Digitální učební materiál

Transkript

1 Digitální učební materiál Projekt CZ.1.07/1.5.00/ Inovujeme, inovujeme Šablona III/2 Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT (DUM) Tématická Management a marketing, Učební praxe Společná pro celou sadu oblast DUM č. 32_Ch32_3_03 Téma Test na trh a cílený marketing RVP L/51 Ročník 1 Předmět Management a marketing Zpracoval(i) Ing. Iva Hrdličková Kdy srpen 2013 Klíčová slova cílený marketing, trh, tržní subjekty, tržní zacílení, tržní umístění, segmentace Toto dílo obsahuje citace v souladu s 31 odst. 1 písm. c) zákona č. 121/2000 Sb., o právu autorském a může být použito výhradně při vyučování. Anotace - Test na trh a cílený marketing Druh výukového zdroje: Test na moodle Typ interakce: Individuální Soubor název VY_32_INOVACE_32_Ch32_3_3_test_trh_cileny_marketing Soubor popis obsahu test na třetí kapitolu týkající se trhu a cíleného marketingu Metodický list DŮM se skládá z jednotlivých testových otázek určených do sítě moodle, kde si žáci mohou vyzkoušet, zda učivo pochopili a naučili se správně. Tato forma je zvolena především pro usnadnění zapamatování učební látky. Test obsahuje různé typy otázek (přiřazovaní, výběr možností, doplňovací, ) a tím je možné si přiřadit správnou odpověď na daný problém. Tento test je zaměřen na opakování látky týkající se trhu a cíleného marketingu. Celý tento test je k dispozici v poznámkovém bloku a také na stránkách na interním moodlu v kurzu Střední škola potravinářská, obchodu a služeb Brno Sídlo: Charbulova 106, Brno

2 Jak dělíme trh dle druhů zboží? { =dílčí, agregátní ~regionální, národní, světový ~produktů, výrobních fatorů, peněz Jak členíme trh dle území? { ~dílčí, agregátní =regionální, národní, světový ~produktů, výrobních fatorů, peněz Jak členíme trh dle toho co se nakupuje? { ~dílčí, agregátní ~regionální, národní, světový =produktů, výrobních fatorů, peněz Co je potenciální trh? { =ti co mají o výrobek zájem Co je použitelný trh? { =spotřebitelé, kteří mají zájem a mají peníze Co je kvalifikovaný trh? { =ti co mají zájem, mají peníze a jsou dostatečně vzdělaní pro použití výrobku Co je cílový trh? { =pouze část kvalifikovaného trhu Vypočtěte kolik procent zaujímá tržní podíl firmy Kotrba, dle následující úlohy (zaokrouhlete na 4 desetinná místa) - Na Jižní Moravě je obyvatel. Měsíční spotřeba zeleniny je v průměru 13 kg na osobu. V červenci roku 2010 prodali zemědělci kg zeleniny. Zemědělec Kotrba prodal za tento měsíc 160 kg zeleniny. Cena zeleniny byla v tomto měsíci průměrně 25Kč/kg. { =#0,1067 Vypočtěte tržní potenciál v korunách, dle následující úlohy - Na Jižní Moravě je obyvatel. Měsíční spotřeba zeleniny je v průměru 13 kg na osobu. V červenci roku 2010 prodali zemědělci kg zeleniny. Zemědělec Kotrba prodal za tento měsíc 160 kg zeleniny. Cena zeleniny byla v tomto měsíci průměrně 25Kč/kg. {

3 =# Vypočtěte tržní kapacitu v korunách, dle následující úlohy - Na Jižní Moravě je obyvatel. Měsíční spotřeba zeleniny je v průměru 13 kg na osobu. V červenci roku 2010 prodali zemědělci kg zeleniny. Zemědělec Kotrba prodal za tento měsíc 160 kg zeleniny. Cena zeleniny byla v tomto měsíci průměrně 25Kč/kg. { =# Vypočtěte stupeň nasycenosti v procentech, dle následující úlohy (zaokrouhlete na 1 desetinné místo) - Na Jižní Moravě je obyvatel. Měsíční spotřeba zeleniny je v průměru 13 kg na osobu. V červenci roku 2010 prodali zemědělci kg zeleniny. Zemědělec Kotrba prodal za tento měsíc 160 kg zeleniny. Cena zeleniny byla v tomto měsíci průměrně 25Kč/kg. { =#7,4 Vypočtěte procent zaujímá tržní podíl firmy Kotrba, dle následující úlohy (zaokrouhlete na 4 desetinná místa) - Na Jižní Moravě je obyvatel. Měsíční spotřeba zeleniny je v průměru 6 kg na osobu. V červenci roku 2010 prodali zemědělci kg zeleniny. Zemědělec Kotrba prodal za tento měsíc 80 kg zeleniny. Cena zeleniny byla v tomto měsíci průměrně 30Kč/kg. { =#0,0615 Vypočtěte tržní potenciál v korunách, dle následující úlohy - Na Jižní Moravě je obyvatel. Měsíční spotřeba zeleniny je v průměru 6 kg na osobu. V červenci roku 2010 prodali zemědělci kg zeleniny. Zemědělec Kotrba prodal za tento měsíc 80 kg zeleniny. Cena zeleniny byla v tomto měsíci průměrně 30Kč/kg. { =# Vypočtěte tržní kapacitu v korunách, dle následující úlohy - Na Jižní Moravě je obyvatel. Měsíční spotřeba zeleniny je v průměru 6 kg na osobu. V červenci roku 2010 prodali zemědělci kg zeleniny. Zemědělec Kotrba prodal za tento měsíc 80 kg zeleniny. Cena zeleniny byla v tomto měsíci průměrně 30Kč/kg. { =# Vypočtěte stupeň nasycenosti v procentech, dle následující úlohy (zaokrouhlete na 1 desetinné místo) - Na Jižní Moravě je obyvatel. Měsíční spotřeba zeleniny je v průměru 6 kg na osobu. V červenci roku 2010 prodali zemědělci kg zeleniny. Zemědělec Kotrba prodal za tento měsíc 80 kg zeleniny. Cena zeleniny byla v tomto měsíci průměrně 30Kč/kg. { =#14,9 Co je nediferencovaný marketing? { =Firma se nespecializuje na část trhu. Firma se orientuje na trh celkově. ~Jde o odlišení jednotlivých skupin zákazníků. Co je cílený marketing? { ~Firma se nespecializuje na část trhu. Firma se orientuje na trh celkově. =Jde o odlišení jednotlivých skupin zákazníků. Co je masový marketing? { =Pro celý trh vyrábíme jeden stejný produkt, použití pouze jednoho marketingového mixu, uplatnění při

4 Co je výrobkově diferencovaný marketing? { =Existuje několik variant výrobku, prodej celému trhu pomocí jednoho mixu. Co je koncentrovaný marketing? { =Jedna varianta produktu se nabízí různým skupinám, jeden marketingový mix pro všechny skupiny. Co je diferencovaný marketing? { =Zaměření firmy na různé skupiny zákazníků pomocí různých výrobků, propagace odlišnými Vyjmenujte základní podmínky segmentace (dle abacedy od A do Z): { =dostupnost, kupní síla, odlišnost, podobnost, velikost, trvalost Co patří k výhodám segmentace? { =%50%efektivnější komunikace a distribuce =%50%možnost přizpůsobit výrobek nebo službu zákazníkům ~%-50%rostoucí náklady ~%-50%nutnost připravit zvláštní marketingové mixy Co patří k nevýhodám segmentace? { =%50%rostoucí náklady =%50%nutnost připravit zvláštní marketingové mixy ~%-50%efektivnější komunikace a distribuce ~%-50%možnost přizpůsobit výrobek nebo službu zákazníkům ~ Přiřaďte jednotlivé faktory doskupiny kritérií: { =demografické kritérium -> dle pohlaví =etnografické kritérium -> dle rasy =fyziografické kritérium -> dle fyzické kondice =geografické kritérium -> silniční síť v místě bydliště Přiřaďte jednotlivé faktory doskupiny kritérií: { =demografické kritérium -> dle věku =etnografické kritérium -> dle nábožensví =fyziografické kritérium -> dle mého zdravotního stavu

5 =geografické kritérium -> velikost obce kde bydlím Co je tržní zacílení? { =%50%Je rozhodnutí, pro který segment budeme vyrábět. ~%-50%Je rozhodnuví, jaké prostředky firma použije pro získání zákazníků. ~%-50%Je rozhodnutí, o vhodné volbě marketingových nástrojů pro daný segment (volba 4P). =%50%Existují moznosti zaměřit se na jeden či více segmetnů. Co je tržní umístění: { ~%-50%Je rozhodnutí, pro který segment budeme vyrábět. =%50%Je rozhodnuví, jaké prostředky firma použije pro získání zákazníků. =%50%Je rozhodnutí, o vhodné volbě marketingových nástrojů pro daný segment (volba 4P). ~%-50%Existují možnosti zaměřit se na jeden či více segmetnů.