MARKETING BUDOUCNOSTI? ONLINE! Prezentace pro M&M club VŠE 16.5.2015
MIROSLAV KRÁL Managing Partner, MarketUP 1996-2010 Řízení prodeje, distribuce a marketingu v nadnárodních technologických společnostech Microsoft, Honeywell a Eurotel 2007-8 Executive MBA, Thunderbird School of Global Management ve Phoenixu, USA 2010 Založení online marketingové agentury MarketUP 2015 Více než dvacetičlenný tým MarketUP patří mezi přední partnery společností GOOGLE, FACEBOOK, SEZNAM a ADFORM a poskytuje služby desítkám firem v ČR i zahraničí. Mezi naše klienty patří HAMÉ, A3SPORT, HILTI, SEPHORA CROCODILLE, MARY KAY, STIGA, JABLOTRON, nebo SCONTO NÁBYTEK Růst 2014 tržby 100% 2015 - tržby 140%, média o 1700% 2
Money follow eyeballs. 3
1. ZMĚNA V CHOVÁNÍ SPOTŘEBITELŮ A FIREM ROSTOUCÍ VLIV DIGITÁLNÍCH MÉDIÍ 4
NYNÍ JSOU 3 MILIARDY LIDÍ ONLINE 3 Global Internet Population 3 2 2 Billions 1 1 0 1990 1994 1998 2002 2006 2010 2014E 5
POZORNOST SE POSOUVÁ K DIGITÁLU, ZVLÁŠTĚ K MOBILNÍMU 41% ONLINE + MOBILE 45% US Consumer Media Consumption Share 37% 2009 2010 2011 2012 2013 2014 25% 23% 18% 17% 11% 9% 4% 7% 2% 4% TV Online Radio Print Other Mobile 6
NEJVÍCE ČASU DENNĚ STRÁVÍME NA DISPLAJI Téměř ½ lidí v ČR využívá smartphony a tablety při sledování TV 7
MULTISCREENWORLD 60% zařízení připojených k internetu jsou mobily a tablety 5 Global Internet Device Installed Base Wearables Smart TVs Tablets Smartphones 4 3 2 Number Of Devices In Use (In Billions) Personal Computers (Desktop And Notebook) 1 0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014E 8
JDE O GENERAČNÍ POSUN Digital Is Reaching The New Generation Top Five Media Mentions Among all Adults, 2013, US 65% ONLINE + MOBILE ŽÁDNÉ NOVINY A ČASOPISY! Aged 75+ Aged 65-74 Aged 55-64 Aged 45-54 Aged 35-44 Aged 25-34 Aged 16-24 Watch TV Read Newspapers/Magazines Listen To The Radio Go Online On A Computer/ Laptop/Netbook/Tablet Use A Smartphone Total 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 9
Generace Y (Milennials) a Z = Digital Natives 10
DLE VÝZKUMŮ 65% NÁKUPNÍCH ROZHODNUTÍ ZAČÍNÁ NA MOBILU A KONČÍ NĚKDE JINDE (UK) 11
79% Čechů provádí průzkum na internetu před vlastním nákupem. 12
2. KLÍČOVÉ TRENDY NA MEDIÁLNÍM TRHU DIGITÁL PORÁŽÍ TRADIČNÍ MÉDIA 13
Money follow eyeballs. 14
V USA a UK loni překročili investice do online médií 50% celkových mediálních výdajů a jsou vyšší než TV 15
SEARCH, DISPLAY, VIDEO A REKLAMA NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH ROSTE Facebook, YouTube a placené vyhledávání konkurují obsahovým portálům $20,000# US,)Digital)Ad)Spending)By)Type) $18,000# $16,000# Paid#Search# $14,000# (Millions)) $12,000# $10,000# $8,000# Display# $6,000# Online#Video# $4,000# $2,000# Social#Media# $0# 2006# 2007# 2008# 2009# 2010# 2011# 2012# 2013# 2014# 2015# Source:(ZenithOp0media( 16
Klíčové mediální trendy? Mobile Social Video Programmatic (RTB) Content Marketing 17
NEJNAVŠTĚVOVANĚJŠÍ WEBY? Globálně Česká republika 18
19
GOOGLE JE STÁLE DIGITAL MARKETING KING OBRATOVĚ PŘEDSTAVUJE TÉMĚŘ POLOVINU GLOBÁLNÍ TV REKLAMY Digital Advertising Revenues (Global) $20 AOL Facebook $16 Yahoo $12 Billions $8 Google $4 $0 1Q11 2Q11 3Q11 4Q11 1Q12 2Q12 3Q12 4Q12 1Q13 2Q13 3Q13 4Q13 1Q14 2Q14 20
3. MARKETINGOVÉ AGENTURY PŘEKRESLOVÁNÍ MAPY MARKETINGOVÉHO TRHU 21
Marketingové agentury? Výzkumné Kreativní Mediální Digitální PR,...... 22
VÝVOJ AGENTUR V POSLEDNÍCH 10 LETECH OMEZENÍ HEGEMONIE TRADIČNÍCH SVĚTOVÝCH REKLAMNÍCH SKUPIN ü Rostoucí význam nových hráčů na reklamním poli - Google, Facebook, velké internetové portály ü Omezení vlivu a tržního podílu velkých kreativních agentur ü Vznik a růst mladých dynamických digitálních agentur Výzva nestačí znalost taktik, nutno chápat byznys model a potřeby klientů a jejich celkovou strategii ü Strategie vs. taktiky, agilní marketing ü Posun od prosté reklamy k oslovení publika k měřitelným dopadům kampaní v online prostředí lze prakticky vše měřit ü E-commerce 23
Digitální marketing Extrémně široký obor Rychle se vyvíjející Závislý na datech Globální dosah 24
25
4. ÚSPĚŠNÉ AGENTURY BUDOUCNOSTI AGILITA 26
ÚSPĚŠNÉ MARKETINGOVÉ AGENTURY BUDOUCNOSTI AGILITA A NEUSTÁLÉ OSVOJOVÁNÍ NOVÝCH TAKTIK ü Znalost a porozumění byznysu zákazníka ü Výborná znalost a orientace v online taktikách, propojení s offline marketingem ü Sledování trendů, rychlá adopce nových nástrojů a taktik ü Big data ü Prokazatelný a měřitelný výsledek marketingových investic / ROI ü Globální reklamní systémy, globální zásah 27
5. ÚSPĚŠNÁ KARIÉRA V MARKETINGU A REKLAMĚ JAK SE STÁT VYHLEDÁVANÝM EXPERTEM? 28
4 ZÁSADY PRO TY, KTEŘÍ CHTĚJÍ V MARKETINGU NĚCO DOSÁHNOUT 1. Akceptujte, že se budete muset neustále učit, a to zejména ze zahraničních zdrojů 2. Vyberte si své téma 3. Zvažte, v jakých oblastech máte talent a tím směrem se zaměřte 4. Začněte již na VŠ vyberte si agenturu a získávejte zkušenosti Ø Pokud budete dobří, váš potenciál je neomezený kdekoli, globálně Ø Trh je hladový po kvalitních specialistech se znalostmi a zkušenostmi ü Digitální kampaně ü Digitální kreativa ü Sociální sítě ü Webdesign ü Content marketing Ø Skvělá šance pro generaci Y! 29
CHCETE SE STÁT MARKETINGOVÝM EXPERTEM? MarketUP s.r.o. Na Březince 930/6, Praha 5 - Smíchov info@marketup.cz 800 308 308 www.marketup.cz