacích kampaní o 11%

Produktový list - Sklik. PPC reklama - internetová reklama placená za proklik

Využití Facebooku a jeho místo v marketingu

Program. Co je a jak funguje RTB?! Jak vypadá RTB trh?! Kdy použít RTB?! přednosti! modelová použití! Jak na to?! Data

Mobilní marketing by Cetelem ČR, a.s.

Internetová reklama hlásí rekordní investice za loňský rok: téměř 20 miliard korun

Jak on-line reklama přivádí zákazníky na kamennou pobočku

6. SEO úvod do problematiky, terminologie, principy. Web pro kodéry (Petr Kosnar, ČVUT, FJFI, KFE, PINF 2008)

Publikace je chráněna autorským právem Pavel Fara 2013

Obsah ČÁST I JAK SE UCHÁZET O ZÁKAZNÍKY NA WEBU KAPITOLA 1

Sklik Retargeting pro Invia.cz Marketing Monday, Ondřej Krišica, Manažer obchodního týmu PPC konzultace

Výkonnostní marketing velkých značek. Jan Jelínek

PŘÍPADOVÁ STUDIE OKAY S.R.O.

Ing. Pavel Rosenlacher

Jak se stát úspěšným affiliate partnerem

ve zbožových vyhledávačích před Vánoci

Reklama ve vyhledávání Sklik PPC reklama na Seznam.cz Jirka Chomát

PRAHA, 20/2/2013 V internetové reklamě je přes 11 miliard korun a její objem dále roste

Téma: Reklama na produkty v OTC - co funguje v praxi a trendy?

PŘEDSTAVENÍ SPOLEČNOSTI

Od ledna Roky přípravy. Oslovte restaurace snadno

INTERNETOVÝ MARKETING

Zviditelněte svou značku a získejte více zákazníků MOŽNOSTI PREZENTACE NA PORTÁLU SVATBA.CZ

Produktový ceník pro rok 2010

Případová ministudie Dynamický retargeting insportline

EUROPEAN COMPUTER DRIVING LICENCE / INTERNATIONAL COMPUTER DRIVING LICENCE - Digital Marketing SYLABUS 1.0 (M18)

Závěr a zhodnocení návrhu bakalářské práce

Příloha č.5: Komunikační mix

Kam nemůže váš obchod, tam nastrčte affiliate partnera VIVANTIS a.s.

(politická) Reklama na internetu..." aneb Kontextová a PPC reklama v akci

Analýza webových stránek metodikou WebRating

Výběr nemovitostí rozdělený na prodej či pronájem v kategoriích byty, domy, pozemky, novostavby, komerční, dražby, pozemky v zahraničí a další

CENÍK. Ceník je platný od 1. září 2010 a veškeré ceny jsou uvedeny bez DPH. m.sreality.cz časopisy Sreality

Produktový list - Sklik. PPC reklama - internetová reklama placená za proklik

Maximalizujte výkon display kampaní. Jana Bujalková Analytical Lead

Nabídka služeb portálu BYDLENI.CZ

Obsah. Úvodem 12. Zakládáme e-shop 13. Komu je kniha určena 12 Zpětná vazba od čtenářů 12 KAPITOLA 1

Analýza návštěvnosti a efektivity webu

Internetová reklama hlásí rekordní investice za loňský rok: více než 23 miliard korun

Příloha 6b: Komunikační mix - detailní popis taktik

Jak úspěšně vstoupit na online trh

Internetový deník o přírodě a životním prostředí.

Praktická ukázka výkonnostní online strategie

Transkript:

Výkonnostní marketing Jak maximalizovat efektivitu internetové reklamy David Špinar, H1.cz

Efektivita reklamy základní premisy Web je nástrojem marketingu Firma realizuje svoji marketingovou komunikaci skrze své www stránky. Jde o kvalitní web. Web je cílem marketingu Firma musí pro své webové stránky zajistit dostatečnou návštěvnost. Jde o kvalitní reklamu. Kvalitní web a kvalitní reklama musí jít ruku v ruce. Efektivita spočívá v poměření kvantifikovatelných výnosů a nákladů. Není-li možné výnosy a náklady kvantifikovat a kauzálně je svázat, efektivitu nevyhodnotíme.

Co je to efektivita reklamy Strana nákladů inzertní náklady (placené médiím) náklady na správu a realizaci kampaní (placené agenturám nebo interně) Strana výnosů konverzní výnosy (nákupy, objednávky, registrace, rezervace) budoucí výnosy v souvislost s posilováním značky Efektivní internetová reklama je reklama zisková (výnosy převyšují náklady).

V čem spočívá maximalizace efektivity internetové reklamy Minimalizace nákladů: náklady na získaného návštěvníka (inzertní + agenturní náklady) Maximalizace výnosů průměrná hodnota objednávky (cenová politika, up-selling) Maximalizace konverzního poměru závisí na následujících faktorech: konkurenceschopnost nabídky důvěryhodnost webu přesvědčivost webu použitelnost, přístupnost webu cílená návštěvnost

Maximalizace efektivity v praxi Maximalizace konverzního poměru Vylepšit web a jeho konverzní schopnosti Akcentovat maximální zacílení návštěvníka Výpočet max. udržitelného nákladu na návštěvníka Posouzení a výběr reklamních možností Průběžné či zpětné vyhodnocování chování návštěvníků a jejich konverzí a navazující korekce max. udržitelného nákladu na návštěvníka. Průběžné či periodické úpravy výběru reklamních možností.

Výkonnostní marketing

Základní teze výkonnostního marketingu Cíl marketingu: konverzní akce uživatele (objednávka, nákup, registrace, rezervace atp.) Akcent na maximální efektivitu měřenou náklady a výnosy. Naprostá souvislost kvality internetové reklamy s konverzní schopností webu. Klíčem k úspěchu je dobrý konverzní poměr. Důležitost měření a analýzy návštěvnosti.

Charakteristické rysy výkonnostního marketingu Nejvýhodnější platební modely za reklamu: pay-per-click (PPC) platba za kliknutí pay-per-action (PPA) platba za konverzní akci (provize z prodeje) ostatní druhy reklamy s dodržením max. udržitelné ceny za klik (pozor na věrohodnost odhadů u jiné než PPC a PPA reklamy) Nejvýhodnější distribuce reklamy: klíčové parametry: nízká cena relevantní platební model vysoká cílenost návštěvníka, vysoká flexibilita správy reklamy odpovídající reklamní sdělení (textová pobídka) Vyhledávače, Kontextová textová reklama, Affiliate reklama

Affiliate marketing Inzerent: web s vysokou konverzní schopností inzerující svou nabídku Médium: partnerská síť obsahových médií relevantních vůči tématu nabídky inzerenta Platební model: pay-per-action (často v kombinaci s pay-per-click) Distribuce reklamy: typicky textově (měřený odkaz), graficky (banner) nebo interaktivně (formuláře)

Marketing ve vyhledávačích Optimalizace pro vyhledávače (Search Engine Optimisation) maximalizace viditelnosti v přirozených výsledcích vyhledávání Placené pozice ve vyhledávačích (Paid- Placement) inzeráty na klíčová slova ve vyhledávání

Děkuji za pozornost David Špinar www.h1.cz spinar@h1.cz