MILEVSKO SEVERNÍ BRÁNA JIŽNÍCH ČECH KONCEPCE ROZVOJE CESTOVNÍHO RUCHU REGIONU MILEVSKO verze 8.2013 Milevsk 2013
1. Úvd 1.1. CHARAKTERISTIKA MĚSTA A REGIONU Měst Milevsk a jeh regin se nachází v Jihčeském kraji, ve výchdní části bývaléh kresu Písek. Měst je přirzeným centrem mikrreginu, ležícíh mezi Píseckem na západě, Tábrskem na výchdě, Sedlčanskem na severu a blastí Bechyně a Týna nad Vltavu na jihu. Měst sam leží zhruba 100 km jižně d Prahy a jeh regin tak prakticky leží na pmezí mezi Středčeským a Jihčeským krajem. Měst Milevsk je správním, eknmickým, kulturním a sciálním centrem správníh bvdu bce s rzšířenu půsbnstí s cca 20 tisíci byvateli (18788 byvatel k 1. 1. 2011) a plní bslužněsplečensku funkci pr danu blast. Milevsk sam leží v nadmřské výšce přibližně 450-510 m nad mřem. Celkvá rzlha území města je 4229 ha. Pčet byvatel k 1. 1. 2011 byl 8997 sb v průměrném věku 43,3 rku. Celkem se měst Milevsk skládá ze 6 místních částí (Dmýštice, Klisín, Milevsk, Něžvice, Rukáveč, Velká) a rzkládá se na 6 katastrálních území. Měst i jeh klí byl ve starší histrii venkvsku a vždy výrazně zemědělsku blastí mim hlavní rzvjvá a kulturní centra. Pdstatný zlm nastal ve vývji města před zhruba 60 lety p vybudvání pdniku ZVVZ, rientvanéh na vzduchtechnicku výrbu a mntáže. S rzvjem pdniku v 50. až 80. létech je spjen rychlý nárůst pčtu byvatel z půvdních přibližně 3000 až na maximum 10 tisíc, dsažené klem rku 1990. Od pčátku let devadesátých pak dchází k pstupnému pklesu pčtu byvatel i k výrazné změně věkvé struktury tedy ke stárnutí ppulace. Milevský regin, ač plhu vnitrzemský, se ptýká s typickými prblémy phraničních reginů. Je t především nedstatek pracvních příležitstí, který nutí zejména mladé lidi blast puštět a dcházet za prací, nedstatečné dpravní prpjení, nezaměstnanst, stárnutí a pkles pčtu byvatel (dprvázené snižváním daňvých příjmů a tím i mezváním mžnstí aktivně tyt trendy zvrátit). 2
1.2. CÍLOVÉ SKUPINY Pr ptřeby tét kncepce je nutné prvést segmentaci návštěvníků a t na základě jejich cílů, mtivů a preferencí. Sustředění pzrnsti na vybrané cílvé skupiny umžní vytvřit takvé turistické prdukty, které budu návštěvníkvi šity na míru a uspkjí jeh přání a ptřeby. Je žáducí se zaměřit na ty segmenty návštěvníků, které jsu pr regin typické neb ptenciálně zajímavé, a tak mhu dpmci k většímu využití ptenciálu reginu Milevsk. V tét kncepci jsu návštěvníci rzděleni d následujících cílvých skupin: Rdiny s dětmi (rdinné výlety, kulturní akce pr děti, ) Putníci a návštěvníci zaměřeni na církevní turistiku (návštěva putních míst a církevních pamětihdnstí, účast na putích) Sprtvně rientvaní návštěvníci (aktivní dvlená - zejména pěší turistika a cyklturistika) Návštěvníci vyhledávající venkvsku turistiku (návštěva tvrzí a bcí se zachvalými venkvskými staveními, seznámení se s místními tradicemi a flklórem) Návštěvníci cestující za kulturu (vyšší návštěvnst v dbě knání kulturních akcí, jak jsu např. Milevské maškary, Bartlmějské psvícení či Open Air Musicfest Přeštěnice) Zahraniční turisté (zacílení prstřednictvím nabídky vícedenních turistických balíčků za účelem prdlužení délky jejich pbytu v reginu) 1.3. POTENCIÁL REGIONU A SOUČASNÝ STAV CESTOVNÍHO RUCHU Ptenciál reginu ve směru zastavení nepříznivéh vývje lze nalézt v něklika blastech, blast cestvníh ruchu je jednu z významnějších. Rzvjem tét blasti lze dsáhnut zvýšení pčtu pracvních příležitstí ve sféře s tím spjených služeb, druhtným efektem může být zvyšvání prestiže místa a růst kvality živta v místě rzšiřváním nabídky pr využití vlnéh času. Regin je z phledu cestvníh ruchu bjektivně zatím na kraji zájmu a v prvnání s jinými blastmi, zejména srvnatelnými v zahraničí, značně zastává. Uvedené srvnání vyplývá jen z prvnání prstředků a nástrjů, které reginy využívají, měřitelné srvnání efektů buď neexistuje, neb není znám. Jisté však je, že mžnsti reginu, které se v tét blasti nabízejí, jsu zatím prakticky mál neb téměř zcela nevyužívány. Hlavní ptenciál lze hledat v těcht atraktivitách: 3
Milevský premnstrátský klášter nárdní kulturní památka velkéh významu a mžnstí Další památky v místě a v těsné blízksti: Milevské muzeum, žulvé bjekty, Synagga, Putní míst Sepekv, Významné památky relativně blízké: Orlík, Zvíkv, Písek, Tábr, Stádlec, Bechyně, Výhdná plha pr výjezdy d celých jižních Čech dává velký ptenciál pr delší pbyty s výjezdy Blízkst přehrady Orlík zázemí pr nákupy pr rzsáhlu rekreační blast a prgram pr dny s hrším pčasím Měst i regin je umístěn v centru nvé turistické blasti Tulava Krajina a přírda Rzsáhlá sprtvní zařízení 1.4. ZHODNOCENÍ STRATEGIE ROZVOJE MĚSTA V OBLASTI CESTOVNÍHO RUCHU Reginální rzvjvá agentura RERA zpracvala pr Měst Milevsk v rce 2007 Strategii rzvje Milevska. Z navržených aktivit z blasti cestvníh ruchu smnáct bdů nebyl realizván vůbec, přestže byly některé z nich prjektvě připraveny. Deset byl realizván částečně a puze devět realizván zcela. Nerealizvání či částečné realizvání aktivit se vázal na finanční mžnsti města, ptažm na výši rzpčtvaných finančních prstředků vynakládaných na rzvj cestvníh ruchu. 1.5. POTŘEBNOST DALŠÍ KONCEPCE V sučasné dbě chybí reginu Milevska ucelená a aktualizvaná kncepce rzvje cestvníh ruchu. Činnst becně prspěšné splečnsti Milevský kraj, která byla dle půvdníh záměru zalžena především za účelem pdpry cestvníh ruchu v blasti Milevska, je z finančních i persnálních důvdů značně mezena. Tent stav je dluhdbě neudržitelný, nebť prpagace a rzvj cestvníh ruchu v Milevsku v systematické pdbě neexistuje. T je v sučasné knkurenci s jinými destinacemi velký prblém. Jediným dstupným materiálem kncepčníh charakteru pr blast cestvníh ruchu či turismu je právě sučást strategickéh dkumentu města Strategie rzvje města Milevska z rku 2007. Ten se v základních závěrech a cílech s tut kncepcí rámcvě shduje, v některých segmentech nebyl však z různých důvdů realizván, neb byl realizván puze částečně. Pměrně zásadní mmenty, se kterými předchzí kncepční materiály nemhly pracvat, jsu: 4
Prhlášení premnstrátskéh kláštera za nárdní kulturní památku Existence reginu cestvníh ruchu Tulava a mžnst začlenění reginu Milevska d něj 1.6. REGION TURISTICKÁ OBLAST TOULAVA Přím v srdci Čech, na půl cesty mezi Prahu a Šumavu, se zrdila nvá turistická destinace s putavým (rmantickým) názvem TOULAVA. Přirzeným centrem blasti je známé histrické měst Tábr s velku husitsku tradicí. Kraj začíná na severu Českým Meránem a Česku Sibiří přes Tábrsk až p Bechyňsk a Milevsk. Na západě knčí Sedlčanskem a na výchdě Mladvžickem a Chýnvskem. Území pr turisty skýtá celu řadu atraktivit v blasti lázeňství, vdní turistiky, cyklistiky, zimních sprtů, d agrturistiky p městský turismus, glfvá centra, rzsáhlé lesní prsty a přírdní parky. S myšlenku zalžit na území Tábrska-Sedlčanska-Milevska (neb také na území České Sibiře, Českéh Slnhradu a Českéh Meránu) turisticku blast, přišel v rce 2011 pdnikatel v cestvním ruchu (splumajitel ski areálu Mnínec), který pr myšlenku získal i MAS Krajina srdce. Nápad byl tehdy vyvlán připravvaným záknem cestvním ruchu, který by měl na půdu ČR přenést dbře fungující praxi z Rakuska a tím pádem uknčit sučasnu realitu rztříštěnéh a neefektivníh financvání cestvníh ruchu. Regin turistické blasti Tulava se nachází v severní části Jihčeskéh kraje a v jižní části kraje Středčeskéh, tedy na tzv. vnitřní periferii, která se pyšní malebnu krajinu nepškzenu přítmnstí těžkéh průmyslu. P stránce cestvníh ruchu se jedná atraktivní kraj s dsud nevyužitým ptenciálem. Pdle administrativníh členění ČR d turistických blastí jižní část území patří d turistické blasti Jižní Čechy, severní část území Tulavy zase spadá d blasti Střední Čechy- Jihzápad. Díky administrativnímu přerzdělení "shra" tyt blasti nefungují v sučinnsti, prpagace je neucelená, nekncepční a na krajvé blasti se jaksi nedstává. Tulava vznikla přirzenu cestu zezdla, je kmpaktní a tvří ucelený a lgický celek. 1 1.7. ČLENSTVÍ MĚSTA V ORGANIZACÍCH CESTOVNÍHO RUCHU Měst Milevsk je členem těcht rganizací či uskupení: Milevský kraj. p. s.: splečnst plní funkci reginálníh infrmačníh střediska, zabývá se prací s infrmacemi a prpagací celéh reginu. 1 Zdrj: Interní materiály Tulava. p. s. 5
Svazek bcí Milevska: tent dbrvlný svazek bcí milevskéh reginu byl zalžen v dubnu 1997 za účelem zlepšení sciálníh a eknmickéh rzvje blasti. Za své hlavní cíle pvažuje vyhledat ptimální řešení sciálníh a eknmickéh rzvje reginu a tt řešení realizvat (včetně ptřebné světy a finančníh krytí ptřebných aktivit). Místní akční skupina Střední Pvltaví. s.: jejím cílem je prpagace mikrreginu a rzvj cestvníh ruchu, pdpra maléh a středníh pdnikání a zemědělství, zajišťvání finančních zdrjů pr tyt aktivity. Tulava. p. s.: členem se stal měst díky členství ve Svazku bcí Milevska. Měst Milevsk se zapjil také samstatně jak aktivní člen. p. s. Asciace turistických infrmačních center ČR: měst je členem zprstředkvaně díky členství. p. s. Milevský kraj. Prfesní sdružení turistických infrmačních center České republiky. 6
2. Hlavní pilíře kncepce Tat kncepce definuje pět hlavních blastí pr aktivity (pilíře), na kterých bude stavěn rzvj v blasti cestvníh ruchu v hrizntu let 2012-2015. Jsu jimi: Kncepční a systematická prpagace reginu Budvání infrastruktury pr cestvní ruch Agenturní činnst Sprtvně rientvaný cestvní ruch Prfilvé akce Realizace těcht pěti hlavních aktivit by měla přispívat k tmu, aby se měst Milevsk stával platnu sučástí cílvé destinace Tulava. Cílvá destinace = cílvá blast v daném reginu, typická významnu nabídku atraktivit cestvníh ruchu a infrastruktury cestvníh ruchu, která pskytuje návštěvníkům mžnsti pr dluhdbější pbyt. 2.1. PROPAGACE REGIONU 2.1.1. Ppis sučasnéh stavu V sučasnsti prpagace reginu není dstatečně systematická. Od rku 2012 prbíhá částečná krdinace (pracvní skupina pr cestvní ruch) tištěných prpagačních materiálů, které byly významně dplněny hlavní ptřebné tituly. Zatím chybí atraktivní webvá prezentace pr turisty. Část financí města na prpagaci je skryta v rzpčtu dbru reginálníh rzvje, další část v rzpčtu.p.s. Milevský kraj. Kncepční a dílčí krky v systému prpagace jsu d rku 2012 částečně vzájemně knzultvány v rámci aktivit města, nedstatečná je zatím krdinace se svazkem bcí a statními subjekty. 2.1.2. Očekávaný cílvý stav - Krdinace veškerých marketingvých aktivit s. p. s. Tulava, v marketingvých materiálech reginu bude měst adekvátně zastupen. - Kvalitní prpagace v blastech: Tištěné prpagační materiály. Atraktivní webvá prezentace pr blast cestvníh ruchu. Výrazná prezentace na vybraných turistických prtálech. Infrmační tabule, hraničníky území, billbardy, ukazatele na hlavních silničních tazích. 7
Inzerce různé frmy (tištěná peridika, publikace, apd.). - Kncentrace prpagace na přesně cílená témata, například: Milevsk severní brána jižních Čech Milevský klášter významné míst našich dějin Krása krajiny a přírdy Milevské maškary a další akce nadreginálníh významu Židvské památky reginu Tradice žulvých sch Milevsk zázemí pr Orlicku přehradu - Aktivní účast na veletrzích a výstavách v blasti cestvníh ruchu. - Aktivní účast v dluhdbých prjektech v blasti cestvníh ruchu (ve splupráci s nekmerčními i kmerčními subjekty). - Krdinvané aktivity v rámci prpagace města, svazku bcí - Vybudvání sítě vyslanců reginu p celém světě, Milevsk stabilně a kvalitně prpagván v partnerských reginech. - Trvalá udržitelnst ve vybudvaných sítích prdeje turistických suvenýrů (např. turistické známky). - Existence design manuálu turistických materiálů (všechny materiálu budu mít svůj typický vzhled, na první phled je lze splečně identifikvat ). 2.1.3. Prstředky k dsažení cílvéh stavu - V 1. pl. rku 2012 prběhl jmenvání stálé pracvní skupiny (dále jen skupina) pr cestvní ruch Radu města Milevska. Skupina bude garantem za plnění stanvených cílů tét kncepce. Skupina určuje náplň činnsti dpvědnéh výknnéh subjektu (rganizace, pracvník) za blast cestvníh ruchu. - Od rku 2012 prbíhá pravidelné rční zpracvání plánu činnsti v blasti cestvníh ruchu a jeh předlžení RMM. - Krdinace jedntlivých krků v blasti prpagace s různými subjekty, které v blasti cestvníh ruchu v reginu půsbí skupina pr cestvní ruch,. p. s. Tulava, Svazek bcí Milevska, klášter premnstrátů, městské muzeum, pdnikatelské subjekty v blasti cestvníh ruchu - Prpagace pmcí infrmačníh měsíčníku Milevský zpravdaj např. rzesílání d htelů, penzinů apd. - Využití k prpagaci a prezentaci reginu TV Tulava. - Prběhl bnvení praxe tiskvých zpráv. 8
- Byla vytvřena databáze vydaných materiálů v blasti prpagace cestvníh ruchu (všemi subjekty), evidence jejich umístění a mnžství zásb na skladě. - Dstatečné finanční krytí pr jedntlivé aktivity. Hledání dalších zdrjů financvání např. granty, dtace, příspěvky pdnikatelských subjektů, spluúčast svazku bcí na jedntlivých prjektech. 2.1.4. Ptenciální partneři - Tulava. p. s. - Řehlní dům premnstrátů v Milevsku - Svazek bcí Milevska a Místní akční skupina Střední Pvltaví,. s. - Jihčeská hspdářská kmra - Jihčeská centrála cestvníh ruchu - Jihčeský kraj 2.2. INFRASTRUKTURA PRO CESTOVNÍ RUCH, TURISTICKÉ INFORMAČNÍ CENTRUM 2.2.1. Ppis sučasnéh stavu Zařízení a pdniky s nabídku stravvání jsu v Milevsku zastupeny v dstatečném mnžství. Jak prblém však lze spatřvat kvalitu pskytvaných služeb. Opakem rzvinuté nabídky stravvacích zařízení je nabídka v blasti ubytvání a htelnictví. V Milevsku jsu sice v prvzu dva htely, ale jejich úrveň je na hraně splnění nutných sučasných hygienických předpisů, rzhdně však nesplňují pžadavky návštěvníků ani na minimální standard, bvyklý v dnešní dbě. Nedstatek ubytvacích příležitstí mezuje a brzdí rzvj turistickéh ruchu v Milevsku. V Milevsku sídlí turistické infrmační centrum. Jeh prvz je celrční, v průběhu letních měsíců je prvzní dba i víkendech. Mnžství návštěvníků a využívaných služeb se značně snížil při stěhvání turistickéh infrmačníh centra na Husv nám. v rce 2009. Infcentrum je členem Asciace turistických infrmačních center a je zaregistrván u státní agentury na pdpru dmácíh cestvníh ruchu Czech Turism. Infcentrum je sučástí členské sítě infcenter. p. s. Tulava. 2.2.2. Očekávaný cílvý stav - Turistické infrmační centrum ve standardní kvalitě při prvnání s statními městy pdbné veliksti rzsah nabízených služeb (rzšíření tvírací dby na víkendy alespň 9
v sezóně), širká nabídka materiálů, kvalifikvaný persnál, maximální mžná prvzní dba, navazující služby. - Pstupná reknstrukce městských htelů (cca 100 lůžek) - mžnst ubytvání více sb v zařízeních alespň vyššíh standartu (např. autbus návštěvníků). - Vznik vycházkvéh a dpčinkvéh kruhu v klí kláštera s výtvarnými bjekty ze žuly s církevní tématiku. 2.2.3. Prstředky k dsažení cílvéh stavu - Turistické infrmační centrum bsazení klíčvých pzic dbrníky z blasti cestvníh ruchu (persnál se znalstí prblematiky, pravidelné sledvání aktualit a vzdělávání v blasti cestvníh ruchu, znalst cizích jazyků ), materiální a dbrná vybavenst. - Úzká splupráce při realizaci aktivit s. p. s. Tulava. - Péče drbnu turisticku infrastrukturu, např. úprava dpčívadel na cyklzastávkách; prava a bnva cyklznačení apd. - Zvýšení atraktivity, návštěvnsti a standardu turistickéh infrmačníh centra přesunutím zpět d prstr na náměstí E. Beneše 1 pdmínku předchzí reknstrukce prstr vestibulu před vstupem d galerie a úzké prvázání s prvzem Galerie M. (Z th vyplývají případné úspry prvzních prstředků.) - Hledání investra pr reknstrukci a následný prvz htelů v majetku města (Sprthtel a htel Stadin) s cílem vzniku alespň 100 lůžek v pkjích p reknstrukci s značením alespň ***. - Maximální snaha využití příspěvků (dtace, granty) d blasti budvání či reknstrukce infrastruktury cestvníh ruchu. Budvání nvých prjektů, které rzšíří celkvu nabídku aktivit města. - Prjektvá příprava křížvé cesty (vycházkvý a dpčinkvý kruh v klí kláštera s výtvarnými bjekty ze žuly s církevní tématiku), galerie žulvých bjektů 2.2.4. Ptenciální partneři - Tulava. p. s. - Řehlní dům premnstrátů v Milevsku - Jihčeská centrála cestvníh ruchu - Jihčeský kraj - Pdnikatelské subjekty z blasti cestvníh ruchu blast stravvání, ubytvání, vlnčasvé aktivity 10
2.3. AGENTURNÍ ČINNOST 2.3.1. Ppis sučasnéh stavu Tat činnst není v sučasnsti zcela vůbec vyknávána. 2.3.2. Očekávaný cílvý stav - Existence tematických tzv. turistických balíčků nejen z Milevska ale i v blasti půsbnsti. p. s. Tulava. - Měst je plně napjen na partnersku síť distributrů turistických prduktů a atraktivit města výhradně prstředky. p. s. Tulava. - Pstupně se navyšuje pčet návštěvníků města. 2.3.3. Prstředky k dsažení cílvéh stavu - Realizace frmu úzké splupráce s. p. s. Tulava a její agenturu, která bude mít za cíl aktivní prezentaci turistických atraktivit reginu. - Pstupné budvání tzv. turistických balíčků 2 - nabídka knkrétních aktivit na dané téma např. prdukt histrie (prhlídka klášter, muzeum, měst ), prdukt Milevské maškary (aktivní účast na akci, dprvdný prgram) Pstupné budvání balíčků z pčátku něklikahdinvý výlet s prhlídku Milevska až p týdenní pbyt s nabídku aktivit a zázemí v Milevsku a výjezdy d dalších turistických destinací. - Vytvření sítě smluvních partnerů, kteří budu nabízet námi vytvřené turistické prdukty s nabídku aktivit na území města či reginu Milevska maximální mžné využití mžnstí. p. s. Tulava. 2.3.4. Ptenciální partneři - Tulava. p. s. - Řehlní dům premnstrátů v Milevsku - Cestvní agentury, cestvní kanceláře, partneři z kmerční sféry - Partnerská turistická infrmační centra v reginu - Jihčeská centrála cestvníh ruchu - Jihčeský kraj 2 Knkrétní návrh turistickéh balíčku: TURISTICKÝ BALÍČEK MILEVSKÉ MAŠKARY: čtvrtek dpledne ubytvání Mnínec, pátek celdenní lyžvání Mnínec, sbta celdenní návštěvnická účast Milevské maškary (mžnst i aktivní účasti v průvdu včetně zapůjčení masky), neděle běd Milevsk, dplední prhlídka Milevskéh kláštera a Milevskéh muzea 11
2.4. SPORTOVNĚ ORIENTOVANÝ CESTOVNÍ RUCH 2.4.1. Ppis sučasnéh stavu Měst Milevsk ve svém majetku dispnuje velkým uceleným sprtvním areálem. Sprtvní zařízení na území města: letní stadin, zimní stadin, sprtvní hala, tenisvý areál, venkvní kupaliště, venkvní hřiště s umělu trávu. Jejich technický stav a užitná úrveň však ne vždy dpvídá sučasným pžadavkům a může být prblémem při snaze prpagvat širší využití prstr pr ptřeby cestvníh ruchu. Klem Milevska jsu pměrně kvalitně a dstatečně vyznačeny cyklturistické trasy, prpagvané pd názvem Milevský čtyřlístek. Reginu chybí kmfrtní cyklstezka. 2.4.2. Očekávaný cílvý stav - Zvýšení vytížensti sprtvišť např. nabídku uspřádání sprtvních sustředění pr různé sprtvní kluby apd. - Vznik cyklstezky v délce cca 5 km. - Reknstruvaná sprtviště a infastruktura pr využití sprtvně rientvanéh cestvníh ruchu. 2.4.3. Prstředky k dsažení cílvéh stavu - Reknstrukce sprtvišť a příslušenství pr ptřeby realizace výše uvedených bdů. - Zvýšení vybavensti na alespň nižší návštěvnický standard. - Výstavba sprtvně kulturníh areálu Bažantnice. - Hledání investra pr případnu výstavbu alespň minimálníh wellness centra, například v prstrách htelu Stadin - Vznik nvých cyklstezek v prstru lkalit Vášův mlýn, Na vinicích, Hajda, Šibený vrch aj. - Pstupné budvání cyklstezky v délce alespň cca 5 km, další rzšiřvání a vybavvání cykltras 2.4.4. Ptenciální partneři - SPOS s.r.. Milevsk a sprtvní kluby, rganizace - Dům kultury Milevsk, Milevské muzeum, Řehlní dům premnstrátů v Milevsku jak rganizace zajišťující dplňkvý prgram - Klub českých turistů - Další externí přadatelé akcí 12
2.5. PROFILOVÉ AKCE 2.5.1. Ppis sučasnéh stavu Kultura, tradiční kulturní akce - Měst je pstupně stále více znám bhatstvím aktivníh kulturníh živta i nabídky kulturních akcí. Pr milevsku kulturu je charakteristických něklik tradičních kulturních akcí, které ptvrdily svu živtaschpnst. Všechny mají ptenciál prpagvat dbré jmén města a vytvářet jeh braz navenek. Navíc mají i turistický ptenciál. Z hlediska blastí kultury jde divadelní a hudební akce, ppř. akce, které ba charaktery prpjují např. Milevské maškary, Milevské kulturní lét, Open Air Musicfest Přeštěnice Milevsk 2.5.2. Očekávaný cílvý stav - Je vytvřen stabilní systém prfilvých akcí s trvalu pdpru města: Milevské maškary Hudební akce (Open Air Musicfest Přeštěnice, Mezinárdní festival dechvých hudeb, Hudební sklepy, Bienále duchvní hudby) Bartlmějské psvícení Myslivecké slavnsti Prjekty s duchvní tématiku v areálu kláštera Pdpra prpagace pchdů (např. pchd přes dva msty, pchd Praha Prčice) - Prbíhá adresné zvaní návštěvníků na specifické kulturní akce, které se v reginu přádají např. maškary, pivní slavnsti - rzvj tzv. zážitkvé turistiky. - Maximální výtěžnst z přádaných kulturních akcí pr incming turistů d reginu. 2.5.3. Prstředky k dsažení cílvéh stavu - Zajištění frmy a způsbu prpagace přádaných kulturních aktivit. - Trvalé prfilvání a psilvání významu klíčvých akcí 2.5.4. Ptenciální partneři - Maškarní sdružení, myslivecká sdružení - Přadatelé festivalu Přeštěnice-Milevsk - Dům kultury Milevsk, Milevské muzeum, Řehlní dům premnstrátů v Milevsku - Klub českých turistů Milevsk - Další externí přadatelé akcí 13
2.6. HLAVNÍ CÍL: MILEVSKO JAKO ATRAKTIVNÍ MÍSTO CESTOVNÍHO RUCHU Milevsk a jeh regin zatím zcela nevyužívá svůj ptenciál v blasti cestvníh ruchu. Tt tvrzení nelze samzřejmě empiricky ptvrdit neb lépe, ptvrzení není v mžnstech tht dkumentu a jeh autrů. Aby byl mžné věřvat efekty navrhvaných pstupů, je naprst nezbytné vytvřit neb převzít stabilní způsb hdncení, nejlépe becně uznatelný a zajistit trvalé a bjektivní hdncení. Nabízí se vytvření metriky zalžené například na sledvání návštěvnsti (infcentrum, klášter, muzeum, městské akce, ), hdncení a kapacitách ubytvacích a stravvacích služeb, zaměstnansti (např. pčty pracvních míst v reginu, které jsu přím či nepřím závislé na cestvním ruchu), mediální frekventvansti destinace (města, kláštera, ) v příslušných suvislstech. Efekt zde pak samzřejmě nedává jedntlivé měření či zjišťvání, ale trendy, tedy způsb jak se hdnty celkvé a hdnty v jedntlivých segmentech mění a vyvíjejí v delším časvém hrizntu. Dílčí cíle definvané v pěti hlavních pilířích kncepce jsu cíle pdpůrné, mají zajistit dsažení hlavních cílů kncepce. Takt je definván cílvý stav: Měst je pvažván nejen dbrnu ale zejména širku veřejnstí za atraktivní míst pr návštěvu, je v tmt smyslu v maximální mžné míře znám v tuzemsku i v cizině, trvale je kvalitně prpagván všemi efektivními způsby Cestvní ruch je na kvalitativně vyšší úrvni a snese kvalitu a rzsahem srvnání s dalšími pdbnými destinacemi, cestvní ruch se prkazatelně pdílí na zajištění zaměstnansti v městě a reginu. Rzvj a udržení cestvníh ruchu je trvale a systematicky pdprván samsprávami v reginu, na dsažené úrvni cestvníh ruchu jsu zainteresvány všechny rzhdující subjekty v reginu včetně pdnikatelské sféry, pdpra cestvníh ruchu je pevně a efektivně rganizvána a plně využívá všech výhd plynucích se zapjení d existujících struktur 14
3. Finanční a persnální zajištění 3.1. FINANČNÍ NÁROKY PROVOZNÍ Pkud chce měst Milevsk naplňvat realizaci vytyčených aktivit pr rzvj blasti cestvníh ruchu, je nutné si uvědmit skutečnst, že finance směřující d tét blasti jsu nedstačující a že dbrých výsledků nelze dluhdbě dsahvat bez vynalžení prstředků. Navýšení finančníh bjemu pr tut blast je nutné zajistit zhruba na dvjnásbek sučasnéh stavu, t pak umžní se dstat d stavu blízkému půvdnímu fungvání Milevskéh kraje.p.s. Přílha č. 1 materiálu uvádí výši nákladů na realizaci tét kncepce v buducích letech. 3.2. FINANČNÍ NÁROKY INVESTIČNÍ Kvalifikvaný dhad výše investic lze stanvit až p bližším zhdncení sučasnéh technickéh stavu a přesném definvání jedntlivých záměrů. Investice je nutné směřvat především d těcht blastí (bez hledu na t, kd bude investrem): Vybavení turistickéh infrmačníh centra. Infrastruktura cestvníh ruchu zejména htelvé ubytvání na vyšší úrvni. Vybavení sprtvišť a vybavení pr relaxaci. Pkračvání revitalizace kláštera, vybudvání křížvé cesty a vycházkvéh kruhu 3.3. PERSONÁLNÍ ZAJIŠTĚNÍ Jak již byl v úvdu tht materiálu uveden, realizace pdpry cestvníh ruchu v sučasné dbě prakticky z finančních a kapacitních důvdů není zcela nenaplněna. Tat kncepce předpkládá rerganizaci.p.s. Milevský kraj bsazení klíčvých funkcí kvalitními dbrníky z bru cestvníh ruchu. Dále pak navýšení sučasných zaměstnanců.p.s. z jednh plnéh úvazku v hrizntu buducích pěti let na dva. 15
3.4. ORGANIZAČNÍ ZAJIŠTĚNÍ ŘÍZENÍ PROCESŮ Pr efektivní řízení jedntlivých prcesů navrhuje tat kncepce následující schéma: RADA MĚSTA MILEVSKO Schvaluje kncepci rzvje cestvníh ruchu včetně její aktualizace. Schvaluje vždy rční plán činnsti v blasti pdpry cestvníh ruchu, předkládaný pracvní skupinu pr cestvní ruch. PRACOVNÍ SKUPINA CESTOVNÍ RUCH Členvé pracvní skupiny: pvěřený uvlněný radní neb jiný zastupitel (pr rzvj reginu) další zastupitel delegvaný radu města zaměstnanec úřadu referent neb veducí dbru reginálníh rzvje ředitel Dmu kultury člen správní rady Milevskéh kraje Stálí zástupci partnerských subjektů (trvale zváni k jednáním pracvní skupiny): zástupce Řehlníh dmu premnstrátů zástupce Svazku bcí Milevska zástupce Klubu českých turistů Zástupci dalších partnerských subjektů (perativně zváni k jednání pracvní skupiny pdle pvahy řešené agendy) : 16
Milevské muzeum Zástupci pdnikatelů v phstinství a ubytvání (Hspdářská kmra) Hlavní činnsti skupiny: a) Aktualizace kncepce a schvalvání rčníh plánu činnsti b) Řízení prpagace (schvalvání plánu prpagace) c) Mezinárdní splupráce s dpadem na cestvní ruch d) Hlavní prjekty v blasti cestvníh ruchu schvalvání MILEVSKÝ KRAJ. p. s. Přímý rganizátr a garant aktivit, vedení.p.s. a členvé správní rady částečně kpírují slžení pracvní skupiny cestvní ruch ; dzrčí rada slžena ze zaměstnanců MěÚ finanční dbr, zaměřuje se na hspdářsku kntrlu. 17
4. Výchzí plán aktivit Aktivity členěny dle jedntlivých pilířů. Uvedené termíny realizace jsu uvedeny jak rientační. Pravidelná aktualizace a kntrla bude realizvána pracvní skupinu cestvní ruch. 4.1. PROPAGACE REGIONU - REALIZOVÁNO Jmenvání skupiny pr cestvní ruch Radu města Milevska. Skupina bude garantem za plnění stanvených cílů tét kncepce. Skupina bude určvat náplň činnsti dpvědnéh výknnéh subjektu (rganizace, pracvník) za blast cestvníh ruchu. - REALIZOVÁNO Stanvení dpvědnéh subjektu, který bude kmpletně zdpvídat za realizaci směrů, vytyčených skupinu pr cestvní ruch Milevský kraj.p.s. byl zcela převeden d pravmci města. - PRAVIDELNĚ REALIZOVÁNO Pravidelné rční zpracvání plánu činnsti v blasti cestvníh ruchu a jeh předlžení RMM. - PRAVIDELNĚ REALIZOVÁNO Krdinace jedntlivých krků v blasti prpagace s různými subjekty, které v blasti cestvníh ruchu v reginu půsbí - skupina pr cestvní ruch, Svazek bcí Milevska, klášter premnstrátů, městské muzeum, pdnikatelské subjekty v blasti cestvníh ruchu - REALIZOVÁNO Vytvření databáze vydaných materiálů v blasti prpagace cestvníh ruchu (všemi subjekty), evidence jejich umístění a mnžství zásb na skladě. - ČÁSTEČNĚ REALIZOVÁNO Dstatečné finanční krytí pr jedntlivé aktivity. Hledání dalších zdrjů financvání např. granty, dtace, příspěvky pdnikatelských subjektů, spluúčast svazku bcí na jedntlivých prjektech. 4.2. INFRASTRUKTURA PRO CESTOVNÍ RUCH, TURISTICKÉ INFORMAČNÍ CENTRUM - PRŮBĚŽNĚ Maximální využití příspěvků (dtace, granty) d blasti budvání či reknstrukce infrastruktury cestvníh ruchu. Příprava nvých prjektů, které rzšíří celkvu nabídku aktivit města. 18
- V REALIZACI Turistické infrmační centrum bsazení klíčvých pzic dbrníky z blasti cestvníh ruchu (persnál se znalstí prblematiky, pravidelné sledvání aktualit a vzdělávání v blasti cestvníh ruchu, znalst cizích jazyků ), materiální a dbrná vybavenst. Vybudvání infrmační databáze mapy ubytvacích a stravvacích kapacit reginu. - HORIZONT 3 LET Zvýšení atraktivity, návštěvnsti a standardu turistickéh infrmačníh centra přesunutím zpět d prstr na nám. E. Beneše 1 pdmínku předchzí reknstrukce prstr vestibulu před vstupem d galerie a úzké prvázání s prvzem Galerie M. 4.3. AGENTURNÍ ČINNOST - V REALIZACI VE SPOLUPRÁCI S O. P. S. TOULAVA Pstupné budvání tzv. turistických balíčků - nabídka knkrétních aktivit na dané téma např. prdukt histrie (prhlídka klášter, muzeum, měst ), prdukt maškary (aktivní účast na akci, dprvdný prgram) Pstupné budvání balíčků z pčátku něklikahdinvý výlet s prhlídku Milevska až p týdenní pbyt s nabídku aktivit a zázemí v Milevsku a výjezdy d dalších turistických destinací. - V REALIZACI VE SPOLUPRÁCI S O. P. S. TOULAVA Vytvření sítě smluvních partnerů, kteří budu nabízet námi vytvřené turistické prdukty s nabídku aktivit na území města či reginu Milevska. 4.4. SPORTOVNĚ ORIENTOVANÝ CESTOVNÍ RUCH - REALIZOVAT PRŮBĚŽNĚ - Zlepšení prpagace sprtvních pbytů a sustředění - HORIZONT 3 LET - Zlepšení vybavensti htelů na alespň nižší návštěvnický standard - HORIZONT 5 LET Pstupná reknstrukce htelů v majetku města (Sprthtel a htel Stadin), hledání investra, vybudvání wellness centra. 19
4.5. PROFILOVÉ AKCE - V REALIZACI pstupně psilvány prfilvé městské akce, zajištěny vytvřením fndu významných městských akcí - HORIZONT 3 LET dsažení nadreginální publicity maškar, zvýšení návštěvnsti - HORIZONT 5 LET - 4.6. MILEVSKO JAKO CÍLOVÉ MÍSTO CESTOVNÍHO RUCHU - OD 1 POL. ROKU 2014 Pr zavedení systému hdncení návštěvnsti reginu nutnst jednat s prvzvateli zařízení, které služí turistům ubytvání, klášter, muzeum, TIC apd. Sledvaná kritéria pčet nclehů, pčet klientů, pčet návštěvníků, věkvé rzvrstvení - OD 1 POL. ROKU 2014 Pstupným naplňváním cílů stanvených tut kncepcí rzvje cestvníh ruchu dsáhnut atraktivnsti reginu pr turisty. Zpracvatelé: Ing. Mirslava Hužvičkvá Bc. Vít Kratchvíl Jarslava Prcházkvá Mgr. Martin Třeštík Seznam literatury a infrmačních zdrjů Wkun René a kl. Reginální rzvj: výchdiska reginálníh rzvje, reginální plitika, terie, strategie a prgramvání. 1. vyd. Praha: Linde, 2008. 475 s. ISBN 978-80-7201-699-0 Strategie reginálníh rzvje České Republiky. Praha: Ministerstv pr místní rzvj, 2006. Dstupné dne 10. 4. 2012 na: http://www.mmr.cz/cmspages/getfile.aspx?guid=efcee353-71af-428c-9f77-0e327e77504d Strategie rzvje Milevska. České Budějvice: Reginální rzvjvá agentura jižních Čech RERA a.s., 2007. Dstupné dne 10.4.2012 na: http://www.milevsk.eu/html/subry/dkumenty/strategie_rzvje_milevsk.pdf Strategie rzvje cestvníh ruchu v Jihčeském kraji. České Budějvice: Reginální rzvjvá agentura jižních Čech RERA a.s., 2002. Dstupné dne 10. 4. 2012 na: http://www.kraj-jihcesky.cz/file.php?par[id_r]=24237&par[view]=0 20
Přílha č. 1: Kncepce rzvje cestvníh ruchu Milevsk 2013 2016 finanční mdel NÁKLADY Materiál, energie, telefny, pštvné Nákup zbží k prdeji Zpracvání účetnictví Prpagace reginu - publikace, inzerce, web, tvrba balíčků (rzpčet Mil. Kraj a dbr reg. rzvje) Zaměstnanci Ostatní NÁKLADY CELKEM výchzí stav 2013 rk 2014 rk 2015 rk 2016 55000 Kč 75000 Kč 75000 Kč 75000 Kč 35000 Kč 40000 Kč 40000 Kč 40000 Kč 36000 Kč 40000 Kč 40000 Kč 40000 Kč 136000 Kč 220000 Kč 220000 Kč 240000 Kč 424000 Kč 742000 Kč 850000 Kč 850000 Kč 32000 Kč 40000 Kč 40000 Kč 40000 Kč 718000 Kč 1157000 Kč 1265000 Kč 1285000 Kč VÝNOSY Měst Milevsk - úhrada Mil. Kraj, infcentrum 460 000 Kč 850 000 Kč 850 000 Kč 850 000 Kč Měst Milevsk - úhrada tisk materiálů, prpagace, naplňvání kncepce (rzpčet dbru reg. rzvje) Vlastní příjmy.p.s. Milevský kraj Ostatní příjmy - prdej prduktů VÝNOSY CELKEM 100000 Kč 220000 Kč 220000 Kč 220000 Kč 158000 Kč 165000 Kč 165000 Kč 165000 Kč - Kč 30000 Kč 30000 Kč 50000 Kč 718000 Kč 1265000 Kč 1265000 Kč 1285000 Kč navýšení pracvních úvazků v.p.s. Milevský kraj z 1 na 1,75 zvýšení nákladů na prpagaci, tvrbu turistických balíčků, naplňvání kncepce navýšení pracvních úvazků v.p.s. Milevský kraj z 1,75 na 2 zvýšení nákladů na prpagaci, tvrbu turistických balíčků, naplňvání kncepce trvalá udržitelnst rzpčtu z rku 2015 se snahu pstupné navyšvání příjmů z prdeje vlastních prduktů 21