OFF-LINE formulář přihlášky FLEMA pro sadější vyplěí v o-lie aplikaci A. Idetifikačí údaje kampaě NÁZEV KAMPANĚ ve formátu začka ázev kampaě, apř. Gambrius Tute de, všichi sem! ZNAČKA, pro kterou byla kampaň připravea, apř. Gambrius ZADAVATEL, apř. Plzeňský Prazdroj AUTOR KAMPANĚ autorem kampaě se rozumí ta společost (pouze jeda), která se v ejvětší míře podílela a mediálím pláováí a realizaci přihlašovaé kampaě. Nemusí být totožá s přihlašovatelem do soutěže. Body získaé v soutěži se započítávají do oceěí Iovativí autor (dříve Iovativí agetura), apř. Agetura XYZ SOUTĚŽNÍ KATEGORIE každá kampaň může soutěžit v eomezeém počtu kategorií, pro každou kategorii však musí být podáa samostatá přihláška. Volíte jedu z těchto kategorií: Kategorie dle MEDIA TYPU: Nejlepší využití TV Nejlepší využití rádia Nejlepší využití tisku Nejlepší využití OOH Nejlepší využití digitálích médií V těchto kategoriích hledáme strategie a ápady, které dokážou využít silých stráek daého media typu iovativím a/ebo kreativím způsobem, a zároveň tím přiesly izerovaé začce/produktu výhodu a trhu. Tyto kategorie jsou otevřey pro všechy kampaě, které účiě využívají tradičí média, jako je televize, tisk, rádio ebo OOH (kam patří i etradičí plochy, ambietí média, kio..). Digitálí média můžou zahrovat práci s webovými strákami, vyhledávače, baerovou reklamu, mobilí aplikace, istat messagig, hry, augmetovaou a virtuálí realitu, využití sociálích médií, blogů či použití zcela ové techologie v digitálím prostředí. Pro přihlášeí do správé kategorie je klíčové prokázat, jak daý mediatyp pomohl doručit prezetovaé výsledky. 1
Kategorie MEDIA & INSIGHT: Nejlepší využití multi-screeigu V této kategorii budeme oceňovat kampaě, které byly avržey tak, aby využily syergie plyoucí z použití více obrazovek a růzých zařízeích. Kampaň musí prokázat kreativí a/ebo iovativí práci s médii, která vedla ke zvýšeí dopadu kampaě, předáí reklamího sděleí a poutavější prezetaci začky. Přihlášky v této kategorii by měly obsahovat kampaě, které zahrují aktivitu a dvou ebo více obrazovkách / zařízeích (apř. TV, mobilí telefo, počítač, digitálí OOH, kiosál, obrazovky a místě prodeje ) Nejlepší využití dat V této kategorii demostrujte mediálí strategii postaveou a využití dat, ovým ebo etradičím způsobem, který vedl k efektivímu osloveí spotřebitele či jediečým pozatkům, které jste pak dále v kampai mohli využít. Soutěžit mohou všechy kampaě, které využily malá či velká data a aplikovali z ich získaé pozatky. Nejlepší využití real-time marketigu Přihlášky v této kategorii musí ukázat, jak začka dokázala oslovit své zákazíky a základě iformací v reálém čase a jakým způsobem s takovými iformacemi pracovala. Rozsah přihlášeých prací může zahrovat marketigovou automatizaci, reakce a aktuálí zprávy, tredy ebo události; o-time práce se zákazíky či využití živých událostí. Nejlepší využití ifluecera V této kategorii hledáme strategie, které dokázaly ejlépe využít poteciál jedé či více vlivých osob (ifluecerů) etradičím či iovativím způsobem, a tak pozitivě ovlivit vímáí cílové skupiy či výsledky začky/produktu. Za ifluecera je považováa jakákoli osoba, která je schopa ovlivňovat vímáí či chováí kozumetů ke začce. Kampaň může být a osobosti postavea celá, ebo může být využit je pro určitou její část či zapoje v reálém čase v závislosti a okolostech. Nejlepší využití egagemetu V této kategorii hledáme kampaě, které mohou prokázat úspěšé zapojeí spotřebitelů iovativím a/ebo kreativím způsobem, a demostrovat, jak takové zapojeí vedlo k podpoře začky/produktu a aplěí cílů kampaě. Kampaň může být realizováa v jakémkoli médiu či prostředictvím jakéhokoli komuikačího kaálu. Nejlepší lokálí exekuce globálí kampaě V této kategorii bude hodoce kreativí a/ebo iovativí mediálí přístup při realizaci globálí kampaě v lokálích podmíkách a jeho dopad a místího zákazíka. Hledáme globálí kampaě ebo začky, která vhodě přizpůsobily komuikaci lokálím poměrům tak, že reagovaly a místí situaci ebo její specifika. Kategorie PRŮŘEZOVÉ / INTEGRATED: Nejlepší malá kampaň Nejlepší velká kampaň Hledáme kampaě, které abízejí silou, srozumitelou a iovativí/kreativí osou myšleku, která je pak brilatě rozvedea v relevatí mediálí strategii. Taková strategie odpovídá cíli kampaě, oslovuje žádaou cílovou skupiu, a je posléze precizě zrealizováa. V kategorii Nejlepší malá kampaň mohou všechy kampaě, které obsahují MAXIMÁLNĚ dva media typy a árodí úrovi ebo tři media typy pouze a regioálí úrovi. V kategorii Nejlepší velká kampaň ty kampaě, které obsahují MINIMÁLNĚ tři media typy a árodí úrovi ebo čtyři media typy pouze a regioálí úrovi. SPECIÁLNÍ KATEGORIE:! Nejodvážější poči V prostředí, které stále více utí sázet a jistotu, oceňujeme autory, kteří byli odváží a zvolili iovativí přístup ebo eprozkoumaé řešeí i za ceu rizika eúspěchu. Přečtěte si pečlivě ově upraveá kritéria hodoceí soutěžích prací a jejich váhu v Mauálu přihlašovatele! ZEMĚ, ve které kampaň běžela Volíte jedu ebo obě možosti: Česká Republika Slovesko 2
B. Popis kampaě SHRNUTÍ (max. 1200 zaků včetě mezer) Klíčová část vaší přihlášky. Má popsat základí body kampaě, které pak rozvedete v dalších částech přihlášky do větších podrobostí. Popište jediečost kampaě a její hlaví myšleku. A ezapomeňte a výsledky. Bude základím vodítkem pro porotce v prvím a druhém kole hodoceí, měl by jim abídout rychlý vhled do kampaě a dobře zapamatovatelé iformace o kampai. Teprve když je zaujme teto popis, začou se věovat podrobějšími iformacemi. Základí popis kampaě bude použit v oficiálích materiálech závěrečé publikaci FLEMA Media Awards 2019, a webových strákách soutěže atd. Mějte a mysli, že v těchto případech emají čteáři či diváci kromě obrazové dokumetace velmi často k dispozici žádé další iformace o kampai. Sažte se kampaň popsat tak, jako byste ji představovali ěkomu, kdo o í slyší poprvé. Vyechejte obecé ( prázdé ) věty a reklamí klišé; buďte kokrétí a výstiží. Při vyplňováí tohoto formuláře NEPOUŽÍVEJTE FORMÁTOVÁNÍ to je možé dodatečě avolit až v o-lie aplikaci. JAKÝ BYL CÍL (max. 800 zaků včetě mezer) Popište cíl, kterého jste kampaí chtěli dosáhout. V případě kategorie Neodvážější poči popište, čím byla kampaň estadardí, v kterém ohledu bylo uté vystoupit z komfortí zóy zaběhlých pricipů a pravidel platých pro daý segmet. 3
JAKÉ BYLO ŘEŠENÍ (max. 2000 zaků včetě mezer) Zdůvoděte volbu prostředků kampaě a jejich vhodost pro dosažeí cíle kampaě, optimálost zvoleého řešeí pro doručeí komuikačího sděleí, podpora kreativího koceptu kampaě a přiměřeost strategie pro daý produkt/začku. V případě kategorie Nejodvážější poči popište východiska, která pomohou lépe pochopit výjimečost a odvahu zvoleého řešeí v kotextu firmy a tržího segmetu. JAK JSME HO ZREALIZOVALI (max. 800 zaků včetě mezer) Popište realizaci avržeého řešeí. JAK TO CELÉ DOPADLO (max. 800 zaků včetě mezer) Prezetujte úspěšost a efektivitu realizovaého řešeí pro relevatí cílovou skupiu. V případě kategorie Nejodvážější poči popište, jaký příos mělo zvoleé estadardí řešeí pro začku. 4
C. Přílohy - obrazová a další AV dokumetace kampaě Ke každé přihlášce je uto přiřadit poviou přílohu v podobě ilustračího obrázku ebo fotky. Dále je možé přidat libovolý počet doprovodých souborů dle íže uvedeých specifikací. Velmi doporučujeme, abyste si ke své přihlášce připravili krátké video, které by mělo shrout brief, provedeí a výsledek vaší kampaě. Teto videoklip shléde porota při hlasováí a bude použit k prezetaci vaší kampaě a webu soutěže. Délka videa - maximálě 2 miuty. a) Poviá příloha: Ilustračí obrázek/foto kampaě (tisková kvalita JPG, 300 dpi, maximálí rozměr A4) bude použit při prezetaci kampaě v závěrečé publikaci soutěže. Obrázek by měl vizuálě charakterizovat kampaň ebo alespoň její součást. Je použit u prezetace kampaě a webu a v publikaci FLEMA (obrázek je zveřejěý ve velikosti cca 7 x 7 cm, proto eí jeho cílem, aby obsahoval podrobé iformace o kampai). y k š á l h i ř P b) Doporučeá příloha: Video popisující kampaň, ve dvou velikostech: I. F ormát pro velkoformátovou projekci: Mp4 /H.264/, rozlišeí 1080p (1920x1080), data rate 4-8 Mbit/s., maximálí délka 2:00 mi. Video esmí mít víc ež 125 MB. II. F ormát pro o-lie projekci: MP4 /H.264/, rozlišeí 720p (1280x720), data rate 2-4 Mbit/s., maximálí délka 2:00 mi. Video esmí mít víc ež 65 MB. c) Další přílohy (dobrovolé): Další doprovodá dokumetace obrazová/zvuková/video (pouze ve formátech JPG, MP3 a video ve formátu MPEG-4 <H.264> v maximálí délce 2 miuty a celkovém objemu 20 MB. Doporučujeme maximálě 5 příloh. Důležité! Před vkládáím příloh do o-lie aplikace ejprve o-lie přihlášku ULOŽTE. Přílohy lze do systému ahrávat až po prvím uložeí přihlášky. V případě dotazů, které budete mít v průběhu zpracováí přihlášek, ás eváhejte včas kotaktovat a vejdelkova@flemedia.cz ebo telefoicky 776 656 678. Uzávěrka přihlášek FLEMA Media Awards je v eděli 21.7. 2019 o půloci. 5 Tým FLEMA 5